■ 王 征

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的格局中，特色文化小鎮(zhèn)的建設(shè)也應(yīng)該受到應(yīng)有的關(guān)注。特色文化小鎮(zhèn)，是以休閑、旅游、度假、泛旅游吸引核為主體形成的，具有休閑目的地結(jié)構(gòu)的小城鎮(zhèn)或人口聚集區(qū)，其最大的優(yōu)勢和特色就是能將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)充分融合，而從文化角度切入小鎮(zhèn)的打造，既符合客觀發(fā)展規(guī)律又是時(shí)代所指。特色小鎮(zhèn)的形成是人類居住形式不斷發(fā)展的結(jié)果，是人類文明的象征。因此，特色文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃開發(fā)必須注重以當(dāng)?shù)孛袼孜幕癁橐劳校怪c歷史文化肌理一脈相承，通過不斷的挖掘文化資源，用小鎮(zhèn)來搭建文化的載體，凸顯小鎮(zhèn)文化，形成特色小鎮(zhèn)的文化品牌，進(jìn)而推動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。

一、強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的民俗文化凝聚力

民俗文化是一個(gè)民族、族群或者地區(qū)人民的精神家園，民俗文化與特色小鎮(zhèn)結(jié)合是一種全新的發(fā)展模式?；跉v史文化走旅游發(fā)展路線的特色小鎮(zhèn)，能夠更大限度的開發(fā)和利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，從而保持小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，能夠使中華上下五千年深厚的文化底蘊(yùn)得到更加深入的挖掘，并利于文化保護(hù)和傳承。從目前多地實(shí)踐看來，民俗文化已經(jīng)成為一種重要的資源。我國小城鎮(zhèn)數(shù)量多、規(guī)模小，多年來發(fā)展動(dòng)力普遍不足，即便是全國重點(diǎn)鎮(zhèn)也面臨此問題。近年來，浙江等地特色小鎮(zhèn)的發(fā)展充滿活力，其經(jīng)驗(yàn)說明特色發(fā)展將是未來我國大多數(shù)小城鎮(zhèn)的主要發(fā)展方向。作為一個(gè)多民族國家，豐富多彩的民俗文化，構(gòu)成了我國歷史文化型特色小鎮(zhèn)開發(fā)的豐厚資源。對于開發(fā)者而言，借力民俗文化做好小鎮(zhèn)開發(fā)和運(yùn)營，具有極高的運(yùn)用價(jià)值。任何一種共同體都需要賴以維系的共同精神紐帶，特色小鎮(zhèn)這種相對獨(dú)立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、民俗文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺和新型共同體，當(dāng)然更需要建立賴以維系的共同精神紐帶，更需要重構(gòu)和強(qiáng)化將小鎮(zhèn)居民聚合、聯(lián)結(jié)在一起的民俗文化凝聚力。

一個(gè)完整的特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)地方民俗文化聚合體，必須具有獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)和建筑風(fēng)貌、鮮明的文化主題和濃郁的人文風(fēng)情、小鎮(zhèn)特色商業(yè)功能、滿足旅游休閑功能的旅游要素、常住人口和相應(yīng)的生活方式、獨(dú)特性格和情調(diào)品味這六大要素。它們共同構(gòu)成了小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，更是評判其市場活躍指標(biāo)的集中反映。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中要著力塑造民俗文化品牌，樹立民俗文化標(biāo)桿，形成民俗文化特色，這是民俗文化作為特色小鎮(zhèn)內(nèi)核的必然要求。推進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)，要著力推動(dòng)“民俗文化+特色小鎮(zhèn)”融合發(fā)展、強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的文化功能、擴(kuò)大特色小鎮(zhèn)的文化積淀、提升特色小鎮(zhèn)的文化品位，實(shí)現(xiàn)民俗文化讓特色小鎮(zhèn)更加美好、特色小鎮(zhèn)讓民俗文化更具魅力的互動(dòng)雙贏。

顯然，在特色小鎮(zhèn)這一“功能再聚焦”“人才再集聚”基礎(chǔ)上“重新聯(lián)合或聚合”的共同體內(nèi)部，不同行動(dòng)主體都有各自不同的目標(biāo)、愿望和利益訴求。因此，在特色小鎮(zhèn)這個(gè)新聚落中更需要重視新民俗文化凝聚力的培育，更需要重視維系成員的新的共同精神紐帶的重構(gòu)，更需要發(fā)揮民俗文化的引領(lǐng)、滲透、感召、輻射和凝聚作用。另一方面，作為培育和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的新載體，特色小鎮(zhèn)無論是建設(shè)理念、建設(shè)形態(tài)，還是建設(shè)路徑、建設(shè)機(jī)制，都將與傳統(tǒng)意義上的行政區(qū)域或小鎮(zhèn)等有所不同。相對于傳統(tǒng)意義上的行政區(qū)域或小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)應(yīng)該是一種多個(gè)、多層、多界行為主體聯(lián)結(jié)而成的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。特色小鎮(zhèn)的民俗文化凝聚力，是在功能再聚焦、人才再集聚、體制再創(chuàng)新過程中，把來自四面八方的各個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體的特殊“關(guān)注點(diǎn)”“興趣點(diǎn)”聯(lián)結(jié)、凝聚到全體小鎮(zhèn)居民共同“相關(guān)點(diǎn)”基礎(chǔ)上形成的，是在既吸納融合又超越各個(gè)行為主體的特殊“意義系統(tǒng)”“民俗文化背景”基礎(chǔ)上形成的一種共享融合的民俗文化凝聚力。

必須通過特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)確定位、總體發(fā)展理念的突破和創(chuàng)新以重構(gòu)民俗文化認(rèn)同和民俗文化凝聚力。在更高層次上把特色小鎮(zhèn)總體發(fā)展理念的突破和創(chuàng)新與新共同精神紐帶的重構(gòu)、新民俗文化凝聚力的培育有機(jī)地結(jié)合在一起，不斷尋求以總體發(fā)展理念的突破和創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，形成令人向往的新發(fā)展愿景和具有高度黏合力的新公共精神，有機(jī)集成、整合并引領(lǐng)不同創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體的多樣目標(biāo)，不斷強(qiáng)化他們對特色小鎮(zhèn)的榮譽(yù)感、歸屬感和認(rèn)同感，最終匯聚成推動(dòng)特色小鎮(zhèn)整體創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大精神合力。

高度的利益關(guān)聯(lián)性或共同利益既是協(xié)調(diào)特色小鎮(zhèn)不同行為主體利益關(guān)系的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，也是凝聚和聯(lián)結(jié)不同行為主體的基礎(chǔ)。民俗文化凝聚力包括兩個(gè)方面的內(nèi)涵：任務(wù)凝聚力，它與團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和成績指標(biāo)的承諾相關(guān)；交往凝聚力，它更多地涉及人際關(guān)系，如友誼關(guān)系和交往情感上的支持。必須高度重視激發(fā)、強(qiáng)化參與各方對特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展、對“產(chǎn)業(yè)”“項(xiàng)目”的情感共鳴和意義共識、民俗文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同，強(qiáng)化事業(yè)、行業(yè)、項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的精神動(dòng)力源泉。要通過“做事”或推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新這一“事本主義”的“共享意義系統(tǒng)”，來凝聚特色小鎮(zhèn)各個(gè)行為主體。引導(dǎo)每個(gè)小鎮(zhèn)居民通過“做事”，不僅能給特色小鎮(zhèn)帶來創(chuàng)新和發(fā)展活力，而且也給自身帶來物質(zhì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和滿足。與此同時(shí)，也要通過不同行為主體之間經(jīng)常性的信息和情感的交流、協(xié)商與合作，從而把外部協(xié)調(diào)變?yōu)閮?nèi)部協(xié)調(diào)，把結(jié)果協(xié)調(diào)變?yōu)檫^程協(xié)調(diào)，不斷強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的凝聚力、向心力、吸引力，促進(jìn)不同行為主體之間的有機(jī)復(fù)合，得到“我們感”，形成“心心相印”“同心同德”“齊心協(xié)力”的心理共同體，最終凝聚成以打造“特而強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、項(xiàng)目為目標(biāo)，既能最大限度地激發(fā)個(gè)體創(chuàng)造活力，又能凸顯特色和優(yōu)勢、集中力量辦大事的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。

二、抓好特色小鎮(zhèn)的民俗文化建設(shè)

特色小鎮(zhèn)，不僅僅是產(chǎn)業(yè)的集聚、融合，其地方文化、休閑文化的魅力，也將是特色小鎮(zhèn)的重要元素。特色小鎮(zhèn)的文化特色，要注重結(jié)合地域文化特色，挖掘文化內(nèi)涵，形成小鎮(zhèn)特色民俗文化，并將這種小鎮(zhèn)文化植入小鎮(zhèn)建設(shè)的各個(gè)層面和領(lǐng)域，從而增強(qiáng)企業(yè)與居民的文化認(rèn)同感。文化名片是地域品牌的象征，它代表一個(gè)地域的整體文化形象，凝聚地域文化精華，是進(jìn)行地方特色化發(fā)展的重要突破點(diǎn)。

民俗文化特色是特色小鎮(zhèn)“特色”的核心和靈魂。特色小鎮(zhèn)不僅是以舒適休憩與人居環(huán)境建設(shè)為基礎(chǔ)、以特色新興產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)培育壯大為目標(biāo)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體，而且也是以民俗文化特色形成與認(rèn)同為支撐的“產(chǎn)城人文”融合發(fā)展的新載體。相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，本身就是地域傳統(tǒng)民俗文化特色傳承保護(hù)與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的生動(dòng)實(shí)踐。特色小鎮(zhèn)既是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展的重要功能平臺，也是一個(gè)生活中心和勞動(dòng)中心。更具體點(diǎn)說，是一種氣氛、一種特征、一個(gè)靈魂。這種氣氛、特征和靈魂，就是特色小鎮(zhèn)獨(dú)一無二、不可復(fù)制的“生命信息”“遺傳密碼”，就是特色小鎮(zhèn)最具魅力的民俗文化特色，就是維系特色小鎮(zhèn)這個(gè)共同體的根和魂。與產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色相比，民俗文化特色是特色小鎮(zhèn)更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的特色。正是民俗文化特色賦予了產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色以豐富的內(nèi)涵和鮮活的靈氣。

特色小鎮(zhèn)的民俗文化特色應(yīng)該是鮮活的、具體的，是外在形象與內(nèi)在精神的統(tǒng)一，是自然景觀、社會(huì)景觀和人文景觀共同構(gòu)成的視覺圖景，以及這些視覺圖景給人們帶來的各種新興產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典特色小鎮(zhèn)的意念和意象，是民俗文化內(nèi)涵、自然環(huán)境、精神狀態(tài)、生產(chǎn)生活方式、民俗風(fēng)情、建筑風(fēng)格等多方面因素的綜合表現(xiàn)，同時(shí)又滲透于產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色之中。特色小鎮(zhèn)的民俗文化特色不等于各子系統(tǒng)民俗文化特色的簡單疊加，而是各子系統(tǒng)協(xié)同作用所產(chǎn)生的新質(zhì)，是自然、人文景觀的相互交融、靜態(tài)美與動(dòng)態(tài)美的和諧統(tǒng)一。在特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和發(fā)展中，要堅(jiān)持因地制宜，既立足鄉(xiāng)土，傳承歷史，深入挖掘和發(fā)揮地方傳統(tǒng)民俗文化特色和優(yōu)勢，又要引領(lǐng)未來發(fā)展，使地方民俗文化特色與當(dāng)代民俗文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，使之能夠?qū)φ麄€(gè)特色小鎮(zhèn)的特色化發(fā)展產(chǎn)生導(dǎo)向作用。要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)與民俗文化建設(shè)相協(xié)調(diào)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與民俗文化傳承相結(jié)合，民俗文化軟實(shí)力培育與精神素質(zhì)提升相統(tǒng)一，正確處理好本來與未來、繼承與創(chuàng)新、保護(hù)與利用等的關(guān)系。要堅(jiān)持在規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)民俗文化特色，在建設(shè)中突出獨(dú)特民俗文化魅力，在發(fā)展中塑造獨(dú)特民俗文化精神，切實(shí)把強(qiáng)化民俗文化特色、彰顯獨(dú)特民俗文化魅力貫穿到特色小鎮(zhèn)建設(shè)的全過程，提升特色小鎮(zhèn)的民俗文化形象、民俗文化品位和民俗文化影響力。民俗文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂和命脈。特色小鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的文化元素賦予其與眾不同的歷史人文氣息或現(xiàn)代文化氣息，它能讓特色小鎮(zhèn)靚起來、活起來，也能火起來。

三、培育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化

特色小鎮(zhèn)是集聚創(chuàng)新資源、激活創(chuàng)新資源、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從資源要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是一個(gè)創(chuàng)辦新事業(yè)、開拓新領(lǐng)域、發(fā)現(xiàn)和捕捉新機(jī)會(huì)、創(chuàng)造出有價(jià)值新事物的過程。推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，必須把培育與弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化作為前提和條件。從現(xiàn)實(shí)來看，有兩種類型的特色小鎮(zhèn)將是富有生命力的，一種是傳承歷史的，另一種是創(chuàng)新未來的。傳承歷史的小鎮(zhèn)并不是被動(dòng)發(fā)展的或是純粹“博物館”性質(zhì)的小鎮(zhèn)，它應(yīng)該是建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，并且能夠引領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚，是把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力的小鎮(zhèn)。從外部觀測看，這種類型的小鎮(zhèn)應(yīng)該是具有濃重的產(chǎn)業(yè)歷史和文化積淀，能帶領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)走出一片新天地。

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)、熱情和意志總是在一定民俗文化環(huán)境中得以激發(fā)、孕育和強(qiáng)化的。民俗文化是系統(tǒng)的社會(huì)行為規(guī)范，給人們提供了判斷對與錯(cuò)、美與丑、善與惡、合理與不合理的尺度或行動(dòng)指南。正因如此，不同民俗文化背景尤其是不同價(jià)值觀，就決定了人們對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的不同態(tài)度以及對成功和失敗的不同評價(jià)。在一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、倡導(dǎo)競爭、容忍失敗，以成就公平正義為取向的民俗文化氛圍中，人們自然而然具有較強(qiáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)、熱情和意志，而在一個(gè)貪圖安逸、懼怕風(fēng)險(xiǎn)、不求進(jìn)取、恥笑失敗的民俗文化氛圍中，人們的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)、熱情和意志必然會(huì)減弱。顯然，作為推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展精神動(dòng)力的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)、熱情和意志，也必須通過培育良好的民俗文化環(huán)境得以激發(fā)、孕育和強(qiáng)化。

培育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，關(guān)鍵在于引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體在成功面前始終志存高遠(yuǎn)、不安現(xiàn)狀，始終懷抱憂患意識，富而思進(jìn)，永不懈怠，營造出一種以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為榮，不思進(jìn)取為恥的良好民俗文化氛圍，形成人人爭當(dāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新先鋒的局面。另一方面，特色小鎮(zhèn)對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者是否具有凝聚力、向心力、吸引力，是否能夠吸引生產(chǎn)和生活要素，吸引人才、資金和技術(shù)，最終也取決于是否具有良好的民俗文化環(huán)境。在上述意義上也可以說，良好的民俗文化環(huán)境是推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一種軟實(shí)力、核心競爭力。約瑟夫·奈指出，“軟實(shí)力依靠的是一種塑造人們喜好的能力”。正因如此，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，必須著力于提升硬件環(huán)境、體制環(huán)境、法治環(huán)境、治安環(huán)境、政策環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、人文環(huán)境、人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境。

培育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，既要重視體現(xiàn)一般創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化的共性，又要重視呈現(xiàn)自身鮮明而獨(dú)特的個(gè)性。這種新載體新平臺新聚落，將擁有優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、完善的交流與放松空間、舒適的居住場所，可以讓小鎮(zhèn)居民在繁重的智力創(chuàng)造之余身心上得到修復(fù)與愉悅。在這種新載體新平臺新聚落上形成的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，將是一種與休閑民俗文化加以融合，富有現(xiàn)代生活方式、工作方式氣息的新型民俗文化?！爱a(chǎn)城人文”融合發(fā)展的優(yōu)美特色小鎮(zhèn)恰恰提供了有益于腦力勞動(dòng)者舒心地創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、休憩、工作的環(huán)境，對于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者將是一個(gè)難得的天堂，賦予了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化以新的內(nèi)涵，使其呈現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性特征，即寓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新于休閑之中，寓舒適休憩于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之中，以生活的心態(tài)和方式來創(chuàng)業(yè)，將和諧融合、寬容大氣的生活心態(tài)和氛圍引入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活動(dòng)之中。

四、以民俗文化作為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的有力助推器

在特色原則方面，特色小鎮(zhèn)應(yīng)是融合風(fēng)貌、文化、旅游等多元要素特色發(fā)展的新載體。應(yīng)注重對地域文化的挖掘與傳承，將文化元素植入小鎮(zhèn)的風(fēng)貌建設(shè)的各個(gè)方面，指引建筑、街區(qū)、空間、環(huán)境等多維度的風(fēng)貌建設(shè)，形成具有文化底蘊(yùn)的特色風(fēng)貌，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，同時(shí)促進(jìn)特色旅游發(fā)展。在特色重點(diǎn)方面，傳承彰顯特色的傳統(tǒng)文化是特色小鎮(zhèn)培育的突出重點(diǎn)之一。特色小鎮(zhèn)要有文化、有內(nèi)涵。要注重保護(hù)歷史、傳統(tǒng)文化，提升完善小鎮(zhèn)精神，形成小鎮(zhèn)的文化認(rèn)同。文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，需深入挖掘和精心打造。目前許多小鎮(zhèn)一味求快，但是往往效果不好，甚至出現(xiàn)了拈花小鎮(zhèn)之類的地產(chǎn)小鎮(zhèn)。文化要做足，影響大且深遠(yuǎn)，才能形成良好的小鎮(zhèn)品牌。應(yīng)當(dāng)通過特色小鎮(zhèn)發(fā)展，傳承獨(dú)特的民俗活動(dòng)、特色餐飲、民間技藝、民間戲曲等傳統(tǒng)文化類型；保護(hù)好文保單位、歷史街區(qū)、傳統(tǒng)建筑掛牌等物質(zhì)文化遺存；政府應(yīng)支持傳承人及非遺文化活動(dòng)的持續(xù)開展。在特色規(guī)劃方面，要明確小鎮(zhèn)規(guī)劃不是單一的城市規(guī)劃，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃又不是簡單的小城鎮(zhèn)規(guī)劃，而是以特色為導(dǎo)向的各種元素高度關(guān)聯(lián)的綜合性規(guī)劃。必須堅(jiān)持規(guī)劃先行、多規(guī)融合，突出規(guī)劃的前瞻性和協(xié)調(diào)性。應(yīng)從現(xiàn)代化、人性化的角度著手建設(shè)，改善居民生活環(huán)境，提高生活品位，既能吸引和滿足小鎮(zhèn)居民工作和創(chuàng)業(yè)的需要，也能使其感覺小鎮(zhèn)生活的舒適和自在，增加對小鎮(zhèn)社區(qū)的心理歸宿感。

特色小鎮(zhèn)要有文化、有內(nèi)涵。要注重保護(hù)歷史、傳統(tǒng)文化，提升完善小鎮(zhèn)精神，形成小鎮(zhèn)的文化認(rèn)同。彰顯特色的傳統(tǒng)文化，要傳承獨(dú)特的民俗活動(dòng)、特色餐飲、民間技藝、民間戲曲等傳統(tǒng)文化類型。保護(hù)好文保單位、歷史街區(qū)、傳統(tǒng)建筑掛牌等物質(zhì)文化遺存。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中塑造文化靈魂，樹立文化標(biāo)識，留下文化印象，是文化作為特色小鎮(zhèn)內(nèi)核的必然要求。推進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)，要著力推動(dòng)“文化+特色小鎮(zhèn)”融合發(fā)展，這樣有利于強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的文化功能、融入特色小鎮(zhèn)的文化元素、提升特色小鎮(zhèn)的文化品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化讓特色小鎮(zhèn)更加美好、特色小鎮(zhèn)讓文化更具魅力的雙重目標(biāo)。

一是要重視強(qiáng)化文化功能意識。要運(yùn)用民俗文化的動(dòng)力和路徑有效助推特色小鎮(zhèn)建設(shè)，充分發(fā)揮文化在塑魂、育人、興業(yè)、添樂、揚(yáng)名等方面不可替代的獨(dú)特作用。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中注入文化元素，有利于挖掘特色小鎮(zhèn)文化資源、提供文化服務(wù)、提煉文化品質(zhì)，有利于特色小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)傳承有序、人文氣息濃郁深厚、文化產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化生態(tài)優(yōu)美精致、多種功能互動(dòng)疊加，實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化功能“聚而合”、文化形態(tài)“精而美”、文化產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、文化機(jī)制“活而新”。

二是要大力挖掘歷史文化資源。要加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)文物資源的調(diào)查、挖掘和保護(hù)工作。在創(chuàng)建培育的特色小鎮(zhèn)所在區(qū)域(如蘭亭、湖塘、平水、稽東、馬鞍等鎮(zhèn)街)都具有較深厚的歷史文化底蘊(yùn),通過挖掘區(qū)域內(nèi)歷代名人人文資源，加強(qiáng)對區(qū)域內(nèi)文物建筑、工業(yè)遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落等的保護(hù)修繕和展示利用，多渠道籌資建設(shè)特色博物館、藝術(shù)館，探索建立主題歷史文化資源展示區(qū)，以彰顯文化特色，優(yōu)化人文環(huán)境。

三是要用心保護(hù)非遺文化資源。要注重保護(hù)特色小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，延續(xù)歷史文化根脈，傳承工藝文化精髓?？梢蕴厣沁z資源為基礎(chǔ)，譬如以安昌古鎮(zhèn)、柯橋古鎮(zhèn)等為基礎(chǔ)來創(chuàng)建非遺主題小鎮(zhèn)和民俗文化村，加強(qiáng)非遺中青年傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)力度，設(shè)立非遺項(xiàng)目生產(chǎn)性保護(hù)基地和教學(xué)研究基地，在非遺主題小鎮(zhèn)試點(diǎn)非遺工作站建設(shè)，搭建企業(yè)、高等院校(特別是利用好我區(qū)區(qū)域內(nèi)的高校資源)與小鎮(zhèn)對接平臺，培育和孵化新的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)。

四是要積極提供公共文化服務(wù)。要推動(dòng)特色文化活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)文化資源向特色小鎮(zhèn)傾斜，在特色小鎮(zhèn)設(shè)立文化站、文化禮堂，派駐文化員，激勵(lì)文化志愿者參與特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)，以提升特色小鎮(zhèn)居民文化素養(yǎng)，豐富特色小鎮(zhèn)文化生活。支持和鼓勵(lì)民間資本多渠道投資特色小鎮(zhèn)圖書館、文化館特色分館、美術(shù)館、紀(jì)念館、文化中心等相關(guān)公共文化設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)采取政府購買服務(wù)等多種方式加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品供給，在特色小鎮(zhèn)優(yōu)先搭建更加有效、更具特色的公共文化服務(wù)平臺，提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

五是要精心打造文化藝術(shù)品牌。要促進(jìn)文化主題特色小鎮(zhèn)建設(shè)，立足小鎮(zhèn)文化積淀和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色，打造以傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)手工業(yè)、美術(shù)書畫等為特色的文化主題小鎮(zhèn)，搭建專業(yè)院校、藝術(shù)院團(tuán)與特色小鎮(zhèn)的對接平臺，搭建文化藝術(shù)展示表演平臺，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供文化藝術(shù)人才資源等支持，支持、鼓勵(lì)已經(jīng)形成一定知名度的各類文化節(jié)慶活動(dòng)和文化展會(huì)與特色小鎮(zhèn)合作開展展覽展示、演出交流等特色文化品牌活動(dòng)。

六是要著力促進(jìn)文化旅游融合。要強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)文化、旅游、產(chǎn)業(yè)功能融合，以文化資源為內(nèi)涵，以產(chǎn)業(yè)資源為引導(dǎo)，以旅游業(yè)態(tài)為載體，充分發(fā)揮我區(qū)歷史文化、民俗文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化等文化資源優(yōu)勢，結(jié)合小鎮(zhèn)文化特色和自然生態(tài)，加強(qiáng)靜態(tài)和活態(tài)展示，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游發(fā)展深度融合。支持文旅企業(yè)進(jìn)駐特色小鎮(zhèn)，打造文旅眾創(chuàng)空間，開發(fā)建設(shè)文旅創(chuàng)客綜合體，投資開發(fā)文旅創(chuàng)客景區(qū)、創(chuàng)客街區(qū)、創(chuàng)客公寓。

七是要熱心支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要扶持特色小鎮(zhèn)龍頭文化企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，幫助指導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營，爭取政策支持，鼓勵(lì)上市融資，鼓勵(lì)和引導(dǎo)規(guī)模企業(yè)和民間資本投資特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)。要盤活存量空間，鼓勵(lì)企業(yè)將老廠房、舊倉庫、存量商務(wù)樓宇等資源改造成新型文化眾創(chuàng)空間，鼓勵(lì)特色小鎮(zhèn)企業(yè)探索文化新業(yè)態(tài)，培育新的文化消費(fèi)增長模式。

八是要不懈提升文化創(chuàng)意水平。要把文化基因植入產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，將民俗文化理念融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在小鎮(zhèn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、項(xiàng)目建設(shè)中嵌入文化元素。推動(dòng)文化創(chuàng)意與工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)開發(fā)等的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推作用，不斷完善特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意與科技、金融協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的體制機(jī)制，重點(diǎn)培育一批協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的文創(chuàng)示范企業(yè)，支持文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)入駐特色小鎮(zhèn)，鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，發(fā)揮市場主體作用，創(chuàng)新合作載體和平臺，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)形成特色小鎮(zhèn)形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，推動(dòng)高等院校、知名企業(yè)、文物文化單位、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等開展聯(lián)合，培養(yǎng)特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)人才。

最后，特色小鎮(zhèn)建設(shè)一定要有自選動(dòng)作。要形成自己的獨(dú)特文化氣質(zhì)，不應(yīng)千鎮(zhèn)一面，不應(yīng)盲目追求最大、最新、最先進(jìn)、最流行。要立足長遠(yuǎn)、因地制宜，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)刭Y源潛力，充分依托當(dāng)?shù)亟ㄖ厣a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)、人文性格等，走綜合利用之路，使小鎮(zhèn)發(fā)展有文化資源依托，使特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)具備長久和旺盛的生命力。要著力打造特色。提煉、打造、彰顯小鎮(zhèn)的“特色”，這是建設(shè)特色小鎮(zhèn)的首要原則。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，尤其需要加強(qiáng)對這些小鎮(zhèn)所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，深入挖掘和提煉其中的精華，賦予其新的表現(xiàn)形式和現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵，打造真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣奈幕臀幕放?。從目前國?nèi)一些地區(qū)優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)的建設(shè)實(shí)踐看，很多特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還難以脫離“資本搭臺、文化唱戲”的套路，一些小鎮(zhèn)因?yàn)槿鄙傥幕瘍?nèi)涵和發(fā)展后勁出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的問題。因此，建設(shè)特色小鎮(zhèn)要避免“一哄而上和盲目造鎮(zhèn)”，要真正從本地的歷史出發(fā)，挖掘小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，提煉真正體現(xiàn)小鎮(zhèn)獨(dú)特風(fēng)貌和特點(diǎn)的文化元素，打造富有文化氣質(zhì)的特色小鎮(zhèn)。在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃及開發(fā)過程中，必須對民俗文化內(nèi)容進(jìn)行精選。吸引力主要決定于當(dāng)?shù)嘏c游客產(chǎn)生地之間的文化差異，當(dāng)?shù)孛袼孜幕接刑厣町愒酱?，越有吸引力。因此，在?nèi)容精選時(shí)應(yīng)擇其最具特色的部分。要以民俗文化為抓手，著力打造歷史文化型小鎮(zhèn)、城郊休閑型小鎮(zhèn)、新型產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)，使特色小鎮(zhèn)真正體現(xiàn)出特色。