溫丹丹

摘 要：產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要突破點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸為核心的產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的重要形式。本文通過(guò)分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，基于電子商務(wù)的視角，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合模式，分析認(rèn)為將電子商務(wù)作為產(chǎn)業(yè)融合的重要支撐，能有效提高各利益主體的協(xié)同效率和決策經(jīng)營(yíng)效率、提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的層次，并提出了該模式下推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)

近幾年，國(guó)家政策對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合給予了大力支持。2015年3月5日，李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”，農(nóng)業(yè)是“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”的核心領(lǐng)域之一。2016年12月20日，中央農(nóng)村工作會(huì)議提出要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。會(huì)議確定，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著眼提高農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?，努力做?qiáng)一產(chǎn) 、做優(yōu)二產(chǎn) 、做活三產(chǎn) ，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2018年，中央一號(hào)文件提出構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合必須依托對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造，讓農(nóng)民分享農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的增值收益。

眾多學(xué)者對(duì)我國(guó)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了研究。姜長(zhǎng)云[1]、張永強(qiáng)[2]等認(rèn)為，中國(guó)的一二三產(chǎn)業(yè)融合與日本當(dāng)前的“六次產(chǎn)業(yè)化”政策有著相似的內(nèi)涵，我國(guó)在推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中應(yīng)加大扶持力度、創(chuàng)新融合模式、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體三方面重點(diǎn)實(shí)施。劉海洋[3]、蘆千文[4]等從產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐的角度，分析了我國(guó)部分城市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的成功經(jīng)驗(yàn)。李乾[5]、李玉磊[6]等從財(cái)政、金融、稅收、公共服務(wù)等方面對(duì)國(guó)外支持農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行考察分析，為健全完善我國(guó)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持政策提供了有益思考。

農(nóng)業(yè)自身具有弱質(zhì)性，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸為前提的產(chǎn)業(yè)融合需要更多的經(jīng)營(yíng)主體參與，電子商務(wù)因其協(xié)同性對(duì)產(chǎn)業(yè)融合有重要的支撐作用。王健[7]等對(duì)河北省玉田縣的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行了分析，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)從生產(chǎn)、金融、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效升級(jí)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的研究以政策支持和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制為重點(diǎn)，對(duì)電子商務(wù)的重視不夠。本文基于電子商務(wù)視角，研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

“十三五 ”規(guī)劃綱要提出，“推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展農(nóng)業(yè)多種功能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游休閑、教育文化、健康養(yǎng)生等深度融合?！眹?guó)家相繼出臺(tái)了一系列的支持政策，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造了良好的環(huán)境，大大調(diào)動(dòng)了各利益主體的積極性，同時(shí)在激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合路徑、創(chuàng)新和健全完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制方面起到了重要作用[5]。各地在政策的引領(lǐng)下，不斷探索農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。在一二線(xiàn)城市周?chē)霈F(xiàn)了觀(guān)光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)；在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)、機(jī)械化運(yùn)作，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)對(duì)接市場(chǎng)需求和社會(huì)服務(wù)；電子商務(wù)平臺(tái)的興起大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值[4]。上述產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐，有效延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了農(nóng)業(yè)的功能，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合仍然存在一些問(wèn)題。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式阻礙了產(chǎn)業(yè)融合

目前，我國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)仍以家庭經(jīng)營(yíng)為主，處于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)階段。就農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合而言，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的很多特點(diǎn)不利于進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，土地碎片化，不利于進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，不能有效地對(duì)接社會(huì)農(nóng)業(yè)服務(wù)。我國(guó)農(nóng)田的現(xiàn)狀是一戶(hù)多田和一田多戶(hù)，土地嚴(yán)重碎片化，種植的農(nóng)作物品種不同、收種方式和時(shí)間都不同，不能進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化操作。收種、管理方式不同，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，作為第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)不愿與小農(nóng)合作，農(nóng)戶(hù)也不能進(jìn)行農(nóng)資的統(tǒng)采和農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)銷(xiāo)，以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)也無(wú)法進(jìn)行高效的農(nóng)機(jī)服務(wù)和農(nóng)技服務(wù)。

第二，農(nóng)田操作者老齡化，不利于接受新技術(shù)。為了提高家庭收入，我國(guó)農(nóng)村家庭普遍存在以代際分工為基礎(chǔ)的半工半耕現(xiàn)象，即年輕人外出務(wù)工，年老的父母在家務(wù)農(nóng)。老年人傾向于按自己的經(jīng)驗(yàn)種田，對(duì)新事物的接受能力較弱，不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)及信息技術(shù)的推廣應(yīng)用。

第三，小戶(hù)經(jīng)營(yíng)，各自為營(yíng)，不利于進(jìn)行農(nóng)業(yè)合作。農(nóng)戶(hù)對(duì)自家田地的經(jīng)營(yíng)有自己的想法，種何種作物、如何操作、如何投入皆以自己的經(jīng)驗(yàn)判斷為主，因此導(dǎo)致相鄰的田地種植作物不同、管理方式不同、收種時(shí)間不同，農(nóng)戶(hù)與農(nóng)戶(hù)間不能進(jìn)行有效合作。同時(shí)，由于農(nóng)戶(hù)的地塊小、種植規(guī)模小，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)也缺乏合作的意愿。

產(chǎn)業(yè)融合不夠深入

目前農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合仍然處于初級(jí)階段，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的某個(gè)點(diǎn)為主，缺乏綜合性、全流程、高層次的產(chǎn)業(yè)融合[4]。以臨安市白牛村為例，雖然白牛村借助電子商務(wù)平臺(tái)大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，憑借巨大的產(chǎn)品銷(xiāo)量吸引了包裝、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、金融等企業(yè)進(jìn)駐當(dāng)?shù)兀菦](méi)有將上述產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行深入融合，沒(méi)有重視農(nóng)業(yè)的機(jī)械化、信息化和標(biāo)準(zhǔn)化，真正的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者并沒(méi)有分享到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的收益。

外部支撐環(huán)境不健全

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，很多地方交通不便、水電網(wǎng)設(shè)施不健全，導(dǎo)致第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不愿進(jìn)駐當(dāng)?shù)?。農(nóng)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和自然生產(chǎn)的雙重屬性，其生產(chǎn)受自然風(fēng)險(xiǎn)影響較大，資金的趨利性導(dǎo)致很多金融機(jī)構(gòu)不愿投資農(nóng)業(yè)，金融支持缺乏也是阻礙農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要因素。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是多個(gè)主體參與的過(guò)程，國(guó)家對(duì)參與主體的支持和鼓勵(lì)政策不健全。

基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式構(gòu)建

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程是二三產(chǎn)業(yè)深入農(nóng)業(yè)農(nóng)村并逐步發(fā)展壯大的過(guò)程，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理想狀態(tài)在于做到統(tǒng)籌、包容、共贏[4]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合必須是品質(zhì)最高的一產(chǎn)、技術(shù)最優(yōu)的二產(chǎn)和價(jià)格最優(yōu)的三產(chǎn)。電子商務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化，大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)可以為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供大量的市場(chǎng)信息，依托電子商務(wù)平臺(tái)，二產(chǎn)企業(yè)可以開(kāi)展多維度的技術(shù)創(chuàng)新。電子商務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)是建立跨時(shí)空的銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，利用電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造升級(jí)，可以提升農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)交叉融合的產(chǎn)業(yè)體系。基于此，構(gòu)建基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式如圖1所示。

圖1 基于電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)融合模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合中，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以從第一產(chǎn)業(yè)中獲得農(nóng)產(chǎn)品，依據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，比如對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝、深加工等；同時(shí)，加工企業(yè)可以為農(nóng)產(chǎn)品打造品牌形象，以統(tǒng)一的包裝和服務(wù)面向市場(chǎng)，以此提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。電子商務(wù)可以大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工企業(yè)的信息化程度，如生產(chǎn)者可以借助電子商務(wù)系統(tǒng)預(yù)測(cè)加工企業(yè)的需求，及時(shí)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的采摘和配送；而加工企業(yè)可以借助系統(tǒng)平臺(tái)檢測(cè)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理過(guò)程，以確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量符合自己的要求。

第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，以向第二和第一產(chǎn)業(yè)提供社會(huì)服務(wù)為主，如第三產(chǎn)業(yè)可以向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供農(nóng)機(jī)服務(wù)、農(nóng)技服務(wù)、病蟲(chóng)害防治服務(wù)、農(nóng)資采購(gòu)服務(wù)等，可以向第二產(chǎn)業(yè)提供市場(chǎng)信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等。電子商務(wù)大大提升了信息傳遞的速度，提升了第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)的針對(duì)性和及時(shí)性。上述產(chǎn)業(yè)融合模式中，電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支撐作用體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化

電子商務(wù)可以快速推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化進(jìn)程。借助電子商務(wù)平臺(tái)可以建立農(nóng)田的監(jiān)控系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行管理，如病蟲(chóng)害管理、水肥管理、光照管理等。

加速農(nóng)產(chǎn)品在各利益主體間的流轉(zhuǎn)

借助電子商務(wù)平臺(tái)，可以清晰捕捉和加速農(nóng)產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)過(guò)程。如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以預(yù)知產(chǎn)品的收獲日期及質(zhì)量情況，為產(chǎn)品的加工事先做好安排。基于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，農(nóng)機(jī)和農(nóng)技服務(wù)機(jī)構(gòu)可以事先做出計(jì)劃安排，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品加工數(shù)據(jù)和市場(chǎng)需求信息，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售服務(wù)企業(yè)可以事先做好營(yíng)銷(xiāo)策劃。

提升各利益主體的經(jīng)營(yíng)決策效率

借助電子商務(wù)平臺(tái)可以建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的信息進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的決策，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以借助生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)和市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)選擇農(nóng)產(chǎn)品的加工方式和衍生產(chǎn)品的研發(fā)，服務(wù)企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)和生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行針對(duì)性農(nóng)業(yè)服務(wù)的提供、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳等。

基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合策略

注重對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造，促進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)民也不能充分享有二三產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造首先是擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，讓農(nóng)業(yè)能夠適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，可行的方式有聯(lián)耕聯(lián)種、生產(chǎn)合作社、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)等，以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提高作業(yè)的機(jī)械化水平。同時(shí)，需要利用電子商務(wù)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)管理過(guò)程進(jìn)行改造，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

注重電子商務(wù)平臺(tái)的統(tǒng)籌規(guī)劃，準(zhǔn)確定位電子商務(wù)平臺(tái)的功能

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合需要因地制宜，不同地區(qū)在融合過(guò)程中一二三產(chǎn)業(yè)所處的地位不同，電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支撐重點(diǎn)也不同。對(duì)于缺乏資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)以糧油等大田作物為主，產(chǎn)業(yè)融合中應(yīng)將第一產(chǎn)業(yè)放在核心位置，此時(shí)，電子商務(wù)的支撐作用主要以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化為主，電子商務(wù)平臺(tái)的功能有兩個(gè)方面：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)控和各利益主體間的協(xié)同。而對(duì)于具有特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合可以以第三產(chǎn)業(yè)為中心，此時(shí)電子商務(wù)的支撐作用以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道為主，電子商務(wù)平臺(tái)的功能主要是營(yíng)銷(xiāo)推廣和各利益主體間的協(xié)同。

拓展資金來(lái)源，多元化融資渠道

資金是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要因素，相對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，基于電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)融合資金密集程度較高。在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中除了申請(qǐng)政府的資金支持外，需要不斷拓展資金來(lái)源渠道，如企業(yè)設(shè)立產(chǎn)業(yè)融合基金、銀行政策性貸款等。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，信息化網(wǎng)絡(luò)不健全，為了有效推進(jìn)基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，需要不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。劃撥建設(shè)用地，建設(shè)辦公場(chǎng)所、廠(chǎng)房等，完善水、電、氣設(shè)施，以吸納農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)駐。不斷加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以有效支持電子商務(wù)的開(kāi)展。

結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手，以農(nóng)業(yè)為核心的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是以農(nóng)民為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)融合。推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程應(yīng)該是現(xiàn)代要素“反哺”農(nóng)業(yè)農(nóng)村的過(guò)程，以電子商務(wù)為支撐的產(chǎn)業(yè)融合能夠有效提升產(chǎn)業(yè)融合的層次，本文構(gòu)建了基于電子商務(wù)支撐的產(chǎn)業(yè)融合模式，并分析了電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支撐作用，具體的電子商務(wù)平臺(tái)功能有待深入探討。

基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)項(xiàng)目 （項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2018-3683）；河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院三農(nóng)電子商務(wù)校級(jí)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：201606）；河南省政府決策研究招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號(hào)：2017B230）

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 物流與電商學(xué)院）

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