王征

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，再次回歸“內(nèi)容為王”的時(shí)代。重新洗牌后，視頻制作正面臨一個(gè)創(chuàng)意的瓶頸期，短視頻逐漸告別低級(jí)趣味，向著專業(yè)化、精品化不斷邁進(jìn)。事實(shí)也一再證明：只有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，才能滿足人民群眾日益增長的審美需求?；诖?，一批更為專業(yè)擁有精品意識(shí)的視頻公司應(yīng)運(yùn)而生。“二更”的成功經(jīng)驗(yàn)表明：短視頻最終都要關(guān)乎人、關(guān)乎人的命運(yùn)，更要有情懷、有溫度、有擔(dān)當(dāng)，這才是長久之計(jì)。而“自述式”短視頻的出現(xiàn)則成為了一個(gè)“保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國故事，傳播中國聲音”的有效載體，這種創(chuàng)作方法同樣適用于新媒體語態(tài)下的新聞人物報(bào)道。“自述式”短視頻是創(chuàng)新新聞報(bào)道方式的有益探索，也是電視人電視能力的集中體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 “自述式”；短視頻；新媒體；人物報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0096-03

《CNNIC：2017年第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，較2016年底增加2 026萬人，增長率為3.7%[1]。這兩年，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，并拿出重金作為補(bǔ)貼。很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司接連轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)視頻時(shí)代正大踏步向我們走來。據(jù)預(yù)測(cè)，從2016年到2021年，移動(dòng)視頻將增長8.7倍，在移動(dòng)應(yīng)用類別中享有最高的增長率。到2021年，移動(dòng)視頻將占總移動(dòng)流量的78%[2]。到2020年，因短視頻驅(qū)動(dòng)的廣告規(guī)模將是2016年的10倍。而迅猛崛起的短視頻，則一躍成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的新風(fēng)口，備受關(guān)注。谷歌報(bào)告也說：未來兩年，互聯(lián)網(wǎng)75%以上的內(nèi)容都是視頻。

種種現(xiàn)象表明：短視頻正以不可阻擋之勢(shì)風(fēng)行。

1 內(nèi)容精品化是大勢(shì)所趨，人物故事仍為視頻主題

在短視頻迅猛擴(kuò)張的同時(shí)，魚龍混雜的現(xiàn)象也一直伴隨。初級(jí)的如惡搞類、病毒類、甚至低級(jí)趣味的視頻模式正面臨一個(gè)創(chuàng)意的瓶頸。“吃瓜群眾”已經(jīng)不再滿足低級(jí)階段的圍觀，而對(duì)美好事物更加向往。這種境遇下，一批短視頻平臺(tái)逐漸拒絕“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”模式，不惜血本自制內(nèi)容，打造精品。事實(shí)也一再證明：只有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，才能滿足人民群眾日益增長的審美需求。

新媒體下，內(nèi)容為王。短視頻內(nèi)容中，“人”仍然是繞不開的表現(xiàn)對(duì)象。筆者發(fā)現(xiàn)，人物故事在所有短視頻中占比最大。而所有人物故事類短視頻中，有一種自傳體的表達(dá)形態(tài)大行其道，改變了“解說詞+畫面+字幕+音樂”的傳統(tǒng)記錄模式，正以井噴之勢(shì)不斷沖擊移動(dòng)用戶的眼球。

2 互聯(lián)網(wǎng)擁抱短視頻風(fēng)口，“二更”的擴(kuò)張不只是個(gè)案

在眾多短視頻平臺(tái)中，一個(gè)叫“二更”的網(wǎng)絡(luò)公司（以下簡稱“二更”）脫穎而出，成為時(shí)下很多年輕人喜愛的視頻播放平臺(tái)。“二更”一貫倡導(dǎo)“用鏡頭發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”。所以，它記錄了大量工匠、手藝人以及微不足道的“小人物”。所有視頻都關(guān)乎人、關(guān)乎人的命運(yùn)?？此坪苓h(yuǎn)，其實(shí)離你很近。

作為一個(gè)短視頻新媒體，“二更”已經(jīng)制作原創(chuàng)短視頻4 150部、覆蓋線上線下渠道320家、總播放量258億、粉絲總數(shù)達(dá)5 500多萬（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年12月7日零點(diǎn)）。截至2017年11月30日，“二更”已上線更杭州、更上海、更北京等國內(nèi)26個(gè)國內(nèi)城市站，更日本、更北美、更澳洲等3個(gè)海外站。可以說，“二更”的影響力和內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)體系已覆蓋全球。而這一切僅歷時(shí)三年。

三年來，“二更”推出了大量有溫度有情懷的精品佳作，200多部短片獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是一些靠網(wǎng)紅直播、獵奇、甚至情色兇殺的手機(jī)視頻所無法比擬的?？梢哉f，“二更”把互聯(lián)網(wǎng)短視頻的專業(yè)化推向了一個(gè)新的高度。比如，發(fā)布于2017年9月28日的短視頻《一張全家福》，它的時(shí)長僅有4分13秒，卻因題材好、制作精良、影響面大獲得了2016“金熊貓”國際紀(jì)錄片節(jié)最佳公益類提名節(jié)目。

“二更”是互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”短視頻風(fēng)口的一個(gè)成功案例，但絕不是唯一。它昭示著精品短視頻的時(shí)代已經(jīng)來臨。

3 “自述式”短視頻風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)，或可為新聞人物報(bào)道創(chuàng)新破題

筆者把“二更”人物短視頻的形式稱為“自述式”短視頻，包括至少兩個(gè)層次的意思：一是自述，自我講述，用到了第一人稱的“我”；二是短，短到它的長度一般為3到5分鐘。這種碎片化的時(shí)間長度適合閱讀，符合年輕人的喜好，快餐消費(fèi)又便于傳播。

其實(shí)，“自述式”短視頻已經(jīng)不是新鮮事物，雛形很早就已經(jīng)出現(xiàn)。國內(nèi)的這種短片發(fā)軔于央視的《真誠·溝通》，在當(dāng)時(shí)是國內(nèi)唯一一檔“紀(jì)實(shí)類公益廣告”欄目。這檔欄目2002年4月創(chuàng)辦，它強(qiáng)調(diào)個(gè)案選擇的普遍社會(huì)意義。不獵奇、不極端，追求情緒的典型和社會(huì)的共鳴。這種“內(nèi)心剖白”的視頻表現(xiàn)形式，就像一部超短的情緒電影。筆者的團(tuán)隊(duì)也曾試著用SONY190手動(dòng)聚焦、佳能5D系列拍過亳州精神系列、亳州好人系列，近期又嘗試著制作了十九大精神宣傳員系列短片，這種不同于硬性說教的表達(dá)，傳播效果自然也不錯(cuò)。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。這些年，我們一直在強(qiáng)調(diào)新聞創(chuàng)新，但成效并不明顯。在新聞實(shí)踐過程中，確保真實(shí)性不變的前提下，一線新聞工作者便于操作的就是形式上的改變和突破。

“自述式”短視頻的形式介于紀(jì)錄片和人物通訊之間，筆者認(rèn)為同樣適用于新媒體語態(tài)下的新聞人物報(bào)道。

值得一提的是，國內(nèi)一些媒體敢于沖破藩籬，勇于自我革新，一批新穎的新聞形態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓人看到了新聞改革的一縷曙光。一向善于創(chuàng)新的《湖南新聞聯(lián)播》就是一個(gè)典型代表，它把“自述式”短片應(yīng)用在了新聞節(jié)目里。2016年國慶特輯《與祖國同行》中，航天科技工作者周建平、長沙磁浮快線高鐵站站長周鈺雯、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)老師周曉明、中國紅瓷器研發(fā)者尹彥征、互聯(lián)網(wǎng)CEO陳小華、扶貧隊(duì)長袁巍等各行各業(yè)的人物通過自我講述，展現(xiàn)崗位職責(zé)，體現(xiàn)家國情懷。這些“一反常態(tài)”的新聞人物報(bào)道方式，成為2016年國慶期間全國各大衛(wèi)視新聞報(bào)道中的一個(gè)亮點(diǎn)，讓人耳目一新、印象深刻。endprint

“自述式”短視頻真實(shí)、新穎、親切并且有章可循，有其自身的特點(diǎn)和表達(dá)方式。能夠做到五個(gè)“足夠”就足夠了。

3.1 人物故事要足夠典型

1）人物的選擇一定要強(qiáng)調(diào)他的典型性。有足夠的故事才有足夠的張力，人物的命運(yùn)和情感才能引起共鳴。我們可以根據(jù)新聞策劃的主題進(jìn)行人物的選擇。比如，亳州廣播電視臺(tái)所做的《十九大精神宣傳員》，各行各業(yè)的人物都可以選擇，但要盡量選擇那些我們不太了解的崗位、大家容易忽略而重要的工作，有時(shí)候甚至人物越小越有力量。2）拍攝前要做好功課。你要對(duì)他（她）有足夠的了解和認(rèn)知，要從龐雜的事例中找到最有表現(xiàn)力的一個(gè)或幾個(gè)作為呈現(xiàn)重點(diǎn)，心中有數(shù)了以后再動(dòng)手。

3.2 人物表達(dá)要足夠流暢

1）人物的表達(dá)是片子成功與否的關(guān)鍵?！白允鍪健倍桃曨l是沒有配音的，解說詞是由主人公的自述替代，所以在采訪過程中可以是開放式任由述說，這樣的人物表達(dá)更自然、更由衷，缺點(diǎn)是邏輯混亂、后期制作困難；也可以是閉合式由主人公圍繞編導(dǎo)設(shè)定的話題展開，這種做法會(huì)大大提高效率，因?yàn)樽允龅膬?nèi)容基本都是編導(dǎo)想要的。2）人物的自述要有一定結(jié)構(gòu)。通常是由自我介紹（我是誰、我的職業(yè)是什么等）+我做這件事的前因后果（當(dāng)然要有矛盾沖突）+我對(duì)這件事的感悟（這一部分往往會(huì)作為結(jié)尾，是整個(gè)短片的升華和深化，要給人啟發(fā)）。

3.3 畫面表現(xiàn)要足夠有力

1）要凸顯電視畫面的表現(xiàn)力。在一個(gè)沒有解說詞的片子里，電視的畫面語言尤為重要。在實(shí)際操作過程中，可以在結(jié)束采訪以后再根據(jù)采訪的內(nèi)容補(bǔ)拍畫面，反之亦可。當(dāng)然，這往往會(huì)是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，同期聲和畫面要不斷地調(diào)整，直到聲畫對(duì)位才能罷休。2）拍攝設(shè)備有特殊要求。為了增加畫面的表現(xiàn)力，“自述式”短視頻往往不用傳統(tǒng)的新聞攝像機(jī)，而是選擇單反或電影機(jī)，這樣才能足夠滿足對(duì)景深靈活變化的要求，從而更加突出主題。必要時(shí)可輔以軌道、手持云臺(tái)、水下攝影機(jī)、無人機(jī)等設(shè)備。

3.4 現(xiàn)場實(shí)況要足夠充分

1）要有充分的現(xiàn)場實(shí)況。畫面的表現(xiàn)力是可以通過設(shè)備和技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，但如果僅僅只在片子里插入對(duì)應(yīng)的畫面，就顯得不夠生動(dòng)。所以不單單要主人公自說自話，還要讓畫面里的人物和環(huán)境說話。這就要求攝像一定要有抓拍的功力，要改變八秒一個(gè)鏡頭的新聞拍法，多拍長鏡頭直到一個(gè)場景足夠完整。2）現(xiàn)場聲是對(duì)自述的印證?！白允鍪健倍桃曨l的畫面一定要能夠充分印證講述者所說的一切，這樣的人物故事才真實(shí)可信，主人公的形象也會(huì)更加凸顯和豐滿。這就要求攝像在拍攝時(shí)一定要保留現(xiàn)場聲，這些聲音會(huì)增加更多的細(xì)節(jié)表現(xiàn)、現(xiàn)場感受和生活氣息。3）在拍攝過程中要有編輯意識(shí)，要明白編導(dǎo)的意圖。很多時(shí)候編導(dǎo)、攝像和編輯是合而為一的。

3.5 后期功力要足夠深厚

1）編輯前要搭好框架。素材拿回來后，先要進(jìn)行精心地篩選梳理，形成一個(gè)完整的敘事框架，尤其要注意陳述的邏輯順序，不能東一榔頭西一斧頭。編輯好了同期聲，就基本決定了整個(gè)片子的長度。在必要的地方插入畫面，呼應(yīng)同期、調(diào)節(jié)節(jié)奏。2）人物采訪畫面的出現(xiàn)要有層次感。由于很多同期是由后期編輯拼接而成，為避免畫面閃跳往往同期聲會(huì)作為背景聲使用，人物采訪的畫面在短片中很少出現(xiàn)。什么時(shí)候出人物采訪畫面要視內(nèi)容和片子的節(jié)奏而定。3）選擇合適的音樂很重要。音樂要符合片子的整體基調(diào)和情緒，一般使用舒緩且起伏不大的背景音樂。4）文字是必要的信息補(bǔ)充。在同期沒有表達(dá)到位、畫面無法說明的地方，要用簡略的文字作為補(bǔ)充交代以增加信息量。5）結(jié)尾要點(diǎn)題。片子的結(jié)尾不要戛然而止，音樂應(yīng)緩緩落下，同時(shí)配一幅意味深長的畫面作為最后的落筆。另外，編導(dǎo)需要提煉出整個(gè)短片的內(nèi)核，以文字的形式點(diǎn)題。全篇即可結(jié)束。

“自述式”短視頻的出現(xiàn)，改變了新聞人物報(bào)道的傳統(tǒng)做法，“同期聲+畫面+現(xiàn)場+音樂+字幕”是成片不可或缺的幾種要素，它將電視的表現(xiàn)手法充分運(yùn)用，是電視作為聲畫藝術(shù)的充分體現(xiàn)，也是對(duì)電視人電視能力的一種考驗(yàn)和鍛煉。短片具有結(jié)構(gòu)明晰、代入感強(qiáng)、傳播面廣、容易接受、便于碎片傳播等優(yōu)點(diǎn)，但也暴露了適用范圍小、效率不高、編輯耗時(shí)長、略顯擺拍痕跡、采訪人物較少、相互印證不夠等缺點(diǎn)，這些都要在實(shí)踐中加以改進(jìn)和提高。

實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，偏重紀(jì)錄片風(fēng)格的“自述式”短視頻已經(jīng)在新聞中得以大但嘗試和運(yùn)用，在觀眾中反響較好。能否得到業(yè)界普遍認(rèn)可仍需時(shí)日。畢竟，電視新聞的創(chuàng)新也是一個(gè)逐步摸索、逐漸被人接受的過程。當(dāng)然，只要能夠以符合新聞規(guī)律、體現(xiàn)新聞價(jià)值為前提的做法都應(yīng)該鼓勵(lì)。

筆者也期待在新媒體語態(tài)下，越來越多新的新聞報(bào)道形式層出不窮，我們?cè)谛侣剟?chuàng)新的路上也要永不止步。

參考文獻(xiàn)

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