李妮+茆京來

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的有效途徑，將其用于知識(shí)科普宣傳中，能夠取得顯著的成效?；诖耍恼孪仁墙榻B了電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的重要性，然后闡述了新媒體進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的優(yōu)勢(shì)，最后給出了新媒體進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)宣傳的應(yīng)用及策略，意在幫助電力企業(yè)和有關(guān)部門順利開展電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普工作，提高科普工作的效率和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 新媒體；電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)；變電站

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0019-02

科普也就是科學(xué)技術(shù)普及，知識(shí)科普宣傳就是通過一定的傳播方式和渠道，將正確的科學(xué)知識(shí)傳播給大眾，提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。傳統(tǒng)的知識(shí)科普宣傳主要依靠于報(bào)刊雜志、宣傳欄或者電視廣播等傳統(tǒng)媒體。新媒體的出現(xiàn)使知識(shí)科普宣傳主要依靠于互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用手機(jī)、計(jì)算機(jī)或者數(shù)字電視等終端向用戶進(jìn)行知識(shí)傳播，這種傳播方式能夠有效提高知識(shí)科普的有效性。因此，對(duì)于新媒體在知識(shí)科普宣傳中的應(yīng)用及策略研究是很有必要的。

1 電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的重要性

我國(guó)電網(wǎng)的規(guī)模在不斷壯大，輸電的電壓等級(jí)也不斷提高，隨之而來的就是電網(wǎng)的環(huán)境問題，比如對(duì)土地的利用、工頻電磁場(chǎng)的影響以及電暈造成的通信干擾等。環(huán)境問題的出現(xiàn)使大眾對(duì)電網(wǎng)的建設(shè)產(chǎn)生了心理負(fù)擔(dān)。比如，重慶的某個(gè)變電站在建設(shè)初期，受到了周圍居民的阻攔，居民們認(rèn)為變電站會(huì)對(duì)身體造成輻射，影響身體健康，因?yàn)楦浇用竦母蓴_，這一變電站的建設(shè)工程延期了四年多。由此可以看出，電力企業(yè)需要進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)的科普，向大眾普及輸變電設(shè)施的相關(guān)電磁環(huán)境知識(shí)，使大眾能夠正確看待輸變電設(shè)施對(duì)環(huán)境造成的影響，從而消除大眾的心理負(fù)擔(dān)，促使我國(guó)電網(wǎng)建設(shè)工程的順利進(jìn)行[1]。

2 新媒體進(jìn)行知識(shí)科普宣傳的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

第一，媒體形式的多樣化，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普時(shí)，只是將知識(shí)以文本、圖片或者視頻的形式出現(xiàn)。而新媒體能夠?qū)⑦@些形式整合在一起，通過信息技術(shù)將電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)進(jìn)行超文本和多媒體的傳輸，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中將這些知識(shí)生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來，為大眾理解科學(xué)知識(shí)提供了便利。

第二，新媒體具備一定的交互性，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普時(shí)，受眾只能作為信息的接受者，不能進(jìn)行反饋或者信息的發(fā)布。而新媒體憑借其交互性打破了這一瓶頸，用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自己的看法，并將自己所擁有的電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)傳播給其他人；用戶還可以對(duì)電力企業(yè)的知識(shí)科普進(jìn)行反饋，提出自己對(duì)知識(shí)科普的需求，科普人員可以根據(jù)用戶的需求制定出科普計(jì)劃，從而提高知識(shí)科普的有效性。

第三，新媒體的覆蓋范圍比較廣，新媒體的應(yīng)用主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍非常大。電力企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普，只要人們能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，就可以接收到知識(shí)科普的相關(guān)內(nèi)容。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍有多大，電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的范圍就有多大[2]。

3 新媒體在知識(shí)科普宣傳中的應(yīng)用策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理

新媒體的發(fā)展使科普宣傳出現(xiàn)了巨大的變革，在這種變革之下，傳統(tǒng)監(jiān)管模式中的問題逐漸凸顯出來，很多科普宣傳的知識(shí)缺乏科學(xué)性，很多人通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息，對(duì)科普知識(shí)的正確傳播造成了不利影響。因此，有關(guān)部門和電力企業(yè)在進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)宣傳時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理。在進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的過程中，科學(xué)合理地進(jìn)行科普議程的設(shè)置，提高科普選題論證以及選題篩選的科學(xué)性，嚴(yán)格審查科普的內(nèi)容，確保電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)有深度、準(zhǔn)確度以及權(quán)威性。

另外，在知識(shí)科普宣傳中，還存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，比如，很多紙質(zhì)的電網(wǎng)環(huán)?？破召Y料在數(shù)字化之后，其版權(quán)歸屬問題；不同的科普資料在內(nèi)容上十分相似等問題。這就需要有關(guān)部門制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，維護(hù)原創(chuàng)者的基本權(quán)益，鼓勵(lì)人們發(fā)表原創(chuàng)作品。

3.2 提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)

電力企業(yè)和有關(guān)部門需要提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)，將晦澀難懂的電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)通過生動(dòng)形象且直觀的方式展現(xiàn)出來，方便大眾理解電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)。首先，各單位需要定期對(duì)科普人員進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)最新的新媒體技術(shù)和電網(wǎng)環(huán)保理論知識(shí)，并應(yīng)用新媒體技術(shù)將電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)以更容易被大眾接受的形式展現(xiàn)出來；然后，科普人員需要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，及時(shí)了解大眾關(guān)注的熱門話題，并將熱門話題和電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)結(jié)合在一起，吸引大眾的關(guān)注，從而提高電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)宣傳的有效性；最后，有關(guān)部門和電力企業(yè)需要構(gòu)建激勵(lì)制度，對(duì)于科普宣傳效果較好的科普人員，給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，為其他科普人員樹立榜樣，從而促使科普人員提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

3.3 多樣化的宣傳方式

電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)宣傳和新媒體的結(jié)合能夠?yàn)殡娋W(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普注入新的活力，打破了傳統(tǒng)宣傳方式的局限性，使大眾獲取信息的途徑更將多元化；新媒體還增強(qiáng)了電力企業(yè)和大眾的交流，大眾能夠通過多種新媒體將信息反饋給電力企業(yè)。由此可以看出，新媒體能夠?yàn)殡娋W(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普提供多樣化的宣傳方式，電力企業(yè)在進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普時(shí)，可以應(yīng)用如下宣傳手段。

第一，車載電視。在地鐵和公交車等公共交通工具上，都安裝有車載電視。因?yàn)槊刻斐俗步煌üぞ叩娜撕芏?，所以車載電視的受眾也非常多，呈現(xiàn)出強(qiáng)迫收視以及信息覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，能夠有效提高電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的效果。電力企業(yè)可以通過車載電視進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普，這種宣傳的到達(dá)率非常高。與此同時(shí)，車載電視的畫面非常清晰，大眾很容易接受，滾動(dòng)播出的方式還能加深大眾的記憶，真正實(shí)現(xiàn)了電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)的科普。

第二，商場(chǎng)的LED彩屏。隨著城市的商業(yè)化發(fā)展，很多城市的大小商場(chǎng)都會(huì)使用LED彩屏播放廣告或者促銷信息，能夠吸引很多消費(fèi)者。電力企業(yè)可以應(yīng)用商場(chǎng)的LED彩屏在大眾聚集區(qū)進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)的宣傳，這種宣傳方式的受眾范圍也比較廣，能夠有效提高電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)科普的有效性。

第三，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)越來越普及，手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面也隨之增大。電力企業(yè)可以應(yīng)用社交平臺(tái)進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)宣傳。比如，微信、微博、貼吧、網(wǎng)頁(yè)或者QQ等多種App，電力企業(yè)需要在這些社交平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)科普，通過構(gòu)建微信公眾號(hào)或者QQ群等方式，向大眾宣傳電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)，還可以解答大眾關(guān)于電網(wǎng)應(yīng)用的問題。另外，電力企業(yè)在應(yīng)用社交平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)科普時(shí)，還需要將企業(yè)的保修電話展示在平臺(tái)中，一旦用戶在用電過程中出現(xiàn)了問題，可以及時(shí)地給予幫助。

第四，二維碼。很多社交軟件中都具備“掃一掃”的功能，電力企業(yè)可以將加載有電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)的二維碼印刷在電表的空閑位置上，讓用戶使用智能手機(jī)掃描，學(xué)習(xí)相關(guān)的電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)。

第五，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。通常來說，電力企業(yè)都有專屬的網(wǎng)站，用來宣傳和介紹公司。電力企業(yè)可以通過網(wǎng)站進(jìn)行電網(wǎng)環(huán)保知識(shí)的科普，需要在網(wǎng)站首頁(yè)開設(shè)環(huán)保知識(shí)專欄，并在專欄中開設(shè)問答窗口，解決用戶關(guān)于電網(wǎng)知識(shí)的疑問[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體在知識(shí)科普宣傳方面具有非常好的應(yīng)用前景，有關(guān)部門需要加強(qiáng)新媒體的推廣和應(yīng)用。分析可得，通過對(duì)新媒體在知識(shí)科普宣傳中的應(yīng)用及策略研究可知，有關(guān)部門在進(jìn)行知識(shí)科普宣傳時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理，提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)、采用多樣化的宣傳方式，這樣才能增強(qiáng)宣傳的影響力，使大眾深入了解科學(xué)知識(shí)，從而促進(jìn)我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。希望本文可以為研究學(xué)者進(jìn)行知識(shí)科普宣傳中新媒體的應(yīng)用研究提供參考。

參考文獻(xiàn)

[1]李妮，張建功，路遙，等.一種確定電網(wǎng)環(huán)保信息傳播效果的方法和系統(tǒng)[P].北京：CN106570640A，2017-04-19.

[2]裴春明，馬曉光.電網(wǎng)公司環(huán)?？破肇?zé)任的思考[J].華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（3）：37-40.

[3]裴春明，關(guān)煥梅，蔣熠.電網(wǎng)環(huán)?？破招麄鞑呗匝芯縖J].中國(guó)電力企業(yè)管理，2014（13）：106-107.endprint