何淼+李彬

摘 要 新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體的傳播方式產(chǎn)生了巨大的顛覆，網(wǎng)絡傳播的普及大大改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播的困境，紀錄片的傳播方式也在發(fā)生改變，新媒體時代給紀錄片的傳播發(fā)展帶來了許多新的機遇。文章針對新媒體時代紀錄片傳播發(fā)展過程中產(chǎn)生的巨大變革進行探討，為新媒體時代紀錄片的傳播發(fā)展提出有針對性的對策建議。

關鍵詞 新媒體；紀錄片；傳播發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0001-03

隨著Web2.0時代的到來，傳播方式發(fā)生了巨大變革。傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播是以傳統(tǒng)信息源為中心的單箭頭傳播模式，對于傳播效果的反饋以及信源與信宿之間的互動顯得非常微弱，在很大程度上影響了信息傳遞的有效性。而新媒體時代的信息傳播是一種點對點，個人對個人的傳播，傳播的效果反饋與傳播個體互動性得到了巨大提升，每一個受眾都是信息的傳播者與接受者，大大改變了傳統(tǒng)媒體時代傳播的單向性與單調性，以及信息接收效率不高的困境。

麥克盧漢曾提出“媒介即信息”的觀點，即媒介工具作為一種技術形態(tài)，其本身的重要性在某些情況下超越了媒介內容的重要性，甚至能夠決定媒介內容的生產(chǎn)，以及媒介受眾的選擇。新媒體時代的紀錄片無疑是紀錄片適應媒介環(huán)境發(fā)展而做出的重要變革。媒介是影視藝術傳播的重要載體，隨著媒介的不斷更迭，紀錄片的傳播渠道也在不斷更新?lián)Q代，其傳播形式逐步從院線播放的電影紀錄片發(fā)展到以電視為主要載體的電視紀錄片，并逐步向新媒體平臺傳播過渡。

1 傳統(tǒng)媒體時代紀錄片的傳播困境

傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片傳播大致經(jīng)歷了三個階段，即院線紀錄片階段、院線與電視并行階段、以電視傳播為主的電視紀錄片階段。

1.1 院線紀錄片時期

紀錄片可以算作現(xiàn)代電影藝術的母體?！半娪爸浮北R米埃爾兄弟在1895年拍攝了一系列的實驗影片，開啟了電影藝術的大門，這些影片在當時被稱作“活動的照片”，這個稱號在一定程度上反映了這些作品的共同特性，即沒有演員表演、沒有后期處理、沒有事先安排好的劇情，只是客觀記錄的紀實影像，這些紀實影像成為了電影藝術發(fā)展的基礎。隨著影像藝術的發(fā)展，人們開始不滿足于僅僅以“紀錄”的方式拍攝，而是想要創(chuàng)造性地再現(xiàn)生活，進而誕生了“蒙太奇”等電影語言。電影也逐漸劃分為兩個陣營——紀實與虛構。紀錄片在這個發(fā)展過程中逐漸變?yōu)橐粋€電影片種。

紀錄片早期的傳播渠道為院線紀錄片的形式。在我國，院線紀錄片的傳播環(huán)節(jié)可以說非常薄弱，能夠進入院線的紀錄片作品非常有限，電影院作為主要的院線作品播映渠道，為了追求商業(yè)利益，往往會忽略或限制紀錄片這種類型的影片播映。更不會去進行相關的宣傳，這樣的宣傳與營銷的欠缺也導致有機會上映的紀錄片作品票房不佳，形成了惡性循環(huán)。

根據(jù)《2015年中國院線紀錄片市場研究報告》調查顯示，2015年，進入影院上映的電影總計358部，比2014年增長42部。其中，紀錄片為14部，較2014年增長9部，引進片為80部，較2014年相比增長10部，受政策影響，近年來引進片數(shù)量逐年增長（見表1）。

從影片上映類型來看，在2015年上映的358部影片中，過審準許上映的紀錄電影共有34部，其中進入院線放映的共14部，占比3.9%。紀錄電影總票房為6.93億元，占全國總票房的1.5%。雖然縱向相比以往我國院線紀錄片的票房有所增加，但是橫向來看整體的上映比例與票房依舊和我國電影行業(yè)與票房的飛速增長的現(xiàn)狀不成正比。

1.2 電視紀錄片時期

電視紀錄片顧名思義，是在電視產(chǎn)生后出現(xiàn)的新的紀錄片形式，同時，它也屬于電視節(jié)目的一個種類。1958年5月1日，我國內地第一家電視臺北京電視臺開播。當天的第一個小時的節(jié)目中就有中央新聞記錄電影制片廠的紀錄片《到農(nóng)村去》，7月還播出了第一部電視紀錄片《英雄的信陽人民》。

我國早期的紀錄片創(chuàng)作長期面臨選材面窄、手法陳舊、樣式單一，主題表現(xiàn)風格占主導地位、重畫面輕聲音、畫面加解說是基本模式，部分作品說教意味濃厚，生活化親近感不足等困境。

隨著改革開放大潮的興起，20世紀90年代后，在中外交流和傳播競爭的雙重作用下，我國紀錄片開始了從藝術觀念到方法技巧的全面革新與探索，取得了突破性進展。出現(xiàn)了一大批如《話說長江》《望長城》等作的優(yōu)秀紀錄片。但電視紀錄片的發(fā)展依舊受到一定限制。

1.2.1 電視紀錄片欄目化傳播受限

進入21世紀以來，各大電視臺開始紛紛改革，確定了以收視率為核心的價值評估體系，紀錄片的生存空間被進一步縮減，播放時間被大大擠壓，開始轉為欄目化的狀態(tài)。

1993年上海第一個電視紀錄片欄目《紀錄片編輯室》開播，受到很大關注，曾創(chuàng)下30%的高收視率。同年，央視也開辦了紀錄片欄目《生活空間》，2013年，央視在晚22：30的次黃金時段開播了《魅力紀錄》欄目，播映了一大批優(yōu)秀的紀錄片作品，得到了很好的反響。

但隨著電視節(jié)目種類的迅速發(fā)展，大批的影視劇、綜藝娛樂節(jié)目等逐漸占據(jù)主流，受眾注意力被轉移，并且欄目化的形式限制了紀錄片這種長時間類型片種的播放，受眾注意力容易分散，欄目化的形式對于電視紀錄片的傳播來說是不利的。

1.2.2 電視紀錄片頻道收視率普遍偏低

我國受到BBC，DISCOVERY，NHK等在國際市場內有影響力的紀錄片頻道的啟發(fā)，開始著手創(chuàng)建了一批紀錄片頻道。2001年央視創(chuàng)建了CCTV-10科教頻道，以播放有關自然科學、人文地理等節(jié)目為主，受到廣大受眾好評，各省級電視臺也開始紛紛效仿創(chuàng)辦了各自的紀錄頻道，其中如上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道等都創(chuàng)造了良好的收視率。2011年央視創(chuàng)辦了第一個全國播出的專業(yè)紀錄頻道CCTV-9紀錄頻道，全天播放國內外優(yōu)秀的紀錄片作品。endprint

但從整體來看，省級衛(wèi)視的紀錄片頻道受眾依舊有限，在這些紀錄片頻道中，央視紀錄頻道發(fā)展迅速，科教頻道也擁有固定的受眾群體，但是其余的紀實頻道與其他上星頻道相比收視率依舊處于弱勢，整體收視率偏低，電視紀錄片的傳播依舊未能突破瓶頸。

2 新媒體時代為紀錄片傳播帶來的新機遇

2.1 受眾群體擴大

根據(jù)2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計結果顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，并且媒介融合的趨勢日益明顯。

任何一種媒體形式的發(fā)展，都要通過它的傳播效果和受眾反映來做體現(xiàn)。紀錄片也不例外。受眾是其發(fā)展最直接的見證，是影響傳播效果的重要因素。隨著受眾群體的進一步擴大，紀錄片的形式與創(chuàng)作都在相應的發(fā)生變化，切實根據(jù)受眾的需求改進紀錄片創(chuàng)作方法是當務之急。

2.2 創(chuàng)作隊伍擴大

目前，紀錄片的制作主體包括四類：電視臺、國家機構（非電視臺）、民營公司、視頻網(wǎng)站自制，另外還有少量獨立紀錄片制作人和網(wǎng)絡UGC作品。

新媒體平臺的出現(xiàn)，使得參與式文化得以建構。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是信息內容的生產(chǎn)者，新媒體平臺使信息傳播者和接受者之間不再有明確的分界。這種參與在制作上主要表現(xiàn)在兩個方面：一是受眾創(chuàng)作紀錄片，即觀眾可以在具備拍攝條件與創(chuàng)作能力的情況下參與到紀錄片的制作中，紀錄片開始由官方記錄向全民記錄轉變，題材形式更加多樣化；二是紀錄片眾籌的出現(xiàn)，觀眾可以用實際行動支持紀錄片的拍攝。

無論是傳統(tǒng)的電視臺與相關機構進行的紀錄片創(chuàng)作，還是受眾自發(fā)參與創(chuàng)作紀錄片，抑或是通過眾籌的方式支持紀錄片創(chuàng)作，都是通過新媒體平臺進行的全民參與式的創(chuàng)作，這種創(chuàng)作方式對于紀錄片的長久發(fā)展來說是有益的，具有廣闊的發(fā)展空間。

2.3 傳播方式多樣化

麥克盧漢曾經(jīng)指出：“媒體的形式?jīng)Q定著媒體的內容”。新媒體時代隨著媒介融合大潮的興起，媒介傳播的過程發(fā)生了根本性的改變。紀錄片的傳播形式也日益豐富。

在傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片的傳播主要依托于院線與電視媒體，并很大程度上受制于這種形式，新媒體時代的紀錄片出現(xiàn)了更多傳播形式與渠道，如“微紀錄片”就是符合受眾信息接收碎片化需求出現(xiàn)的新形式；視頻網(wǎng)站獨播，如愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、中國紀錄片網(wǎng)等都為紀錄片開辟了專門的板塊；各大網(wǎng)絡社區(qū)與自媒體社交平臺也出現(xiàn)了關于紀錄片的相關信息的傳播，能更迅速地擴大受眾群；同時也可以通過移動客戶端的App進行播放；等等。紀錄片的內容形式也隨著傳播方式的多樣化不斷發(fā)生著改變如更加切合網(wǎng)絡傳播的特性，如碎片化、淺層化、快節(jié)奏、敘事微觀集中、題材更廣泛更切合實際等。

3 新媒體時代紀錄片傳播發(fā)展策略

3.1 注重紀錄片商業(yè)價值增長

我國紀錄片發(fā)展緩慢，尤其是院線播放等渠道薄弱的主要原因就是紀錄片的商業(yè)盈利投入產(chǎn)出不成正比，紀錄片領域也長期缺乏市場意識，在相關營銷宣傳上相當欠缺。新媒體時代，紀錄片要想實現(xiàn)盈利以得到更良好的發(fā)展，更應該從媒介傳播上入手，探求商業(yè)價值增收的手段。

目前視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為紀錄片播放的一大主要渠道，而隨著國內受眾版權意識日益增強，越來越多的網(wǎng)站開始大量購入相關影視作品的獨播權，有些還會作為會員特權進行播放。中國網(wǎng)絡視頻用戶選擇付費觀看的比例也在增加，說明網(wǎng)民的付費觀看習慣正在逐漸養(yǎng)成，紀錄片的傳播可以把握住這個機遇，進行版權的出售盈利?；蚴峭ㄟ^視頻網(wǎng)站貼片廣告，會員特權等手段建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

另外，可以有效運用各個社區(qū)、社交平臺、自媒體平臺等進行有效宣傳，擴大潛在受眾群體，成本更低，互動反饋更及時有效，紀錄片應該結合自身特性進行相關的“微營銷”作為宣傳手段，吸引更多受眾。

3.2 打造紀錄片精品品牌

目前我國雖然創(chuàng)辦了一批優(yōu)秀的紀錄片頻道，各個視頻網(wǎng)站也逐步建立了紀錄片的板塊滿足受眾需求，但從實際運營的情況來看，各個頻道板塊品牌特色不足，基本上就是海量紀錄片的存儲播放，并未形成差異化運營，風格內容同質化現(xiàn)象嚴重。

要想打造精品的紀錄片品牌，首先需要找準用戶的需求點，比如對于作品價值觀與經(jīng)歷的認同或共鳴，《舌尖上的中國》正是因為找準了中國受眾的心理需求點，獲得了巨大的成功。而紀錄片想要在國內市場打造出精品，就必須深入了解目標受眾的需求。

打造精品紀錄片品牌還需要具有全局意識與創(chuàng)新能力，要找到作品獨特的切入點，不論是拍攝手法、剪輯思路、價值觀傳遞，都要能夠體現(xiàn)出新鮮感來吸引受眾，并根據(jù)受眾的心理需求不斷進行改進。

3.3 增強紀錄片內容把關

尼爾·波茲曼指出，我們已經(jīng)進入一個“娛樂至死”的時代。紀錄片亦是如此，娛樂化商業(yè)化傾向日益明顯，縱觀近幾年院線上映的紀錄片，獲得高票房的往往都是一些綜藝節(jié)目的衍生類紀錄片，這類紀錄片雖然內容輕松有趣，但是在價值觀深度上依舊有所欠缺，因此國內新媒體平臺應進一步加強紀錄片內容的審核把關。

為了避免低俗娛樂化內容的泛濫對紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，我國應盡快出臺對于節(jié)目內容的分級管理制度。

隨著新興媒體形式的日益增多與媒介內容來源渠道的日益廣泛化，相應的政策法規(guī)也應得到完善。在網(wǎng)絡視頻方面，有關部門已出臺了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》的法規(guī)對其內容進行規(guī)范化管理。但由于國內網(wǎng)絡視頻平臺節(jié)目來源雜、內容海量，要實行完全規(guī)范化的內容管理還需時日，各視頻網(wǎng)站在選擇紀錄片上應更加著眼于“質”而不是只追求“量”。

新媒體時代多樣化的傳播形式打破了傳統(tǒng)媒體時代信息傳播的困境，為紀錄片的發(fā)展帶來了更多新的機遇與挑戰(zhàn)，把握新媒體時代紀錄片傳播的變化與特性，切實找準紀錄片發(fā)展的需求點，在此基礎上提出有針對性的對策建議，新媒體時代紀錄片未來的發(fā)展會煥發(fā)新的活力，擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

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