楊 璐

(重慶城市職業(yè)學院旅游管理系,重慶市永川區(qū) 402160)

中國作為“茶”的發(fā)源地有著豐富的茶資源,茶旅游能適當?shù)乩眠@些資源,并且有效解決當?shù)夭柁r(nóng)的經(jīng)濟問題。采茶體驗這一新興的旅游模式,能極大吸引游客的興趣,游客們在體驗采茶樂趣的同時也能體會到勞動的快樂,茶商們也能將琳瑯滿目的茶產(chǎn)品銷售出去。茶體驗吸引旅游人群,旅游拉動經(jīng)濟,雖然這樣的模式能實現(xiàn)雙贏,但也存在不少問題,以采茶體驗作為吸睛點的旅游模式在我國剛起步,如何才能做到有效發(fā)展,還需要時間的檢驗,以下,我將通過采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點的現(xiàn)狀、存在的問題、思路分析、措施來探討茶旅游的發(fā)展。

1 以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點的現(xiàn)狀.

采茶體驗作為一種實際的旅游吸睛模式,異于單純靠風景取勝的傳統(tǒng)旅游模式,所以它的發(fā)展就顯得更加不容易。目前我國以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點的地區(qū)有被稱為“中國茶都”的杭州、著名產(chǎn)茶區(qū)江西、以采茶戲聞名的贛南地區(qū)等。

杭州對于茶資源的開發(fā)利用是這一行業(yè)的典范,有政府制定的一系列發(fā)展政策和措施作為保護基點,杭州更是從茶文化多個方面發(fā)展。杭州的物質(zhì)文化資源十分豐富,民俗類特俗文化也具有鮮明的特征,所以,杭州發(fā)展茶旅游具有強大的優(yōu)勢,也在旅游行業(yè)帶來不小的影響力。然而,以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點卻顯得相對弱勢,該模式可以說是在茶旅游資源中比較有發(fā)展前景的一部分,所以,這對于杭州的茶旅游來說是一個缺失。

江西的茶旅游以實現(xiàn)游客、茶農(nóng)、茶商多贏的一種生態(tài)旅游方式而聞名于行業(yè)里,其不僅符合現(xiàn)代旅游發(fā)展理念,同時也適應了江西旅游業(yè)的發(fā)展方向。采茶體驗在旅游過程中不是一種有形的消費,而是一種無形的行為消費,它集氛圍與藝術(shù)性于一體,這種消費追求能夠滿足游客的精神娛樂和身體娛樂。尤其是帶小孩的游客,采茶體驗不僅能夠鍛煉小孩子的動手能力,也能實際體驗課本上學不到的知識。茶旅游影響著江西當?shù)氐牟铇I(yè)、農(nóng)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展,但其資金、人力等也逐漸出現(xiàn)弊端,可見,適當?shù)恼{(diào)節(jié)是發(fā)展的必要手段。

贛南地區(qū)一直以其獨特的“采茶戲”而聞名于世,其著名劇目有：《補皮鞋》、《賣雜貨》、《茶童河》、《女人河》等等,發(fā)展歷史悠久,是中國傳統(tǒng)文化孕育出來的藝術(shù)瑰寶,也是如今贛南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的因素之一?？v然采茶戲受政府重視和一部分人喜愛,但其單一的發(fā)展模式卻不是一個長久之計,所以采茶體驗成為贛南旅游發(fā)展的新契機,但由于其發(fā)展時間較短,發(fā)展模式尚未成熟,無法真正意義上成為贛南茶旅游的主力軍。

2 以茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點所存在的問題

旅游市場在我國一直以來都備受矚目,越受人矚目,凸顯的問題就越多,目前以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點就出現(xiàn)許多林林種種的問題,即使一些不成問題的問題都能成為阻擋經(jīng)濟發(fā)展的絆腳石,所以,在經(jīng)濟與文化共同發(fā)展的時代,我們必須承認錯誤的存在,正視問題,積極面對。

2.1 宣傳方式單一，力度不夠

以茶文化作為載體,發(fā)展旅游業(yè)本身一個高層次的理念,但空說無憑,行業(yè)內(nèi)知名遠遠不如將名號打入群眾心里,以采茶體驗發(fā)展旅游,讓人們在勞動中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。例如以茶聞名普洱市、雅安市,雖然它們是中國著名的茶葉產(chǎn)區(qū),但其茶旅游模式發(fā)展單一,宣傳力度不夠,人們僅僅將它們視為產(chǎn)茶區(qū),而不是茶旅游景點。

2.2 缺乏政府支持和資金保障

許多實驗景區(qū)有豐富的茶資源和的當?shù)貪夂竦奶厣幕?卻因為缺乏政府的支持導致對這一行業(yè)的發(fā)展充滿懷疑,無法預判未來茶旅游的發(fā)展趨勢,加之資金的缺乏,導致部門管理不善,發(fā)展雜亂無章,茶農(nóng)沒有信心種茶,茶商投資減少,企業(yè)合作也隨之減少。采茶體驗的旅游模式隨之走向低迷。

2.3 缺乏工作人員指導、缺乏專業(yè)人員講解

茶旅游景點一直以來從多方面吸引著眾多傳統(tǒng)文化和茶文化的愛好者、追隨者。他們在茶區(qū)品茶作詩,賞茶觀花,沉浸于濃厚的茶文化氛圍之中,釋放壓力、陶冶情操。然而對于許多普通人來說,他們可能不太懂茶文化,或者沒有那么高的知識背景,無法理解采茶的過程和整個茶業(yè)的發(fā)展,而景區(qū)又缺乏專業(yè)人員的指導和講解,導致他們會認為采茶體驗就是一項勞力活動而已,從而失去興趣,沒有二次消費的欲望,也無法起到很好的宣傳效果,這樣一來則失去一大部分人群。

2.4 沒有充分利用當?shù)靥厣Y源，缺乏品牌特色

中國目前茶區(qū)基數(shù)較大,令人印象深刻的茶區(qū)卻屈指可數(shù),這和茶區(qū)本身有著極大的關(guān)聯(lián),很多茶區(qū)沒有充分利用當?shù)氐奶厣Y源,千篇一律地照搬別的地區(qū)的發(fā)展模式,缺乏系統(tǒng)管理和創(chuàng)新設計,沒有形成自身本該有的品牌特色,整個茶區(qū)在印象上就大打折扣。

3 以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點的發(fā)展措施

茶與文化的關(guān)系在中國人的心中早已根深蒂固,茶與旅游業(yè)的關(guān)系也在大眾眼里逐步深化,以采茶體驗作為旅游經(jīng)濟培養(yǎng)點的模式值得探討和深思,下面就我的看法來談談其發(fā)展思路。

3.1 整頓茶區(qū)旅游產(chǎn)品

采茶體驗固然是個很好的活動,游客們自己親身體會采茶的樂趣,將自己采的茶買回去留作紀念或者贈送親朋好友,但也有不少商家偷工減料,將游客自己采的好茶與偽劣茶掉包,從而失信于消費者。所以,首先就應該整頓茶區(qū)的旅游產(chǎn)品。在茶區(qū),除了采茶、賞茶、品茶以外,有琳瑯滿目的茶產(chǎn)品,茶產(chǎn)品的銷售也能帶動經(jīng)濟的發(fā)展,尤其是在茶產(chǎn)品的包裝上下功夫,設計具有當?shù)靥厣臉苏Z和圖畫更能起到很好的宣傳效果。

3.2 聘請專業(yè)人員，加強指導和訓練

茶文化是一種具有專業(yè)知識的傳統(tǒng)文化,其文化內(nèi)涵不容忽視,聘請專業(yè)人員向游客系統(tǒng)授解茶文化、指導采茶的方式、過程,有利于提升茶園在游客心中的印象,專業(yè)人員也能在專業(yè)范圍內(nèi)對茶區(qū)的發(fā)展和所存在的問題提出有利的建議。這樣一來提升了游客的滿意度,茶區(qū)回頭率也更高。加強對工作人員的指導和提高景區(qū)服務素質(zhì),也是打造特色旅游茶區(qū)中不可或缺的一點。

3.3 加強宣傳，海內(nèi)外雙向推廣

采茶體驗是一項十分有趣的活動,采茶的發(fā)展歷程也是整個茶文化的發(fā)展歷程,采茶文化從采茶戲中就可以聽出,它歌頌的中國傳統(tǒng)文化的滄桑歷史,舞動的卻是優(yōu)秀文化幾經(jīng)變化后留下的雋永。所以,采茶體驗的推廣不僅要在國內(nèi)推廣,也要向海外拓展。

在國內(nèi),讓采茶體驗走進各個茶區(qū)、茶園,普及茶文化和采茶方式,加深年輕人對傳統(tǒng)文化的認知,在采茶過程中也可以適當播放采茶戲,于無形中傳播茶文化。在一些學校也可以開設相關(guān)的采茶興趣課程或是體驗課程,就贛州市而言,它們不少學校就開設了相關(guān)的茶戲表演專業(yè)。微博是目前年輕人最喜愛的社交方式,所以利用微博推廣不失為一個面向年輕群體推廣的一個有效途徑。

對外利用在外華人資源,在國外宣傳中國采茶體驗的旅游景點。外國人對中國的傳統(tǒng)文化充滿神秘感,一直以來他們都對中國具有動手能力的傳統(tǒng)文化具有濃厚興趣,比如剪窗花、寫毛筆字、包餃子等等,采茶體驗是一項非常有趣的活動,相信如果宣傳到位,將會吸引不少外國游客。

3.4 茶區(qū)活動進行創(chuàng)新，實施獎勵機制

除了采茶體驗這一項活動帶動旅游以外,也可以開發(fā)其他活動,比如品茶猜茶名、猜茶道步驟等等,勝者有獎,激發(fā)游客參與欲望,吸引人群。采茶活動也可以建立比賽獎勵機制,游客們比賽采茶,誰采得最多則免費將自己采的茶帶回。

結(jié)語

綜上所述,文化旅游這種新型旅游模式在大眾心里備受關(guān)注,旅游經(jīng)濟活動也確實能夠帶動非物質(zhì)文化的發(fā)展,茶文化與旅游相契合,為游客們的旅游過程增添不少色彩,也為旅游業(yè)提供不少創(chuàng)新內(nèi)容,采茶體驗讓現(xiàn)代人在旅游的同時能體會和感受到中國傳統(tǒng)文化,在如此濃郁的文化氛圍下,茶文化會越走越好,中國旅游業(yè)也會發(fā)展得越來越好。

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