曹　鵬　朱利群

（南京農(nóng)業(yè)大學(xué)區(qū)域農(nóng)業(yè)研究院　江蘇　南京　210095）

1　電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的如火如荼，這也離不開(kāi)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的支持，如2017年中央1號(hào)文件、 《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》、 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件都要求以農(nóng)村電子商務(wù)為抓手促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、激發(fā)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、帶動(dòng)農(nóng)民致富，由此足以證明國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的重視。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這個(gè)代表科技進(jìn)步的現(xiàn)代性產(chǎn)物在城市和鄉(xiāng)村的普及率不斷提高?；ヂ?lián)網(wǎng)提高了人們獲取信息的能力，一定程度上也改變了人們的生產(chǎn)方式、生活方式等等。

2　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入和應(yīng)用過(guò)程

2.1自發(fā)形成階段：“領(lǐng)路人”嘗到點(diǎn)甜頭。早在2000年左右，由農(nóng)民利用網(wǎng)站、貼吧、論壇在網(wǎng)上展示、推銷(xiāo)自己種植的花卉苗木。但是，那個(gè)時(shí)候網(wǎng)上銷(xiāo)售量微乎其微。由于農(nóng)村社會(huì)是熟人社會(huì)，其他村民很快注意了這個(gè)新現(xiàn)象，這些領(lǐng)先者們也不好意思拒絕其他花農(nóng)的請(qǐng)教，村里部分人也開(kāi)始走上電商之路。有些農(nóng)民以自家種植的花卉作為主要產(chǎn)品；有些農(nóng)民根據(jù)消費(fèi)者的需求，先接受網(wǎng)上訂單，再到村子里去收購(gòu)產(chǎn)品；有的外出務(wù)工的農(nóng)民看到這個(gè)是新機(jī)會(huì)，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做網(wǎng)商。

2.2快速擴(kuò)張階段：“跟隨者們”直接復(fù)制。在農(nóng)村電子商務(wù)還沒(méi)有全面覆蓋之前，新河苗木銷(xiāo)售的模式還是以傳統(tǒng)線(xiàn)上交易為主，外地苗木商往往直接到當(dāng)?shù)孛缒局薪槟抢镔?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?；九l(fā)市場(chǎng)不斷完善吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)商個(gè)體，而開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)花卉苗木是一項(xiàng)趨于“零風(fēng)險(xiǎn)”的生意。賣(mài)家首先從網(wǎng)上接受消費(fèi)者的訂單，然后再根據(jù)訂單到花卉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，最后再打包通過(guò)物流送到消費(fèi)者手中。

2.3轉(zhuǎn)型升級(jí)階段：“支部+電商”科學(xué)引導(dǎo)。新河鎮(zhèn)建立“支部+電商”的管理模式。黨員通過(guò)多渠道解決網(wǎng)商在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店過(guò)程中遇到的困難。地方政府通過(guò)定期到高校請(qǐng)電子商務(wù)方面的專(zhuān)家來(lái)新河給網(wǎng)商培訓(xùn)，發(fā)動(dòng)大學(xué)生村官、黨員干部結(jié)對(duì)幫扶等措施來(lái)解決網(wǎng)商遇到的問(wèn)題，并采取措施對(duì)網(wǎng)商進(jìn)行合理化和科學(xué)化引導(dǎo)。

3　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與鄉(xiāng)村社會(huì)分化

3.1網(wǎng)商成為首選職業(yè)。在實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，在探討一些本地年輕人為什么選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，從村里的墻體標(biāo)語(yǔ)可以看出一部分原因，比如“在外東奔西跑，不如回家開(kāi)淘寶”、“在家上網(wǎng)開(kāi)店鋪，家庭事業(yè)兩不誤”等等。當(dāng)然不同的人選擇成為網(wǎng)商的原因也不太一樣，一部分人只是認(rèn)為網(wǎng)上開(kāi)店賺錢(qián)容易而且工作時(shí)間自由；還有一部分人懷著一顆創(chuàng)業(yè)的心，準(zhǔn)備在電商創(chuàng)業(yè)中實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

3.2農(nóng)民到雇工的轉(zhuǎn)變。在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民選擇成為雇工的原因主要包括：文化水平相對(duì)較低，不會(huì)操作電腦；對(duì)雇工的待遇還比較滿(mǎn)意，而且工作時(shí)間自由。雇工不需要面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)；無(wú)法從網(wǎng)店中獲得又不愿意出去打工，所以不得不選擇成為雇工。

4　結(jié)論與討論

本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村社會(huì)中推廣和應(yīng)用進(jìn)行了研究，技術(shù)與社會(huì)的關(guān)系不是技術(shù)決定論也不是社會(huì)絕對(duì)論，而是技術(shù)與社會(huì)互構(gòu)論。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在對(duì)技術(shù)與社會(huì)關(guān)系進(jìn)行研究時(shí)，更加重視技術(shù)變革的社會(huì)基礎(chǔ)，并且重點(diǎn)討論技術(shù)變革過(guò)程中利益相關(guān)群體的相互作用以及技術(shù)與社會(huì)的互動(dòng)。

因此，技術(shù)會(huì)引起專(zhuān)業(yè)和職業(yè)的分化，同時(shí)技術(shù)也會(huì)改變?cè)械纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)。由于不同社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境構(gòu)造不一樣的社會(huì)結(jié)構(gòu)，技術(shù)的變革所帶來(lái)的社會(huì)變遷就可能朝著極不相同的方向演進(jìn)，并且反過(guò)來(lái)對(duì)技術(shù)變革也會(huì)產(chǎn)生不同的推動(dòng)甚至阻礙作用。

[1]邱澤奇.技術(shù)與組織的互構(gòu)——以信息技術(shù)在制造企業(yè)的應(yīng)用為例 [J].社會(huì)學(xué)研究，2005(2)：32～54.

[2]史蒂文·瓦戈著，王曉黎譯.社會(huì)變遷 [M].北京：北京大學(xué)出版社，2007.

[3]張茂元.近代珠三角繅絲業(yè)技術(shù)變革與社會(huì)變遷：互構(gòu)視角 [J].社會(huì)學(xué)研究，2007(1)：23～48.