李晗+許亞嵐

黨的十九大報(bào)告清晰擘畫了全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的時(shí)間表和路線圖。在2020年全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的基礎(chǔ)上，再奮斗15年，在2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。從2035年到本世紀(jì)中葉，在基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，再奮斗15年，把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。

那么，應(yīng)該如何解讀黨中央對(duì)文化建設(shè)的部署？文化如何發(fā)揮作用？如何實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)？

抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)

從十九大到二十大是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。收官和開局并舉，承前與啟后交替，時(shí)間緊迫，任務(wù)繁重，歸根到底靠實(shí)干苦干、靠開拓進(jìn)取。只有擼起袖子加油干，瞄準(zhǔn)目標(biāo)不停干，才能不斷開創(chuàng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的新境界，朝著偉大目標(biāo)奮勇前進(jìn)。這個(gè)階段要突出“抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)”。

重點(diǎn)構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系

在推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作部署中，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系被認(rèn)為是發(fā)展的重點(diǎn)。

根據(jù)2017年國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T 4754-2017）顯示，文化產(chǎn)業(yè)包括文化、體育、娛樂業(yè)、新聞、出版業(yè)、廣播、電視、電影、錄音制作業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)10大行業(yè)。目前，從我國的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分層來看，傳統(tǒng)的以提供新聞、出版發(fā)行、廣播影視、文化藝術(shù)等服務(wù)產(chǎn)品的“核心層”仍是文化產(chǎn)業(yè)的主體，近年來發(fā)展較快的以提供網(wǎng)絡(luò)文化、文化休閑等服務(wù)產(chǎn)品的“外圍層”已具一定規(guī)模。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，就文化產(chǎn)業(yè)體系而言，首先便是現(xiàn)代化的問題，文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，核心是內(nèi)容的現(xiàn)代化以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，再者是新舊媒體融合的問題；其次是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的問題，比如與科技密切融合，朝著新業(yè)態(tài)方向升級(jí)，即互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系是指發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置過程中的各種要素，比如，文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化要素市場(chǎng)和文化服務(wù)市場(chǎng)等?！靶枰⒁獾氖牵@個(gè)市場(chǎng)一方面需要發(fā)揮在文化資源配置中的積極作用，另一方面是要在繁榮國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，擴(kuò)寬國際市場(chǎng)，讓兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效融合?！蔽葫i舉說。

應(yīng)該理清的核心觀念

一個(gè)國家的文化體系，決定了文化產(chǎn)業(yè)根基的培育和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。從生產(chǎn)力視角看，文化產(chǎn)業(yè)不僅是顯現(xiàn)于市場(chǎng)上的商業(yè)文化，而是扎根于廣闊深厚的民族文化根基中的創(chuàng)新創(chuàng)意，其與文化多樣性等都有著密切的聯(lián)系。僅在商業(yè)文化生產(chǎn)的意義上，才會(huì)存在市場(chǎng)資源配置的問題。“如果不理清各種核心觀念、關(guān)系不順、管理失當(dāng)，落實(shí)到實(shí)踐中，即使我們有好的創(chuàng)意和產(chǎn)品，最終也會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)鏈做不長(zhǎng)?！敝醒朦h校文史部教授范玉剛告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。

其中一個(gè)不容忽略的問題是，現(xiàn)代文化體系的主體性歸誰。魏鵬舉表示，根據(jù)十九大報(bào)告中的要求，國有文化企業(yè)是現(xiàn)代文化體系中非常重要的組成部分，發(fā)揮著中流砥柱的作用，同時(shí)其他所有制類型共同發(fā)力，形成以公有制為主導(dǎo)，多種所有制共同發(fā)展的文化市場(chǎng)格局。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，未來會(huì)更加強(qiáng)調(diào)核心文化、新業(yè)態(tài)，比如文化與科技融合、文化與金融融合。

再者是文化立法的體系化。我們可以看到，文化領(lǐng)域的立法有《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《中華人民共和國文物保護(hù)法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國公共圖書館法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《中華人民共和國國歌法》以及《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》等8部法律、1個(gè)決定。

“但作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系，完整的制度供給是必不可少的?！敝袊幕鹑?0人論壇秘書長(zhǎng)、梅花與牡丹基金會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任金巍在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，我國的政策體系還是比較偏向狹義的政策，即以政府部門提供的制度供給為主，其本質(zhì)上是公共政策。從整個(gè)體系來看，上至法律、下至行業(yè)的自律性準(zhǔn)則都應(yīng)該成體系。

在北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒研究所所長(zhǎng)、研究員郭萬超看來，文化產(chǎn)業(yè)稅收政策也是需要關(guān)注的重點(diǎn)。黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中提出要進(jìn)一步加大稅收對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共服務(wù)文化，對(duì)文化內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營實(shí)行稅收優(yōu)惠。

郭萬超向《經(jīng)濟(jì)》記者介紹說：“縱向比較來看，我國的優(yōu)惠政策的確很好，但橫向比較的話，我國的文化產(chǎn)業(yè)大多以中小微企業(yè)為主，還需進(jìn)一步細(xì)化，力度需要更大一些?！备鲊幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開稅收政策的促進(jìn)和扶持，實(shí)踐證明，稅收優(yōu)惠政策可以讓投資者盡可能降低投資成本與風(fēng)險(xiǎn)，從而提高投資效益。在示范效應(yīng)的激勵(lì)下，全社會(huì)更多的資金都會(huì)流向文化產(chǎn)業(yè)，在此過程中，最終政府也能在文化產(chǎn)業(yè)稅基的穩(wěn)步擴(kuò)展中獲得更多的稅收收入，然后再通過文化事業(yè)的方式反哺給人民。

“目前世界范圍內(nèi)的文化稅收政策大致可以分為三大類，第一，對(duì)于藝術(shù)家的稅收激勵(lì)措施，不論藝術(shù)家在哪個(gè)地域，其作品銷售所得享有所得稅稅收豁免；第二，基于地域類稅收激勵(lì)措施，在指定的‘藝術(shù)區(qū)內(nèi)生活或工作的藝術(shù)家就其作品銷售所得免征所得稅；第三，基于產(chǎn)業(yè)類稅收激勵(lì)措施，指定的‘創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)（如電影、電視和錄音制品等），根據(jù)國家規(guī)定就其生產(chǎn)數(shù)額和發(fā)生的相關(guān)費(fèi)用享受稅收抵免?！惫f超說。

除此之外，“一個(gè)即將成為重要關(guān)注點(diǎn)的是文化企業(yè)管理?！苯鹞≌J(rèn)為，按照發(fā)展規(guī)律，當(dāng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力從政策、資本、投資都已趨向完善的情況下，企業(yè)管理會(huì)成為重要要素來被提出，并受到廣泛關(guān)注。

范玉剛也表示，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度有利于文化企業(yè)突破行政區(qū)劃限制、實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，達(dá)到資源全國流動(dòng)的效果，而且跨行業(yè)以及跨所有制發(fā)展，通過上市培育戰(zhàn)略投資者，也能推動(dòng)文化企業(yè)成為從產(chǎn)業(yè)集團(tuán)跨越式發(fā)展到價(jià)值鏈高端的財(cái)團(tuán)。endprint

文化投資運(yùn)營被看好

2013年文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率降到了歷史低位，而2014年又上升到12.1%，與繼續(xù)下滑的GDP增速相比，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出比較溫和的V型反彈上升勢(shì)頭?？梢钥吹?，新常態(tài)背景下，中國要保持6.5%以上的中高速增長(zhǎng)，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是必要的。

“文化產(chǎn)業(yè)毫無疑問被視為在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下滑同時(shí)又要保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略性支點(diǎn)，從市場(chǎng)角度來看，我國對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求潛力依然引而未發(fā)?！碑a(chǎn)業(yè)升級(jí)與區(qū)域金融湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心研究員李虹含向《經(jīng)濟(jì)》記者表示。

從文化行業(yè)角度來看，市場(chǎng)化程度較強(qiáng)的電影產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，收入也比較客觀。2017年中國電影年度票房突破500億元，用時(shí)為324天，創(chuàng)下歷史最快速度，業(yè)界人士認(rèn)為至此我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的歷史階段。根據(jù)《2017中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)銷售收入2036.1億元，同比增長(zhǎng)23%，增速較2016年提升5.3個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)束了此前連續(xù)三年增速下滑的局面。

盡管如此，“從橫向來看，我國電影還是存在‘大而不強(qiáng)的局面”。北京電影學(xué)院中國電影產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)馬同斌告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，中國已經(jīng)是位居世界第二的電影大國，但還不是電影強(qiáng)國，其短板也是比較明顯的，第一，缺乏世界級(jí)的優(yōu)秀作品，整體質(zhì)量不高，沒有把中國價(jià)值觀的影片向西方輸出，在電影走出去方面，除亞非市場(chǎng)外，海外發(fā)行渠道短缺；第二，電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亟須提升，目前，電影生產(chǎn)還未進(jìn)入到工業(yè)化生產(chǎn)階段，還處于“作坊式”生產(chǎn)階段，市場(chǎng)集中度偏低，跟好萊塢6大制片公司占據(jù)電影生產(chǎn)近70%的比例相去甚遠(yuǎn)，目前國內(nèi)還沒有一家公司可以長(zhǎng)期持續(xù)占據(jù)10%以上的市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)效益有待提高；第三，人才和創(chuàng)意方面與國際存在差距；第四，電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平差距大，呈現(xiàn)東部領(lǐng)先、西部靠后、中部和東北有所波動(dòng)的現(xiàn)象，區(qū)域協(xié)同發(fā)展亟須加強(qiáng)。

國家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)也坦承，從整體上看，文化產(chǎn)業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境還未建立起來；條塊分割的情況還未打破，容易形成地方保護(hù)，而且在發(fā)展過程中，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的文化企業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)的文化企業(yè)體制機(jī)制相對(duì)比較滯后；在文化產(chǎn)品的供給上，分眾產(chǎn)品比較缺乏。

“無論是根據(jù)市場(chǎng)性程度來看，還是從細(xì)分產(chǎn)業(yè)本身來看，其歸根到底，說明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在結(jié)構(gòu)性不平衡。”金巍說。

那到底如何才能達(dá)到平衡？發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)行資源配置，以法治經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)維。另外，可以看到2017年各地文化企業(yè)紛紛成立基金，銀行紛紛成立文創(chuàng)部。魏鵬舉認(rèn)為：“文化投資運(yùn)營在未來有可能成為新門類?！?/p>

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)也提到，文化產(chǎn)業(yè)的水平和現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)行都不太夠，演出和出版業(yè)等運(yùn)行方式也缺乏現(xiàn)代的思路，基于此，文化投資運(yùn)營相當(dāng)于獨(dú)立出來的第三方行業(yè)，能夠整體把握，加強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的現(xiàn)代化。

文化體制改革偏向統(tǒng)籌融合

金巍認(rèn)為，總體上來看，深化文化體制改革是重中之重。如果在下一個(gè)階段解決不好的話，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸很難解決。“改革的核心有三方面，一是國有文化企業(yè)的改革，比如，如何兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益；二是文化領(lǐng)域的社會(huì)組織改革，比如，文化領(lǐng)域行業(yè)組織如何當(dāng)好橋梁紐帶，暢通黨委、政府與市場(chǎng)、社會(huì)之間的聯(lián)系；三是政府的改革，比如怎樣使政策的落實(shí)更為有效?！?/p>

實(shí)際上，我國的文化體制改革從2003年開始。當(dāng)時(shí)，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見》，將文化領(lǐng)域的不同行業(yè)和單位進(jìn)行了科學(xué)分類，一類是承擔(dān)黨和國家重要宣傳任務(wù)、政治性較強(qiáng)的公益性文化事業(yè)單位。改革的重點(diǎn)是增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)。一類是可以轉(zhuǎn)制為企業(yè)的經(jīng)營性文化企業(yè)單位，改革重點(diǎn)是創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、增強(qiáng)活力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，中央決定采取試點(diǎn)的辦法來推進(jìn)文化體制改革。

之后的“十二五”期間，深化文化體制改革也取得了很多成就，比如，“十二五”時(shí)期，文化部制定了《深化文化體制改革實(shí)施方案》《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等40多個(gè)改革文件，搭建起文化制度體系的“梁”和“柱”；通過推進(jìn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化促進(jìn)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)；通過壯大文化市場(chǎng)主體、深化文化投融資體制改革，推動(dòng)文化科技融合等措施促使文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。

在“十三五”時(shí)期，文化體制改革進(jìn)一步明確，比如，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，創(chuàng)作生產(chǎn)更多優(yōu)秀的文藝作品；以文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)；以有效保護(hù)為前提，全面加強(qiáng)文化遺產(chǎn)工作，著力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；以提高文化開發(fā)水平為著力點(diǎn)，推動(dòng)中華文化走向世界等。

“按照十九大報(bào)告中的部署，我感覺兩個(gè)效益相統(tǒng)一是文化體制改革深化的一個(gè)方向，意味著原來文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)分類改革的思路會(huì)走向綜合改革的方向，而且是在以社會(huì)效益為先的前提下，對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌融合發(fā)展。另外，根據(jù)近兩年文博單位做文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的情況，說明公益性社會(huì)單位也可以追求一定的經(jīng)濟(jì)效益?！蔽葫i舉說。

需要注意的是，把握“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一的原則，在保證社會(huì)效益放在首位的前提下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，同樣也是區(qū)別文化體制改革與經(jīng)濟(jì)體制改革的核心，也是文化體制改革的難點(diǎn)。

打造文化強(qiáng)國的內(nèi)外之道

文化的作用是什么？國際政治研究領(lǐng)域著名學(xué)者塞繆爾·亨廷頓在其著作《文明的沖突》中表示，文化能立國、強(qiáng)國、富國，能使人民幸福。黨的十九大報(bào)告中提到“要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”。也就是說，文化強(qiáng)國是中華民族偉大復(fù)興的文化發(fā)展目標(biāo)，概括來說，對(duì)內(nèi)“五位一體”，對(duì)外走進(jìn)去、走上去。endprint

對(duì)內(nèi)加強(qiáng)文化自信 對(duì)外提升軟實(shí)力

如何理解“強(qiáng)”呢？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，“強(qiáng)”對(duì)內(nèi)是形成以文化自信為內(nèi)核的文化自強(qiáng)，對(duì)外是指國家文化軟實(shí)力，文化國際影響力的不斷提升。

在國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副研究員葉林看來，“文化強(qiáng)國”應(yīng)該是一個(gè)文化自信的國家、文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大和公共文化服務(wù)體系完善的國家、文化創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)的國家和文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)的國家。

國家實(shí)力可以分為三個(gè)層次，“地質(zhì)圈”實(shí)力、“生物圈”實(shí)力和“思想圈”實(shí)力?！暗刭|(zhì)圈”實(shí)力指的是經(jīng)緯度、面積、資源、古跡等有形可見的物理地理層面的實(shí)力。“生物圈”實(shí)力比前者高一層次，這一層次是指處理一系列復(fù)雜微妙的關(guān)系，核心是生態(tài)方面人與自然的關(guān)系和民生方面人與人之間的關(guān)系。再高一層次的則是“思想圈”實(shí)力，包括教育、藝術(shù)、文化、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值等無形領(lǐng)域的影響力和滲透力。

中央黨校國際戰(zhàn)略研究所教授趙磊告訴《經(jīng)濟(jì)》記者：“人類社會(huì)中，越強(qiáng)大恰恰越無形，一個(gè)國家軟實(shí)力的強(qiáng)大，必須要在‘生物圈與‘思想圈層次發(fā)力。”

文化作為“五位一體”戰(zhàn)略的組成部分之一，便是對(duì)內(nèi)思想圈的發(fā)力。文化在其中起著延展性和潤(rùn)滑性的作用。一方面文化可以延展到很多領(lǐng)域，比如，文化+科技、文化+旅游等；另一方面文化能使人與人之間形成國家制度觀念的認(rèn)同。

與此同時(shí)，“文化建設(shè)為政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)提供思想保證、精神動(dòng)力和智力支持。”葉林在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，走中國特色社會(huì)主義道路必須以中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，而堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義思想必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)持文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，只有這樣才能構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，保證經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和生態(tài)建設(shè)的正確方向。

從“走出去”到“走進(jìn)去”“走上去”

趙磊在各國調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)很多外國人對(duì)中國的印象是“中國人來了，中國人又走了”。回顧過去5年的成績(jī)，文化走出去的效果已經(jīng)達(dá)到。

但目前我國所處的階段仍然是向文化強(qiáng)國奮斗發(fā)展的過程中?！按撕蟮碾A段，我認(rèn)為應(yīng)該是走進(jìn)去、走上去?！壁w磊解釋說，“走進(jìn)去”是指走到別人的內(nèi)心深處，“走上去”是指打造出自己的品牌。

如何走進(jìn)去呢？目前國內(nèi)的很多文化主題公園是一個(gè)值得令人反思的例子。

趙磊做過這樣一個(gè)調(diào)查：我國的主題公園總數(shù)超過2500個(gè)，投資金額在5000萬元以上的有300家左右。70%的主題樂園屬于虧損狀態(tài)，20%的主題樂園處于收支平衡狀態(tài)，僅10%的主題樂園盈利。主題公園的基本模式是“文化旅游+地產(chǎn)”，每一個(gè)都有酒店、餐飲、演藝、旅游、養(yǎng)老、度假等綜合要素，卻沒有一個(gè)特別突出的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。能形成本土主題公園的二次消費(fèi)在整體收益中僅占10%，大多數(shù)5%都達(dá)不到。

反觀世界知名的文化主題公園——迪士尼、英國默林娛樂集團(tuán)、環(huán)球主題樂園、六旗均在中國布局?！熬科湓?，除了文化內(nèi)涵的接入，更重要的是有品牌效應(yīng)的支撐。”趙磊說，迪士尼模式可以概括為大片效應(yīng)，即每一部經(jīng)典的電影會(huì)成為迪士尼樂園的一個(gè)魅力區(qū)域。杜莎夫人蠟像館模式核心是名人效應(yīng)，其經(jīng)久不衰的最重要原因是滿足人們強(qiáng)烈的好奇心。環(huán)球影城是一個(gè)再現(xiàn)電影主題的游樂園，其中以多部大制作電影為主題的景點(diǎn)最受歡迎。六旗的發(fā)力點(diǎn)是滿足人們尋求“刺激”的心態(tài)，以各式各樣驚險(xiǎn)刺激的過山車為最大號(hào)召力。

外國文化主題公園在中國的情況實(shí)際上反映出“文化的供給側(cè)到底應(yīng)該如何輸出”的問題。趙磊認(rèn)為，如果把文化比作一個(gè)人的話，其屬于慢熱型，需要細(xì)細(xì)打磨。比如，根據(jù)要輸入國的風(fēng)俗習(xí)慣、人文特點(diǎn)先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，然后進(jìn)行庖丁解牛般的解讀，最終才是提供與之對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)品。而在文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)進(jìn)行發(fā)力，還需分清文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界、國內(nèi)國外的邊界、匠人和大師的邊界，以此來進(jìn)行文化活化。

值得重點(diǎn)關(guān)注的是，文化最終是要達(dá)到影響別人的效果，其中很重要的一環(huán)便是體現(xiàn)出文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振。就像“天眼之父”南仁東所說“科學(xué)無國界，可是科學(xué)家有祖國”。這句話不管是哪個(gè)國家的人聽了都能認(rèn)同，覺得有道理。由此來看，文化要從過去“術(shù)”的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰蛏羁痰膬?nèi)在。

構(gòu)建“通心工程”的人文格局

在對(duì)外文化交流中，要激發(fā)與人分享的沖動(dòng)，交流有溫度、深刻的文化內(nèi)容?！敖涣鳌钡囊c(diǎn)是相互欣賞、相互理解、相互尊重，由此構(gòu)建助益“通心工程”的人文格局。就像講故事一樣，一種是人用嘴講故事，另一種是人用行動(dòng)去講故事，而后者本身是在創(chuàng)造故事。“跨文化交流必然是大道至簡(jiǎn)，簡(jiǎn)到一塊車牌、一個(gè)公園、一片工地，這都是交流。目的是創(chuàng)造人文格局、文化條件，實(shí)現(xiàn)‘通心工程?！壁w磊說。

而在用嘴講故事方面，實(shí)則體現(xiàn)的是文化自信。中國有5000多年的文明史，中國是人類神話傳說的主要發(fā)源地之一，中國有極其燦爛的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)前中國改革開放的偉大實(shí)踐，正在孕育著人類從未體驗(yàn)過的偉大故事。浙江大學(xué)公共政策研究院客座研究員夏學(xué)民接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，要講好三個(gè)中國故事——中國人的故事、中國神的故事和外國人在中國的故事。

此外，還可以運(yùn)用電影等最易傳播的手段，助力對(duì)外文化交流。北京電影學(xué)院中國電影產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)馬同斌建議，電影也可以從三個(gè)方面加強(qiáng)文化建設(shè)?！暗谝唬訌?qiáng)影視與泛娛樂、文旅、金融和科技的結(jié)合，衍生和拓展電影文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成1∶7的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)；第二，站在文化自信的高度，增強(qiáng)歷史使命感，摒棄唯票房論，深入發(fā)掘、引領(lǐng)文化消費(fèi)新需求，向市場(chǎng)提供更多高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的影視產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品、渠道和方式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)；第三，結(jié)合‘一帶一路建設(shè)，加強(qiáng)文化交流，擴(kuò)大海外發(fā)行市場(chǎng)。”

對(duì)于廣大國民而言，文化工作者可以系統(tǒng)篩查民間故事民間傳說，對(duì)其進(jìn)行性格化塑造，重新定位其不同的角色，引入“超級(jí)Cosplay”，拍攝系列動(dòng)漫游戲片，與高校教育打通，塑造“文化新人”。endprint