哈麥

2017年，五年協(xié)議到期，好萊塢欲重新談判，把進(jìn)口片分賬比例從原來的25%提高到40%，并希望增加排片數(shù)量。

好萊塢，一部巨大的電影制造機(jī)器，每年席卷走全世界80%的電影票房。中國(guó)電影能否在中國(guó)票房高漲的今天，頂住好萊塢的壓力，創(chuàng)造中國(guó)電影的春天呢？

中國(guó)成為好萊塢的第二甚至第一吸金之地

3月3日，《金剛狼3》開畫當(dāng)天，中國(guó)票房榜前八都是進(jìn)口片，這在過往是十分罕見的。更引業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，開年的進(jìn)口片表現(xiàn)都還不錯(cuò)，或是超出了預(yù)期，比如《極限特工3》、《愛樂之城》、《生化危機(jī)6》、《一條狗的使命》、《金剛狼3》。尤其是《極限特工3》和《生化危機(jī)6》，中國(guó)完全變成了超過北美本土的第一大票倉(cāng)。

《極限特工3》預(yù)算8500萬美元，北美票房?jī)H4484萬美元，算是慘敗。但這部爛番茄新鮮度43%，IMDb評(píng)分5.4的“爛片”，在中國(guó)的票房高達(dá)11.23億，折合1.625億美元，是北美本土票房的3.6倍多?！稑O限特工3》最終能實(shí)現(xiàn)盈利，最主要靠的就是近2.94億的海外票房。

該片在全球其他54個(gè)海外票倉(cāng)地上映，其中中國(guó)票房在海外票房中占比超過55%。

中國(guó)和其他海外票倉(cāng)完全不在一個(gè)量級(jí)，比如排在第二的俄羅斯-獨(dú)聯(lián)體和排在第三的印度，票房分別只有1014萬美元和813萬美元，遠(yuǎn)不到中國(guó)的15816萬美元的零頭。

《生化危機(jī)6》亦是如此。該片預(yù)算4000萬美元，北美票房2671萬美元。海外票房2.8億美元，占全球票房比91.3%。在中國(guó)遲到近一個(gè)月上映，18天收了10.64億，折合1.539億美元，占海外票房的55%。

這部電影在亞洲地區(qū)整體賣座，比如在日本的票房達(dá)到了3647萬美元。

這種在北美表現(xiàn)一般或是撲街，但在中國(guó)大賣的電影已近不是個(gè)例了。從2013年暑期的《環(huán)太平洋》開始，每年數(shù)量都在增加。

比如去年，就有七部好萊塢進(jìn)口片的中國(guó)票房超過北美本土票房。其中《比利-林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》中國(guó)票房是北美的近14倍，《魔獸》中國(guó)票房是北美本土的近5倍，可謂天壤之別。微影數(shù)據(jù)研究院給這類電影取了一個(gè)名字，叫“中倉(cāng)影片”。

讓中國(guó)演員來打個(gè)醬油

中國(guó)市場(chǎng)的向好對(duì)好萊塢來說當(dāng)然是再開心不過的事。為了贏得更多觀眾，好萊塢在中國(guó)擴(kuò)大辦公室，引進(jìn)中國(guó)投資方，讓大牌明星們來中國(guó)站臺(tái)宣傳，編和中國(guó)相關(guān)的劇情，搞海選，請(qǐng)中國(guó)演員，請(qǐng)中國(guó)的當(dāng)紅明星當(dāng)推廣大使，幾乎所有能想到的手段都用，有些甚至顯得過分勢(shì)利和討好，實(shí)際操作中卻充滿了應(yīng)付。

最明顯的就是請(qǐng)中國(guó)演員露臉，而且從《環(huán)形使者》、《云圖》、《敢死隊(duì)2》、《生化危機(jī)5》、《鋼鐵俠3》、《變形金剛4》、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》、《獨(dú)立日2》、《驚天魔盜團(tuán)2》到《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》、《極限特工3》。中國(guó)演員的戲份在宣傳時(shí)，看著都不少，實(shí)際成片時(shí)卻一閃而過，在美國(guó)本土上映的版本甚至了無蹤跡，這種打醬油的形式，被好萊塢視為中國(guó)票房的保證。

實(shí)在沒法加入中國(guó)角色的好萊塢電影，那也想辦法在劇情里蹭一點(diǎn)和中國(guó)相關(guān)的東西，這樣一來，申請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)上映時(shí)就方便多了。

比如正在熱映的《金剛狼3》，里面的反派找到X教授和金剛狼他們藏的地方，解釋了一句，說這兒原來是一家總部在上海的公司的廠址，作為中國(guó)觀眾你會(huì)不會(huì)疑惑一下，說成什么地方不行，為什么非得是上海？

可預(yù)見的未來，這種現(xiàn)象還將有增無減，比如景甜出演《金剛：骷髏島》。

另一種辦法更直接了，比如《環(huán)太平洋2》在中國(guó)青島萬達(dá)影都拍攝，倆老外主演入鄉(xiāng)隨俗地上香。該片景甜也是女主演之一。

好萊塢想要分走更多的錢

中國(guó)市場(chǎng)這么好，好萊塢的資本家們也十分努力地迎合，但是，你若要問他們是否滿足，不，他們非常不滿。

今年二月初，從外媒傳來風(fēng)聲，好萊塢欲和中國(guó)談判，把電影分賬比例提高到40%。

電影的輸出是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的輸出。此前的很多年，中國(guó)對(duì)好萊塢分賬片的配額限制是每年20部，分賬比例是13%。2012年，經(jīng)美國(guó)爭(zhēng)取，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題達(dá)成協(xié)議，中國(guó)政府同意每年增加14部特種（3D、IMAX）分賬電影的配額，分賬比例提高到25%。

五年前中美就電影進(jìn)出口談判，達(dá)成了增加片量和分賬比的協(xié)議。但這仍然是一個(gè)很低的分賬比例。除去電影專項(xiàng)基金和稅收，好萊塢電影75%的票房留給了中國(guó)的影院（買斷或買斷+分成的“批片”好萊塢片商分到的比例就更低了）。而國(guó)產(chǎn)電影片方和影院的分賬比例是43%：57%。

在北美本土，好萊塢電影的分賬方式很復(fù)雜，有階梯式、保底等方式，平均下來片方能分到50%左右。在海外其他國(guó)家，這一比例平均在40%。2012年簽協(xié)議時(shí)，說的是五年期限，今年到期后重新談判，好萊塢希望在出口影片數(shù)量、分賬比例、影片宣傳等方面都能有新的突破。

好萊塢依仗的是WTO國(guó)際貿(mào)易規(guī)則。很早之前，中國(guó)進(jìn)口海外電影都是買斷發(fā)行的方式，版權(quán)費(fèi)很低。

1994年，為了改善電影市場(chǎng)的蕭條，廣電部電影局決定由中影每年以國(guó)際通行的分賬發(fā)行方式進(jìn)口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果，基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)技術(shù)成就”的影片，《亡命天涯》是第一部。1999年，中美就中國(guó)加入WTO達(dá)成雙邊協(xié)議，進(jìn)口電影配額加倍為20部。

2001年底中國(guó)正式成為WTO成員。但那些年中國(guó)電影市場(chǎng)盤子很小，不是好萊塢重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。當(dāng)中國(guó)影市復(fù)蘇，票房節(jié)節(jié)攀升時(shí)，好萊塢就及時(shí)地采取了措施。

但別人的市場(chǎng)畢竟還是由別人主控。出口的電影數(shù)量增加了，但還并不能像本國(guó)影片那樣暢通無阻。

比如在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔這些熱門檔期，從來都是國(guó)產(chǎn)電影扎堆，好萊塢電影一般都被安排在相對(duì)冷門的時(shí)間段，這就是一直傳言但官方從未承認(rèn)過的“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”。

比如34部分賬片外的其他“批片”，到底每年能上映多少部，誰家引進(jìn)的能上映，什么時(shí)候上映，從來都是一個(gè)沒有明確答案的暗生意，有決定權(quán)的，是廣電指定的中影。

這些還都好說。最沖突的是，3月1日起實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，要求影院每年排映國(guó)產(chǎn)片的時(shí)長(zhǎng)不得低于放映電影總時(shí)長(zhǎng)的三分之二。

據(jù)院統(tǒng)計(jì)，去年進(jìn)口片場(chǎng)次3321萬場(chǎng)，占比44.4%。國(guó)產(chǎn)片場(chǎng)次4158萬場(chǎng)，占比55.6%。如果按照電影法的規(guī)定排映，那進(jìn)口片的年平均場(chǎng)次要被壓縮到33%左右，這對(duì)影院來說是多么為難的一件事。畢竟，就目前的分賬比例來看，影院排進(jìn)口片要比排國(guó)產(chǎn)片多賺。

如果影院按法律執(zhí)行的話，那好萊塢要求重新談判電影數(shù)量及分賬比例的意義有多大？電影多了，分賬比例提高了，可能因?yàn)橄拗?，不能排映那么多，或者影院為了“任?wù)”，片方為了弄成享受國(guó)產(chǎn)片待遇的合拍，出一些“對(duì)策”，那會(huì)是什么樣的后果？如果放開，中國(guó)電影能頂住好萊塢的沖擊嗎？endprint