趙碧

中國(guó)電影票房打了一個(gè)翻身仗。來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月20日下午6時(shí)57分，中國(guó)電影年度票房首度突破500億元。

500億元，對(duì)于2016、2017年的電影市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字是鼓舞人心的。我們看到，2016年中國(guó)電影票房增速放緩，以457億元收尾，與當(dāng)年年初預(yù)測(cè)的600億元還差了143億元，以前的百分之三四十的增速也沒(méi)有出現(xiàn)，一時(shí)間有人說(shuō)中國(guó)電影票房已經(jīng)觸到了“天花板”，也有人認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的神話已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了漫長(zhǎng)的低速發(fā)展期。

事實(shí)上，在2017年年初，中國(guó)電影票房市場(chǎng)也并不景氣，即便在春節(jié)檔的強(qiáng)力拉動(dòng)下用60天時(shí)間突破了100億大關(guān)，但是相比2016年仍舊晚了6天。接踵而來(lái)的內(nèi)地電影市場(chǎng)的“倒春寒”，3-5月票房表現(xiàn)低迷，中間甚至一度跌落至5年前周票房水平持平的境地。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷壯大的今天，500億元這個(gè)數(shù)字對(duì)于很多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，稀松平常。但是，對(duì)于中國(guó)電影而言，卻是彌足珍貴的。

新常態(tài)下突破“天花板”

“500億電影票房對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，意味著打破2016年是我國(guó)電影票房的‘天花板的說(shuō)法，意味著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在著巨大活力，意味著中國(guó)電影躍上了一個(gè)全新的發(fā)展臺(tái)階，正在改寫(xiě)著以好萊塢為單極話語(yǔ)權(quán)的世界電影格局。”中研普華研究員陳后潤(rùn)評(píng)價(jià)道。

的確，2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)時(shí)中國(guó)總票房?jī)H僅10億元，而到后來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2012年，全國(guó)電影票房170.73億元；2013年，突破200億元；2014年，逼近300億元；2015年，達(dá)到440億元；2016年，457億元收尾。到2017年只用了324天就突破年票房500億元，這是世界電影史上未曾有過(guò)的速度。

“中國(guó)電影市場(chǎng)正在經(jīng)歷‘新常態(tài)。”文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱嘉在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，作為文化產(chǎn)業(yè)的一種類(lèi)型，電影市場(chǎng)在我國(guó)的增長(zhǎng)速度在文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)整體發(fā)展水平的區(qū)間，從政策、外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展等條件都呈現(xiàn)有利的形勢(shì)。近些年中國(guó)電影票房基本保持在百分之三四十左右的中高速增長(zhǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)也由此進(jìn)入了“新常態(tài)”。

但是，中國(guó)電影票房也經(jīng)歷了2016年的“陣痛期”。雖然在2016年年初，春節(jié)檔電影燃燒了觀眾的觀影熱情，創(chuàng)造了極佳的票房成績(jī)。但是，這種熱情也被透支了，使得在沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)影片接續(xù)的隨后幾月，喪失了話題性的電影市場(chǎng)越來(lái)越冷。

與此同時(shí)，2016年，帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的三駕馬車(chē)銀幕數(shù)增加帶來(lái)的紅利、票補(bǔ)紅利、電商紅利等開(kāi)始褪去影響，更給市場(chǎng)帶來(lái)了一定的沖擊。雖然下半年上映了《盜墓筆記》《湄公河行動(dòng)》《長(zhǎng)城》等強(qiáng)勢(shì)影片，但也沒(méi)能使市場(chǎng)全面回暖。

此外，2015年電影市場(chǎng)火暴形成的熱錢(qián)投資還沒(méi)有完全褪去，很多“賺快錢(qián)”（追求快速收回成本）的熱錢(qián)并沒(méi)有提升電影創(chuàng)作質(zhì)量，導(dǎo)致那個(gè)時(shí)期投拍的很多影片在2016年下半年和2016年上半年上映，形成了對(duì)市場(chǎng)不利的影響。

南開(kāi)大學(xué)傳播系主任陳鵬在接受采訪時(shí)表示，2015年的快速增長(zhǎng)是夾雜著一些催化成分在里面的。當(dāng)那些輔助性因素褪去之后，2016年的票房仍超過(guò)了2015年，這實(shí)屬不易，是在高地之上的艱難爬坡。2017年經(jīng)過(guò)了前低后高的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是在新常態(tài)之下實(shí)現(xiàn)的電影票房的新成就，來(lái)之不易。

對(duì)于目前中國(guó)電影票房取得的成績(jī)，陳鵬給予了肯定，“經(jīng)過(guò)了2015年的快速增長(zhǎng)之后，中國(guó)電影票房在2016年和2017年的發(fā)展中站穩(wěn)了高地?！?/p>

隨著賀歲檔的到來(lái)，還有《芳華》、《奇門(mén)遁甲》、《妖貓傳》等國(guó)產(chǎn)大片的嚴(yán)陣以待準(zhǔn)備入市，朱嘉預(yù)測(cè)，年內(nèi)中國(guó)電影票房有望突破550億，增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)在20%左右。而按照中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展情形，未來(lái)幾年趕超美國(guó)，也是指日可待。

陳后潤(rùn)表示，從2012-2016年，我國(guó)電影市場(chǎng)票房5年年均增長(zhǎng)30.35%，形成了進(jìn)步巨大、世界矚目、穩(wěn)中求進(jìn)的總體態(tài)勢(shì)。2017年11月已經(jīng)達(dá)到500億元，說(shuō)明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一直在健康有序發(fā)展，2017年更是進(jìn)入了繁榮發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”。陳后潤(rùn)也預(yù)測(cè)，未來(lái)3年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)都會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

理性看待新突破

陳鵬認(rèn)為，今年中國(guó)電影市場(chǎng)全面回暖是不爭(zhēng)的事實(shí)。有三個(gè)原因是值得我們思考的。其一是在新聞出版廣電總局變局，力推質(zhì)量年的背景下，今年電影的整體品質(zhì)有所提升；同時(shí)，是中國(guó)電影的工業(yè)化水平有所提升，《影視藍(lán)皮書(shū)》《2017中國(guó)影視明星價(jià)值報(bào)告》《中國(guó)特效行業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》等研究成果的出爐有力支撐了電影產(chǎn)業(yè)科學(xué)化發(fā)展；三是暑期檔的《戰(zhàn)狼2》爆發(fā)足夠熱度，徹底燒熱了市場(chǎng)熱情，憑借足夠的話題熱度，使得電影重新成為受眾日常消費(fèi)的重要選擇。

值得一提的是，陳鵬認(rèn)為，對(duì)于今年提前41天突破500億大關(guān)，也應(yīng)該冷靜地看待和客觀地分析。

陳鵬解釋道，今年的電影票房計(jì)算中，把過(guò)去不曾計(jì)算在內(nèi)的電商服務(wù)費(fèi)算入其中，這就使得今年的票房收入如果按照去年的算法會(huì)多出5%-10%，因此同比去年增長(zhǎng)10%以上，才能算真正實(shí)現(xiàn)了“有效上漲”。所以，看待今年的500億仍需要理性。

另外，根據(jù)時(shí)光網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前2017年上映的影片中，排名前五的分別為《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》。其中《戰(zhàn)狼2》的票房占目前市場(chǎng)總票房十分之一以上。

相關(guān)資料顯示，今年3月1日，全國(guó)電影票房突破100億元；5月6日，突破200億元；7月21日，突破300億元；9月5日，突破400億元……全年最重要的3個(gè)檔期，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔均在今年刷新了票房紀(jì)錄。

朱嘉認(rèn)為，這反映出目前中國(guó)電影票房市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在穩(wěn)定性、均衡性等方面還有欠缺，目前市場(chǎng)上缺乏一批具有代表性的、形成類(lèi)型化的、在各個(gè)檔期都能支撐市場(chǎng)的影片。

截至發(fā)稿，根據(jù)藝恩電影智庫(kù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示的中國(guó)電影總票房，記者粗略估計(jì)，2017年排名前十位的電影總票房在203億元，占目前我國(guó)電影總票房的41%左右。而根據(jù)百度百科提供的數(shù)據(jù)，截至2016年12月25日，2016年排名前十位的全年電影票房在193億元以上，占據(jù)我國(guó)電影年度總票房收入的42%。endprint

通過(guò)兩年的中國(guó)電影票房的對(duì)比，我國(guó)電影市場(chǎng)總票房結(jié)構(gòu)特點(diǎn)可見(jiàn)一斑。

朱嘉還說(shuō)道，中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)的背后，一方面是電影產(chǎn)量在不斷增加，但是電影質(zhì)量卻有待提高；另一方面是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)的不斷豐富和發(fā)展，以及網(wǎng)劇、網(wǎng)大、短視頻等對(duì)電影的可替代性不斷顯現(xiàn)，對(duì)電影票房造成不小的沖擊，而這是必然的趨勢(shì)。

朱嘉認(rèn)為，改造和提升影院環(huán)境、改善影院服務(wù)質(zhì)量，提供多元化服務(wù)，探索一條線下影院與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的發(fā)展之路，這也是發(fā)展趨勢(shì)。

電影行業(yè)短板仍不少

形勢(shì)雖是大好，但一些隱藏的問(wèn)題也正逐漸浮出水面，比如燈光、美術(shù)、化妝、錄音等基礎(chǔ)行業(yè)人才的缺口。目前，電影人才培養(yǎng)一靠學(xué)院，二靠老帶新。但在當(dāng)前每年800部電影的產(chǎn)量面前依然是捉襟見(jiàn)肘。賈樟柯說(shuō)，現(xiàn)在有很多18歲的年輕人，前一個(gè)星期剛剛高考落榜，后一個(gè)星期就開(kāi)始跟著表哥當(dāng)?shù)谰?，“我現(xiàn)在要拍80年代的摩托車(chē)，他找來(lái)的全是電動(dòng)車(chē)。錄出來(lái)聲音、造型都不一樣。每個(gè)人都有知識(shí)盲點(diǎn)，但是他沒(méi)有經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，沒(méi)有一套工作方法。比如資料的收集，跑博物館、圖書(shū)館，這方面的工作經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有?！?/p>

對(duì)此，導(dǎo)演馮小剛曾說(shuō)，中國(guó)電影行業(yè)最缺的是自己的“藍(lán)翔技?！薄３酥?，過(guò)去幾年，一個(gè)個(gè)天價(jià)“IP”的出現(xiàn)，也讓人看到了中國(guó)電影行業(yè)對(duì)于資本運(yùn)作的盲目信任。而從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“小鮮肉+大制作+大IP”的粉絲兌換公式在電影和電視劇中都開(kāi)始逐漸失靈。在今年500億的票房之中，國(guó)產(chǎn)影片占比達(dá)52.4%，尤其是出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》這類(lèi)爆款。這固然可喜，但導(dǎo)演、演員徐錚給出了一個(gè)他的觀察。他表示，雖然國(guó)產(chǎn)電影票房喜人，但從其受眾來(lái)看，仍然是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，在國(guó)際化傳播上有待提高。不過(guò)，徐錚強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這并不意味著中國(guó)電影要丟了中國(guó)味去一味迎合，而是要去尋找一些人性當(dāng)中的共同點(diǎn)，“對(duì)于題材的讀解很重要，創(chuàng)作者的視角是一個(gè)關(guān)鍵因素。一方面是從類(lèi)型上去歸納它，另一方面是從人物、從故事去挖掘。我們看到美國(guó)人也拍了很多主旋律的電影，但是每次都是在電影主題里悄悄地傳遞人性正面的價(jià)值，貼近主流，然后變成他們的一種創(chuàng)作自覺(jué)?！?/p>

截至11月20日，我國(guó)已經(jīng)擁有影院9400家，銀幕49721塊，是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國(guó)家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以前我們致力于解決觀眾看不到電影的問(wèn)題，現(xiàn)在和未來(lái)需要做的就是讓觀眾看到更好的、自己想看的電影。

日前，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森表示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電影市場(chǎng)將成為世界第一大電影市場(chǎng)。年票房可能達(dá)到700億元。這也意味著未來(lái)兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)仍將處于快速上升期。就如同艷陽(yáng)天才好曬衣服，或許未來(lái)幾年將是解決這些基礎(chǔ)問(wèn)題的最好時(shí)機(jī)。而從今年的電影市場(chǎng)，除了票房，我們還收獲了向質(zhì)量回歸、向藝術(shù)靠攏、“圈錢(qián)之作”遭冷遇這樣未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。這些確實(shí)也讓人對(duì)明年的中國(guó)電影更加期待。endprint