一、我國跨境電商現(xiàn)狀

隨著全球化和信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，國際貿(mào)易領(lǐng)域中出現(xiàn)跨境電子商務(wù)。2016年中國跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)6.7萬億元，同比增長24%，進(jìn)、出口交易規(guī)模分別為1.2萬億元和5.5萬億元，跨境電商成為對外貿(mào)易的新增長點(diǎn)。

2016年跨境電商進(jìn)、出口比例分別為17.92%和82.08%，出口占八成比重，進(jìn)口比重逐年增加。有效釋放了消費(fèi)者對全球商品的需求和企業(yè)對全球采購的需求。

圖1 中國2010-1016年跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

二、跨境電子商務(wù)與我國對外貿(mào)易相互影響

跨境電商讓市場營銷由大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化變得個性化、定制化，產(chǎn)品附加值增加，營銷模式隨之變化。影響營銷渠道和利潤空間，如圖2，跨境電商可能選擇渠道3和4，兩者比渠道1、2的價值空間更大。

外貿(mào)市場份額龐大，傳統(tǒng)貿(mào)易方式不能滿足外貿(mào)需求，催生出以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的跨境電商，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)物流、商流、資金流和信息流的整合，為全球生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供了互聯(lián)互通的平臺。

圖2 國際貿(mào)易銷售渠道結(jié)構(gòu)

三、跨境電子商務(wù)與我國對外貿(mào)易關(guān)系的機(jī)理分析

基于比較優(yōu)勢理論、交易成本理論和全球價值鏈理論，減少中間商、降低中小企業(yè)全球生產(chǎn)分工限制，優(yōu)化主體結(jié)構(gòu)；新技術(shù)帶來外貿(mào)產(chǎn)品多元化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；跨境電商在傳統(tǒng)市場中交流技術(shù)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，在新興貿(mào)易市場中開拓市場，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。

圖3 跨境電商對對外貿(mào)易影響的機(jī)理分析

跨境電商平臺集商品買賣、信息交換、物流運(yùn)輸和資本流通為一體，縮短了營銷渠道，降低了協(xié)議成本、訂約成本和履約成本；創(chuàng)新營銷模式，需求的私人化帶來生產(chǎn)的針對性，產(chǎn)品附加值增加；革新溝通、支付方式，重組業(yè)務(wù)流程，影響對外貿(mào)易。

四、實(shí)證分析

1.變量選取與數(shù)據(jù)描述

本文采用對外貿(mào)易進(jìn)出口額(EM)衡量我國對外貿(mào)易情況、跨境電商交易規(guī)模(CT)和上網(wǎng)用戶人數(shù)(ON)衡量跨境電商情況，選取2001-2016數(shù)據(jù)。對所選數(shù)據(jù)取對數(shù)，用LNEM、LNCT和LNON表示，進(jìn)行實(shí)證。

2.模型構(gòu)建與檢驗(yàn)

(1)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

采用單位根檢驗(yàn)法對LNEM、LNCT和LNON三個序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，由赤池信息準(zhǔn)則確定滯后階數(shù)，結(jié)果如下：

由表1中可得，三個變量的ADF統(tǒng)計(jì)值均大于1%、5%和10%的顯著性水平，不能拒絕原假設(shè)，即三個序列是不平穩(wěn)的。在進(jìn)行一階差分后，進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)三個變量的ADF統(tǒng)計(jì)值均小于10%的顯著性水平，拒絕原假設(shè)，得出序列平穩(wěn)，即其一階差分序列都是平穩(wěn)的結(jié)論。

(2)Johansen協(xié)整檢驗(yàn)與模型建立

經(jīng)檢驗(yàn)確定VAR模型的最佳滯后階數(shù)為2，由于三個變量都是一階單整，在VAR(2)的基礎(chǔ)上，采用Johansen協(xié)整檢驗(yàn)法來判斷是否存在協(xié)整關(guān)系，結(jié)果見表2。

表2 變量協(xié)整的檢驗(yàn)結(jié)果

通過表2可以看出：最大特征根的值和特征根跡統(tǒng)計(jì)量的值均大于5%臨界點(diǎn)，表明在5%的置信水平上，三者存在協(xié)整關(guān)系。

對LNEM做關(guān)于LNCT和LNON的OLS回歸，得出回歸模型：

LNEM=3208.92+0.479LNCT+2.365LNON+μ

結(jié)果表示擬合優(yōu)度為0.917，在進(jìn)行VAR模型的AR根檢驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)所有代表單位根的點(diǎn)都落在院內(nèi)，可見方程擬合效果較好。

圖4 滯后2階的AR逆根圖

(3)Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)

Johansen檢驗(yàn)證明三個變量之間存在長期的均衡關(guān)系，就因果關(guān)系進(jìn)行Granger檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

表3 Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果

①跨境電商交易規(guī)模是對外貿(mào)易進(jìn)出口額的格蘭杰原因，對外貿(mào)易進(jìn)出口額是跨境電商交易規(guī)模的格蘭杰原因，符合前文機(jī)理分析。

②上網(wǎng)用戶人數(shù)是對外貿(mào)易進(jìn)出口額的格蘭杰原因，后者不是前者的格蘭杰原因，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)與對外貿(mào)易進(jìn)出口額存在單向因果關(guān)系。

③上網(wǎng)用戶人數(shù)不是跨境電商交易規(guī)模的格蘭杰原因，后者是前者的格蘭杰原因，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)與跨境電商交易規(guī)模存在單向因果關(guān)系。

(4)脈沖響應(yīng)分析

利用基于VAR(2)模型的脈沖響應(yīng)分析，滯后期設(shè)定為10年，分析變量動態(tài)關(guān)系，結(jié)果如下：

如圖5-(1)所示，對外貿(mào)易進(jìn)出口額對來自跨境電商交易規(guī)模的沖擊顯示出正向的影響，隨后逐年加強(qiáng)，并在第2年至第3年期間產(chǎn)生快速的增強(qiáng)，第3年后呈現(xiàn)穩(wěn)步增強(qiáng)趨勢，說明跨境電商交易規(guī)模對我國對外貿(mào)易進(jìn)出口額的影響在短期正向效果顯著，起明顯推動作用，長期效果平穩(wěn)增強(qiáng)且持續(xù)時間較長。

如圖5-(2)所示，跨境電商交易規(guī)模對來自對外貿(mào)易進(jìn)出口額的沖擊顯示出正向影響，第2年小幅增長，隨后正向效應(yīng)平穩(wěn)發(fā)展，整體變化幅度不大，說明對外貿(mào)易進(jìn)出口額對跨境電商交易規(guī)模有著正向且平穩(wěn)的影響，其影響貫穿整個時間軸，波動較小。

如圖5-(3)所示，對外貿(mào)易進(jìn)出口額對來自上網(wǎng)用戶人數(shù)的沖擊顯示出正向影響，第2年出現(xiàn)低谷，前6年波動較大，第7年趨于平緩，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)對對外貿(mào)易進(jìn)出口額的正向影響在中短期內(nèi)不穩(wěn)定，長期才趨于平穩(wěn)，總體上網(wǎng)用戶人數(shù)促進(jìn)了對外貿(mào)易進(jìn)出口額的發(fā)展。

如圖5-(4)所示，上網(wǎng)用戶人數(shù)對來自跨境電商交易規(guī)模的沖擊顯示出正向影響，第1年到第2年的影響大幅增加，第2年達(dá)到高峰，隨后減弱，第6年出現(xiàn)小幅增長后趨于平緩，說明在起步階段，跨境電商交易規(guī)模對上網(wǎng)用戶人數(shù)的正向作用效果顯著，長期影響程度放緩，雖會拉動跨境電商交易規(guī)模，但程度逐漸變小。

圖5 脈沖響應(yīng)函數(shù)圖

3.實(shí)證結(jié)果分析

結(jié)果表明，跨境電商交易規(guī)模與對外貿(mào)易進(jìn)出口額存在長期均衡關(guān)系，是一種相互正向影響關(guān)系，跨境電商交易規(guī)模對我國對外貿(mào)易進(jìn)出口額有積極作用，對外貿(mào)易進(jìn)出口額業(yè)對跨境電商交易規(guī)模有正向影響，上網(wǎng)用戶人數(shù)促進(jìn)對外貿(mào)易進(jìn)出口額，跨境電商交易規(guī)模促進(jìn)上網(wǎng)用戶人數(shù)?？缇畴娚探灰滓?guī)模與對外貿(mào)易進(jìn)出口額存在著相互影響、促進(jìn)的關(guān)系。

五、政策建議

1.政府層面

建立健全與跨境電商相關(guān)法律法規(guī)，從國家層面對跨境地電商和外貿(mào)進(jìn)行信用、安全等方面的監(jiān)督管理，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方便物資流通和居民上網(wǎng)，設(shè)立試點(diǎn)城市、保稅區(qū)等，為跨境電商和外貿(mào)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.行業(yè)層面

建立跨境電商行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易信息及時更新、物流體系資源共享、監(jiān)管措施到位有效，構(gòu)建信用評級體系，對行業(yè)內(nèi)企業(yè)信用指標(biāo)化，緩解網(wǎng)絡(luò)化帶來的安全問題、信用危機(jī)，發(fā)展行業(yè)優(yōu)勢，將中小企業(yè)納入范圍，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，提高對外貿(mào)易主體的國際競爭力和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對水平。

3.企業(yè)層面

建立網(wǎng)絡(luò)化、動態(tài)化的營銷模式，對市場需求及時更新、及時反饋，降低生產(chǎn)成本。加大研發(fā)投入，構(gòu)建物流云體系，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)，合理規(guī)劃物資流通。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者及時有效溝通，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到最終消費(fèi)整個過程損耗降低、利潤增加的目標(biāo)。

(西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710127)

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