曾秋艷

摘要：從區(qū)位、資源、外部環(huán)境等角度分析了三門江國家森林公園現(xiàn)狀，提出三門江國家森林旅游產品的定位及相應開發(fā)策略。

關鍵詞：森林旅游；市場營銷；度假旅游產品

自1982年我國建立第一個國家森林公園——張家界國家森林公園后，森林旅游開發(fā)如同雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。森林公園的飛速發(fā)展，帶來了一系列問題，如森林旅游產品單一，雷同，多為初級的觀光旅游產品，難以適應市場需求，無法產生預期的經濟效益。森林旅游的開發(fā)應適應市場經濟的發(fā)展，以資源為基礎，市場為導向，在綜合分析各方面條件之后，對產品進行定位，從而制定一系列的開發(fā)方案。本文以三門江國家森林公園為例，提出旅游產品的開發(fā)方式，試圖對產品的定位和市場開發(fā)作一番新的詮釋。

1三門江國家森林公園項目概況和分析

1.1三門江國家森林公園區(qū)位概況

三門江國家森林公園位于廣西中部柳州市城中區(qū)桂柳路，地跨柳州市城中區(qū)和鹿寨、象州兩縣，總面積12969.4hm²。公園屬中亞熱帶向南亞熱帶過渡的季風地帶，年均氣溫19.8～20.9℃，年均有霜日7天，植物生長期長達293天，夏長無酷暑，冬短且少寒。境內山脈連綿，溪谷縱橫，森林覆蓋率78.3%，森林旅游資源相當豐富。公園境內有桂柳、南柳高速公路，桂柳二級公路，柳江和洛清江穿過，距市區(qū)約5km，是湘黔、黔桂、枝柳3條鐵路的交匯點，湘桂鐵路經過公園的北緣。距柳州市白蓮機場6km，公園的外部交通十分便捷。

1.2三門江國家森林公園開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

三門江國家森林公園前身為三門江林場，1993年由國家林業(yè)部批準為國家級森林公園。公園現(xiàn)有6大景區(qū)，均已對游人開放，公園水、電、路、通訊設施已基本完成，林區(qū)公路可直達森林公園。由于園內設施配套不全，旅游服務接待設施相對簡陋，目前接待的多為會議團隊，觀光型散客、家庭聚會、商務型度假旅游者比例很低。旅游產品單一，便得市場吸引力十分有限。

1.3三門江國家森林公園旅游開發(fā)條件分析

1.3.1優(yōu)勢：公園地處柳江河畔，距柳州市區(qū)5km，具有良好的區(qū)位條件；根據(jù)柳州市“百里柳江畫廊”的建議，創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，極有利于招商引資。公園依山傍水，森林植被繁茂，保護完好，環(huán)境優(yōu)雅，旅游資源優(yōu)勢突出。

1.3.2劣勢：公園定位不夠準確，長期走森林觀光的老路，旅游發(fā)展受制約。目前僅有單一觀光型產品，缺乏拳頭產品和未形成優(yōu)勢品牌。吃、住、行、購、娛各項配套發(fā)展滯后，大生態(tài)休閑旅游構架尚未形成；公園內部及公園各景區(qū)之間的交通條件差，“小交通”條件不容樂觀；餐飲設施、住宿條件陳舊，基本設施難以適應旅游發(fā)展需要。

1.3.3機會：近年城市化的發(fā)展，人們更加崇尚生態(tài)休閑，園內生態(tài)旅游熱潮逐漸形成。柳州市居民消費結構在改變，開始追求時尚人居環(huán)境和居住環(huán)境生態(tài)化。柳州市政府“百里柳江畫廊”的建設，帶動了“大柳州旅游市場”。

1.3.4威脅：缺乏市場動作，未進行市場策劃與營銷。品牌知名度有待提高。對三門江旅游資源的獨特優(yōu)勢和潛力認識不足，產品定位不準，旅游經營管理理念滯后。三門江旅游品牌認識度未能充分體現(xiàn)，品牌潛力還待進一步挖掘。

分析表明：目前三門江國家森林公園旅游發(fā)展不夠順暢，原因是多方面的。在今后的發(fā)展建設中，如何重新準確定位，擺脫觀光旅游式的老路，開拓市場，提升產品競爭力，充分發(fā)揮各項優(yōu)勢將是三門江國家森林公園面臨的首要問題。

2森林旅游產品定位及市場開發(fā)對策

2.1三門江國家森林公園度假旅游產品定位

度假旅游產品是人們擁有了較多閑暇時間以及可自由支配的經濟收入后，追求嫻雅溫馨、適情雅性生活的產物，是比觀光旅游更高一級的旅游產品。綜合考慮三門江國家森林公園的優(yōu)勢與市場前景，三門江旅游業(yè)出路在于開發(fā)度假旅游產品。三門江國家森林公園的發(fā)展，可為柳州市民提供一處質量優(yōu)良的休閑度假場所，更為三門江及周邊地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質環(huán)境，打造出一個優(yōu)質的柳州休閑度假品牌。

2.2三門江國家森林公園旅游市場開發(fā)對策

2.2.1定位主打產品，樹立品牌。三門江國家森林公園旅游發(fā)展相對較早，但知名度卻較低，究其原因，沒有鮮明的旅游形象及力推的主打產品是制約其發(fā)展的重要因素，如何開發(fā)三門江國家森林公園的特色產品，提高對游客的吸引力，是森林旅游區(qū)經營與管理的重點和驗證點。因此，三門江應發(fā)揮各項優(yōu)勢，著力打造特色主打旅游產品。

2.2.2塑造旅游形象，彰顯特色。旅游形象是一個旅旃地的名片，是打開客源市場的重要憑借，是區(qū)別于其它景區(qū)外在表面的重要標志。塑造特色鮮明的良好的森林公園形象，不但有利于旅游地吸引力的增強和輻射面的擴大，拓展客源市場，還能增強旅游產業(yè)的向心力和凝聚力，因此，應對三門江國家森林公園的形象進行準確定位。專門制定公園CI系統(tǒng)，尤其是制作統(tǒng)一LOGO。

2.2.3改善交通狀況，完善旅游配套。三門江國家森林公園具有良好的客源區(qū)位和交通區(qū)位條件，外部交通條件好，而“小交通”不暢，成為制約旅游的發(fā)展的瓶頸，因此改善現(xiàn)有的內部交通條件是當前要務，同時，旅游餐飲條件，接待設施等旅游配套也應同步完善，以適應今后旅游發(fā)展需要。

2.2.4搞“節(jié)慶活動”出奇制勝。三門江國家森林公園可以在春節(jié)、清明、端午、“五一”、“十一”等等節(jié)假日期間有計劃、有目的地開展節(jié)慶活動，并與本地的氣候資源、森林旅游資源和人文資源的特點有機結合，如春季賞花、夏季避暑、秋季燒烤等，做大節(jié)慶的主題活動文章，不斷推陳出新，大力發(fā)展?jié)撛谑袌?，讓三門江國家森林公園節(jié)慶活動實現(xiàn)“年年有創(chuàng)新，節(jié)節(jié)有精彩”。