王利青

摘要 本文從國企輿論環(huán)境的變化角度出發(fā)，對國企輿情工作面臨的新挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并針對現(xiàn)狀提出了提高國企新聞輿論工作水平的相關(guān)措施，旨在樹立新形勢下的國企新形象。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新發(fā)展 新聞輿論

在黨的新聞輿論工作座談會上習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話時(shí)指出：”做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。”總書記提出的48字黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性，為國企改革發(fā)展指明了方向。

一、國有企業(yè)輿論環(huán)境的新變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域也越來越廣泛，大眾傳媒應(yīng)運(yùn)而生，媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，輿論的影響、力量時(shí)刻都在影響我們的生活，也與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。十八大后，習(xí)近平總書記對媒體改革提出了具體要求一一打造一批新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體開始深度融合，微客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊工具快速增長，網(wǎng)絡(luò)輿論工作的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，新媒體傳播速度更快、影響更大、覆蓋更廣。與此同時(shí)，媒體改革為積極參與市場競爭的國有企業(yè)，打開了迅速便利的宣傳渠道。企業(yè)可以通過新媒體擴(kuò)大宣傳，展示品牌，走向國際，為企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位搶占先機(jī)。

二、國有企業(yè)黨的新聞輿論工作重點(diǎn)

（一）客觀認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)屬性

互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播平臺，其傳播的內(nèi)容和傳播的策略發(fā)生改變，但國家、社會地主流意識形態(tài)和價(jià)值觀并不會改變，互聯(lián)網(wǎng)只是傳播的工具，并不會產(chǎn)生傳播內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)具有其他信息所不具有的特征，如互動性、參與性等，這些特征使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備了強(qiáng)大的能動性，同時(shí)不定性因素隨之增加，我們無法對傳播信息進(jìn)行及其調(diào)控，平臺使用者成為影響網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要因素。由此可以看出，新聞工作中遇到的一系列問題，并不是互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的，而是我們的宣傳觀念和引導(dǎo)輿論的手段與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不相適應(yīng)。不積極主動適應(yīng)新媒體的變化，無法掌握新本領(lǐng)，那么就失去了輿論的主導(dǎo)權(quán)。總而言之，新媒體時(shí)代，我們要注意輿論引導(dǎo)的手段、方法、以及態(tài)度，不斷提高國有企業(yè)新聞工作能力。

（二）提高新媒體素養(yǎng)

新媒體素養(yǎng)指的是，掌握適應(yīng)新的媒體環(huán)境，和社會關(guān)系的能力。主要體現(xiàn)在媒體使用能力、媒體內(nèi)容的分析、判斷、以及創(chuàng)造的能力。新聞宣傳工作人員的新媒體素養(yǎng)與其職業(yè)有緊密聯(lián)系，其主要包括三重要求：第一，作為個(gè)人，不僅要了解網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，還要能夠熟練運(yùn)用微博、微信等新媒體工具，積累職業(yè)所需要的技能；第二，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)輿情的收集、研判、以及分析職能，掌握與人溝通的技巧，尤其是與媒體溝通的技巧；第三，順應(yīng)時(shí)代潮流，使用新媒體語言制作新聞，以人們樂于接受的方式，展示企業(yè)的真實(shí)情況，善于實(shí)現(xiàn)新媒體應(yīng)對突發(fā)情況，通過網(wǎng)絡(luò)重新樹立國有企業(yè)誠信、奉獻(xiàn)、負(fù)責(zé)的好形象。思想宣傳工作是一個(gè)系統(tǒng)工作。做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的科學(xué)化，這不是宣傳部門力所能及的事情。宣傳思想部門要提高自己的工作效率，首先要讓領(lǐng)導(dǎo)干部強(qiáng)大起來，發(fā)揮帶頭作用，同時(shí)勇于嘗試新技術(shù)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，熟練運(yùn)用新媒體工具，避免出現(xiàn)因個(gè)人對新媒體的不了解而造成不可挽回的損失的情況。

（三）準(zhǔn)確把握重點(diǎn)難點(diǎn)

第一，準(zhǔn)確把握主旋律，做好國有企業(yè)的正面宣傳工作，提升企業(yè)形象。新媒體下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，不但要傳播國有企業(yè)的貢獻(xiàn)，還要在思想觀念、思維方式、以及精神狀態(tài)方面進(jìn)行宣傳，使人們了解國有企業(yè)未來的發(fā)展道路，同時(shí)要盡可能真實(shí)地反應(yīng)企業(yè)真實(shí)狀況，直言企業(yè)發(fā)展中存在的矛盾和問題，傳遞國有企業(yè)誠實(shí)、守信負(fù)責(zé)的價(jià)值觀。

第二，講述國企故事。國企從來不缺優(yōu)秀的員工，有的員工甚至為國家，乃至社會發(fā)展斗作出了接觸的貢獻(xiàn)。國有企業(yè)員工的奉獻(xiàn)、奮斗、犧牲，這些都是信息媒體良好的素材。國有企業(yè)故事采“重主題，重體現(xiàn)、重論述”的特點(diǎn)，以小看大，以小人物折射大愛，以故事展現(xiàn)大趨勢，進(jìn)而引起公眾的情感共鳴，提升企業(yè)形象。

第三，新聞宣傳工作要使用人們樂于接受的通俗方式，否則不但達(dá)到宣傳的效果，而且浪費(fèi)了大量的人力、物力、以及財(cái)力。借助新媒體平臺進(jìn)行傳播，要符合公眾的閱讀水平和習(xí)慣，運(yùn)用新技術(shù)和新手段，將新聞宣傳與文字、圖片、圖表、音頻、以及視頻相結(jié)合，豐富宣傳方式，同時(shí)，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)互動性、參與性的特點(diǎn)，發(fā)揮公眾的主觀能動性，真正實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)與社會公眾的溝通與交流。除了自身有利條件外，國有企業(yè)還擁有資金、技術(shù)等多重優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)比普通網(wǎng)民更加熟練地掌握和使用。此外，國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要對自己的角色精確定位，明白自己所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，只有這樣才能立足時(shí)代前沿，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展。國有企業(yè)員工必須具有優(yōu)秀的技術(shù)能力，才能完成其承擔(dān)的職責(zé)，因此，必須改革創(chuàng)新，積極進(jìn)取，以積極的態(tài)度面對企業(yè)工作的挑戰(zhàn)。endprint