曲陽陽

摘 要：隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深化，我省跨境產(chǎn)業(yè)正在謀求更加全面的合作機遇。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是立足我省地緣、政策、產(chǎn)品等優(yōu)勢，扎實做好“三篇大文章”、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式的有力抓手。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺通過降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本、激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)境外需求和促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機制，將在我省跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮積極地促進作用。

關(guān)鍵詞：自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺；跨境產(chǎn)業(yè)；貿(mào)易成本；產(chǎn)業(yè)信息化

一、引言

“一帶一路”戰(zhàn)略為跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，周邊各國紛紛響應(yīng)，韓國提出“歐亞倡議”，蒙古國提出“草原之路”、俄羅斯提出“歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟”等，我省跨境產(chǎn)業(yè)也將借力這難得的政策利好得到空前發(fā)展。電子商務(wù)作為跨境產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向之一，以其高效的運作方式、低廉的貿(mào)易成本和及時的信息傳遞方式，在跨境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起到了十分重要的作用。2015年，國務(wù)院出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（國發(fā)[2015]24號），國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》（國辦發(fā)[2015]72號）等一系列政策，提出推動傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，鼓勵電子商務(wù)平臺建設(shè)。2017年8月，省政府辦公廳印發(fā)《黑龍江省加快電子商務(wù)平臺建設(shè)促進電子商務(wù)加快發(fā)展的實施方案》提出：到2020年，我省自建的活躍度好、流量大的電子商務(wù)交易平臺數(shù)量超過200家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺數(shù)量超過100家，跨境電子商務(wù)平臺超過25家。憑借這一系列的政策利好，加快自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺將成為我省跨境產(chǎn)業(yè)高效、集約發(fā)展的路徑之一。

二、我省發(fā)展自建電子商務(wù)平臺的現(xiàn)狀分析

與浙江等電商發(fā)達省份相比，我省電子商務(wù)發(fā)展水平較低，尤其是缺乏知名的自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，不利于優(yōu)勢產(chǎn)品外銷和擴大龍江品牌影響力。立足我省東北老工業(yè)基地定位和農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，推動自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，是貫徹落實習(xí)近平總書記對我省重要講話精神，扎實做好“三篇大文章”，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，激發(fā)內(nèi)生動力的迫切要求。據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計，目前全省各類自建電子商務(wù)平臺共計145家，平臺類型主要包括PC端、移動APP、微信商城等。

從平臺分布區(qū)域看，省內(nèi)中心城市、農(nóng)業(yè)地區(qū)平臺建設(shè)較快。從全省145個平臺分布情況看，省內(nèi)中心城市、農(nóng)業(yè)地區(qū)、農(nóng)墾地區(qū)、邊境口岸電子商務(wù)平臺發(fā)展較快；哈爾濱、齊齊哈爾、綏化市平臺建設(shè)較多，占全省自建電子商務(wù)平臺的比重分別為24.8%、12.4%和11%。

從平臺交易額看，平臺網(wǎng)絡(luò)交易額增長幅度較大。2016年，全省145個自建電子商務(wù)平臺共計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額126.8億元，同比增長11.6%，網(wǎng)絡(luò)零售額49.5億元，同比增長4.3%。平均每個平臺網(wǎng)絡(luò)交易額為0.99億元，平均每個平臺網(wǎng)絡(luò)零售額為0.39億元（統(tǒng)計有數(shù)據(jù)平臺），農(nóng)副產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺交易量較大，平均每個平臺網(wǎng)絡(luò)交易額分別為1.36億元和0.76億元，平均每個平臺網(wǎng)絡(luò)零售額分別為0.49億元和0.43億元。

從平臺建設(shè)終端性質(zhì)看，PC端平臺占居主導(dǎo)，微信商城、移動端APP發(fā)展迅速。在統(tǒng)計的145家平臺中，PC端平臺131個，所占比重為90.3%，其次為微信商城和移動端APP，所占比重分別為6.2%和3.5%。微信商城、移動端APP平臺發(fā)展較快，特別是移動端APP應(yīng)用更是末來的發(fā)展方向，前景廣闊。

從平臺經(jīng)營產(chǎn)品類別看，農(nóng)副產(chǎn)品平臺優(yōu)勢明顯，跨境電商、綜合類平臺發(fā)展較快。在統(tǒng)計的5大類平臺中，涉農(nóng)產(chǎn)品平臺92個，占平臺總數(shù)的63.4%，其它為跨境電商、綜合、服務(wù)、專業(yè)類平臺，所占比重分別為13.1%、9.7%、6.9%、6.9%。我省農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電商、綜合類平臺發(fā)展迅速，優(yōu)勢明顯，潛力巨大。

從平臺經(jīng)營方式看，平臺經(jīng)營方式以自營為主。在統(tǒng)計的145家平臺中，以自營為主的交易平臺共計106個，所占比重為73.1%。農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、綜合類平臺多為自營方式，占該類平臺比重分別為80.4%、78.9%、64.3%。大宗商品交易平臺主要為農(nóng)副產(chǎn)品和綜合類平臺。另外，山特產(chǎn)品、銷售俄羅斯商品、移動APP大部分為自營平臺，其中山特產(chǎn)品、移動APP全部為自營平臺，大宗商品交易平臺均為PC端平臺。

從平臺模式來看，農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、專業(yè)類平臺以B2B方式為主。平臺的主要經(jīng)營方式為B2B和B2C，占統(tǒng)計平臺的比重分別為55.9%、41.4%，C2C方式較少，僅占2.7%，農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、專業(yè)類B2B平臺較多，占該類平臺的比重分別為57.6%、63.2%、70%，山特產(chǎn)品類平臺多為B2C方式。

三、我省發(fā)展自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的現(xiàn)實基礎(chǔ)

2017年3月19日，人民日報正式將阿里巴巴等電子商務(wù)平臺定性為新實體經(jīng)濟，以阿里巴巴為代表的新實體經(jīng)濟正在迅速崛起。作為生產(chǎn)者和消費者間的橋梁紐帶，電子商務(wù)平臺通過提供網(wǎng)絡(luò)流量服務(wù)有效擴大商品銷量，成為實體零售線上線下融合發(fā)展的重要載體。推動電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，借力優(yōu)越的政策機遇，我省發(fā)展自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是提升龍江優(yōu)勢產(chǎn)品知名度，擴大優(yōu)勢產(chǎn)品銷售，促進跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

從現(xiàn)有電商平臺上看，我省已有145個各類電商平臺，其中以37秒易淘商城、綠食代、北大荒購物網(wǎng)、北大荒好特網(wǎng)、易匯網(wǎng)、生態(tài)龍江、惠豐通村網(wǎng)、中國大米網(wǎng)等為代表的涉農(nóng)電商平臺有效促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，以COME365商城、中機網(wǎng)、俄優(yōu)選、達俄通、龍貿(mào)通、俄貿(mào)通、俄速通、哈爾濱銀行“中俄跨境電子商務(wù)在線支付平臺”等為代表的對俄跨境電商平臺在對俄跨境電商銷售、對俄跨境電商物流推廣和跨境電商支付結(jié)算等方面取得顯著成效，為進一步打造自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺品牌奠定了良好基礎(chǔ)。

從商品供給上看，我省積極貫徹習(xí)總書記提出的“三篇大文章”“五頭五尾”講話精神，深入實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展“十大產(chǎn)業(yè)”，加快振興實體經(jīng)濟，必將起到推動產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，提高資源精深加工能力，提高優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)能的作用，充沛的優(yōu)勢產(chǎn)品供給為自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺提供高品質(zhì)商品來源。

從平臺應(yīng)用群體上看，應(yīng)用電商平臺拓展銷售渠道已經(jīng)成為我省各類企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的共識。全省企業(yè)和個人在第三方平臺開設(shè)各類店鋪4萬余家，入駐阿里巴巴國際站、國內(nèi)站和速賣通的省內(nèi)企業(yè)分別為147家、1267家和470家。全省網(wǎng)商數(shù)量達10.18萬家（其中B2B，C2C，B2C的網(wǎng)商數(shù)量分別為5.69萬家、4.4萬家和932家），在東北三省中總量及各類型數(shù)量均位于第2位，為自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺提供了龐大的應(yīng)用群體。

四、自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺促進跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機制

近幾年，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5，巨大的市場規(guī)模也為我國的經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力。隨著跨境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇開始建立自己的在線交易平臺，結(jié)合在線支付、跨境物流等方式，成功將產(chǎn)品、企業(yè)推向全球。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可以促進跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要源于降低貿(mào)易成本、激發(fā)境外需求、促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機制。

（一）降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本的機制

自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本分為三個層：第一層是自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺降低跨境貿(mào)易的交易成本。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺融合互聯(lián)網(wǎng)的便利高效和優(yōu)勢產(chǎn)品的高品質(zhì)，通過降低發(fā)現(xiàn)交易對象費用、降低價格搜索費用、降低考察談判費用、降低防范風(fēng)險費用、降低維護市場秩序費用，從而實現(xiàn)降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的交易成本。第二層是自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與借助第三方電子商務(wù)平臺相比，一是實現(xiàn)企業(yè)銷售產(chǎn)品部分成本內(nèi)部化，二是建立網(wǎng)上品牌，保護企業(yè)的無形資產(chǎn)，進一步達到了降低貿(mào)易成本的效果，使跨境產(chǎn)業(yè)迸發(fā)發(fā)展?jié)摿?。第三層是自建?yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺降低跨境產(chǎn)業(yè)的運營成本。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺具有品牌推廣、宣傳企業(yè)的作用，而這種作用是銷售產(chǎn)品的伴生效用，因此，可以降低跨境企業(yè)推廣的成本；自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺降低信息收集成本，根據(jù)平臺數(shù)據(jù)直接可以對消費者的偏好進行數(shù)據(jù)收集，使跨境產(chǎn)業(yè)向定制化、高端化方向發(fā)展。

（二）激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)境外需求的機制

電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)為載體，只要有網(wǎng)絡(luò)存在的地方就可進行貿(mào)易往來，先進的商業(yè)推廣體系和流通渠道，為電子商務(wù)平臺提供了發(fā)展空間?；谶@一特性，自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與跨境產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使我省的市場空間直接擴展至全球。電子商務(wù)平臺順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展潮流，有效彌補了傳統(tǒng)商業(yè)流通渠道的短板，為境外廣大消費者提供了更多的選擇，激發(fā)了更多的消費需求。同時，自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺激發(fā)了我省和周邊國家的合作需求，以中俄跨境產(chǎn)業(yè)為例，中俄貿(mào)易往來以中國從俄羅斯進口能源和資源性產(chǎn)品為主，而俄羅斯從中國進口以機電產(chǎn)品、賤金屬制品、紡織品等工業(yè)制成品為主，從中俄跨境產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展情況看，跨境貿(mào)易往來發(fā)展較快，跨境投資發(fā)展相對滯后；從中俄跨境產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展情況看，跨境產(chǎn)業(yè)的合作深度不夠，高端裝備制造、科技研發(fā)合作不多。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺既作為企業(yè)對外開放的平臺，也是企業(yè)掌握全球經(jīng)濟發(fā)展動向的手段，降低了信息不對稱而造成的合作需求抑制效應(yīng)。

（三）促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化的機制

目前，大部分發(fā)達國家為打擊發(fā)展中國家在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的優(yōu)勢，紛紛在保險、金融、海關(guān)等對EDI的使用做出明確要求，從而構(gòu)建新的更加隱蔽的電子商務(wù)非關(guān)稅壁壘。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，產(chǎn)業(yè)信息化加快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)信息化使經(jīng)濟社會發(fā)展從以物質(zhì)和能量為重心，向以信息與知識為重心轉(zhuǎn)變，這正是全球貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變的方向。因此，促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化是沖破新貿(mào)易壁壘，開拓海外市場的重要路徑。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是信息化的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)信息化的初級表現(xiàn)。信息化可以細化為從低層次向高層次發(fā)展的過程，第一層次是產(chǎn)品的信息化，第二層次是企業(yè)信息化，第三層次是產(chǎn)業(yè)信息化，第四層次是國民經(jīng)濟信息化，最高層次是社會生活信息化。自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是第一層次向第二層次發(fā)展的介質(zhì)，自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺借產(chǎn)品信息化的方式，實際上是在宣傳營銷企業(yè)，從而達到企業(yè)信息化的效果。通過自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺以企業(yè)信息化為載體促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化，尤其眾多的中小企業(yè)也可以加入國際貿(mào)易活動中，徹底改變了傳統(tǒng)貿(mào)易方式下中小企業(yè)只能小規(guī)模經(jīng)營的局面，豐富了參與國際貿(mào)易的經(jīng)營主體，促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化，推動跨境產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展。

五、結(jié)論

我省目前自建電子商務(wù)平臺具有交易額增長迅速、以PC端平臺居多、經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品為主、自營占大部分等特點。我省電商銷售服務(wù)模式成熟、高品質(zhì)貨源充沛、平臺應(yīng)用群體龐大，是發(fā)展自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的良好基礎(chǔ)。因此，可以研究結(jié)合我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在綠色食品產(chǎn)業(yè)、新型農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)、林產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)等適合開展網(wǎng)上銷售的領(lǐng)域推動建設(shè)一批規(guī)模較大、競爭力較強、知名度較高、牽動作用強的自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。將自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺應(yīng)用于跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以通過降低跨境貿(mào)易成本、進一步激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)的境外需求和促進跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機制，有效促進我省跨境產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?？偟目?，加快自建優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務(wù)平臺對我省的跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分重要的促進作用，但在兩者融合的過程中還要深入研究跨境物流體系不健全、跨境電子商務(wù)專業(yè)性人才短缺和跨境服務(wù)企業(yè)支撐不強等一系列問題，以及順應(yīng)全球市場需求不斷創(chuàng)新發(fā)展模式的對策。

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