【摘 要】 在網(wǎng)絡新媒體時代，新聞與動畫的融合發(fā)展成為傳統(tǒng)新聞媒體向新媒體靠攏的重要方式之一。經(jīng)過近幾年的跨界發(fā)展與演變，動畫新聞在內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)形式與傳播策略等方面出現(xiàn)一些新特征。文章以“一帶一路”新聞為例，關(guān)注并審視當下動畫新聞的變化，以期為動畫新聞的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持。

【關(guān) 鍵 詞】動畫新聞；“一帶一路”；創(chuàng)作；新特色

【作者單位】韓文利，黃淮學院動畫學院。

【基金項目】2015年度河南省科技發(fā)展計劃資助項目“產(chǎn)業(yè)融合視角下的河南動漫品牌構(gòu)建戰(zhàn)略研究”（152400410038）；河南省教育廳2016年度人文社科研究規(guī)劃項目“中原文化的數(shù)字動漫化路徑研究”（2016-gh-049）。

【中圖分類號】G210.7 【文獻標識碼】A

近年來，國家大力推進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也促使動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合。在網(wǎng)絡新媒體時代，信息可視化成為網(wǎng)絡傳播的“硬需求”，動畫作為一種視覺化傳播方式，頻繁地出現(xiàn)在新聞報道中，從部分新聞片段用動畫模擬，到新聞報道采用全動畫來展現(xiàn)，動畫新聞正日趨成熟。比如，新京報動新聞、人民日報社新媒體中心，以及新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等多個動畫創(chuàng)作經(jīng)驗豐富的新聞媒體，從前兩屆的“兩會”報道，到近期 “一帶一路”的報道，這些新聞媒體創(chuàng)作的動畫新聞越來越受到大眾的喜愛與歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與新媒體的發(fā)展，動畫新聞的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作模式和傳播渠道都出現(xiàn)了一些新特征，本文以多家新聞媒體報道的“一帶一路”動畫新聞為例，探討新語境下動畫新聞的變化?！耙粠б宦贰眹H合作高峰論壇作為2017年中國重要的主場外交活動，國內(nèi)新聞媒體運用動畫新聞對其進行宣傳報道，創(chuàng)作者采用二維、三維或定格動畫等形式，推出20多部適合多平臺傳播的動畫短片。短片圍繞“一帶一路”主題，從不同的角度進行解讀，講述新聞故事，探究新聞背景，展望新聞未來?？梢哉f，關(guān)于“一帶一路”的動畫新聞，在內(nèi)容與形式創(chuàng)新以及傳播策略方面，拓寬了動畫新聞的發(fā)展視野和思路，展現(xiàn)了動畫新聞在新媒體平臺的傳播優(yōu)勢。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：滿足不同受眾的需求

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得移動互聯(lián)媒介成為當前受眾獲取信息的主要渠道之一，受眾對新聞內(nèi)容的需求變得更加多元化[1]，他們既需要豐富的方式刺激感官體驗，同時又要獲取相關(guān)的知識信息。動畫新聞是為用戶服務的，新聞媒體應積極應對這種需求的轉(zhuǎn)變。因此，為了適應現(xiàn)代化語境，“一帶一路”動畫新聞在新聞內(nèi)容和受眾體驗方面進行了一定的創(chuàng)作突破。

1.視角更別致

新華網(wǎng)從中國傳統(tǒng)文化的“字”和“詩”中尋找與“一帶一路”的契合點，對其進行深度解讀。例如，《“一帶一路”篆記》從漢字構(gòu)造的原理出發(fā)，對“實、美、通、信、興”五個小篆體漢字結(jié)合造字法進行解讀，從象形到會意，每一個中國漢字都在講述一個故事，銘記一段歷史，將“一帶一路”倡議所蘊含的東方智慧用視聽語言娓娓道來。再如，《詩詞里的“一帶一路”》從詩詞入手，根據(jù)詩詞意象，用沙動畫繪制絲綢之路上的典型風景。短片中利用沙子柔細流動的特質(zhì)及光影的明暗層次，表現(xiàn)出詩意的影像情感，并配上“送君系馬青門口，胡姬壚頭勸君酒”“大漠孤煙直，長河落日圓”“檳榔船上問郎行，笑指貞蒲十日程”“使君不日歸華近，要路翱翔遍十州”等經(jīng)典詩句，增強了沙動畫的真實感和親近感。這兩部動畫短片題材獨特，內(nèi)容精煉，策劃精良，豐富了當下動畫新聞的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

2.選題接地氣

目前，“一帶一路”動畫新聞的內(nèi)容都非常精煉且具有個性，內(nèi)容雖短但豐富多樣，涉及知識型、歌舞型、數(shù)據(jù)型、飲食型、游戲型、交通型、旅游型等多個方面，抓住了受眾心理，滿足不同受眾的需求。例如，人民日報社新媒體中心與中共上海市委宣傳部聯(lián)合推出的《“一帶”？“一路”？到底是什么？和你我有什么關(guān)系？》，采用男女主角問答的說唱形式，并配有絲綢之路沿途國家的代表性文化符號的動態(tài)畫面，解答人們對“一帶一路”倡議所產(chǎn)生的疑惑，拉近了國家與普通老百姓之間的距離。新京報動新聞推出的《一帶一路愿景與行動 將給你帶來這些福利》吸引了不少大眾的眼球。該動畫短片通過出行交通靈活，票好買，行程短；海淘省錢到貨快；人民幣跨境花，匯率低；簽證方便，旅行路線全；出國教育、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)更容易；文藝展覽豐富等方面解答“一帶一路”帶給人民的實惠，話題內(nèi)容更接地氣，切合受眾的期待。這種采用趣味的問答形式對各類新聞熱點進行視頻科普解說，提高了受眾對時政新聞的興趣。

二、創(chuàng)意優(yōu)先：擺脫視聽單一的效果

由于動畫的制作流程復雜，制作周期相對較長，而新聞又具有時效性，因此，必須在動畫品質(zhì)與制作時間之間找到平衡點。國內(nèi)的動畫新聞主要以MG動畫（Motion Graphic，即動態(tài)圖像）形式為主，以部分三維動畫為輔。創(chuàng)作者為了追求制作速度，提升動畫產(chǎn)能，因而會套用動畫素材和模板來提高制作效率，但這種做法容易造成作品缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式單一，動態(tài)效果過于簡單，配音缺乏特點等問題，大大降低了動畫新聞的整體質(zhì)量，影響其傳播效果。

在新媒體的環(huán)境下，隨著信息的不斷豐富和媒介的多樣化，受眾對新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的要求也越來越高。新鮮、輕松、言簡意賅的動畫新聞，既能提升受眾的觀看體驗，又能滿足其審美需求。動畫本身的類型非常豐富，動畫新聞的表現(xiàn)形式除了MG動畫外，也應有更多的風格樣式。值得注意的是，隨著動畫制作技術(shù)的不斷成熟，很多媒體動畫部門將動畫創(chuàng)作從原先的線性流程改為多部門平行進行的流程，在一定程度上提高了動畫制作的效率。因此，創(chuàng)作者有更多的時間發(fā)揮創(chuàng)意，把受眾的需求與傳播的規(guī)律結(jié)合，創(chuàng)作出更多類型豐富的動畫新聞作品。

1.MG動畫風格多樣化

近年來，“MG 動畫使動畫新聞增加了畫面帶入感，但在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當下，也應進一步擺脫大眾化的動畫模式，進行階段性創(chuàng)新”[2]。MG動畫在扁平化的基礎上也派生出很多其他風格，如描邊風格、線條風格和插畫風格等?！耙粠б宦贰眲赢嬓侣勗谧裱?MG 動畫設計基本原則的前提下，提高創(chuàng)意思維，善用技術(shù)支持，從表達方式上進行創(chuàng)新，以滿足受眾的需求，增強新聞信息的傳播效果。人民日報社的《一帶一路，合作共贏》從視覺化傳播的創(chuàng)新思維出發(fā)，在MG動畫的基礎上積極探索中國風的表現(xiàn)形式。短片以水墨畫為切入點，用水墨畫的形式將中國歷史上絲綢之路的文化元素和現(xiàn)代科技結(jié)合，展現(xiàn)“一帶一路”沿途各國的風景，既注重視覺元素設計的重要性和美感傳達，又實現(xiàn)了畫面元素豐富性與恰當性的結(jié)合，同時還將民間藝術(shù)皮影、圖案紋樣、石窟壁畫、太極等融合其中。由讀家傳媒出品的《“一帶一路”的老故事、新機遇》，也采用水墨畫的形式展現(xiàn)“一帶一路”的歷史和成績單，畫面場景沉著大氣，制作技術(shù)精良。這兩部短片都采用民族符號國際化表達的方式，在MG動畫的基礎上添加水墨元素，更好地展現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)文化，得到本國人民和世界友人的認可。

2.動畫表現(xiàn)形式多元化

創(chuàng)意定格動畫逐漸成為動畫新聞表現(xiàn)形式的新選擇。定格動畫具有獨特的畫面表現(xiàn)魅力，給受眾帶來親和力，使其更愿意接受動畫新聞所傳達的信息。由人民日報社新媒體中心與中共上海市委宣傳部聯(lián)合出品的黏土定格動畫《一帶一路之歌》，圍繞“一帶一路”的各國人民和交通工具展開。創(chuàng)作者用黏土捏制出膚色各異的人偶，人偶隨著音樂節(jié)奏進行搖擺，人偶模型做工細膩，動作流暢，動畫短片聲畫結(jié)合，完美統(tǒng)一。由中國國際出版集團推出的《共商、共建、共賞一帶一路》是一部寓意深刻的短片，其將“一帶一路”看作是一頓中西合璧的大餐，而“一帶一路”的計劃則是一張美味的食譜，食材來自不同的地方，需要沿線國家和地區(qū)共同出謀出力，各施所長。泰國的大米被中國絲綢帶進廚房，與哈薩克斯坦的面粉、新西蘭的牛奶、土耳其的黃油、中國的酵母、巴基斯坦的羊腿，以及印度的香料結(jié)合，用韓國的電飯煲烹飪，烹制出一頓名為“一帶一路”的美味大餐。整部短片輕松歡快，寓意深刻，給受眾帶來獨特的視覺審美體驗。

3.配音配樂娛樂化

動畫新聞的聽覺效果體現(xiàn)在配音與配樂兩個方面。相比用較長的時間去讀圖，“輕快的音樂讓短片更具韻律感，幽默詼諧的旁白也能讓觀眾更直觀地接受信息” [3]，出色的畫面與配音結(jié)合更能凸顯重點信息和細節(jié)信息，化深刻為輕松，提升受眾的視覺體驗，進而增強傳播效果。由新青年工作室推出的《什么是一帶一路》，圍繞“一帶一路”共建的基本原則，其如何從歷史走進現(xiàn)實，錢從哪里來，以及下一步該怎么走四個方面進行介紹。該動畫短片的風格呈扁平化，造型精致，運用圖片、表格、地圖等形式，把一個復雜的問題簡單化，視頻解說語言輕快，風格幽默，充滿吸引力。由新華網(wǎng)出品的《一只集裝箱的奇幻漂流》，從一只集裝箱入手，動畫角色小騫采用接地氣的旁白介紹集裝箱的前世今生、物流數(shù)據(jù)和產(chǎn)品情況，從一個點展現(xiàn)“一帶一路”沿線國家新的交往與貿(mào)易互通。短片將繁瑣的數(shù)據(jù)故事化，并配上輕松的解說與音樂，新穎別致。由光明網(wǎng)出品的《“一帶一路”上的名片——中歐班列》采取RAP的表現(xiàn)方式，從交通工具入手，將“一帶一路”“五通”等概念用快速押韻的語言有節(jié)奏地說唱出來，內(nèi)容設計幽默風趣。《一帶一路之歌》在定格動畫的基礎上，加入了RAP元素，男女主角在多個不同的場景用中英文結(jié)合的形式邊彈邊唱，泥偶演員用各自國家的語言打招呼，在問答中讓人們了解“一帶一路”的內(nèi)容和意義，達到教育性與娛樂性統(tǒng)一的目的。

三、以小見大：獲得媒介廣泛傳播

在網(wǎng)絡新媒體語境下，大眾獲取信息的地點、時間和需求不斷地被碎片化，人們對新聞信息的接收方式和閱讀習慣也在逐漸改變。在這種情況下，如何適應時代的發(fā)展需要，是動畫新聞創(chuàng)作者應該思考的問題。這就要求創(chuàng)作者應借助更多有價值的內(nèi)容和個性化服務，進一步吸引消費者的關(guān)注。

1.體積小，適應多平臺播放

目前，“一帶一路”動畫新聞的時長基本都控制在3分鐘以內(nèi)，視頻經(jīng)過壓縮編碼后的體積較小，表現(xiàn)內(nèi)容多是圍繞一個知識點展開，視頻表現(xiàn)形式生動有趣、豐富多樣，視頻內(nèi)容信息量大，能適應多個平臺和使用場景。動畫新聞用微動畫的形式傳播大新聞，更加適應于不斷碎片化的傳播載體。人民日報官方微博分別在2017年5月14日與15日推送兩部關(guān)于“一帶一路”的動畫短片，在發(fā)布后的兩天內(nèi)，水墨元素動畫《一帶一路，合作共贏》獲得650萬播放量、700多條轉(zhuǎn)發(fā)，黏土動畫《一帶一路之歌》獲得530萬播放量、1000多條轉(zhuǎn)發(fā)。這兩部動畫短片還被微信公眾號“動畫學術(shù)趴”推送，文章《關(guān)于一帶一路，人民日報推了兩部超酷的動畫短片》獲得大眾的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)于“一帶一路”的動畫新聞，在騰訊、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻平臺上也都有不同程度的推送和轉(zhuǎn)發(fā)。由此可以看出，在新媒體時代，全媒體多平臺的搭建拓寬了大眾接觸動畫新聞的渠道。

2.視點小，易分享

不管是在什么時代，內(nèi)容永遠是傳媒的核心競爭力，尤其是有特色的原創(chuàng)內(nèi)容?！耙粠б宦贰钡膭赢嬓侣劧鄶?shù)關(guān)注的是大新聞事件的具體點，做的是貼近生活、具有個性化的原創(chuàng)內(nèi)容。在自媒體時代，當受眾的某一種情感訴求在動畫新聞中獲得滿足時，動畫新聞則更容易獲得受眾的評論和分享。比如，《“一帶”？“一路”？到底是什么？和你我有什么關(guān)系？》《一帶一路愿景與行動 將給你帶來這些福利》和《一帶一路論壇為啥在這開？揭秘主會場所在地》等動畫短片，選題內(nèi)容貼近生活，采用輕松、大眾化的表達方式，實現(xiàn)國家政策與大眾生活之間的具體聯(lián)系，增強了報道的吸引力和感染力。再如，《炫酷動畫帶你穿越一帶一路》由“一帶一路”相關(guān)城市的特色符號組合而成；中共陜西省委網(wǎng)信辦則以陜西元素為出發(fā)點，探尋歷史之路；騰訊互動娛樂以傳統(tǒng)游戲為切入點，分別介紹了骨關(guān)節(jié)游戲、木條游戲、彈球游戲和播種游戲在絲綢之路上的演化、流傳、保護與傳承，從共同的文化根脈中探尋共生的未來。這些將與“一帶一路”相關(guān)的具體點作為創(chuàng)意的動畫作品，滿足了不同受眾的心理與個性化的審美需求。

四、結(jié)語

“任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)都源于時代的需求。”[4]只有尊重大眾的需求變化和使用情境，在動畫新聞的策劃、創(chuàng)作、推廣與服務中以用戶為中心，在內(nèi)容、形式和傳播手段方面不斷地進行創(chuàng)新，才能贏得生存和發(fā)展空間。如今，網(wǎng)絡新媒體形式的多樣化給大眾帶來生活方式的變化，大眾對動畫新聞內(nèi)容與形式的要求也在不斷提高。新形勢下，新聞媒體應抓住發(fā)展機遇，增加動畫新聞內(nèi)容的厚度，豐富其視聽呈現(xiàn)形式，加強動畫新聞全媒體播放方式的開發(fā)，以滿足不同受眾的新聞需求與審美體驗。

|參考文獻|

[1][美]尼古拉·尼葛洛龐帝. 數(shù)字化生存[M]. 胡泳，范海燕，譯. 北京：電子工業(yè)出版社，2017.

[2]逯明宇，耿簫. 應用于動新聞的MG動畫創(chuàng)新[J]. 電視研究，2016（9）：32.

[3]關(guān)鍵. 南都音視頻部的動畫新聞實踐[EB/OL]. http：//www. mediacircle. cn/？p=26414，2015-08-17.

[4]嚴琰. “微時代”的MG動畫網(wǎng)絡傳播[J]. 傳媒，2017（7）.