金潤錦

摘 要：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，社會主義文化建設(shè)也受到了社會各界的關(guān)注，尤其是我國的博物館文化產(chǎn)業(yè)在近年來一直處于一個長足進(jìn)步的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中，就全國各地開設(shè)的博物館而言，不但在數(shù)量上穩(wěn)步提升，質(zhì)量也逐年提升，文化建設(shè)離不開文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，博物館是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要場所，具有很強的優(yōu)勢，博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既能夠給我們國家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益也會產(chǎn)生良好的社會效益。本文從我國博物館文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和反正發(fā)展趨勢以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)做出了闡述，分析我國博物館文化產(chǎn)業(yè)存在的問題， 結(jié)合國際上的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗，為我國博物館文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)指出了明確的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

中圖分類號：G260 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2017）11 — 0155 — 03

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的意義

在我國社會主義現(xiàn)代化文化建設(shè)的新形勢下，文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和文化事業(yè)的發(fā)展是二者兼?zhèn)涞?，息息相關(guān)的，要同時發(fā)展，不能忽略任何一個。在我國，博物館雖然是公益事業(yè)單位，但依然要重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，因為如果通過文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)取得一些經(jīng)濟(jì)效益的話，就會更有利于提高博物館的質(zhì)量和展開相關(guān)的文化活動，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)和文化的雙向發(fā)展，并不會因此而影響博物館的公益性質(zhì)，而且還具有十分重要的意義。

1.實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與文化事業(yè)的雙向發(fā)展

在過去很長的一段時間里，博物館的建設(shè)和發(fā)展都是由我國政府部門提供一切安排和規(guī)劃，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，這種經(jīng)營建設(shè)模式應(yīng)該有所改變。要符合我國當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的體制，博物館要長足發(fā)展就要進(jìn)行合理的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)營，使博物館自身積極的運作起來，在適應(yīng)我國市場經(jīng)濟(jì)狀況的前提下，建立完善自己文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的機制。因此博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程，要樹立好科學(xué)的經(jīng)營理念和意識，遵循市場的引導(dǎo)，利用合理的運營方式，為人們提供更多更好的文化產(chǎn)品，這樣才能取得很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，使我國博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的各項工作能夠持續(xù)的順利發(fā)展下去。

博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，不僅僅能夠取得經(jīng)濟(jì)方面的價值，也可以取得文化方面的價值，可謂是一舉兩得。發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)既能使博物館本身能夠在未來增強資深的生存能力和發(fā)展能力，也能為社會中人們的精神文明需求提供更多的精神食糧，使人們能夠?qū)ξ奈锊仄?，相關(guān)的學(xué)術(shù)知識更加的了解和熱愛，從而提高我國人民的綜合素質(zhì)。

2.是市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)下的必然發(fā)展趨勢

我國在以前的計劃經(jīng)濟(jì)時期，博物館的建設(shè)和發(fā)展只是依靠政府，不存在其他的途徑。在現(xiàn)如今市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)都是在緊鑼密鼓的建設(shè)之中，博物館的發(fā)展如果僅僅依靠政府的投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，是不能夠適應(yīng)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展趨勢的。博物館的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)的要求逐年的提高，博物館本身設(shè)施和設(shè)備的更換和增加，對技術(shù)管理水平上面的要求也是越來越嚴(yán)格，博物館的運營和維護(hù)成本也就隨之大大的增加了，如果只是依靠政府的資金投入是無法滿足的，也就影響了我國博物館的現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，所以博物館要改變原有的經(jīng)營管理觀念，尋求一條可持續(xù)發(fā)展的道路，就要在市場經(jīng)濟(jì)體制之下，加強市場競爭意識，加入合理化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，使我國博物館文化建設(shè)事業(yè)逐步走向可繼續(xù)發(fā)展的道路。

3.加強了博物館自身的服務(wù)功能

我國的博物館是一個公益性的單位，主要的職能性質(zhì)就是為社會服務(wù)，為大眾服務(wù)。博物館的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)都要以此作為發(fā)展的基礎(chǔ)，博物館是一個國家和民族展示歷史文化和現(xiàn)代文明的重要場所，是國家文化程度的重要體現(xiàn)，既要傳承歷史，又要展望未來。

把我國博物館打造成一個集參觀、飲食娛樂、購物休閑的綜合性質(zhì)的文化場所，可以滿足現(xiàn)在大眾的多方面需求，既能提高游客在參觀過程中的興趣，又能更好的發(fā)揮博物館宣傳文化知識的服務(wù)功能。從而擴大了博物館在社會上面的影像，對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是有很大的助力的。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)的特點

文化產(chǎn)業(yè)的概念也就是指生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，它是以文化為主要的資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營活動，為社會大眾提供精神文化產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)，以滿足人們對精神文化的各方面需求。那么博物館的文化產(chǎn)業(yè)也是如此，是要以博物院為主要資源，生產(chǎn)博物院文化產(chǎn)品和提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

1.范疇廣泛，產(chǎn)品豐富

博物館能夠把人類的文化歷史和現(xiàn)在的文明建設(shè)結(jié)合起來展示給社會大眾，提高了人們的文化知識和綜合素質(zhì)，也保護(hù)了許多的歷史文物和自然遺產(chǎn)。博物館文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品既多樣豐富，對外延伸性也很強，涉及的行業(yè)也很多，既有歷史方面的，也有科學(xué)技術(shù)方面的，有人文發(fā)展方面的，也有自然環(huán)境方面的，范疇十分廣泛，幾乎上覆蓋了整個的人類文明發(fā)展。博物館可利用的資源很多，有人力技術(shù)資源、藏品資源、場館資源、環(huán)境資源等。博物館文化產(chǎn)業(yè)隨著時代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互結(jié)合，必定會有一個飛躍的進(jìn)步，能被持續(xù)發(fā)掘的也不單是文化產(chǎn)品，更是一條龐大的互動產(chǎn)業(yè)鏈。

2.具有完整的結(jié)構(gòu)性

我們大家都知道，博物館為人們提供的是精神文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，而這些產(chǎn)品和服務(wù)是和博物館的功能結(jié)構(gòu)密不可分的。博物館文化產(chǎn)業(yè)有完整的結(jié)構(gòu)，首先結(jié)構(gòu)很嚴(yán)謹(jǐn)，其次是結(jié)構(gòu)龐大且復(fù)雜，所以我們的發(fā)展建設(shè)目標(biāo)也是建立一套內(nèi)容豐富，科學(xué)合理的博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，也是一個需要長期研究的過程，也是一個可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)趨勢。

3.具有高度的復(fù)合性

博物館文化產(chǎn)業(yè)具有復(fù)合性的特色，可以與相關(guān)的各行各業(yè)形成一個通力合作的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，隨著我國旅游業(yè)的繁榮，各地區(qū)的博物館可以與一些優(yōu)秀的旅游公司一起合作，一起開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣牟┪镳^旅游項目。也可以與全國各地的教育部門合作，定期開展各類的教育項目，內(nèi)容可以設(shè)計自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、人文地域等多個領(lǐng)域，既可以從促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作默契，又可以提高全民的各項文化知識，提高全國人民相關(guān)的文化專業(yè)素質(zhì)。

4.具有民族性

博物館文化產(chǎn)業(yè)具有民族性的特質(zhì)，博物館文化產(chǎn)業(yè)是以館內(nèi)的文化展品為基礎(chǔ)的，在此基礎(chǔ)上所開發(fā)出來的產(chǎn)品肯定是具有我國和全國各地域的獨特文化內(nèi)涵的，因此博物館文化的產(chǎn)業(yè)必然是具有民族性的特質(zhì)，所有在發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的同時，除了能夠取得經(jīng)濟(jì)效益外，還能促進(jìn)民族文化的推廣，加強我國各民族的凝聚力，使我國更加繁榮昌盛。

三、我國博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的現(xiàn)狀

1.博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的成果

我國現(xiàn)在的博物館對于自身發(fā)展的趨勢有了更深的了解，政府也對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)有了越來越多的政策扶持，資金的投入也大大的增加，博物館管理人員的自身素質(zhì)也逐漸提高。對于博物館的軟硬件設(shè)施都有了更多的投入，不論是外部建筑還是內(nèi)部設(shè)計和收藏都有了很大的發(fā)展。

2.產(chǎn)品類型多樣化

我國的博物館文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，開發(fā)出了很多類型的文化產(chǎn)品，都具有比較強的實用性和文化特色，比如旅游紀(jì)念品，各地的旅游紀(jì)念品都具有當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕厣际轻槍τ^光游客的需求而開發(fā)制作，且制作精致，便于攜帶，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐赜蚝筒┪镳^的特色，性價比高。還有一些針對慶典和會議的高檔特色工藝產(chǎn)品，實用性比普通的旅游紀(jì)念品要強，品質(zhì)也更優(yōu)良，但是價格也相對較高。不過產(chǎn)品的多元化也迎合了當(dāng)今市場的不同需求。

3.產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)方式眾多

我國目前為止，博物館文化產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)形式是多樣的：

（1）博物館本身有專門的開發(fā)部門，可以獨立的進(jìn)行文化產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，然后交給外部的合作企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)。

（2）博物館將文化產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)全都交給合作的企業(yè)，由其全權(quán)負(fù)責(zé)相關(guān)事宜。

（3）博物館和合作企業(yè)共同設(shè)計和開發(fā)文化產(chǎn)品，設(shè)計完成后交給合作企業(yè)加工和生產(chǎn)。

無論是在哪一種開發(fā)模式下生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，全都會體現(xiàn)出相關(guān)博物館的特性和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品能到達(dá)到品質(zhì)優(yōu)良和內(nèi)涵豐富的水準(zhǔn)。所以對相關(guān)的開發(fā)設(shè)計人員的要求也就越來越高，間接地會提高文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和水平。

四、博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)存在的問題

1.博物館經(jīng)營管理模式未能迎合市場要求

目前為止，我國的許多的博物館文化產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營活動依然是由博物館內(nèi)部的部門獨立負(fù)責(zé)，有很強的自主權(quán)，這樣的經(jīng)營管理模式下，存在了很多工作環(huán)節(jié)上面的問題，比如某些運營程序的繁瑣，還有人力資源和經(jīng)費調(diào)動以及產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計方面的限制，導(dǎo)致了博物館不能對市場情況做出正確的經(jīng)營活動。其實當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境一片大好，是博物館完善管理模式的大好時期，主動融入到市場中去，不要害怕競爭，要接受市場的考驗，改革過去的行政體制，實行以符合市場為原則的管理模式才能符合現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.博物館缺少外部資金的介入

我國大部分的博物館都是依靠政府的財政撥款來支持正常的運行，后來博物館實行免費開放的政策，雖然政府一直對博物館提供經(jīng)費補貼，但是缺少外部資金的大量介入，資金渠道過于單一，一方面導(dǎo)致了博物館越來越依賴政府提供的資金，另一方面也限制了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府的在撥款雖然可以緩解博物館運行的部分壓力，但是卻無法滿足博物館文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，因為文化產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，技術(shù)的革新，信息人才的培養(yǎng)都需要大量的資金。

3.博物館文化產(chǎn)業(yè)宣傳工作不到位

目前還有很多博物館文化產(chǎn)業(yè)的宣傳工作不到位，由于力度不強，范圍不廣，導(dǎo)致了收效很差。這主要是因為博物館文化產(chǎn)業(yè)長久以來發(fā)展的歷史原因造成的，過去的一些陋習(xí)沒有改變。因為博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中宣傳工作不到位，所以必然是無法吸引更多的參觀者和消費者，不僅影響了博物館文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還會影響博物館文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

4.不同地區(qū)的博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

我國各地區(qū)的博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡，不同的地區(qū)由于經(jīng)營理念、地方政策、社會文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的不同，造成了不同地區(qū)的同類博物館年收入存在巨大差異，我國中西部的文化產(chǎn)業(yè)比較落后，東部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)又相對過于發(fā)達(dá)。

四、建設(shè)博物館文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)措施

1.樹立文化產(chǎn)品的創(chuàng)新理念

博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心就是創(chuàng)新意識，不斷地利用創(chuàng)新的理念，開發(fā)出能夠體現(xiàn)地域代表特色的文化產(chǎn)品，當(dāng)今社會的消費者的需求是多元化的，有的人為了只求新穎，有的人為了追求投資價值，有的人為了饋贈親友，不同的消費者需求都不一樣。人們購買紀(jì)念品也是首選地域特色比較突出的產(chǎn)品，只要滿足了消費者的需求，自然就會引發(fā)消費者的購買欲望。在我國文化產(chǎn)品做得比較突出的博物館依靠的就是創(chuàng)新的精神。

2.改進(jìn)營銷策略

可以在博物館內(nèi)部建立商店，增強博物館各區(qū)域的協(xié)調(diào)性，加強參觀者的參觀體驗?？梢栽跈C場和火車站等地設(shè)置營銷網(wǎng)點，售賣文化產(chǎn)品?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)上銷售各種文化產(chǎn)品。還可以與旅游部門合作發(fā)展，啟動人文旅游路線的建設(shè)。

3.改變經(jīng)營模式

為了加強博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，就必須改變過去的經(jīng)營模式，同時也要整合內(nèi)外部資源，實行企業(yè)化的管理模式，對內(nèi)可提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，對外就可以借助相關(guān)行業(yè)的各種資源，管理的成本也會大大降低，國家對博物院的財政撥款也可以更加有效的得到利用。

五、博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

博物館文化產(chǎn)業(yè)要與各行各業(yè)形成一個緊密合作的產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)對營造可持續(xù)性發(fā)展的博物館文化產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的。

（1）博物館可以在文化展覽活動中，提高和參觀者的互動，借助互動可以使參觀者對藏品有更深入的了解，比如我們在進(jìn)行關(guān)于古代樂器的展覽，就可以向參觀者展示古代樂器的使用演奏方法，還可以讓參觀者親身體驗，就可以豐富文化活動，又可以推廣古代樂器.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

（2）隨著人們物質(zhì)文化水平的進(jìn)步，許多消費者已經(jīng)不能滿足單純的參觀藏品，還希望能夠買到和藏品相關(guān)的仿制品，博物館就可以合理的復(fù)制一部分藏品來滿足一些消費者的需求，但是對一些復(fù)制水平超高的仿品，博物館以及相關(guān)的文化單位也一定要加強管理.

（3）博物館和旅游部門合作，開展人文旅游路線，并為旅游者開發(fā)出品質(zhì)好，具有地區(qū)特色的高水準(zhǔn)旅游紀(jì)念品.加強旅游紀(jì)念品的藝術(shù)水平和實用性。

（4）博物館要根據(jù)市場的需求將電子講解設(shè)備完善，還要推出相應(yīng)的圖書和音像制品來幫助參觀者深度的了解展品的文化和內(nèi)涵，這些圖書和音像產(chǎn)品不僅能在博物館內(nèi)部銷售，還可以在書店，網(wǎng)店，機場，火車站以及旅行社銷售。

（5）高度重視博物館的研究成果以及著作版權(quán)的保護(hù)措施。

結(jié)論：總而言之，博物館文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，不但能夠弘揚民族文化，還能夠提高國民的文化修養(yǎng)和素質(zhì)，為推動社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了扎實的文化基礎(chǔ)，還能夠保護(hù)歷史文物，研發(fā)和創(chuàng)新文化產(chǎn)品，在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)市場中占有一席之地。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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〔3〕申小紅，博物館文化產(chǎn)品開發(fā)中的營銷理念〔J〕.博物館研究，2009年第2期.

〔4〕王曉明.國內(nèi)博物院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考〔J〕.滄桑.2014.（6）：147-148.

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〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕