【摘 要】文章基于中國童書版權(quán)輸出的現(xiàn)狀和歷史新機(jī)遇，分析其“走出去”的戰(zhàn)略意義，詳細(xì)闡述了安徽少年兒童出版社童書的“走出去”戰(zhàn)略與“國際化”戰(zhàn)略目標(biāo)，以及其在“引進(jìn)來”和“走出去”背景下的本土化改造。

【關(guān) 鍵 詞】中國童書；版權(quán)輸出；“走出去”；“國際化”；本土化改造

【作者單位】王利 ，安徽少年兒童出版社。

【中圖分類號】 G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、中國童書“走出去”的歷史新機(jī)遇

1991年《中華人民共和國著作權(quán)法》實(shí)施，1992年中國加入《世界版權(quán)公約》，至此，中國才算擁有真正意義上的版權(quán)貿(mào)易。許多少兒出版社開始把目光、人力和物力投向海外市場，通過引進(jìn)海外版權(quán)來彌補(bǔ)國內(nèi)出版資源的不足。引進(jìn)圖書絕大多數(shù)都是國外的暢銷書、熱點(diǎn)書，已經(jīng)過市場的充分檢驗(yàn)，而且出版周期短，可以迅速搶占市場制高點(diǎn)，所以備受青睞。從1995年開始，少兒圖書的引進(jìn)數(shù)量呈高速增長態(tài)勢，引進(jìn)圖書成為許多出版社的生命線。2001年，隨著新著作權(quán)法的頒布實(shí)行和中國正式加入世界貿(mào)易組織，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度進(jìn)一步加強(qiáng)，市場變得更加開放，我國與世界各國的版權(quán)貿(mào)易也變得更加活躍。中國少兒出版業(yè)也面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

引進(jìn)圖書的風(fēng)行，促進(jìn)了版權(quán)貿(mào)易的繁榮，推動(dòng)了少兒圖書市場的快速擴(kuò)大。相比之下，版權(quán)輸出仍處于“摸著石頭過河”的探索階段，版權(quán)輸出的數(shù)量令人擔(dān)憂，輸出地域也僅局限于我國港臺地區(qū)，引進(jìn)和輸出比例高達(dá)10∶1，并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。在這種巨大版權(quán)貿(mào)易逆差的背后，凸顯的是我國出版業(yè)整體發(fā)展水平和文化創(chuàng)新能力的問題。如何“走出去”？彼時(shí)業(yè)界還沒有一個(gè)清楚的認(rèn)識，從觀念到方法，從機(jī)制到人才，都準(zhǔn)備不足。少兒圖書的版權(quán)輸出，雖然總體情況好于整個(gè)行業(yè)的平均水平，但也存在版權(quán)輸出不平衡的問題。

文化差異和語言隔閡是影響中文圖書版權(quán)輸出的最大障礙。東西方兩種文化之間彼此關(guān)注不夠與了解不深，造成中文圖書的版權(quán)輸出缺乏足夠的市場支撐。中文翻譯的難度和成本，也使得外方對引進(jìn)中文版權(quán)的積極性不高。版權(quán)營銷意識不強(qiáng)，版權(quán)專業(yè)人才緊缺，適合版權(quán)輸出的外向型圖書不多，缺乏版權(quán)輸出工作的長效機(jī)制，這些都是制約中國出版“走出去”的因素。

“走出去”的困境，并不僅僅是中國才有，眾多非主流語言國家都曾經(jīng)遇到過。對此，法國、德國、日本、韓國等國家每年都有相應(yīng)的資金和政策用于推動(dòng)本國文化產(chǎn)品跨出國門。中國出版“走出去”，同樣要依靠政府的強(qiáng)力推動(dòng)。事實(shí)上，我國政府也一直在努力推動(dòng)出版“走出去”。從2004年下半年開始，國務(wù)院新聞辦公室和原新聞出版總署全面啟動(dòng)資助國外出版機(jī)構(gòu)出版中國圖書的“中國圖書對外推廣計(jì)劃”，以資金資助的方式鼓勵(lì)國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)在國際市場上推出中國主題圖書。2006年1月，“中國圖書對外推廣計(jì)劃”工作小組正式成立，這是中國出版“走出去”戰(zhàn)略在體制和機(jī)制方面的積極探索。2009年，國務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)“中國文化著作翻譯出版工程”，原新聞出版總署啟動(dòng)“經(jīng)典中國國際出版工程”，鼓勵(lì)和支持適應(yīng)國外市場需求的外向型圖書選題的出版，有效地推動(dòng)了中國圖書“走出去”。2012年原新聞出版總署“一號文件”《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)“走出去”的若干意見》，第一次從國家層面對新聞出版業(yè)“走出去”進(jìn)行全方位布局。此后，在國家大力推進(jìn)文化“走出去”的大背景下，各級政府創(chuàng)造了良好的環(huán)境，建立了相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，在政策和資金上扶持出版“走出去”。通過積極推進(jìn)中國圖書“走出去”戰(zhàn)略，政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場化運(yùn)作的格局逐步形成，在政府、行業(yè)和出版社三個(gè)層面的通力合作下，我國出版物的版權(quán)輸出有了較大突破。

2013年9月至10月，國家主席習(xí)近平于中亞四國之行期間，首次提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的構(gòu)想，即“一帶一路”。為全面落實(shí)“一帶一路”倡議構(gòu)想，進(jìn)一步推動(dòng)圖書版權(quán)輸出，加快中國圖書“走出去”的步伐，國家新聞出版廣電總局于2014年12月啟動(dòng)實(shí)施“絲路書香出版工程”，包括重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目和圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃?！耙粠б宦贰背h的鋪開和“絲路書香出版工程”的實(shí)施，給出版社“走出去”帶來了歷史新機(jī)遇，同時(shí)也提供了新的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

二、中國童書“走出去”的戰(zhàn)略意義

童書無國界，少兒出版以其獨(dú)有的特性，把“走出去”的愿望和“做專做強(qiáng)”的愿望結(jié)合在一起，成為中國出版“走出去”的排頭兵。童書“走出去”，既彰顯了中國少兒出版的國際出版水平和實(shí)力，也體現(xiàn)了全球化語境下中國少兒出版人應(yīng)有的責(zé)任與氣度，更是少兒出版人的共同愿望和夢想。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國少兒圖書市場以年均10%的速度增長，占據(jù)超過40%的圖書份額，被稱為中國童書發(fā)展的“黃金十年”?！笆濉币詠?，少兒出版進(jìn)入中華人民共和國成立以來發(fā)展最快、規(guī)模最大的時(shí)期，少兒出版也成為我國出版業(yè)成長最好、活力最強(qiáng)的一個(gè)板塊。原創(chuàng)作品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，展現(xiàn)巨大潛力，對外版權(quán)貿(mào)易活躍，“走出去”成果顯著，我國少兒出版的國際影響力日益提升。出版界一致認(rèn)為，中國童書出版正迎來第二個(gè)“黃金十年”，我們正由童書出版大國向童書出版強(qiáng)國邁進(jìn)。

如果說中國“入世”和童書發(fā)展的“黃金十年”促進(jìn)了中國少兒出版“引進(jìn)來”的繁榮和“走出去”的探索，那么當(dāng)前“一帶一路”倡議的實(shí)施和新一輪“黃金十年”的開啟，則為中國少兒出版“走出去”提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，將成為中國少兒出版“走出去”的新起點(diǎn)。版權(quán)輸出是增進(jìn)世界對中國了解的重要途徑之一。弘揚(yáng)中華文明、增進(jìn)世界對中國的了解，必須依托大文化背景，放眼全世界的資源，以開放的心態(tài)、國際的視野、創(chuàng)新的思維和靈活的手法，對本土文化資源和異域文化資源進(jìn)行重新整合，對本國讀者和海外讀者的閱讀口味進(jìn)行調(diào)研分析，找到中國文化與國際市場的結(jié)合點(diǎn)。

三、安徽少年兒童出版社“走出去”的國際化戰(zhàn)略endprint

1.戰(zhàn)略引領(lǐng)“走出去”

安徽少年兒童出版社立足自身定位，積極規(guī)劃“走出去”的頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展戰(zhàn)略，通過戰(zhàn)略引領(lǐng)“走出去”，形成由產(chǎn)品“走出去”到項(xiàng)目“走出去”，再到資本“走出去”和產(chǎn)業(yè)“走出去”的漸進(jìn)模式。通過推進(jìn)“四步走”戰(zhàn)略，安徽少年兒童出版社完成了“走出去”的關(guān)鍵布局。

（1）差異化戰(zhàn)略

圍繞“圖書玩具化、玩具圖書化”，安徽少年兒童出版社積極搶占玩具書市場制高點(diǎn)，通過整合國際先進(jìn)的玩具書專利技術(shù)，研發(fā)并生產(chǎn)“好好玩泡泡書”“早教塑料書”“好好玩立體書”等玩具書產(chǎn)品。這些產(chǎn)品兼具圖書的豐富內(nèi)容和玩具的趣味功能，獲得了國際市場的高度認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了向黎巴嫩、敘利亞、阿聯(lián)酋等阿拉伯國家的輸出。除了產(chǎn)品內(nèi)容和形式的差異化，安徽少年兒童出版社還打破傳統(tǒng)圖書版權(quán)輸出的固有模式，將單一的版權(quán)貿(mào)易渠道拓展為多元的外貿(mào)渠道，從外貿(mào)渠道推廣玩具書產(chǎn)品，打造“一站式”文化服務(wù)貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出、印制服務(wù)、實(shí)物出口“三結(jié)合”，通過玩具書打造“走出去”的新格局。

（2）科技化戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)出版與新興出版雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的跨界創(chuàng)新成為童書出版的新方向，一種內(nèi)容多種介質(zhì)呈現(xiàn)成為童書出版的一種趨勢。安徽少年兒童出版社順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，以多介質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品打造和提升傳統(tǒng)童書，搭建數(shù)字化“走出去”平臺，開辟“走出去E絲路”，利用跨媒體、多介質(zhì)推動(dòng)中國文化走向世界。目前，安徽少年兒童出版社在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)、運(yùn)營模式、用戶積累等方面完成了先行先踐的積累，通過上線“優(yōu)樂互動(dòng)”少兒閱讀平臺和推出一系列精品少兒APP應(yīng)用，成為專業(yè)少兒出版社中推動(dòng)文化和科技融合的先鋒。同時(shí)，通過創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)漢語學(xué)習(xí)資源整合技術(shù)，開發(fā)國際漢語學(xué)習(xí)領(lǐng)域緊缺的多介質(zhì)產(chǎn)品，建設(shè)大容量的國際漢語學(xué)習(xí)資源庫及網(wǎng)絡(luò)平臺，安徽少年兒童出版社為全球兒童提供漢語言文化的學(xué)習(xí)資源和服務(wù)。如367種電子圖書被國家漢辦孔子學(xué)院總部采購，應(yīng)用于“孔子學(xué)院數(shù)字書苑”；其重點(diǎn)打造的“全球兒童漢語互動(dòng)閱讀推廣運(yùn)營平臺”項(xiàng)目和“國際漢語學(xué)習(xí)資源研發(fā)基地”項(xiàng)目分別入選新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫和國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目等。

（3）資本化戰(zhàn)略

安徽少年兒童出版社精選合作伙伴“借船出?！?，歷經(jīng)兩年多的廣泛調(diào)研和精心籌備，于2015年9月在黎巴嫩首都貝魯特成立時(shí)代未來公司，實(shí)現(xiàn)資本“走出去”。這是安徽少年兒童出版社圍繞“一帶一路”倡議的重大戰(zhàn)略部署，該項(xiàng)目在當(dāng)年入選“絲路書香出版工程”。作為首家獲得國家商務(wù)部正式批準(zhǔn)的境外出版企業(yè)，時(shí)代未來公司立足中東，輻射“一帶一路”周邊區(qū)域，旨在通過跨國資本運(yùn)作，樹立中國文化企業(yè)的標(biāo)桿形象，推動(dòng)中國文化在“一帶一路”沿線國家的傳播，實(shí)現(xiàn)中華文化推廣和跨國資本運(yùn)作的結(jié)合。依托合資雙方優(yōu)質(zhì)的出版資源和渠道，時(shí)代未來公司已經(jīng)出版20多種圖書產(chǎn)品，并于2017年4月亮相阿布扎比國際書展中國主賓國活動(dòng)，面向“一帶一路”市場推廣。目前，包括圖書、玩具書、新媒體互動(dòng)閱讀產(chǎn)品在內(nèi)的近百種新產(chǎn)品正在有序運(yùn)作中。

（4）產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略

圍繞“一帶一路”和“絲路書香出版工程”建設(shè)要求，安徽少年兒童出版社積極規(guī)劃“走出去”的頂層設(shè)計(jì)，加快“走出去”的創(chuàng)新升級。目前，在“絲綢之路”沿線的65個(gè)國家中，與安徽少年兒童出版社開展合作的已有15個(gè)，安徽少年兒童出版社面向絲路國家的版權(quán)輸出項(xiàng)目已達(dá)300多種。在“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神倡導(dǎo)下，安徽少年兒童出版社以現(xiàn)有合作版圖為基礎(chǔ)，發(fā)起成立“絲路童書國際合作聯(lián)盟”，外聯(lián)內(nèi)合，搭建國際大平臺，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈合作。該聯(lián)盟以“搭平臺、強(qiáng)合作、促交流、鑄品牌”為主旨，通過全局規(guī)劃、資源整合，在“一帶一路”地區(qū)打造集商業(yè)和文化于一體的兒童文化產(chǎn)業(yè)平臺，挖掘“一帶一路”沿線合作伙伴的資源，增強(qiáng)市場互補(bǔ)優(yōu)勢，促進(jìn)雙向投資和多元貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)合作共贏。此外，該聯(lián)盟還通過童書講述絲綢之路故事，通過合作溝通絲綢之路文化，通過聯(lián)合弘揚(yáng)絲綢之路精神。

2.細(xì)化國際化戰(zhàn)略目標(biāo)

安徽少年兒童出版社不斷豐富國際合作交流的內(nèi)容，創(chuàng)新多元國際合作模式，堅(jiān)持務(wù)實(shí)、高效的合作機(jī)制，進(jìn)一步有效利用兩種資源，開拓兩個(gè)市場，逐步提升自身的國際傳播力、競爭力和影響力，促使出版主業(yè)邁向國際化。國際化戰(zhàn)略目標(biāo)具體細(xì)化為作者、渠道、市場、評獎(jiǎng)、人才、資本6個(gè)方面。

（1）作者國際化

以“國際安徒生大獎(jiǎng)書系”為基礎(chǔ)，聚集國際兒童文學(xué)作家和插畫家高端資源，建立國際知名作家版權(quán)信息庫，重點(diǎn)搭建“國際插畫家”信息庫平臺，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從選題源頭抓起，使原創(chuàng)圖書真正實(shí)現(xiàn)國際化運(yùn)作，不斷提升自身原創(chuàng)出版能力和“走出去”的潛力。

（2）渠道國際化

全面推進(jìn)“絲路童書國際合作聯(lián)盟”建設(shè)，通過重點(diǎn)布局、以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)，以新加坡友聯(lián)書局少兒專柜為樣板，構(gòu)建包括海外主要華文書店、大型跨國網(wǎng)絡(luò)書店等在內(nèi)的國際立體營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，以多媒體互動(dòng)閱讀平臺為核心，搭建數(shù)字化“走出去”平臺，利用跨媒體技術(shù)推動(dòng)中國文化走向世界。

（3）市場國際化

以“中國—黎巴嫩”為雙核心、雙驅(qū)動(dòng)，一方面立足中國，拓展東南亞周邊國家的市場；另一方面立足黎巴嫩，帶動(dòng)中東市場，輻射“一帶一路”周邊地區(qū)。依托合資雙方優(yōu)質(zhì)的出版資源和發(fā)行渠道，在圖書出版、數(shù)字出版、實(shí)物出口等領(lǐng)域全面開展合作。

（4）評獎(jiǎng)國際化

“十三五”期間，加大角逐國際獎(jiǎng)項(xiàng)的力度，以此作為參與國際競爭的有效抓手，積極參與意大利博洛尼亞拉嘎茲數(shù)字獎(jiǎng)、布拉迪斯國際插畫雙年展大獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)評選，在開闊眼界的同時(shí)，更新觀念，積累經(jīng)驗(yàn)。發(fā)揮國際評獎(jiǎng)的聚光燈作用，展示“中國文化走向世界”的成果，提升自身的文化傳播力和影響力。

（5）人才國際化endprint

一方面，以本土人才國際化為基礎(chǔ)，培養(yǎng)一批具有國際化運(yùn)作能力和素質(zhì)的人才；另一方面，根據(jù)具體項(xiàng)目和發(fā)展的需要，有針對性地選擇、聘請一些懂國際運(yùn)作的外籍人才作為國際合作顧問。同時(shí)，制定人才戰(zhàn)略和配套措施，建立數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理的國際化人才儲(chǔ)備。

（6）資本國際化

圍繞“一帶一路”倡議和“絲路書香出版工程”建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)資本“走出去”，以黎巴嫩時(shí)代未來公司的業(yè)務(wù)開展為抓手，著手建設(shè)中阿版權(quán)交易平臺，有計(jì)劃地在“一帶一路”沿線國家布局海外文化體驗(yàn)店、文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地等實(shí)體設(shè)施，打造展示中華文化、推廣兒童文化產(chǎn)品的窗口。

四、安徽少年兒童出版社引進(jìn)來的本土化戰(zhàn)略

無論是引進(jìn)版權(quán)還是輸出版權(quán)，絕大多數(shù)圖書都有“漂洋過海水土不服”的問題，都需要針對目標(biāo)市場的特點(diǎn)進(jìn)行本土化改造，這樣才能適應(yīng)市場的實(shí)際需求。安徽少年兒童出版社在版權(quán)引進(jìn)中不搞“拿來主義”，堅(jiān)持“以我為主，為我所用”，有規(guī)劃、有重點(diǎn)、有的放矢地進(jìn)行本土化改造，力求每個(gè)項(xiàng)目從內(nèi)容到形式，從封面、版式、定價(jià)等細(xì)節(jié)到宣傳、促銷等方式，都能適應(yīng)國內(nèi)市場。

近年來，安徽少年兒童出版社成功策劃并引進(jìn)了“小豬佩奇”“國際安徒生獎(jiǎng)”等系列，初步實(shí)現(xiàn)引進(jìn)版權(quán)的規(guī)模效益和品牌效益。2014年，安徽少年兒童出版社獲得國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）的唯一官方授權(quán)，引進(jìn)出版了全球兒童文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“國際安徒生獎(jiǎng)”的書系，該項(xiàng)目成功入選2014年度“中國少兒出版十件大事”。這是迄今為止華語地區(qū)以“國際安徒生獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作家和插畫家的作品為對象的最大一次規(guī)模的引進(jìn)出版行為?！皣H安徒生獎(jiǎng)”自設(shè)立以來已走過半個(gè)多世紀(jì)的歷程，涉及作家之多、覆蓋作品之廣令人嘆為觀止，紛繁復(fù)雜的版權(quán)情況決定了其版權(quán)聯(lián)絡(luò)是一項(xiàng)頗具難度的長線工程。在版權(quán)引進(jìn)之后，安徽少年兒童出版社在編輯加工過程中對這些作品有規(guī)劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行本土化改造，使圖書更符合中國讀者的閱讀品位，更適合中國的市場需求。

安徽少年兒童出版社在版權(quán)引進(jìn)過程中逐步認(rèn)識到，版權(quán)引進(jìn)不能僅僅追求直接的經(jīng)濟(jì)效益，不能只在“短、平、快”選題上下功夫，還要有立體思維，要通過學(xué)習(xí)、借鑒國外先進(jìn)的兒童圖書出版理念、運(yùn)作機(jī)制、營銷手段和管理經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)、完善自身的出版工作，提高整體編輯出版水平，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力和國際市場競爭力。為此，安徽少兒出版社提出了“在借鑒中創(chuàng)新與發(fā)展”的口號。從2003年開始，安徽少年兒童出版社每年都組團(tuán)參加意大利博洛尼亞國際兒童書展，通過版權(quán)引進(jìn)吸收國外優(yōu)秀出版資源和先進(jìn)出版理念，“以我為主，為我所用”，進(jìn)而促進(jìn)國內(nèi)市場的開拓和原創(chuàng)圖書的研發(fā)。在版權(quán)輸出過程中，安徽少年兒童出版社也不是簡單地向外方推銷自己的圖書版權(quán)，而是面向外方市場，因地制宜地對已有圖書品種進(jìn)行本土化改造，以適應(yīng)外方的需求。endprint