（湖南省婁底市第一中學(xué)，湖南婁底 417000）

淺談“云中牧女”系列包裝設(shè)計中的盒型設(shè)計

陳飛

（湖南省婁底市第一中學(xué)，湖南婁底 417000）

包裝不僅具有保護(hù)功能，也有銷售功能。包裝是產(chǎn)品的第一大保護(hù)者，尤其是對于長途運(yùn)輸，易碎物品來說更是重要，像玻璃制品一般還會包有貼身的海綿等填充物，外殼包裝更是采用較厚的木板，以免物體損壞、倒出，充分體現(xiàn)了保護(hù)功能。本文就“云中牧女”系列包裝設(shè)計中的盒型設(shè)計做了簡要分析。

包裝盒；包裝設(shè)計；盒型設(shè)計

1 包裝中盒型的結(jié)構(gòu)分析

包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計時應(yīng)遵循“科學(xué)適用、新穎美觀、經(jīng)濟(jì)合理”的原則，應(yīng)充分考慮到對產(chǎn)品的保護(hù)、使用、展示、陳列、銷售、儲運(yùn)、攜帶等綜合的性能要求。對于消費(fèi)對象、消費(fèi)層次的不同，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計要力求完美，以表現(xiàn)出穩(wěn)定、莊重、輕盈、秀麗、粗獷、靈巧、輕便的各種個性特征。

1.1 包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計的傳統(tǒng)性

包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，對于“云中牧女”明信片的包裝設(shè)計，明信片中含有復(fù)古的、傳統(tǒng)的感覺，并未丟掉所有傳統(tǒng)的元素。在這各式各樣的，種類繁多的包裝結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)下，不僅要突出明信片的元素，也要突出明信片的復(fù)古、文藝的特征。

傳統(tǒng)的明信片的包裝就是一種長方體的結(jié)構(gòu)再加上平面的設(shè)計所構(gòu)成?！霸浦心僚边@系列明信片的包裝設(shè)計中，在結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，打破了以往的長方體設(shè)計，從而替代的是長方形的扁形設(shè)計。新的結(jié)構(gòu)設(shè)計改變了包裝的背面設(shè)計，想法來自于小時候玩的一款紙板游戲，利用優(yōu)美的弧度、上下結(jié)構(gòu)來構(gòu)想設(shè)計的。如圖1。

圖1均為單個或幾張明信片的包裝，此類包裝利用復(fù)古文藝的牛皮紙互相嵌入、疊加的設(shè)計，使產(chǎn)品包裝有層次感，讓消費(fèi)者有想一看究竟的想法，具有像花瓣形狀的外觀，提高產(chǎn)品包裝的美感，從而吸引消費(fèi)者的眼球。此包裝設(shè)計既方便消費(fèi)者取放產(chǎn)品，也有利于使消費(fèi)者的攜帶方便。

而像圖1下，這種更像信封的包裝的明信片，一種很傳統(tǒng)的泛黃的視覺上再配上一張色彩照，是傳統(tǒng)但又不缺乏新意，是傳承也是創(chuàng)新。

圖1 明信片

1.2 包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計的實用性

考慮到包裝的實用就要增強(qiáng)包裝的堅韌性、方便。在這種情況下，就可以利用堅固的鐵盒，和優(yōu)質(zhì)的厚紙盒來構(gòu)成使用結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計。鐵盒的包裝設(shè)計使盒蓋與盒身分開，讓盒蓋套住盒身，不需要黏合劑，讓消費(fèi)者可以方便打開產(chǎn)品包裝；鐵盒的堅硬性可以保護(hù)產(chǎn)品不被破壞，可以減少產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中必要的擠壓造成產(chǎn)品的影響，從而起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。再加上絢麗色彩的烘托，色彩的搭配，本是很單調(diào)的鐵盒也是很有感覺的。這包裝的設(shè)計方法也可以用做成紙盒的形狀，用途和功能都大同小異，還可以使包裝與產(chǎn)品更為輕巧，如圖2。

圖2 鐵盒包裝

圖3 紙盒包裝

圖4 云中牧女

紙盒的包裝是利用紙盒仿照抽屜的原理來設(shè)計，抽屜可以重復(fù)使用和來回打開的方法為設(shè)計的初衷，而這包裝用的并不是普通的紙張，而是利用加厚的紙張，有利于來回的抽取。從而使包裝達(dá)到實用和使用的長久性的功能。如圖3，可以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求性、擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)市場。

圖5 結(jié)構(gòu)設(shè)計

圖6 結(jié)構(gòu)設(shè)計

圖7 包裝盒立體形態(tài)

1.3 包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計的多樣性

在“云中牧女”系列明信片包裝設(shè)計中，就是要產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的多元化。包裝多元化能吸引更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者有更多的選擇空間，使產(chǎn)品有更廣闊的市場。

包裝的多樣化結(jié)構(gòu)設(shè)計是產(chǎn)品多樣功能的側(cè)重點(diǎn)?！霸浦心僚?多樣性的結(jié)構(gòu)設(shè)計無疑也是傳承著這點(diǎn)，多樣的結(jié)構(gòu)包含著不一樣的內(nèi)容，如圖4左上所示，經(jīng)典的牛皮外飾包裝，簡易的翻蓋式設(shè)計，外加簡單的繩索襯托，是以前的通訊不發(fā)達(dá)的時代的一個很具代表性的作品，所以寓有更深層的含義，是很具有紀(jì)念性的。此包裝的明信片對許許多多青年人來說是一種友誼的象征，對友情的看重，對風(fēng)景的喜愛與紀(jì)念，對偶像的熱衷等等，這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計更多的可能是代表的回憶。而如圖4右上來說，很直觀的表現(xiàn)那是愛情像抽取式的結(jié)構(gòu)。圖4下兩張則是翻開式的結(jié)構(gòu)，簡易卻又不單調(diào)，這是節(jié)日明信片的代表，也是中國傳統(tǒng)文化的象征。

“云中牧女”系列明信片也是有著多樣化的結(jié)構(gòu)，包含著不同的內(nèi)容，吸引著不同經(jīng)歷、不同愛好的消費(fèi)者。

1.4 包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計的現(xiàn)代性

“云中牧女”系列明信片也不再是傳統(tǒng)的信封那樣，越來越現(xiàn)代化，不僅包含著以往信封式的結(jié)構(gòu)，也有現(xiàn)在硬朗式的結(jié)構(gòu)，如圖5左所示，給人的感覺不是那么的軟塌塌，而是堅硬，硬氣的感覺。同樣圖5右所示，還是照樣又薄又軟的構(gòu)造，但也同樣有不一樣的風(fēng)味。圖5的想法是把包裝的正面實現(xiàn)開窗化，為了突出產(chǎn)品的特征性質(zhì)，給消費(fèi)者一直觀的產(chǎn)品，這樣的設(shè)計為了增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信用度，提高產(chǎn)品的可信度。圖6左是利用產(chǎn)品的主題物進(jìn)行鏤空設(shè)計襯出包裝里面的顏色或者產(chǎn)品，然后利用麻繩將其捆綁，突出“云中牧女”這系列明信片的特征。圖6右則是借鑒的掀蓋式的明信片包裝，外表上照片、風(fēng)景的搭配是里面明信片的簡介，這樣的包裝盒也是“云中牧女”系列值得學(xué)習(xí)的樣式，也是現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)的一種代表。

2 包裝中盒型的功能分析

2.1 包裝盒型功能的多樣性

包裝盒型一般都會是立體的型態(tài)，它的構(gòu)成就是不同的面的切割再組成。就像一個矩形，這是大家都所熟知的，由四個面組成，構(gòu)成的就是一個簡單的包裝盒，有著平整、光滑、簡潔的感覺，如圖7左所示，不同的面構(gòu)成的不同的紙盒盒型，由平面構(gòu)成的立體型態(tài)為平面立體。也有曲面的包裝盒型，曲面盒型給人的感覺就是柔軟、溫和、富有彈性，如圖7右所示。不同的盒型是不同產(chǎn)品不同功能的體現(xiàn)。

2.2 包裝盒型功能的獨(dú)特性

不同盒型的包裝有著不一樣的功能與效果。對于包裝的實用性來說，平面立體盒型的紙盒包裝是很典型性的，紙盒包裝的好處在于其容量大、制作成本低、空間節(jié)省、方便儲存、方便運(yùn)輸、造型簡單大方等等，很適合用于日常生活中常見生活用品的包裝。然而對于有些產(chǎn)品來說，這樣平常的包裝不夠吸引人，難以引起消費(fèi)者的關(guān)注，那么要想引起消費(fèi)者的購買欲與吸引力，就得多注重包裝的盒型，能顯示其的與眾不同，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，是購買者能一眼就能相中。當(dāng)然這種特殊盒型的包裝盒不是隨隨便便就能做出來，需要設(shè)計者的精心設(shè)計，像曲面立體的盒型包裝、模仿生物的盒型包裝、根據(jù)物體的形狀做出的變形的盒型包裝都是不同的根據(jù)不同的需求來特定制作，有著很好的宣傳效果和很好的視覺沖擊力。雖然特殊的盒型有著包裝變化豐富，形態(tài)多樣，視覺沖擊好等優(yōu)點(diǎn)，但是成本相對較高，又不適合儲存，所以設(shè)計特殊盒型的包裝需要“量身定制”，要根據(jù)產(chǎn)品的型態(tài)來做，而不是什么產(chǎn)品都是能用特殊盒型的包裝盒。

2.3 包裝盒型功能的發(fā)展性

“云中牧女”系列明信片包裝中，也有一些盒型上的發(fā)展，同樣也有功能上的發(fā)展。但是由于明信片的薄厚、小巧等這些固定性因素，明信片包裝的改變也難以看出，功能的發(fā)展也不會有太大的改變，但任然也是在發(fā)展，依舊能夠發(fā)展的是明信片的盒型與功能，像圖8左一這個盒型來說，是一個很單薄包裝盒，中間鏤空的埃菲爾鐵塔形狀，配上小的埃菲爾鐵塔，是很好的一種結(jié)合，很好的一種包裝盒型，其功能也是顯然與傳統(tǒng)明信片不一樣的。圖8左二是很硬朗的包裝盒型，同樣的中間鏤空，里面放置著好的照片，猶如一扇小的窗子，透過這扇窗，你能看到一個世界，一個懷念的、到過的、過去的世界；圖8左下也是中間鏤空的造型，但是在鏤空的基礎(chǔ)上又添加了不同的功能。圖8右一是平常的平面盒型，搭配上平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成，自然的搭配形態(tài)，比較符合現(xiàn)在的設(shè)計風(fēng)格，也是包裝盒功能的發(fā)展。圖8右二是傳統(tǒng)的信封盒型，一種傳統(tǒng)的感覺，但是折疊型的結(jié)構(gòu)型態(tài)加上簡易的圖形貼紙，兩種傳統(tǒng)的結(jié)合變成一種新的組合盒型，也是包裝盒功能發(fā)展的代表。圖8右下也是一系列折疊的明信片，在封面上配上各種中國元素，不單調(diào)又有象征。這一些包裝盒都有著不同功能的體現(xiàn)，也是未來功能的發(fā)展。

包裝是商品不可缺少的部分，是商品無聲的代言人，包裝可以直接宣傳商品，宣傳品牌，也可以影響消費(fèi)者的購買。

包裝不僅具有保護(hù)功能，也有銷售功能。包裝是產(chǎn)品的第一大保護(hù)者，尤其是對于長途運(yùn)輸，易碎物品來說更是重要，像玻璃制品一般還會包有貼身的海綿等填充物，外殼包裝更是采用較厚的木板，以免物體損壞、倒出，充分體現(xiàn)了保護(hù)功能。對于消費(fèi)者來說，買商品首要便是眼睛所喜歡的，當(dāng)然也隨這社會的發(fā)展，消費(fèi)者購買商品與商品的陳列發(fā)生了變化，使得產(chǎn)品的包裝的好與壞，美與丑更是直接影響著商品的銷售。包裝就像是人的外貌，當(dāng)與一個人為接觸過時，眼睛所看到的就代表著心里所想的，一個穿著邋遢的肯定不會讓人輕易接受，而穿著整潔者絕對會更容易讓人接受。包裝何其不是一樣，能讓人接受，包裝就該做得牢固，做得美觀，讓消費(fèi)者能夠相信商品的品質(zhì)，連包裝都可以做得很好，沒理由商品會差到哪里去。

希望通過此次課題的研究能讓對包裝設(shè)計更加地了解，更多地對包裝盒型設(shè)計的結(jié)構(gòu)和功能更加地注重，在對包裝設(shè)計的方面能有著一定的提高，能成為一個有想法有能力的設(shè)計者，也能讓更多的人了解包裝設(shè)計。

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J524.2

A

1003-2177（2017）12-0061-04

陳飛（1981—），男，湖南汨羅人，本科，中教二級，研究方向：美術(shù)教育。