劉曉瑜

摘要：在數碼技術的沖擊下，印刷類媒體在信息的傳播上效果相對減弱，但其獨特的藝術價值又使之地位經久不衰。在這信息傳播形式多樣的大環(huán)境下，印刷海報的文字創(chuàng)意表現尤為重要，將文字圖形化是個等同于使用插畫表現的明智方式。文章從印刷海報中文字圖形化的重要性和表現方式，闡述了數碼時代下傳統(tǒng)廣告媒介的創(chuàng)意表現與藝術價值。

關鍵詞：印刷；海報；字體圖形化；應用；表現

一、緒論

如今數字化時代，人人都能通過社交媒體快速地獲取資訊，人們對于功能和形式的感知發(fā)生了翻天覆地的變化。相對于傳統(tǒng)廣告中的印刷形式，人們更鐘情于形聲色并存的電子屏幕的信息傳播。在強烈的數碼技術沖擊下，印刷類媒介的傳播效果大幅度減弱，人們在腳步匆忙的城市節(jié)奏里更多的視點都落在了會響會動的電子媒體里。然而印刷海報以其獨特的藝術形式在信息傳播媒介中仍然發(fā)揮著存在價值，只是，信息的傳播效果遠不如前。

二、印刷海報中文字的重要性

印刷海報相對于數碼媒介的廣告呈現方式，靜態(tài)的、被動的、針對性較弱等弱勢是其處于休眠狀態(tài)的原因。但印刷海報的裝飾感、造價低、時效長和范圍廣使其不會真正滅亡。

在印刷海報里，往往設計師們都希望通過精美的插圖來吸引受眾的注意力，但是信息的接收效果卻強差人意。在受眾被信息包圍、交互性強的大環(huán)境下，精心排版和有創(chuàng)意的文字能夠比以往產生更大的影響。將要傳播的文字內容直接轉化成圖案和插圖，是在文字為首的印刷海報中信息傳播的有力方式。

三、字體圖形化設計更能吸引受眾

著名設計理論家尹定邦曾在他的著作中提到漢字可以作為一種符號，應用于圖形之中，這是字體設計簡便而有效的方法。在海報設計中，文字圖形化所指的是將海報中的文案設計成圖形作為標題或插圖使用。將文字圖形化設計，不僅能夠起到裝飾效果，更能將跨文化傳播中不同的文化隔閡，通過圖形和色彩的表現，突破語言乃至文字的地域局限性，使視覺識別設計具備國際化屬性。

四、印刷海報中字體圖形化的表現方式

（一）文字的解構手法的運用

在以文字為首的視覺設計中，常常會看到一些設計中出現一些文字的筆劃，但卻不會明顯的組合出來某個文字。這種把文字的筆劃單獨拿出來，在畫面中無規(guī)律或按照形式法則的方式，組合出來構成感強的畫面或另外的文字，我們可以理解為是對文字進行了解構。在全球各國的語言當中，大部分都具備了點線面元素，單獨地運用筆劃元素在海報中呈現，更多是作為一種裝飾的圖案在應用。

雖然文字筆劃的構成不如完整文字般含義明確，卻是規(guī)律又靈活的點線面元素。巧妙的組合和排列，既能起到版面的裝飾作用，筆劃間組合出來的新鮮圖形又能給人以“看圖說字”的遐想，筆劃元素間的關系還能形成出乎意料的節(jié)奏感、韻律感和空間感。

這種將文字筆劃拆散的視覺設計，多應用在與文化讀物或字體設計相關的主題海報設計中。

（二）文字與具象圖形的結合

在保留文字的可閱讀性的基礎上，將文字的外形與人、物等具象圖形相結合，設計出與文字同義或者反義的圖形，是文字與具象圖形結合的一種常用手法。另外，保留文字的基本造型不變，去除文字的部分筆劃置換成與文字意思相同或相反的具象圖形圖案，也是文字圖形化設計的表現方式之一。

使用這種方式設計的文字圖形，不僅明確文字本身的含義，更將創(chuàng)意用視覺的語言表述出來，使主題更加形象和生動。直接將外形與圖形做結合，圖形在前而文字在后，讓受眾在觀看海報時會產生一種恍然大悟的驚喜，使得海報更加的形象生動。而將圖形置換成文字部分筆劃的方式，文字在前而圖形在后，使受眾在閱讀文字的過程中發(fā)現字體的趣味性和裝飾性，減少文字閱讀的枯燥。

這種將文字與具象圖形結合的視覺設計，多應用在節(jié)慶、活動或與某人、物類別相關的主題海報設計中。

（三）文字做意象情景的表述

在印刷海報的設計中，最有趣且最具挑戰(zhàn)的應該是設計師怎么在有限的版面二維的空間中運用靜態(tài)的元素設計出準確表現主題的具有想象效果的作品。文字做意象情景的表達，常常是將特定的文字加以藝術想象的個性化表現。

在文字中運用色彩、肌理、虛實、立體的表現手法，色彩的對比、線條的虛實、面塊的厚度等，能表現二維平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感，受眾在文字與圖形圖案的語言結合下，能體會更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對比下，文字除了自身的內涵之外，更像是一個穿著不同服裝有著不同性格的人物，有直接的有婉約的，有急躁的有平靜的，起到吸引受眾的作用。

這種將文字做意象情景表述的視覺設計，多應用在故事性、介紹類的主題海報設計中。

五、結語

在這個印刷海報低調存在的年代，海報中的文字趣味性是其信息能有效傳播的一個重要判斷標準。除了讓文字能在海報中準確顯示和清晰閱讀之外，具有趣味性、設計感的文字更是吸引受眾進行閱讀的有力保證。文字圖形化設計，既是字體的設計，又是圖形的設計，更是海報主題的創(chuàng)意體現。

【參考文獻】

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