碎金

摘 要 結(jié)合縣級媒體發(fā)展現(xiàn)狀和生存實際，探析抓好縣級融媒體中心建設(shè)打造縣級新型主流媒體的路徑，縣級媒體要主動作為，真正建設(shè)成為集新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、黨務(wù)政務(wù)于一身的綜合性平臺和服務(wù)性平臺，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

關(guān)鍵詞 縣級融媒體中心；縣級新型主流媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0100-03

2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，方案提出：撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制，組建中央廣播電視總臺[1]。2018年3月21日，中央廣播電視總臺宣布正式成立；2018年4月19日，新組建的中央廣播電視總臺正式揭牌亮相。按照中央的要求，所有地方機(jī)構(gòu)改革任務(wù)要在2019年3月底前基本完成，這意味著，最基層的縣級媒體的改革也要在這個時限內(nèi)完成。2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開，習(xí)近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話，他指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾[2]。這說明，縣級媒體融合已經(jīng)上升到國家層面，推動縣級媒體融合發(fā)展已成為中央層面部署和推進(jìn)深化文化體制改革的重大舉措，融媒體中心建設(shè)是黨和國家宣傳思想工作的戰(zhàn)略任務(wù)。這就為新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，指明了方向和路徑。因此，縣級媒體要主動作為，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，打造縣級新型主流媒體。

1）抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要抓住機(jī)遇，爭取實現(xiàn)縣級媒體全部融合，提升傳播力，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)引導(dǎo)力，打造縣級新型主流媒體。

“麻雀雖小，五臟俱全?！痹谌珖總€縣基本都存在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，并發(fā)展成為縣里的主流媒體，但在上一輪縣級報紙整頓時，絕大多數(shù)縣級報紙已經(jīng)被關(guān)停，而縣級廣播電臺、電視臺基本上保留了。為了順應(yīng)時代發(fā)展，縣里同時開辦了網(wǎng)站、手機(jī)報、官方微博、微信公眾號、新聞客戶端等新媒體。這些媒體，因為分別隸屬于不同的機(jī)構(gòu)和部門，有屬于專門的新聞機(jī)構(gòu)——報社、廣播電臺、電視臺的，也有屬于宣傳、組織、政府部門的，所以不同程度地存在各自為陣的情況。

隨著時代的發(fā)展和改革的深化，傳統(tǒng)主流媒體曾經(jīng)的風(fēng)光已不復(fù)存在，甚至可以說逐漸沒落?？h級報紙大多停辦了，轉(zhuǎn)型辦起了新聞網(wǎng)站，繼續(xù)進(jìn)行新聞宣傳工作；縣級人民廣播電臺、電視臺被融合成廣播電視臺，聚合廣電優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)資源效益最大化，努力提高傳播力、影響力。新媒體迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息的重要來源。但是，新媒體在快速發(fā)展過程中，隨著傳播日趨多平臺、多渠道、多元化，在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些新情況、新問題。傳統(tǒng)媒體在媒介多元化的時代，在激烈的競爭中，因為技術(shù)落后、傳播形態(tài)和傳播渠道相對單一，競爭不占優(yōu)勢，發(fā)展面臨新問題、新挑戰(zhàn)，甚至已經(jīng)無法滿足大多數(shù)受眾的需求。

因此，縣級媒體要抓住這次地方機(jī)構(gòu)改革和縣級融媒體中心建設(shè)的機(jī)遇，認(rèn)真貫徹落實中央精神，并按照省、市、縣的安排部署，把縣內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體從原來的機(jī)構(gòu)和部門中剝離和分離出來，以縣內(nèi)影響大、規(guī)模大、收入高的媒體為中心，來構(gòu)建縣級融媒體中心，實現(xiàn)縣級媒體全部融合，包括報刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站、手機(jī)報、官方微博、微信公眾號、新聞客戶端等全部融合在一起，自覺接受黨委、政府和宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)和管理，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、整合為一，并在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，以新體制、新形態(tài)、新方式全面加大新聞輿論宣傳報道和思想文化傳播力度，構(gòu)建縣級新聞報道和輿論引導(dǎo)的主平臺，增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造有競爭力的縣級新型主流媒體。

2）抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要通過建設(shè)“中央廚房”，實現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，形成傳播共振效應(yīng)，提升傳播力，打造縣級新型主流媒體。

建設(shè)“中央廚房”是媒體融合進(jìn)程中的一個重要舉措，是媒體行業(yè)適應(yīng)新興技術(shù)變化對自身機(jī)制進(jìn)行的調(diào)整。近年來，“中央廚房”模式已經(jīng)成為中央和地方媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革的重要模式。人民日報在媒體融合道路上一直走在前列，其建設(shè)的“中央廚房”成為媒體標(biāo)桿，學(xué)習(xí)的榜樣。云南廣播電視臺打造的“七彩云”平臺，是國內(nèi)第一個從省、市、縣三級全局考慮、采用私有云+專屬云+公有云的混合云融合架構(gòu)的云平臺。中央和省級建設(shè)成功的“中央廚房”很多，為縣級媒體融合提供了成功的經(jīng)驗，學(xué)習(xí)的范例，參考的范本。

抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要借助成功的經(jīng)驗，采取積極措施，建設(shè)“中央廚房”。中央宣傳部原部長劉奇葆認(rèn)為，“中央廚房”要有一個工作平臺，保障采訪、編輯、技術(shù)各部門代表集中辦公，開展常態(tài)化工作。要有一個技術(shù)支撐體系，打好底層技術(shù)基礎(chǔ)，配好硬件設(shè)施，為采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運(yùn)行提供可靠技術(shù)保障。要有一個全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，加強(qiáng)稿庫、資料庫建設(shè)，匯集各種稿件、節(jié)目素材、新聞背景資料，集成各種編輯軟件工具，為記者編輯獲取新聞線索、查閱背景資料、創(chuàng)作多媒體稿件提供支撐。要有一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)，及時對本媒體稿件、節(jié)目傳播力影響力作出評估，及時發(fā)現(xiàn)輿情熱點和參考選題，從而有針對性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略[3]。劉奇葆同志提出的“中央廚房”建設(shè)的“四個一”基本標(biāo)準(zhǔn)是非常全面的，為縣級媒體融合建設(shè)“中央廚房”指明了方向。對縣級融合媒體來說，建設(shè)“中央廚房”應(yīng)結(jié)合自己的特點，量體裁衣，不要盲目復(fù)制“中央廚房”的融合模式；同時，縣級媒體目前基本上沒有這個技術(shù)能力來建設(shè)“中央廚房”，采取技術(shù)合作共享機(jī)制，引進(jìn)成熟的技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)“中央廚房”比較恰當(dāng)；尤其是引進(jìn)本省統(tǒng)一建設(shè)覆蓋全省的融媒體“中央廚房”，成本相對更低、標(biāo)準(zhǔn)更為統(tǒng)一，更適合縣級融媒體中心使用，還能實現(xiàn)新聞資源共享。

建設(shè)的目的是為了運(yùn)用?？h級融媒體中心要運(yùn)用“中央廚房”集文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容采編發(fā)布功能于一身的特點，根據(jù)各種媒體的發(fā)稿特點和要求，網(wǎng)站、微信、微博、新聞客戶端等突出快速、互動，廣播突出快捷，電視突出場面和現(xiàn)場感，報紙突出深度和背景，促進(jìn)各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，提高新聞生產(chǎn)傳播的效率，實現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，使內(nèi)容更加豐富多彩，傳播更加快捷高效，滿足不同受眾需求，形成傳播共振效應(yīng)，追求影響力最大化，打造縣級新型主流媒體。

3）抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要打造媒體矩陣，樹立用戶思維，以用戶為中心，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，形成傳播共振效應(yīng)，提升傳播力，打造縣級新型主流媒體。

媒體矩陣是通過不同的媒體渠道，建立觸達(dá)用戶的媒體內(nèi)容，從而完成對用戶觸點的立體覆蓋。用戶對新聞內(nèi)容、新聞形式、傳播方式、傳播渠道等都有不同的需求，但媒體矩陣能夠適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，并能形成傳播互補(bǔ)，滿足不同用戶需求，提升傳播力。縣級媒體融合后，一般就擁有報刊、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)報、微信、微博、新聞客戶端等媒體，打造媒體矩陣就有先天優(yōu)勢。

因此，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要對自身資源優(yōu)勢進(jìn)行再挖掘、再放大、再增值，在辦好現(xiàn)有媒體的同時，著力打造媒體矩陣，按照“電視+廣播+報刊+網(wǎng)站+微信+微博+新聞客戶端”的基本構(gòu)架，遵循“移動優(yōu)先”的原則，樹立用戶思維，以用戶為中心，關(guān)注用戶關(guān)心的話題，注重用戶內(nèi)心的感受和體驗，改變原來由上而下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造有競爭力的新型主流媒體矩陣。同時，推進(jìn)新聞傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播手段的創(chuàng)新和改革，運(yùn)用新技術(shù)，重點打造新聞網(wǎng)站和新聞客戶端，在“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下，針對用戶在個性化、社交化、移動化和本地化的需求，依托新聞網(wǎng)站與微博、微信、新聞客戶端等媒體，滿足用戶的多元化需求，增強(qiáng)用戶之間的互動，增添閱讀樂趣。而且，可以借助新聞網(wǎng)站和新聞客戶端等平臺衍生的社交關(guān)系，基于用戶興趣偏好和過往瀏覽記錄，為用戶提供興趣匹配度高的信息，更好地滿足用戶需求。

這樣一來，打造的媒體矩陣形成多產(chǎn)品集群，實現(xiàn)全平臺推廣，通過多渠道、多平臺傳播，依托多對多的裂變式傳播機(jī)制，做到了傳播方式相互補(bǔ)充、層層影響，形成了傳播共振效應(yīng)，提高了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實現(xiàn)了傳播影響力最大化，鞏固了思想宣傳文化陣地，達(dá)到了打造縣級新型主流媒體的目標(biāo)。

4）抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，把握新機(jī)遇，適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，打造縣級新型主流媒體，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不是對立的，隨著新技術(shù)的發(fā)展將催生出各種各樣的新媒體，現(xiàn)在的新媒體以后也會變成傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是大勢所趨，它們的融合發(fā)展能夠彌補(bǔ)各自的不足。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和資源、公信力和影響力等，都是新媒體需要的；新媒體的觀念、思路、手段和傳播渠道，也是傳統(tǒng)媒體需要吸收和更新的。在技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，技術(shù)發(fā)展的趨勢是以人為本、不斷滿足人們?nèi)诵曰男枨?，未來的媒體技術(shù)將越來越體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播手段將越來越符合用戶需求和使用習(xí)慣。融媒體的發(fā)展趨勢是移動化、平臺化、智能化、數(shù)據(jù)化、工具化。所以，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，要與時俱進(jìn)，迎接新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，要體現(xiàn)技術(shù)發(fā)展的前瞻性、預(yù)見性，在把握趨勢中更好應(yīng)對挑戰(zhàn)，適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，占領(lǐng)融媒體高地，走在時代前列，不斷滿足人們對新聞信息的需求，為人們提供個性化服務(wù)。

更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，是縣級融媒體中心建設(shè)的根本職責(zé)、重要使命和核心任務(wù)?？h級融媒體中心要“上接天線”，打通信息傳播的“最后一公里”，及時準(zhǔn)確有效地傳遞黨和國家聲音，確保黨的路線方針政策和決策部署家喻戶曉；又要“下接地氣”，為本級黨委政府提供新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚C合信息服務(wù)，增強(qiáng)群眾對信息服務(wù)的忠實程度和黏性程度，使之成為縣級黨委政府動員和組織群眾推進(jìn)工作的重要工具和抓手，發(fā)揮出強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。抓好縣級融媒體中心建設(shè)，除了要與時俱進(jìn)，迎接新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，積極創(chuàng)新，讓媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)走好，使主旋律和正能量通過多渠道、多平臺得到充分傳播外，還要把縣級融媒體中心打造成縣級新型主流媒體，成為黨和國家、當(dāng)?shù)攸h委和政府聲音的傳播平臺，提供綜合信息服務(wù)、新聞宣傳服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)的服務(wù)平臺，豐富群眾文化生活和方便人民群眾辦事的便民平臺，搭建人民群眾建言獻(xiàn)策和參政議政的聯(lián)系平臺，真正成為集新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、黨務(wù)政務(wù)于一身的綜合性平臺和服務(wù)性平臺，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉奇葆.推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體[N].人民日報，2017-01-11.