顧劍萍 武穎 張寧

摘 要 隨著微信的迅猛發(fā)展，公眾號的推廣改變著傳統(tǒng)的信息傳播方式。而中國衛(wèi)星的高頻發(fā)射現(xiàn)狀也急需一個綜合的展示平臺。文章對建設(shè)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的品牌微信公眾號做出關(guān)于其影響力、建設(shè)特色、經(jīng)濟(jì)開發(fā)的一些思考與建議。

關(guān)鍵詞 衛(wèi)星；公眾號；品牌；經(jīng)濟(jì)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0059-02

隨著中國航天近年來的強(qiáng)勢發(fā)展，衛(wèi)星作為其重要產(chǎn)業(yè)之一，深受國人的愛戴。衛(wèi)星的成功升空與順利在軌運(yùn)行已成為彰顯國家綜合國力與科研水平的重要體現(xiàn)之一。以2017年11月15日2時35分“風(fēng)云三號D”氣象衛(wèi)星發(fā)射升空為例，世界氣象組織（WMO）、美國國家航空航天局航天消息網(wǎng)（NASAspaceflight）、美國全國廣播公司（NBC）、芬蘭環(huán)球時代傳媒有限公司（Gbtimes）、印度《第一郵報》（First Post）和《今日印度》（India Today）等對衛(wèi)星成功發(fā)射和功能特點(diǎn)進(jìn)行了報道。很多網(wǎng)友通過推特和臉書等社交平臺為我國氣象科技的快速發(fā)展點(diǎn)贊[1]。每一顆我國自主研發(fā)的衛(wèi)星升空總能激發(fā)國人的航天榮譽(yù)感與愛國主義精神。

當(dāng)前，國人對于中國航天尤其衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的青睞已經(jīng)溢于言表，而新一代航天人也同樣需要一個平臺進(jìn)行專業(yè)知識的交互與創(chuàng)新成果的展示。由此，相關(guān)微信公眾平臺的產(chǎn)生顯得尤為重要。而微信作為新時代信息交互的重要媒介，2018年春節(jié)期間其與Wechat的合并月活躍賬戶數(shù)量已超過10億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

1 建設(shè)品牌的作用與影響

衛(wèi)星微信公眾號的受眾應(yīng)以關(guān)注國家大事以及科技研制研發(fā)進(jìn)展的國內(nèi)外網(wǎng)友與航天工作者為主。針對不同的受眾，其作用與影響也是相對的。

對于國內(nèi)外網(wǎng)友而言，樹立衛(wèi)星品牌，增強(qiáng)衛(wèi)星國際影響力以及提升愛國榮譽(yù)感的作用毋庸置疑。每一顆衛(wèi)星的冉冉升空無不彰顯我國綜合國力的提升。如上文提及的風(fēng)云三號D星的成功發(fā)射，即刻引起國人乃至國際上對于風(fēng)云系列衛(wèi)星的廣泛關(guān)注。目前，“風(fēng)云三號”系列衛(wèi)星已被世界氣象組織納入全球?qū)Φ赜^測氣象衛(wèi)星序列。隨著D星的加入，“風(fēng)云三號”衛(wèi)星將進(jìn)一步為區(qū)域各國的防災(zāi)減災(zāi)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)中國作為發(fā)展中大國對國際社會的重要貢獻(xiàn)[2]。即對于風(fēng)云氣象衛(wèi)星使中國在國際上影響提升的大力宣傳足以引起國際上對中國衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的尊重以及對中國綜合國力的忌憚，同時也能立刻提升國人對于我國擁有自主研發(fā)科技的愛國主義熱忱。

建設(shè)衛(wèi)星微信品牌有助于普及衛(wèi)星科普知識，傳揚(yáng)航天文化，使科技交匯生活。衛(wèi)星在氣象、農(nóng)林、通信、災(zāi)害預(yù)報等方面應(yīng)用極其廣泛，其發(fā)揮的作用可謂與民生息息相關(guān)。而受眾在日常生活中，對于衛(wèi)星的了解并不深入，這就造成了衛(wèi)星生產(chǎn)與民生生活實(shí)際上的脫節(jié)。如2015年10月7日12時13分網(wǎng)絡(luò)報道的我國首個商用遙感衛(wèi)星星座“吉林一號”衛(wèi)星由長征二號丁火箭以一箭四星的方式從酒泉發(fā)射成功?！凹忠惶枴毙l(wèi)星發(fā)射后，廣泛應(yīng)用于農(nóng)林等資源管理、環(huán)境監(jiān)測、土地規(guī)劃、地理測繪等多個領(lǐng)域，使得吉林省經(jīng)濟(jì)等各方面將得到有效提升。這與吉林省人民的生活有著密不可分的關(guān)系，如果在多個平臺上廣泛傳播的話，“吉林一號”衛(wèi)星的科技成果、蘊(yùn)含的航天文化勢必深深牽動著吉林省人民的內(nèi)心，即使得衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)與民生生活在無限的平臺上達(dá)到有機(jī)的融合。

對于航天工作者而言，衛(wèi)星微信品牌的建設(shè)過程中，伴隨著多元化的衛(wèi)星專業(yè)知識分析與交流，可實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星信息的交互。當(dāng)前各國、各單位對于自有科技成果保密甚嚴(yán)，而當(dāng)衛(wèi)星信息在深入挖掘的過程中，必當(dāng)能夠引發(fā)科技創(chuàng)新的相關(guān)思考。同時通過在微信平臺上專業(yè)化系統(tǒng)領(lǐng)域的集智討論，相關(guān)技術(shù)也能得到不同程度的發(fā)展。

同時，在傳播的過程中，可達(dá)到對于默默無聞的航天工作者的成果展示與大力肯定的效果。錢學(xué)森作為中國載人航天奠基人、“中國科制之父”和“火箭之王”廣為人知，而更多的航天工作者作為祖國科技興國背后的功臣，常常廢寢忘食加班加點(diǎn)，卻始終不為人知悄無聲息。通過品牌化的人物專題報道與先進(jìn)人物的評選等方式可以更為有效地達(dá)到宣傳效果，這也是對于衛(wèi)星設(shè)計(jì)工作者的充分肯定以及對于年輕工作者的激勵。

2 公眾號建設(shè)的特點(diǎn)

隨著微信應(yīng)用的廣泛發(fā)展，微信公眾號成為各大品牌爭相創(chuàng)立的重要推廣方式之一，衛(wèi)星微信公眾平臺作為“非經(jīng)濟(jì)利益第一”的公眾號應(yīng)保有其傳播正能量的原則，通過語音介紹、視頻、圖片、文字等各種形式，以多元化、專題化、人文化為著力點(diǎn)，營造一個專業(yè)、真實(shí)、溫暖的公眾號氛圍。

公眾號內(nèi)容的多元化應(yīng)為衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)服務(wù)。在模塊設(shè)計(jì)上，應(yīng)注重實(shí)用性。重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)國內(nèi)外政策的解讀、全球范圍內(nèi)的衛(wèi)星動態(tài)，同時不忘滿足受眾求知心與獵奇心，適時地進(jìn)行衛(wèi)星奇聞趣事的解讀。

公眾號應(yīng)以縱橫并舉的專題化方式深化專業(yè)知識。橫向以知名衛(wèi)星系列為導(dǎo)向，如中國的六大衛(wèi)星系列，即返回式遙感衛(wèi)星系列、“東方紅”通信廣播衛(wèi)星系列、“風(fēng)云”氣象衛(wèi)星系列、“實(shí)踐”科學(xué)探測與技術(shù)試驗(yàn)衛(wèi)星系列、“資源”地球資源衛(wèi)星系列、“北斗”導(dǎo)航定位衛(wèi)星系列，開展系統(tǒng)深入的解析與展望。縱向以衛(wèi)星的功能性或特點(diǎn)為導(dǎo)向，功能性上如以災(zāi)害預(yù)報衛(wèi)星、農(nóng)業(yè)衛(wèi)星、通信衛(wèi)星等為專題，特點(diǎn)上如以質(zhì)量在1至10千克的納衛(wèi)星為專題，開展線性的解讀與探討。

公眾號可采取人文化的關(guān)懷增強(qiáng)受眾的心理感知。以民生為突破口，將衛(wèi)星信息與受眾生活緊密結(jié)合。一方面持續(xù)深度解讀衛(wèi)星與人民生活的關(guān)聯(lián)，另一方面從衛(wèi)星角度分析各種時時涌現(xiàn)的人民關(guān)注點(diǎn)，如各類知名影片中出現(xiàn)的衛(wèi)星相關(guān)知識等。

3 建設(shè)特色設(shè)想

衛(wèi)星微信公眾號的建設(shè)重點(diǎn)應(yīng)在“品牌”二字上。建設(shè)衛(wèi)星品牌重點(diǎn)應(yīng)體現(xiàn)其個性化。即能夠體現(xiàn)衛(wèi)星特色的內(nèi)容、專題、策劃應(yīng)大量展示。

在內(nèi)容方面，首先必須不忘初心，做好衛(wèi)星信息的深度集成。在科技上做出具有深度與廣度的衛(wèi)星資源與知識的挖掘。只有不斷豐富衛(wèi)星政策的解讀、衛(wèi)星動態(tài)搜集、專業(yè)知識的講解才能彰顯公眾號的專業(yè)性與獨(dú)特性，從而緊緊地抓住受眾的心。

衛(wèi)星微信公眾號在做好情報的基礎(chǔ)上，在粉絲數(shù)量上可采取小范圍圈粉向人人關(guān)注過度。通過舉辦一系列活動，達(dá)到推廣及圈粉的目的。在舉辦活動的策劃中，也應(yīng)該結(jié)合衛(wèi)星特色?？稍诠娞栔虚_展衛(wèi)星Q版品牌形象設(shè)計(jì)大賽，征集衛(wèi)星微信品牌形象代言人。如在火箭產(chǎn)業(yè)，長征五號的形象便深入人心，究其原因之一，在于它有一個眾所周知的昵稱——“胖五”，圓圓的肚子造就了它可愛的形象，甚至許多新聞的標(biāo)題便直接使用“胖五”代替長征五號，而衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)同樣可以創(chuàng)造一個可愛的深入人心的衛(wèi)星形象，讓受眾樂于轉(zhuǎn)發(fā)與交談。隨后通過設(shè)計(jì)一系列暖心的漫畫，以內(nèi)容抓取受眾眼球，使得公眾號在轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊間達(dá)到粉絲數(shù)量的累加。暖心漫畫以“如果沒有你”主題舉例，可以結(jié)合功能重點(diǎn)闡述：時光倒退，如果沒有衛(wèi)星，我們可能晴天帶著雨傘，雨天卻淋成落湯雞；如果沒有衛(wèi)星，消防員可能不能第一時間了解森林火情，也許錯過了美麗的生命；如果沒有衛(wèi)星，你在陌生的城市可能真的就迷途不知?dú)w期等。

同時，視頻的傳播也可廣泛應(yīng)用于公眾號的推廣中。通過微電影系列活動，將一部分精力放在在男女主角選拔上。前往各大高校開展大規(guī)模的征集演員活動，并通過公眾號時時跟進(jìn)進(jìn)展，隨后通過在公眾號中開展評選活動等，形成粉絲的激增。一部用心的主旋律微電影，有望能夠得到點(diǎn)擊量的突破，同時圈得一票粉絲，公眾號中微電影的傳播更可以加速圈粉的效果。

與知名品牌微信公眾號尋求合作。知名品牌微信公眾號因具有一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)粉絲，通過聯(lián)手合作的方式，可以引入相當(dāng)一部分粉絲。在合作時，應(yīng)尋求雙方的共通點(diǎn)或有機(jī)聯(lián)系，使受眾由于對于原知名品牌的喜愛，又因?yàn)殡p方的聯(lián)系而愛屋及烏地關(guān)注衛(wèi)星微信公眾號。在與服裝知名品牌的合作方面，可將切入點(diǎn)設(shè)在服裝的材質(zhì)上，尋求與衛(wèi)星制造的共通點(diǎn)，如保暖材料的使用等，結(jié)合軟文、視頻等進(jìn)行解讀，形成適度的推廣。在與生物學(xué)知名品牌合作方面，則可從衛(wèi)星外形作為切入點(diǎn)，將不同的衛(wèi)星外形比作不同生物，形成多種專輯，比如不同衛(wèi)星展開太陽翼帆板的外形即可比作不同類型的蝴蝶等。在衛(wèi)星像素方面，便可與多個知名相機(jī)品牌或一些以手機(jī)自拍像素為賣點(diǎn)的知名手機(jī)品牌公眾號合作。

衛(wèi)星微信公眾號的建設(shè)方式多種多樣，最重要的就是抓住自身特點(diǎn)形成獨(dú)一無二的優(yōu)勢，讓粉絲主動自愿地點(diǎn)擊關(guān)注。

4 品牌經(jīng)濟(jì)開發(fā)

合理有效的經(jīng)濟(jì)收入是微信公眾號長期運(yùn)作的保證之一。當(dāng)衛(wèi)星微信公眾號的粉絲達(dá)到一定的數(shù)量后，品牌經(jīng)濟(jì)開發(fā)可作為微信公眾號運(yùn)作的長遠(yuǎn)考慮之一。微信的利潤點(diǎn)在于廣告、用戶付費(fèi)訂閱、平臺傭金、會員付費(fèi)、電子商務(wù)、游戲收入等[3]，其中針對衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的特殊性，用戶（會員）付費(fèi)、游戲收入暫不列入考慮。那么，電子商務(wù)首先考慮的便是微店的投入與經(jīng)營。而廣告則是考慮硬性廣告與軟廣植入。

在微店方面，結(jié)合上述衛(wèi)星Q版形象的設(shè)計(jì)，可開展一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣。對于周邊的衍生產(chǎn)品，首先必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量，以“衛(wèi)星質(zhì)量，品質(zhì)保證”為賣點(diǎn)，考慮高品質(zhì)、高單價的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品方面，衛(wèi)星模型必不可少。其次，衛(wèi)星科普讀本，亦可在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入的同時，提升受眾（尤其是少兒）對于衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注。而在實(shí)用性方面可以考慮通過結(jié)合衛(wèi)星Q版形象設(shè)計(jì)筆記本、書簽、筆筒、書包等，吸引衛(wèi)星發(fā)燒友的目光。同時，結(jié)合衛(wèi)星專題化特色，每年度選擇精選十大衛(wèi)星專題影印限量期刊進(jìn)行發(fā)售，也是不錯的選擇。

而在廣告招商方面，首先考慮的是專業(yè)性的各大科工、科技單位院所及一些可靠的商業(yè)衛(wèi)星研制研發(fā)公司。其次是存在一定關(guān)聯(lián)度的其他產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)彈、火箭、飛船等產(chǎn)業(yè)自不必多說，而上文提及的如服裝、生物學(xué)、相機(jī)手機(jī)也可嘗試推廣。

5 小結(jié)

衛(wèi)星品牌微信公眾號的建設(shè)并非一蹴而就，它需要真正熱愛衛(wèi)星事業(yè)的人們一步一個腳印，通過用心設(shè)置每一個板塊、嚴(yán)慎細(xì)實(shí)每一篇軟文、精心策劃每一個活動，從初步設(shè)想到特色設(shè)置再到長期運(yùn)維，真正地建設(shè)成一個專業(yè)、高端、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈⑿殴娞枴?/p>

參考文獻(xiàn)

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