羅祎明

【摘 要】近幾年來，寵物逐漸在各種社交媒體中走紅，成為人們茶余飯后的談資?！懊葘櫋眰冇每蓯鄣男蜗鬄槿藗兊纳顜砜鞓?，影響著人與人之間的關(guān)系，同時也促進(jìn)著我國的寵物市場的發(fā)展?！熬W(wǎng)紅寵物”這一新興力量用獨特的方式影響著社會的發(fā)展。本文從“萌寵”的走紅模式、“萌寵”走紅帶來的影響，受眾對“萌寵”的消費和接受心理等方面對寵物微博走紅現(xiàn)象進(jìn)行分析解讀。

【關(guān)鍵詞】萌寵；走紅；營銷；接受心理

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0081-02

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象誕生于網(wǎng)絡(luò)媒介時代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展而逐漸流行開來。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐到現(xiàn)在的“papi醬”、“張大奕”，他們以文字、圖片、視頻等形式活躍于微博之中，逐漸成為人們茶余飯后的談資。然而近幾年來，寵物在微博中成為了新晉“網(wǎng)紅”，出現(xiàn)在微博、微信等社交媒體的各個角落。人們開始轉(zhuǎn)發(fā)各種萌寵圖片、視頻，制作萌寵類的表情包，關(guān)注很多與寵物有關(guān)的博主。寵物微博用可愛治愈人們的心靈，教給人們正確的養(yǎng)寵知識，發(fā)起公益類微博話題，他們用多元的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，慢慢贏得了受眾的贊譽。

一、“萌寵”的走紅模式

寵物是指人們?yōu)榱素S富精神生活而豢養(yǎng)的動植物，寵物經(jīng)濟在發(fā)達(dá)國家存在近百年的時間。我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但市場增速很快。隨著寵物市場的發(fā)展，寵物微博的走紅及營銷應(yīng)運而生。2010年，一只來自日本的博美犬“俊介”爆紅于網(wǎng)絡(luò)，在微博上掀起了一股萌狗風(fēng)，寵物微博便逐漸走入了人們的視野。人氣最高的寵物博主便是“回憶專用小馬甲”，擁有2849萬粉絲。博主最初設(shè)立此微博是為了記錄生活中的點滴，有時候會放他的兩只萌寵的照片，逐漸地他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們十分喜愛這兩只寵物，這個微博就變成了薩摩耶“妞妞”和折耳貓“端午”的專屬微博。博主“Leo它爹”的走紅因為是一段阿拉斯加犬與主人的頂嘴視頻，幽默的對話和清奇的畫風(fēng)讓網(wǎng)友們記住了這個來自沈陽的主人和長著一張“桃心”臉的阿拉斯加犬?！巴蹩煽墒莻€碧池”是王思聰給他的寵物“王可可”專門開設(shè)的微博，與上述草根網(wǎng)紅博主的偶然走紅不同，該微博目的明確，就是要營銷寵物。微博中的內(nèi)容都是從王可可的視角出發(fā)，向網(wǎng)友展示它的富豪生活?！绊n塞的馬達(dá)加斯加”也是一只“星二代”萌犬，它的主人是著名作家、導(dǎo)演韓寒。它的微博與王可可類似，以馬達(dá)加斯加為第一視角，記錄它的成長，同時發(fā)起一些動物救助活動。雖然草根網(wǎng)紅與“星二代”萌寵走紅的方式不同，但他們都是讓寵物走進(jìn)了人們的生活，撫慰了人們的心靈，讓人們在“云養(yǎng)狗”的過程中學(xué)會善待動物、善待生命。

二、“萌寵”走紅帶來的影響

寵物微博不僅僅是網(wǎng)友們的消遣，而且是一種營銷策略?！盎貞泴Ｓ眯●R甲”的微博主要有三種營銷形式：圖片、視頻和文字。小馬甲的微博用拍照和拍視頻來記錄“妞妞”和“端午”的成長，而且圖片和視頻具有很好的展現(xiàn)效果和粉絲反饋效果。用文字細(xì)致地講述和兩只寵物生活中的點滴，與網(wǎng)友分享養(yǎng)寵時得到的經(jīng)驗，雖然文字很少，但是互動量大。但現(xiàn)在該微博每天更新的寵物類微博并不多，更多的是話題類的內(nèi)容和廣告。然而粉絲們愿意為了“妞妞”和“端午”去看小馬甲的微博廣告，與小馬甲發(fā)布的微博話題互動。“小馬甲”通過這種營銷手段增加了粉絲的活躍度，并獲得了一定的經(jīng)濟收益。“星二代”萌寵與草根網(wǎng)紅有著不同的營銷策略，“王可可是個碧池”的微博定位就是“有錢”，前期該微博主要依靠炫富、吐槽類微博吸粉，然而現(xiàn)在更多的是發(fā)布公益類的話題，組織動物救助和保護(hù)活動，王可可的每條微博幾乎都會帶著話題#領(lǐng)養(yǎng)代替購買#。該微博還經(jīng)常發(fā)起互動類的活動，邀請網(wǎng)友投稿，并有獎金或獎品，大大提升了與粉絲的互動量。

寵物微博的走紅不僅為博主帶來了人氣和收益，同時讓網(wǎng)友們認(rèn)識到了寵物之于人類的意義。通過微博讓人們真正了解寵物，關(guān)注萌寵們的生活，看著萌寵們慢慢長大，讓人們充滿愛心。在關(guān)注寵物微博的同時，網(wǎng)友們學(xué)會了如何科學(xué)飼養(yǎng)寵物，從而擴大了人們對于寵物的認(rèn)知。寵物微博用可愛的形象獲得了網(wǎng)友們的關(guān)注，為人們帶來快樂，成為網(wǎng)絡(luò)世界中不可缺少的一部分，引導(dǎo)人們“用領(lǐng)養(yǎng)代替購買”，真正做到關(guān)愛動物，在社交平臺中逐漸展現(xiàn)出人性關(guān)懷的力量。

“萌寵”為人們的日常生活增添了許多快樂，也為人們提供了一個新的情緒宣泄空間。生活在快節(jié)奏高壓力環(huán)境下的人們，需要通過日常生活的消遣娛樂來放松緊張的情緒，小動物們用可愛的外表，有趣的視頻幫助人們釋放生活中的焦躁不安，讓人們享受著視覺快感。在這樣的視覺消費之中，“萌寵”用特別而純粹的方式幫助人們調(diào)節(jié)了情緒。

鮑德里亞認(rèn)為在消費社會，人們有選擇符號與消費符號的權(quán)利，也有制造符號與消解符號的能力，消費不是個人行為，而有著社會功能與集體作用，所有的消費者都存在在消費所構(gòu)建的社會關(guān)系中。如果一個社會的整體氛圍是壓抑而沉悶的，那么社會成員之間的關(guān)系會變得劍拔弩張?！懊葘櫋边@一符號的能夠在一定程度上緩和交流，促進(jìn)人際溝通，協(xié)調(diào)社會關(guān)系。網(wǎng)友們通過寵物微博而互相交流，成立粉絲群，縮短了人與人之間的距離。寵物微博營造了寬松的環(huán)境、隨意的氛圍，緩和了原本緊張、生硬的情緒，為人們創(chuàng)造了美好的社交環(huán)境，提供了新鮮有趣的話題。人們選擇通過“萌寵”這一方式來進(jìn)行自我展示與社會溝通，減少了矛盾與糾紛，“萌寵”已經(jīng)成為一種新型的社會柔軟劑。

三、受眾對“萌寵”的消費和接受心理

在消費社會中，生產(chǎn)力水平逐步提升，經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步推動了大眾傳媒的繁榮，網(wǎng)絡(luò)將人們的欲望注入到圖片、視頻之中，充分滿足了人們的視覺消費需求。大量的圖片和視頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，刺激著人們的消費欲望，人們在瀏覽之中獲得了滿足感。然而在“萌寵”的消費過程中，人們消費著它的符號價值，滿足著人們的視覺欲望。萌寵鼻祖“俊介”出現(xiàn)之時，許多網(wǎng)友驚呼“萌翻了”，并紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“俊介”的“萌照”，很多死忠粉以搜集“俊介”的圖片為樂。在微博上，@犬俊介君共有34萬粉絲，在各大網(wǎng)絡(luò)論壇如豆瓣、百度貼吧也有其相關(guān)的圖片與視頻。人們消費的不僅是它的圖片，更是圖片中可愛的形象帶給他們的視覺快感。

消費社會為大眾文化的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的平臺，娛樂化的大眾文化在消費社會之中能夠刺激人們的消費欲望，“網(wǎng)紅寵物”作為大眾文化的新興力量正逐漸吸引著人們的注意力。在用戶非?；钴S的新浪微博中，“萌寵”出現(xiàn)在各個角落，無論是小貓、小狗還是其他動物，各種各樣的萌寵滿足著人們的視覺欲望，滿足著大眾狂歡的欲望。人們以一種開放和分享的態(tài)度消費著“萌寵”，影響并感染了整個社會。在當(dāng)今社會，人們的壓力與日俱增，疲于應(yīng)對日常生活中的各種瑣事，他們需要解放自己的心靈?；谶@樣的現(xiàn)實基礎(chǔ)，“萌寵”幫人們緩解了壓力，獲得了心靈的滿足。寵物博主們每天給自己的寵物拍一些可愛的照片和有趣的視頻，發(fā)布在微博上能得到幾千條評論、轉(zhuǎn)發(fā)，上萬個點贊，發(fā)行寵物周邊也會有很高的銷量。網(wǎng)友們沉浸在“萌寵”的可愛之中，他們以一種開放和分享的態(tài)度消費著“萌寵”，影響并感染了整個社會。寵物在微博的走紅是集體狂歡的一種表現(xiàn)，在這場集體的狂歡背后隱藏著人們對于娛樂的追求。

四、結(jié)語

寵物在社交媒體的走紅為人們的生活賦予了新的意義，萌萌的圖片和視頻治愈著人們的心靈，同時也促進(jìn)了人與人之間的和諧相處。隨之產(chǎn)生的寵物營銷策略也極大地推動著我國寵物市場的發(fā)展?！懊葘櫋弊鳛樾聲x的“網(wǎng)紅”用可愛、蠢萌點亮了人們的生活，帶來了獨特的樂趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑德里亞.消費社會[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，1970.

[2]胡靜.網(wǎng)絡(luò)文化傳播視域下的萌文化研究[D].北京：北京郵電大學(xué)，2015.

[3]馬相彬.議題與認(rèn)同：“網(wǎng)紅”傳播的文化解讀[J].視聽，2016（8）：112-113.