葉子

摘要：作為國家對外交往的一個形象窗口，空乘制服也隨著對空乘人員整體形象要求的提高而越來越受到重視。本文將以海南航空為例，就我國空乘制服現(xiàn)階段的發(fā)展及未來發(fā)展趨勢作深入剖析。

關(guān)鍵詞：空乘制服 發(fā)展趨勢 民族化

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，每一位空乘人員都是我國對外展示的一個窗口，因此空乘人員的形象一直以來都備受重視?？粘巳藛T的形象除了自身的專業(yè)素質(zhì)以外，不可忽視的就是空乘制服對其形象起到的幫助。中國空乘制服正在并且應(yīng)該朝著怎樣的方向發(fā)展，這也是一個非常值得探討的問題。

一、中國空乘制服的國際化與民族化

在談我國空乘制服之前，我們不妨先縱觀各國空乘制服。歐洲各大航空公司的制服不乏精品，但并不非常能在普通大眾的心中留下特別深刻印象，千篇一律的簡潔大方優(yōu)雅，卻總感覺少了那么一絲可以令人回味的個性。另一方面，要說能給全世界旅客留下深刻印象的航空公司，就不得不提阿聯(lián)酋航空的帽檐下的那一抹濃濃中東風(fēng)情的白紗；還有越南航空十幾年不論花色如何改變也不變的婀娜奧黛；以及不得不提的由Pierre Balmain為新加坡航空打造的多彩蠟染的馬來紗籠款制服，早在20多年前，該款制服就隨著Singapore Girl的形象被保留在了倫敦的杜莎夫人蠟像館中，堪稱空乘制服中經(jīng)典的經(jīng)典。

不難發(fā)現(xiàn)，這些經(jīng)久不滅的形象深入人心的重要原因，就是他們能以其標識化的民族特征來彰顯它們的與眾不同。正如魯迅先生所說的：“只有民族的，才是世界的”。一個國家的空乘制服走向國際，實現(xiàn)國際化，是要在適應(yīng)國際規(guī)則需求的前提下，找到自身獨特定位，從而讓這個國家在國際舞臺上彰顯身份。

一直以來，海南航空制服在其通往國際舞臺的摸索中，都始終重視對民族文化的應(yīng)用。第一代制服就采用了少數(shù)民族善用的鑲邊及幾盒條帶狀裝飾紋樣。第二代著重在強化了海南當?shù)刂饕贁?shù)民族黎族的長筒裙。三代制服中的夏款采用了胸前左右堆成的二方連續(xù)牡丹花紋樣，并在中式立領(lǐng)，門襟裙擺各處輔以小型二方連續(xù)紋樣，民族氣息濃郁深受好評。第四代制服則呈現(xiàn)出的是經(jīng)典的簡潔大方與優(yōu)雅，更加與國際接軌。在經(jīng)歷了四代制服的更替的海南航空，如今推出的第五代可以說是非常完美的整合了幾代制服的優(yōu)點。

第五代制服整體視覺高端大氣。色彩上延續(xù)了四代的“海航灰”的經(jīng)典，高明度亮灰的底色配合高檔的羊絨絲綢面料更顯國際化品質(zhì)與品味。本系列制服采用了國際通用的底群、外套、大衣形制。廓形上融合中西：旗袍外搭立領(lǐng)披肩大衣的優(yōu)雅，中山裝外套西式槍駁領(lǐng)雙排扣大衣，流露出一種民國時期儒雅，而民國也正式中國文化與西方文化開始交融的精彩時段。該系列服裝使用西式的立體裁剪，保證了著裝者的舒適性，滿足了制服的功能性需求。同時在立裁的基礎(chǔ)上加入了許多東方的設(shè)計語言。流暢自然，柔美圓潤的曲線應(yīng)用在該系列服裝領(lǐng)部、門襟、下擺各處，每一處的細節(jié)都在訴說著東方女子無限的柔情。除此之外，濃濃的中國風(fēng)離不開本系列中的圖案元素。本系列設(shè)計理念以“彩云滿天”為基，寓意翱翔于云海之間，順應(yīng)結(jié)構(gòu)中的曲線化語言，周身遍布流動的云水紋，特別設(shè)置祥云作領(lǐng)，海水江崖作裙擺，這些曾經(jīng)都只能出現(xiàn)在皇家朝服上的經(jīng)典元素在此處為本系列制服增添了幾分端莊。第五代制服是中國空乘制服是在國際化與民族化意識作用下的成功之作，可算是中國空乘制服史上又一里程碑。

二、中國空乘制服的品牌化與時尚化

縱觀海南航空歷代制服發(fā)展，在第四代制服“國際灰”時，海南航空已經(jīng)著手其品牌化道路。2010年，賀歲片《非常勿擾》中，舒淇身扮演的海航空姐角色身著“國際灰”首次出現(xiàn)在大眾視野中，這次曝光選擇了與名導(dǎo)、明星合作，借熱門電影極大增加了第四代制服的曝光度，無疑，在嘗到了品牌化的甜頭后，海航積累經(jīng)驗又推出了更加成功的一次運作，也就是前段時間屢屢刷爆國內(nèi)外新聞頭條的第五代制服的發(fā)布。

2017年海南航空第五代制服選擇在勞倫斯·許的巴黎高定時裝秀上。巴黎高級定制時裝周代表的是時尚界的最高水準，而勞倫斯·許也是現(xiàn)階段唯一一位具備發(fā)過高級服裝定制發(fā)布資格的中國設(shè)計師。這次發(fā)布會，使五代制服作為品牌時裝，以精美藝術(shù)品的姿態(tài)登上國際舞臺，傲然展現(xiàn)在全世界的面前。這次發(fā)布會無疑又是一次異常成功的品牌營銷。海航制服的品牌感也隨之更加清晰明確。

本次五代制服發(fā)布的成功，除了成功的品牌運作，更重要的是五代制服本身的出色設(shè)計。在選擇五代制服的合作者時，海南航空亦有深思熟慮，兼顧國際化與民族化的考量，最終挑選了勞倫斯·許與他的巴黎時裝周走秀，此次對設(shè)計師的選擇充分結(jié)合了產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位，這也是海航五代制服設(shè)計成功的關(guān)鍵?？v觀歷史，對于西方國家，早在1944年，從邀請好萊塢設(shè)計師Howard Greer為Trans World Airline公司設(shè)計的精致套裝起，西方國家各航空公司就開始嘗試與服裝設(shè)計師跨界合作。2016年，在舊金山國際機場的SFO博物館舉的“Fashion in Plane”的空姐制服展中展示了從1930年至今近70余款制服。其中不乏如Dior、Pucci、YSL、Vivian Westwood等知名品牌設(shè)計款。諸多設(shè)計大師加入空乘制服的設(shè)計，究其根本，還是基于對制服時尚化的需求。制服的本質(zhì)是服裝，對美與時尚的追求是服裝設(shè)計的永恒主題。在國內(nèi)，雖然這次海航與勞倫斯·許的合作是繼1988年國航與知名設(shè)計師Pierre Cardin合作以來，時隔多年重新的勇敢嘗試。但海航五代制服發(fā)布的成功讓我們相信，未來伴隨著時尚意識的增強及重視，中國空乘制服的時尚化必將上升到一個新高度。

三、結(jié)語

正如海南航空品牌總監(jiān)許飛的一句話：“我們不僅僅是在打造一件制服，更是對外展示海南航空國際化的品牌形象，尤其是在國際航線上，我們要讓國際旅客感知時尚的中國現(xiàn)代的中國，真正的中國?！毕嘈啪o跟著海南航空的步伐，中國空乘制服將在國際化、民族化、品牌化、時尚化的進程中，涌現(xiàn)出更多的經(jīng)典。中國空乘制服必將在國際的舞臺留下更多絢麗奪目的身影。

參考文獻：

[1]劉丹.我國空乘制服設(shè)計現(xiàn)狀分析與創(chuàng)新研究[D].南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2011.

[2]楊威.關(guān)于民族化與職業(yè)裝設(shè)計的思考[J].天津工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2001，（05）.

（作者單位：江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院）endprint