顧彩玉

雞毛怎能飛上天？

現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《雞毛飛上天》做出回答。

3月3日，由杭州佳平影業(yè)、浙江美視眾樂、義烏小商品集團(tuán)公司等聯(lián)合出品，余丁執(zhí)導(dǎo)，申捷編劇，張譯、殷桃、陶澤如等主演的都市商業(yè)劇《雞毛飛上天》登陸浙江、江蘇衛(wèi)視。

作為浙商題材三部曲的收官之作，《雞毛飛上天》以陳江河和駱玉珠的感情與命運(yùn)為主線，講述了陳家三代人立足義烏、放眼世界的創(chuàng)業(yè)故事，折射出中國(guó)改革開放30多年曲折而又輝煌的歷程。

憑借精良的制作、鮮活的人物、跌宕的故事以及豐沛的精神內(nèi)涵，《雞毛飛上天》收獲了高收視和好口碑，真的“飛上了天”。劇集播放期間，CSM52城數(shù)據(jù)顯示江蘇衛(wèi)視在全國(guó)黃金時(shí)段排名第二，浙江衛(wèi)視位列第三。此外，該劇在豆瓣評(píng)分一度飆至8.8分，全網(wǎng)播放量超128億，微博、微信相關(guān)話題數(shù)次登頂。

今年9月，《雞毛飛上天》入選第十四屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”;10月，在十九大新聞中心舉辦的記者招待會(huì)上，《雞毛飛上天》受到國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。最新消息，目前該劇已作為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇海外推薦項(xiàng)目，入選中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程五期，正在進(jìn)行英語(yǔ)和法語(yǔ)的配譯工作，屆時(shí)將向世界講述“義烏故事”。

恰如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻的點(diǎn)評(píng)，“《雞毛飛上天》是中國(guó)改革開放近40年的形象‘教科書，雖然講的是義烏，卻是40年中國(guó)的一個(gè)縮影”;中央文史研究館館員、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥也曾表示，“《雞毛飛上天》中包含義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展史、精神發(fā)展史、文化發(fā)展史，如此豐富的細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)比一部純粹的浙江發(fā)展史更有魅力?！?/p>

為什么是“雞毛飛上天”

“雞毛飛上天”的最早典故來(lái)源毛澤東主席的一句批注。1955年，蘇北地區(qū)有上千畝鹽堿地，當(dāng)?shù)厝巳奔Z少食，希望早日建成高產(chǎn)糧區(qū)。但有一些人“唱反調(diào)”，“鹽堿地如果能變成高產(chǎn)糧區(qū)，那雞毛也能飛上天了?！笨勺罱K當(dāng)?shù)厝藢⒉豢赡茏優(yōu)榭赡埽瑢?shí)現(xiàn)了糧食高產(chǎn)。毛主席看到這份報(bào)告時(shí)，在上面寫了一句話：誰(shuí)說(shuō)雞毛不能飛上天？

同樣，在改革開放的歷史洪流中，義烏人也成為“開先河者”，真正做到了讓“一地雞毛”飛上了天。在那個(gè)物資匱乏的年代，最初的義烏人走街串巷“雞毛換糖”——用紅糖、草紙等低廉物品，換取居民家中的雞毛等廢品以獲取微利，后來(lái)逐步建立小商品批發(fā)市場(chǎng)，從貧瘠的小縣城逐步發(fā)展成為小商品制造的天堂。正如習(xí)近平總書記在主政浙江時(shí)送給義烏的四個(gè)詞：“莫名其妙，無(wú)中生有，無(wú)奇不有，點(diǎn)石成金”。

《雞毛飛上天》制片人、杭州佳平影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳家平認(rèn)為，“雞毛飛上天”幾個(gè)字最能隱喻義烏的變化，是整部劇最好的“代言詞”?！爸袊?guó)改革開放的實(shí)質(zhì)是什么？不是幾個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的設(shè)立，而是真正解放了老百姓思想，激發(fā)了人們的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想。這其中義烏小商品城是個(gè)非常有意思的樣本，他們一代代在每個(gè)時(shí)期都有典型故事，我們認(rèn)為非常值得書寫。”編劇申捷也將該劇主人公的小名命為“雞毛”。他解釋，“這個(gè)名字暗示了陳江河的命運(yùn)起伏——年少時(shí)隨風(fēng)飄蕩，成年后方成大才?！?/p>

“所有人都鉚足了勁兒”

《雞毛飛上天》2011年立項(xiàng)，從籌備到正式播出歷時(shí)6年，全景呈現(xiàn)了義烏從雞毛換糖、遍地商販、集中批發(fā)、抵制假貨到進(jìn)軍海外、發(fā)展電商的整個(gè)過程。

以一座城來(lái)透視整個(gè)中國(guó)的改革開放，選題有些冒險(xiǎn)，特別是在前兩年IP、玄幻大行其道之時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義題材能否被市場(chǎng)和觀眾接受也是未知?！八囆g(shù)是成風(fēng)化人的載體，作為創(chuàng)作者我們具有一定的社會(huì)責(zé)任，而且從觀眾訴求來(lái)講，玄幻古裝之外，我相信也有人希望看到描寫現(xiàn)實(shí)生活的溫暖之作?！北M管一直處于“忐忑”狀態(tài)，但吳家平“做一個(gè)自己喜歡的作品”的初心不改。

《雞毛飛上天》劇本創(chuàng)作耗時(shí)3年，85%情節(jié)均有據(jù)可查——“雞毛換糖”、收大麥倒賣豬飼料、賣紅樓夢(mèng)照片、建海外中轉(zhuǎn)倉(cāng)等——每一個(gè)事件、細(xì)節(jié)都源于義烏人的生活。從一個(gè)地方著手展現(xiàn)改革發(fā)展幾十年的歷程，這在申捷的創(chuàng)作生涯中尚屬首次。他告訴《綜藝報(bào)》，劇本幾易其稿，甚至到了拍攝后期，還在修改。剛寫了攤位升級(jí)，義烏購(gòu)就興起來(lái);互聯(lián)網(wǎng)寫進(jìn)去了，中歐列車又啟程了;剛把列車加進(jìn)去，海外中轉(zhuǎn)倉(cāng)又建成規(guī)模。“電腦里的劇本居然跟不上義烏現(xiàn)實(shí)的變化?！?/p>

為真實(shí)再現(xiàn)波瀾壯闊的義商創(chuàng)業(yè)史，申捷8下義烏，走訪了200多位義烏人。“徹徹底底把自己‘扔到那片土地去，和那片土地的人同呼吸?！彼榻B，那段日子自己時(shí)常與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪两诨貞浝铩牭竭^小商販談及當(dāng)年被母親塞進(jìn)火車車窗時(shí)的痛哭流涕;也目睹了大商人哭訴貸款還不上要崩盤、擔(dān)心對(duì)不起親人和手下員工時(shí)的淚水;還參與了小商販進(jìn)貨時(shí)的吵吵鬧鬧，更親眼看到富二代對(duì)父母俯首帖耳背后的叛逆與矛盾……所有這些人以及他們經(jīng)歷的心酸與不甘都被申捷記錄，并經(jīng)過時(shí)間的沉淀醞釀，轉(zhuǎn)化成劇中情節(jié)。在《雞毛飛上天》開播時(shí)，整個(gè)村子的人晚上不回家，聚在廣場(chǎng)看大屏幕，一起鼓掌、一起落淚，還有很多人站出來(lái)指認(rèn)劇里的原型?！斑@使我感到從未有過的快樂?！鄙杲莞锌?。

當(dāng)下，演員演技是否“在線”已成為評(píng)價(jià)電視劇好壞的重要維度。網(wǎng)絡(luò)搜索“雞毛飛上天演技”幾個(gè)字相關(guān)結(jié)果約313000個(gè)，一水兒的“整容式演技”“演技走心”等好評(píng)?；鸨W(wǎng)絡(luò)最多的一段“炸裂”表演就是劇中陳江河與駱玉珠在火車站的8年后重逢。張譯眼噙淚水，激動(dòng)失語(yǔ)，然后調(diào)整呼吸，指著愛情信物欲言又止，最后用盡全力呼喚出“駱玉珠”三個(gè)字，每一個(gè)咬字都擲地有聲——一連串的動(dòng)作將戀人久別重逢后的無(wú)措與欣喜躍然熒屏。

為更好地演繹劇中角色，張譯、殷桃等演員多次深入義烏，與當(dāng)?shù)厣倘私涣黧w會(huì)，張譯更是為陳江河量身定做了一口“浙普”。導(dǎo)演余丁回憶，劇中所有演員都很專注，對(duì)詞、走戲每個(gè)細(xì)節(jié)都不容瑕疵，主演陶澤如、張譯、殷桃等還給劇組帶來(lái)了嚴(yán)肅的創(chuàng)作風(fēng)氣?！坝龅侥贻p演員背不出臺(tái)詞的情況，張譯會(huì)毫不留情地批評(píng)‘詞背好，再來(lái)?！眅ndprint

“所有人都鉚足了勁兒?！眳羌移酵嘎兑粋€(gè)“插曲”，《雞毛飛上天》拍了200多天，超出預(yù)算半個(gè)月，但張譯、殷桃沒多要一分錢，堅(jiān)持把戲拍完?！鞍凑沼耙暼Φ膽T例，這種情況下檔期緊的演員基本都直接走了，即使不走也會(huì)要求額外加酬勞的?！?/p>

好風(fēng)憑借力

好風(fēng)憑借力，雞毛才能飛上天。除了潛心的劇本創(chuàng)作，制作、宣發(fā)也是支撐電視劇走向成功的必備要素。

《雞毛飛上天》投資1.3個(gè)億，主創(chuàng)費(fèi)用不足40%，余下全部用于制作。該劇劇情跨度30年，出現(xiàn)了很多富有年代感的老物件，如黑白電視機(jī)、大哥大手機(jī)、手扶拖拉機(jī)等都引發(fā)了觀眾共鳴?！芭臄z中，我們所有的道具，包括市場(chǎng)上賣的東西都要確保符合年代特征和地域色彩?！庇喽⊥嘎?，“雞毛換糖”時(shí)期的針線盒、祭祖用的燈籠等具有義烏本土文化氣息的道具都由當(dāng)?shù)啬竟がF(xiàn)做。

值得一提的是，火車是《雞毛飛上天》的一個(gè)重要道具，它不僅目睹了陳江河在邱英杰的點(diǎn)撥下開啟人生旅程，也見證了陳江河、駱玉珠相遇重逢的感人時(shí)刻，更成為義烏商人從中國(guó)走向世界的重要工具。為符合早期時(shí)代特征，劇組多方求助，不惜重金從上海鐵路局專門調(diào)配了一列老舊的綠皮車。

《雞毛飛上天》60%內(nèi)容在義烏取景拍攝，如古月橋、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等都出現(xiàn)在劇中。為了呈現(xiàn)早期義烏的農(nóng)村景致，劇組深入義烏農(nóng)村，多方尋景，最終在幾百公里外的麗水找到一個(gè)相對(duì)保留了原始味道的小山村?！澳抢锷铰繁容^狹窄，發(fā)電車都很難開過去。但為了呈現(xiàn)效果，我們還是要克服一切困難?！眳羌移秸f(shuō)。除此之外，為真實(shí)呈現(xiàn)義烏人“走出去”，劇組還遠(yuǎn)赴捷克、奧地利和韓國(guó)等地拍攝，將布拉格老城廣場(chǎng)、查理橋、捷克小鎮(zhèn)克魯姆洛夫等景致一一呈現(xiàn)。

由于定檔時(shí)間很緊，如何通過有效宣傳擴(kuò)大《雞毛飛上天》的影響力，佳平影業(yè)有自己的規(guī)劃。吳家平介紹，公司首先制作了大量的宣傳小冊(cè)子，并在全國(guó)200個(gè)電影院，2300多個(gè)高鐵站、機(jī)場(chǎng)，以及北上廣地鐵站和市中心的LED屏投入大量硬廣。更為豪氣的是，《雞毛飛上天》還把廣告做到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)。新媒體領(lǐng)域，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也步步為營(yíng)——隨著劇情推進(jìn)，在論壇、貼吧、微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布大量解讀劇情的稿件，還運(yùn)用表情包、秒拍視頻等進(jìn)行話題制造，打造“雞毛效應(yīng)”。

以小人物“撬動(dòng)”大時(shí)代

《雞毛飛上天》的開篇描述了這樣一段情景：一列老舊的綠皮火車上，一個(gè)戴著眼鏡的男人叫住了正在“雞毛換糖”的陳江河，他拿出一支鋼筆和五分錢。聰明的陳江河選擇了在當(dāng)時(shí)“物以稀為貴”的鋼筆。在后來(lái)的攀談中，“眼鏡男”將所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)傾囊相授。這段情節(jié)是陳江河與“人生導(dǎo)師”邱英杰的初次相遇，對(duì)后續(xù)劇情起到至關(guān)重要的作用?？梢哉f(shuō)，從這個(gè)節(jié)點(diǎn)起，陳江河的眼界寬了，遠(yuǎn)了。特別是二人道別時(shí)，邱英杰的那句話——“義烏之外有中國(guó)，中國(guó)之外還有世界，只有借著太平洋、大西洋的風(fēng)，雞毛才能飛上天”。這句話不僅像一盞明燈照亮了劇中陳江河未來(lái)的路，更點(diǎn)明了現(xiàn)實(shí)義烏人的奮斗征程。

諸如此類，《雞毛飛上天》的每個(gè)小細(xì)節(jié)、每句人物的臺(tái)詞都無(wú)一閑筆。它打破了商業(yè)劇的固有模式，摒棄了宏大敘事思路和編年體記錄形式，以小人物命運(yùn)切入，牽引出宏大的時(shí)代背景。劇中陳江河“雞毛換糖”、經(jīng)營(yíng)襪廠改革生產(chǎn)線、從事小商品批發(fā)，到后來(lái)創(chuàng)辦“玉珠集團(tuán)”與外商交易，所有經(jīng)歷都被細(xì)致刻畫，讓觀眾感受到時(shí)代脈搏?！盀槭裁此拿恳徊綍?huì)這樣走？其實(shí)都是時(shí)代造就。”余丁表示，“很多商業(yè)劇都是把時(shí)代框在那兒，然后寫人物。但我們是反過來(lái)的，用小人物的故事‘撬動(dòng)大時(shí)代背景。”

談到這部劇最大的現(xiàn)實(shí)意義，主創(chuàng)人員均表示，從劇本到最后呈現(xiàn)，《雞毛飛上天》高度切合了當(dāng)今時(shí)代主旋律，飽含正能量和大情懷。例如，劇中濃墨重彩的“打假”情節(jié)——隨著生意如火如荼，義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)開始假貨盛行，駱玉珠不禁也利欲熏心。但邱英杰當(dāng)機(jī)立斷，將各種假貨當(dāng)眾付之一炬，并告誡，“商人眼里不能只有錢，要有信用，心里永遠(yuǎn)要有桿秤，否則雞毛永遠(yuǎn)別想飛上天?！边@樣的商業(yè)價(jià)值理念放諸今日同樣受用。再如，“夢(mèng)”這個(gè)詞成為陳江河的“高頻詞匯”。不論是陳江河在襪廠改革生死關(guān)頭給大家鼓勁時(shí)那句“我這個(gè)人愛做夢(mèng)，而且愿意和大家一起來(lái)做這個(gè)夢(mèng)”，還是他對(duì)繼子王旭說(shuō)“一個(gè)人的夢(mèng)有多大，他的世界就有多大”。

“夢(mèng)”不僅表現(xiàn)了陳江河追逐夢(mèng)想，不舍不棄的精神，更鮮明地映照出時(shí)代特色。吳家平感言，“每個(gè)中國(guó)人的人生夢(mèng)匯聚一起，才是中國(guó)夢(mèng)。改革開放的大格局下，陳江河是個(gè)微乎其微的個(gè)體，但他人生夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)過程其實(shí)反映的是時(shí)代發(fā)展觀照到每個(gè)個(gè)體上的輸贏?！眅ndprint