閆樹人

（洛陽師范學(xué)院體育部，河南 洛陽 471934）

洛陽市體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

閆樹人

（洛陽師范學(xué)院體育部，河南 洛陽 471934）

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展中已經(jīng)把發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向與文化旅游的融合，這種融合機(jī)制能夠得到政府的大力鼓勵(lì)與支持，并制定一系列的相關(guān)優(yōu)惠政策來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的運(yùn)作。本文通過對(duì)洛陽市體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出合理建議，以期促進(jìn)洛陽市體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。

體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；洛陽市

隨著日新月異的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)機(jī)制已不再是單純的獨(dú)立模式。產(chǎn)業(yè)融合將是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展下新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值發(fā)展動(dòng)態(tài)體系。與產(chǎn)業(yè)分化相比，產(chǎn)業(yè)融合是將若干個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，通過合理滲透融合方式讓之前處在產(chǎn)業(yè)邊緣領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)在融合之后如雨后春筍般茁壯成長。這不僅可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，還可以使技術(shù)創(chuàng)新和體制得到很好的提升和良好的改變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展受到了來自各方面的壓力，面臨新的挑戰(zhàn)，如何調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展是洛陽市旅游業(yè)必須面對(duì)的問題。面對(duì)上述問題，必須將產(chǎn)業(yè)融合和領(lǐng)域創(chuàng)新作為洛陽市經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的重要?jiǎng)恿彤a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略指導(dǎo)。

1 洛陽是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年遞增

隨著全民健身的興起，洛陽市各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)硬件設(shè)施中運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)地有8000余片，建筑面積達(dá)1000多萬平方米。每年各項(xiàng)賽事多達(dá)160次，各層次參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)10萬人次。各項(xiàng)賽事的運(yùn)動(dòng)員不僅在洛陽市取得佳績，并在國內(nèi)外也獲得很理想的名次，各項(xiàng)金、銀、銅獎(jiǎng)牌逐年增長。

1.2 體育競賽表演業(yè)呈上升階段

由表1可知，近年來在洛陽舉辦的賽事，包括棋牌、籃球、排球和舞蹈，全面提高了體育場(chǎng)館的利用率。由于賽事的影響是有一定限度的，門票的數(shù)量和定價(jià)要保持在一定范圍內(nèi)，不能過高也不能過低，但整體情況發(fā)展好。由于新區(qū)體育館的建設(shè)可以吸引較多的比賽在洛陽市舉行，同時(shí)洛陽市政府和和體育局進(jìn)行了合理的監(jiān)督和管理，使體育表演業(yè)有序發(fā)展，帶來了更多的經(jīng)濟(jì)來源，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。

1.3 體育彩票業(yè)帶來資金支持

博彩行業(yè)的發(fā)展在20世紀(jì)80年代是比較傳統(tǒng)的，沒有多樣化的改變，但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與博彩的影響，洛陽市與國家博彩對(duì)博彩行業(yè)提出多樣化的趨勢(shì)，由此，體育彩票以福利性質(zhì)的類別發(fā)展起來，有資料顯示，從1996年至今體育彩票的增長已經(jīng)由當(dāng)時(shí)的8000多萬元人民幣增長到1億多元人民幣，體育彩票行業(yè)巨大的變革是與洛陽市當(dāng)?shù)氐闹С峙c政府的扶持相關(guān)的。1998年以前，洛陽市的傳統(tǒng)體育彩票，種類較少，發(fā)行數(shù)量受到一定的制約；近幾年來，體育彩票使用網(wǎng)絡(luò)出售，彩票種類也不斷增加，使洛陽市體育彩票得到了迅猛發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的資金支持，對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)洛陽市體育事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。

表1 近年來洛陽市舉辦的賽事

2 洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

洛陽市作為占據(jù)天時(shí)、地利、人和的古跡名都，擁有著博大的想象力，這里不僅有著四月的花海之旅，還有著佛教的傳承與發(fā)源之史。洛陽市因優(yōu)越的地理環(huán)境被歷史上很多國君所看重，成為十幾代帝都之地。這里因環(huán)境優(yōu)美吸引很多文人雅士、富人子弟巡游散心。21世紀(jì)后，旅游產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展帶動(dòng)了洛陽市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，洛陽市與國家竭力推動(dòng)旅游的發(fā)展。洛陽市的九縣六區(qū)一直在大力發(fā)展旅游行業(yè)。

2.1 旅游產(chǎn)業(yè)效益相對(duì)集中

據(jù)相關(guān)資料顯示，洛陽市近2年的旅游發(fā)展如火如荼，持續(xù)增高的形式在不斷刷新。每年到洛陽旅游的游客多達(dá)億萬人次，國外游客也在百萬人次以上，與以往相比，每年10%的增長速度在不斷攀升。

洛陽市擁有悠久的文明歷史，每年吸引著大批量的游客前來觀光旅游，在河南省居第一的位置，2015年來洛陽市旅游的游客多數(shù)是以龍門石窟、白馬寺、牡丹等馳名中外的有聲古跡為主要，在2015年期間由旅游行業(yè)帶動(dòng)的洛陽市經(jīng)濟(jì)不斷增高，帶動(dòng)洛陽市整體GDP，也為國家稅收帶來豐厚的收益。在整個(gè)“十二五”期間，洛陽市的旅游總收入達(dá)到2536.77億元人民幣，同比增長127.64%，年均增長17.88%。這樣，僅2015年的旅游收入就占了“十二五”的27.66%，所占比重超過了1/4。

2.2 旅游景點(diǎn)分布不均

洛陽市地形復(fù)雜有山地、丘陵、平原等地形，洛陽市作為十三朝古都，悠久的歷史、燦爛的文化，給洛陽市留下豐富的名勝古跡和原生態(tài)景觀，其中5A級(jí)景觀5個(gè)、4A級(jí)景觀15個(gè)。由表2可知，洛陽市各地區(qū)景點(diǎn)分布不均呈現(xiàn)出“大分散，小聚集”的狀態(tài)。其中，欒川縣境內(nèi)4A級(jí)及以上景區(qū)最多，其次是洛陽市區(qū)，偃師市、伊川縣、宜陽縣沒有4A級(jí)及以上景區(qū)。

2.3 旅游交通愈加便捷

洛陽市是一個(gè)具有豐富旅游資源、悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)的最適宜人居的國家優(yōu)秀旅游城市。從交通方面來看，地處隴海鐵路和焦枝鐵路2大鐵路十字交匯處，并且有3條國道穿梭而過，二廣高速和連霍高速在此交匯，市區(qū)北郊有條件較好的國家二級(jí)機(jī)場(chǎng)，與國內(nèi)其他城市開辟了多條航線，鄭西高鐵的投入使用讓洛陽市的交通更加便利。

3 洛陽市體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制

在旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的過程中，將會(huì)涉及到眾多的行業(yè)，而作為開放性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)演化以及相關(guān)因素的影響下，它的產(chǎn)業(yè)邊界將會(huì)逐漸模糊并且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)化，洛陽市依靠自身豐富的旅游資源和優(yōu)越的地理位置與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，通過對(duì)資源的融合、共享和技術(shù)的更新，以及市場(chǎng)的供給關(guān)系進(jìn)行全面的結(jié)合，在融合發(fā)展的過程中，通過不同形式的融合將形成不同產(chǎn)品內(nèi)涵和形式，其融合的模式分為滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式。

3.1 消費(fèi)者需求的高級(jí)化

在當(dāng)今隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)著人民的生活質(zhì)量在不斷增高。據(jù)資料顯示，2015年前三季度全市生產(chǎn)總值達(dá)2490.9億元人民幣，同比增長8.9%，居全省第5位。隨著經(jīng)濟(jì)與生活質(zhì)量的提高，人民不再單純滿足自己的簡單觀賞需求，更多的追求是在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)能增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心、排除憂悶。單純依靠旅游和體育并不能滿足消費(fèi)者的這一需求，需要二者的有機(jī)結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)。整合旅游行業(yè)與體育娛樂、體育人文、體育產(chǎn)品行業(yè)是當(dāng)前發(fā)展旅游的新趨勢(shì)，在結(jié)合區(qū)域性的民俗、民情與當(dāng)?shù)氐捏w育特色、體育產(chǎn)品的特點(diǎn)，構(gòu)建出一套愉悅身心、排憂解難、鼓勵(lì)刻苦奮進(jìn)的新型體育旅游是勢(shì)在必行的發(fā)展。不僅可以讓游客在旅行中觀賞風(fēng)景，而且可以參加鍛煉，促進(jìn)游客之間的交流，讓身心健康得到和諧發(fā)展。

3.2 市場(chǎng)供給發(fā)生變化

伴隨著居民生活水平的不斷提高，人民開始更加迫切地追求高層次、更加豐富的旅游產(chǎn)品及體育產(chǎn)品，消費(fèi)者這一需求的提出給企業(yè)帶來了新的要求，要求企業(yè)的供給內(nèi)容發(fā)生變化，企業(yè)要想得到良好的持續(xù)發(fā)展，就必須隨市場(chǎng)的變化而改變產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，要想同時(shí)生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需要的體育旅游產(chǎn)品，這就需要體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，相互交叉滲透，為產(chǎn)品注入新的血液。在高速發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，產(chǎn)生出了很多直銷模式，這就要求企業(yè)在改變產(chǎn)品內(nèi)容形式的同時(shí)，還要改變供給方式，以滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，同時(shí)能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的高效融合。

表2 洛陽市各地區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)

3.3 強(qiáng)大的政策支持

中國5000年的古文明，歷經(jīng)滄桑而不衰，給我們留下十三朝古都洛陽，悠久的歷史、燦爛的文明為洛陽市留下了豐富的旅游資源，旅游業(yè)已成為了洛陽市的一大經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)此，洛陽市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展并頒布了相關(guān)文件，其《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出，打造最宜人居城市、歷史文化古都和建設(shè)國際知名旅游城市的目標(biāo)，推進(jìn)旅游業(yè)開發(fā)和提高旅游服務(wù)水平，增加伏牛山滑雪場(chǎng)、萬安山野生動(dòng)物園、薰衣草莊園和一些水上項(xiàng)目，使其成為旅游的特色，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

洛陽市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的支持與融合，以及凸顯出快速發(fā)展的趨勢(shì)，在洛陽市政府的大力支持下洛陽旅游文化產(chǎn)業(yè)將更加迅速帶動(dòng)洛陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要使洛陽市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)社會(huì)需要滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，洛陽市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)就要有機(jī)融合區(qū)域性地方特色文娛元素與鄉(xiāng)土風(fēng)情文化，使洛陽市的旅游產(chǎn)業(yè)更加豐富多彩。讓以體育旅游文化為新主題的旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

4.2 建 議

4.2.1 企業(yè)競爭與協(xié)同在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，我們不能忽略兩個(gè)制度的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)之間的競爭與協(xié)同作用、企業(yè)之間的競爭與協(xié)同可以很好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和企業(yè)制度優(yōu)化，通過競爭可以發(fā)現(xiàn)自身企業(yè)的弱勢(shì)方面，在協(xié)同的作用下能夠更好地改進(jìn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)制度的創(chuàng)新和市場(chǎng)營銷模式，在二者的共同作用下，能夠讓體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，發(fā)揮出更大的能量。

4.2.2 構(gòu)建合理的市場(chǎng)需求在高科技與經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展的時(shí)代，人民旅游不再是單純地用數(shù)碼產(chǎn)品簡單留念就能滿足需求的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與需求的多樣化的變革，人民開始轉(zhuǎn)變?yōu)樵诼糜蔚耐瑫r(shí)能深入境地感受大自然美好風(fēng)景的饋贈(zèng)，同時(shí)也能欣賞或者親身體會(huì)到當(dāng)?shù)氐捏w育、文化、民俗的樂趣，在旅游行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，多樣化的旅游形式、豐富多彩的體育文化產(chǎn)品與旅游的融合已經(jīng)是一種新形勢(shì)下的發(fā)展需求。

4.2.3 統(tǒng)籌政府資金，夯實(shí)融合基礎(chǔ)在洛陽市體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展過程中，雖有豐富的旅游資源和良好的體育作風(fēng)，但兩大產(chǎn)業(yè)面臨資金短缺的重大問題，這在某種程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)與旅游的發(fā)展，阻礙產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)，為了有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的健康持續(xù)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)融合，政府要開拓進(jìn)取，實(shí)行優(yōu)惠政策，加大資金投入，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)制定優(yōu)惠政策并加大扶持力度，實(shí)行財(cái)政撥款，使產(chǎn)業(yè)融合順利進(jìn)行，同時(shí)也要對(duì)外實(shí)行相關(guān)政策吸引外資投入，實(shí)現(xiàn)招商引資，為企業(yè)帶來資金支持，為洛陽市體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供保障。

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G812.4

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1674-151X（2017）11-134-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.070

投稿日期：2017-08-10

閆樹人（1981—），副教授，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。