打造世界級(jí)品牌要練好“內(nèi)功”

“中國(guó)品牌日”塵埃落定，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，講好中國(guó)品牌故事。

這當(dāng)然是中國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)難得的歷史機(jī)遇。

但我們很擔(dān)憂的一個(gè)問題是，借由“中國(guó)品牌日”的契機(jī)，越來(lái)越多的自主品牌，正在寄希望于單純地增加廣告曝光來(lái)打造自身品牌，而沒有認(rèn)真思考和仔細(xì)規(guī)劃，如何以“中國(guó)品牌日”為新的起點(diǎn)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。

“中國(guó)品牌日”絕不是天上掉餡餅，任何品牌都能從中受益，而是“自助者天助之”，讓有競(jìng)爭(zhēng)力、有行動(dòng)力、有想象力的本土品牌“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。

沖擊世界級(jí)品牌，國(guó)家政策層面的鼓勵(lì)品牌公益宣傳，只是企業(yè)品牌建設(shè)的“外力”，企業(yè)自身還需要持之以恒做好品牌建設(shè)的“內(nèi)功”才行。企業(yè)應(yīng)不斷推出讓消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品，不斷攻關(guān)行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵技術(shù)，轉(zhuǎn)換思維在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利用品牌整合資源來(lái)推動(dòng)品牌建設(shè)，緊跟當(dāng)前最先進(jìn)的品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷理念，只有做到這些，企業(yè)才是真正領(lǐng)會(huì)了品牌建設(shè)的內(nèi)涵，才能夠真正達(dá)成品牌建設(shè)的目標(biāo)，“中國(guó)品牌日”也才能夠真正的發(fā)揮推動(dòng)品牌建設(shè)的作用。