文/黃海霞，山東協(xié)和學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院

1 媒體在科技創(chuàng)新中的作用

今天，媒體在科技創(chuàng)新中也發(fā)揮了很大的作用，廣大科技工作者們積極推動創(chuàng)新，圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展需要，著力推進原始創(chuàng)新，取得更多的科研成果，掌握更多的核心技術(shù)，不斷地做出新貢獻。但如何讓科研成果走出院所，這就需要新聞媒體發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)并廣泛的宣傳報道勤于專研，借用新聞媒體大力宣傳成果價值，積極搭建與市場對接的宣傳平臺，使科研成果與企業(yè)需求有效對接，讓更多的企業(yè)實現(xiàn)科技成果共享。

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)突飛猛進，經(jīng)濟發(fā)展和社會進步對科技的依賴度與期望值與日俱增，這已成為當(dāng)今時代發(fā)展的潮流。然而，科技創(chuàng)新是科技事業(yè)發(fā)展的決定性因素，是增強綜合競爭力的核心，是科學(xué)發(fā)展，強國富民的重要基礎(chǔ)，社會發(fā)展離不開良好的政治和社會環(huán)境。只有在全社會積極營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，才能促進公眾對科學(xué)技術(shù)的理解，在全社會進一步形成良好的科技宣傳。

2 創(chuàng)新在社會管理中的作用

當(dāng)前我國既處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，又處于社會矛盾凸顯期，媒體作為采集、匯總、編制新聞產(chǎn)品的“信息加工廠”，既對各類社會矛盾有直接而真切的感受，也負有化解社會矛盾，促進社會和諧的義務(wù)。

嚴格意義上說，媒體不是社會管理主體，但從媒體具有傳播信息和輿論監(jiān)督功能的實際作用和效果看，媒體應(yīng)當(dāng)成為社會管理及其創(chuàng)新格局中的重要組成部分，也是不可或缺的有效手段。因為，媒體輿論監(jiān)督既是新聞規(guī)律對媒體真實反映并適度干預(yù)現(xiàn)實的內(nèi)在要求，也是作為社會公器的媒體應(yīng)該履行的社會責(zé)任。媒體反映社會矛盾的窗口，主要是其讀者來信、來訪和輿論監(jiān)督部門。而且，群眾投訴和來信到媒體，基本是在他們走完法定的行政、執(zhí)法、司法糾錯程序之后，訪、訴問題仍未得到解決的無奈選擇，因適用法律或因程序瑕疵與行政管理相對人、執(zhí)法對象及當(dāng)事人產(chǎn)生的矛盾。絕大多數(shù)訪訴問題則是民間矛盾糾紛沒有得到相關(guān)部門及時有效的解決，以至于喪失解決問題的、化解矛盾的最佳時期，而轉(zhuǎn)化為久拖不決，或解決起來成本太大的“官民”矛盾，這也一定程度上反映出，現(xiàn)有社會管理體系在行駛社會管理職能過程中還缺乏有效監(jiān)督，各社會管理主體的服務(wù)職能并未有效發(fā)揮，社會管理體制中的自我糾錯機制還有待完善和提高。但是我們在長期的輿論監(jiān)督實踐中也同時發(fā)現(xiàn)，由于媒體的介入，許多陷入僵局的“官民”矛盾又重現(xiàn)生機甚至完美解決，很多水火不容的矛盾雙方最終又握手言和。這一點，使我們對媒體通過發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督功能，在社會管理及其創(chuàng)新中所起的特殊作用，又有了新的思考和認識。媒體及記者的觀點和態(tài)度，應(yīng)當(dāng)嚴格體現(xiàn)在對報道事實的選擇中。操作越專業(yè)，公信力越高，輿論影響也越強，解決矛盾和問題的可能性就越大。

3 媒體在營銷創(chuàng)新中的作用

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展使得企業(yè)的營銷活動迎來了新的發(fā)展機遇，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷活動井噴式涌現(xiàn)。尤其是社會化媒體，這種依托互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播與獲取的新興媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新的契機。彌補了其他媒體的不足，社會化媒體新增了透明度極高、互動性和社交性極強的大優(yōu)點，給廣大網(wǎng)民用戶帶來了新的體驗和便捷，越來越多的人去了解社會化媒體，并利用它發(fā)表自己的意見和看法、傳播和分享他人的信息或獲取有價值的資源，廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶們在虛擬網(wǎng)絡(luò)里建立起的微妙的層出不窮的關(guān)系并以極快的人們所想象不到的速度擴散著。

信息技術(shù)進步使得社會化媒體的推廣和使用遍及全球。維持、臉書、騰訊qq空間、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、博客等功能性極強的社會化媒體層出不窮。社會化媒體使用群體慢慢地影響并深入到每一個人的生活。面對日益膨脹的社會化媒體使用群體，企業(yè)應(yīng)擦亮眼睛，抓住這一商機，看清利用依托于互聯(lián)網(wǎng)的社會化開展營銷創(chuàng)新活動已成為時代發(fā)展的潮流，順應(yīng)時代便有可能更換血液，重獲新生，反之，則會被時代摒棄。在中國，社會化媒體引起了方方面面的重視，各行各業(yè)都開始朝氣開展社會化媒體營銷活動，因此，媒體在營銷創(chuàng)新中發(fā)揮了巨大的作用。

[1]戚建霞 王麗敏 李輝玉 積極發(fā)揮新聞媒體在宣傳自主創(chuàng)新中的重要作用 百家論壇

[2]司成宏 剖析媒體在科技創(chuàng)新中作用 媒體科技論文

[3]孫海燕 徐會奇 社會化媒體營銷創(chuàng)新模式研究 青島大學(xué)碩士學(xué)位論文 2015年6月7日

[4]李婷婷 淺談媒體在社會管理創(chuàng)新中的作用和參與方式 新聞世界 2013年第4期

[5]張開遜 科學(xué)與大眾傳媒 科技導(dǎo)報 2008年2月6日