王靜

（哈爾濱日報，哈爾濱 150000）

淺談“掌上新聞”標(biāo)題的特點(diǎn)

王靜

（哈爾濱日報，哈爾濱 150000）

手機(jī)新聞；標(biāo)題特點(diǎn)；制作方法

如今，手機(jī)已經(jīng)成為許多人樂于選擇的新聞終端，在手機(jī)上閱讀新聞方便快捷，不僅可隨時閱讀、娛樂，還可以實(shí)時跟進(jìn)新聞進(jìn)展、發(fā)表評論。與過去的傳統(tǒng)媒介不同，手機(jī)新聞的隨時隨地、即時更新等特點(diǎn)使得新聞標(biāo)題較過去發(fā)生諸多變化，本文淺議在全新媒介上，“掌上新聞”標(biāo)題呈現(xiàn)出的一些新特點(diǎn)。

一、讀者最關(guān)心的新聞要素并不體現(xiàn)在標(biāo)題上

在傳統(tǒng)媒介的新聞標(biāo)題上，新聞要素往往要在標(biāo)題上有體現(xiàn)，如果新聞內(nèi)核內(nèi)容比較多，無法全部出現(xiàn)在標(biāo)題上，編輯也會提煉出最重要的、最精煉的信息，三言兩語概括出內(nèi)核放在標(biāo)題中，這樣讀者第一眼就能知道發(fā)生了什么，變化的具體內(nèi)容是什么。在手機(jī)里，新聞標(biāo)題卻常常是這樣的，《重大利好！你關(guān)心的房地產(chǎn)稅問題，官方已回答！》、《女子突然得了白血病，就是因?yàn)槊吭伦龅倪@件事！》、《這 20多個“娃”的爹到底是誰？養(yǎng)了 8個月的“單身蝦”竟然莫名懷孕，還……》《注意了！腫瘤醫(yī)院公布致癌食物黑名單，你中了幾條？ 》、《可怕，借款800元，20天后被迫還20萬！有孩子因此輟學(xué)自殺，千萬當(dāng)心這東西！》、《要命！黑龍江男子摔一跤，竟這么嚴(yán)重！動手術(shù)存在生命危險，不手術(shù)隨時可能死亡！》……類似的標(biāo)題還有很多，看完這些標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中往往沒有你最想知道的新聞事實(shí)或事實(shí)的全部要點(diǎn)，標(biāo)題其實(shí)就是個引子，它只是告訴你這里有個非常值得一看的事情。為什么手機(jī)新聞標(biāo)題不直接戳中事實(shí)，非要繞著彎兒地說？這其實(shí)是傳統(tǒng)媒介與手機(jī)之間的區(qū)別決定的。傳統(tǒng)媒體大多是把最重要的干貨放在開頭說，一版面的新聞放在那里，最“解渴”的都放在最前面，受眾在看完標(biāo)題和第一段往往已經(jīng)知道新聞最重要的幾條要素，報道接下來補(bǔ)充的都是新聞細(xì)節(jié)，讓新聞更加豐滿、翔實(shí)。而與傳統(tǒng)媒介相比，手機(jī)面臨的一個很大的問題就是怎么能吸引手機(jī)主人點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀文字，這需要你的標(biāo)題具有很大的吸引力，為了讓吸引強(qiáng)有力，手機(jī)新聞標(biāo)題比傳統(tǒng)媒體相比，有的制作得特意朦朦朧朧，有的在詞語的選擇上都比較用力，如“千萬”、“就因?yàn)椤?、“要命”、“竟然”、“注意”、“震驚”等，有的干脆回避答案，答案要在文中尋找，一份朦朧加上有力度的用詞和馬上就能知曉的答案，想知道咋回事的人點(diǎn)開細(xì)看的可能性是很大的，這就為“掌上新聞”爭取了閱讀量和生存空間?！斗廊撸俪匀?？錯，這樣反而老得快！應(yīng)該這樣吃……》看完這標(biāo)題，相信多數(shù)中老年人都會點(diǎn)擊進(jìn)去查找答案，為啥少吃肉是錯的？到底應(yīng)該咋樣吃？文中詳細(xì)地解釋了吃肉并不一定會導(dǎo)致膽固醇上升，在文章下面，又列上了老年膳食的“十個拳頭原則”，不僅解決了中老年人吃肉問題，還介紹了膳食寶塔，借鑒作用很強(qiáng)，且便于操作?！秴柡?！哈爾濱人正給大樹“避孕”呢——終于能告別“水性楊花”了？》這則標(biāo)題用詞穩(wěn)準(zhǔn)狠，新聞內(nèi)容是這樣的，某公園為園內(nèi)楊樹、柳樹使用藥物，此藥對楊樹、柳樹起到抑制花芽分化的作用。報道詳細(xì)地介紹了藥物名稱、功能，研究人員實(shí)驗(yàn)結(jié)果的對比照片。報道中還用了更通俗點(diǎn)的說法，把園林技術(shù)人員的專業(yè)活翻譯成大白話，就是給楊樹、柳樹“避孕”，防止開花飛絮，困擾市民多年的漫天毛毛有望解決。

二、在陳述新聞事實(shí)時使用疑問句，而不是陳述句

《“黃黑道牙子”來了，啥意思？進(jìn)來看懂咋停車 你少挨罰》這個問號就是告訴你，你有疑問嗎？你不懂黃黑道牙子咋回事嗎？那好，我這里有你不知道的新知識，想漲知識嗎，點(diǎn)進(jìn)來告訴你。新聞內(nèi)容是這樣的，交警部門在部分街路新施劃了“黃黑道牙子”。很多車主不知道這種道牙子到底是什么意思？不停車沒地方停，停了車又怕被罰。報道中說明了“黃黑道牙子”實(shí)際上是一種黃色虛線，為臨時停車標(biāo)線，代表允許臨時停車、即停即走，但禁止長時間停放車輛，結(jié)尾還加上了兩個實(shí)用的提示?！队袌D有真相？朋友圈這條消息，還是別轉(zhuǎn)了……》這個反問其實(shí)是說有圖證明就是真相嗎？未必！這條新聞源自朋友圈里流傳的一則“最嚴(yán)交規(guī)”，說的是“車主名下有多臺車輛的，如其中一臺有違法未消除，其他車輛均無法辦理任何業(yè)務(wù)”。最唬人的是還附帶了一張照片，照片上顯示一張紙上打印的這條“最嚴(yán)交規(guī)”，可打印紙上一無落款二無公章，就“告知”兩字，誰都看不出出處是哪里，也看不出照片背景是哪里。有車的市民要是看到這個照片真有可能信以為真，記者從圖片入手，采訪權(quán)威部門，得出正確答案，同時也告訴大家，有圖不等于真相，不要輕信謠言，影響正常生活?！豆尽靶路俊?月開！隨之回歸的它，會顛覆哈爾濱形象嗎……》這則標(biāo)題沒有問號，用“嗎”來表示疑問。新聞報道的是新建哈站北站房將投入使用，站房采用歐洲“新藝術(shù)運(yùn)動”風(fēng)格設(shè)計理念，是純歐式建筑風(fēng)格的站房，將還原百年哈站的歷史風(fēng)貌。隨著北站房的建設(shè)，有關(guān)部門還將實(shí)施圣·伊維爾教堂等保護(hù)建筑修繕工作，將建成以教堂為主體，集旅游、休閑和景觀功能為一體的綜合性廣場。哈爾濱這座充滿歐陸風(fēng)情的城市，別具一格的建筑歷來是她的亮點(diǎn)，遠(yuǎn)近聞名的索菲亞教堂已經(jīng)紅了多年，看到這則新聞恐怕很多哈爾濱人都要在心中有個疑問，哪個更美呢？結(jié)果不重要，關(guān)心家鄉(xiāng)的哈爾濱人心里都清楚，哈爾濱的美景越來越多，這才是重點(diǎn)。這里疑問句的運(yùn)用是引起大家注意，以便探究問句背后的答案。

三、“拋磚引玉”引出大量延伸閱讀

由于版面的要求不同，“掌上新聞”可以展開許多延伸閱讀，這會使得整篇報道豐滿立體，受眾除了可以看新聞外，還可以進(jìn)行舊聞回顧、學(xué)習(xí)相關(guān)知識點(diǎn)等諸多延伸閱讀，這樣的報道由于內(nèi)容豐富，讀起來非常過癮。在標(biāo)題制作上，常采用拋磚引玉式，說出新聞后，拋出一大堆問題，看起來你一個都不會，有點(diǎn)奇怪，這點(diǎn)事至于這么復(fù)雜嗎？于是，你被勾著點(diǎn)擊開來接著看?！墩谌毡惧\鯉要進(jìn)哈爾濱了！錦鯉分幾種？怎么挑？最漂亮的“十大錦鯉”什么樣……》某公司成為我省首家、國內(nèi)三家進(jìn)境日本錦鯉隔離場之一。如順利，近期首批日本錦鯉將“游”入我市觀賞魚市場。新聞到此似乎該結(jié)束了，該說的都說了。但是，還有好幾個問題呢？于是，答案圖文并茂地襲來，日本業(yè)者對錦鯉的研究，每種錦鯉的標(biāo)準(zhǔn)長相及鑒賞要領(lǐng)、日本著名的十大錦鯉介紹（有昵稱有圖片）。全文圖片眾多，由于錦鯉本身確實(shí)具有極強(qiáng)的觀賞性，所以真的太好看了，看完受眾大多會感嘆，沒想到一條小小的魚居然有這么多的講究，正如結(jié)尾所說的“被震撼到了”?！?0歲女孩檢查視力，驗(yàn)光儀竟然死機(jī)了，只因媽媽一念之差 還有更不靠譜的家長》這則標(biāo)題最吸引人的就是最后一句，到底有多不靠譜，點(diǎn)進(jìn)去，連不靠譜的事帶靠譜的保護(hù)視力、配鏡須知都看到了。

[1]劉京林.大眾傳播心理學(xué).中國傳媒大學(xué)出版社.

[2]杰克·海敦.怎樣當(dāng)好新聞記者.新華出版社.□

（編輯/李舶）