程志忠

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150090）

從國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目的實(shí)踐談廣播節(jié)目的創(chuàng)新

程志忠

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150090）

新媒體時(shí)代；廣播節(jié)目；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)盛行，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，面對(duì)巨大壓力，傳統(tǒng)媒體如何在創(chuàng)新中求生存，已經(jīng)成為一項(xiàng)非常棘手的課題。多年來(lái)通過(guò)國(guó)內(nèi)節(jié)目調(diào)研、國(guó)外節(jié)目研究以及在電臺(tái)多年的工作經(jīng)歷，及對(duì)英、美、法、日、韓等80多家國(guó)外電臺(tái)的考察工作，搜集了一些廣播節(jié)目模式形態(tài)資料。從近年來(lái)的國(guó)內(nèi)外節(jié)目和頻率研究成果中，總結(jié)概括了國(guó)內(nèi)外廣播三個(gè)重要的創(chuàng)新趨勢(shì)。

一、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的前提是對(duì)傳播業(yè)相關(guān)理論進(jìn)行創(chuàng)新。需要解放思想、改善理論，對(duì)廣播事業(yè)進(jìn)行合理且適度地經(jīng)營(yíng)。一檔廣播節(jié)目由內(nèi)容和形式共同構(gòu)成，就如同美酒和裝酒的瓶子。因此，從內(nèi)容和形式兩方面下手，或者選擇廣播較少涉及的題材進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，或者利用新的形式制播內(nèi)容進(jìn)行形式創(chuàng)新，無(wú)論舊瓶裝新酒還是新瓶裝舊酒，都能取得不錯(cuò)的效果。

1.挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)，借古喻今再造經(jīng)典。如《職場(chǎng)三國(guó)》《職場(chǎng)大穿越之紅樓系列》分別依托《三國(guó)演義》和《紅樓夢(mèng)》中的故事、情節(jié)來(lái)評(píng)點(diǎn)當(dāng)下豐富的職場(chǎng)生活，重新發(fā)現(xiàn)和解讀傳統(tǒng)名著；韓國(guó)MBC電臺(tái)《古典列傳》對(duì)經(jīng)典文學(xué)進(jìn)行幽默改版，將熱門(mén)影視劇和文學(xué)中的人物進(jìn)行嫁接演繹，極具娛樂(lè)性和諷刺意義。

2.以“新”視角，呈現(xiàn)“老”內(nèi)容。例如，“贏在創(chuàng)意”金獎(jiǎng)欄目《00圓桌會(huì)》以?xún)和囊暯乔腥霟狳c(diǎn)事件，結(jié)合專(zhuān)家連線(xiàn)形式，創(chuàng)新新聞評(píng)論的角度與形式；《兩個(gè)男人逛超市》顛覆傳統(tǒng)性別式消費(fèi)的心理定位，運(yùn)用廣播手段去發(fā)掘超市生活的微小細(xì)節(jié)，帶給受眾新奇感受。

3.以新元素豐富內(nèi)容，用新編排盤(pán)活內(nèi)容。法國(guó)RTL集團(tuán)《停下還是繼續(xù)》用受眾投票的方式創(chuàng)新了音樂(lè)鑒賞類(lèi)欄目形態(tài)；馬來(lái)西亞HITZFM《線(xiàn)人專(zhuān)家》的“正能量整蠱”是用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容的精彩案例，成為馬來(lái)半島近幾年來(lái)最火的廣播節(jié)目類(lèi)型；美國(guó)廣播節(jié)目《衛(wèi)星姐妹》通過(guò)5位親姐妹打造主持群的概念，通過(guò)多地聯(lián)播使內(nèi)容更具有地域上的豐富性。

4.通過(guò)品牌活動(dòng)節(jié)目化，尋求節(jié)目的創(chuàng)新。如，劇場(chǎng)類(lèi)廣播欄目，美國(guó)芝加哥公共電臺(tái)《等等別告訴我》用邀請(qǐng)聽(tīng)眾猜謎的方式將新聞做出了綜藝節(jié)目的花樣，加拿大廣播一臺(tái)《無(wú)關(guān)緊要秀》通過(guò)主持人的即興喜劇表演、脫口秀、演唱等方式幽默睿智地評(píng)論當(dāng)下的流行文化；移動(dòng)制播的廣播欄目則走出直播間，如日本NHK在80周年臺(tái)慶開(kāi)播的 《故鄉(xiāng)廣播》，每周去不同的都道府縣介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、民俗、特產(chǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T或知識(shí)分子作為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)錄制，并歡迎群眾“圍觀(guān)”，節(jié)目既深入挖掘了一時(shí)一地的特色，又通過(guò)廣泛的走訪(fǎng)避免了地域性的狹隘，將活動(dòng)做成了內(nèi)容與品牌，可謂一箭三雕。

廣播業(yè)屬于一個(gè)比較大的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目間存在形態(tài)各異的顯著特點(diǎn)。同時(shí)，無(wú)論是基于縱深挖掘?qū)用孢M(jìn)行考慮，還是從廣度擴(kuò)展層面進(jìn)行考慮，均會(huì)把現(xiàn)有的節(jié)目品牌向各行各業(yè)中進(jìn)行拓展，進(jìn)而產(chǎn)生一些附屬產(chǎn)品。無(wú)疑，對(duì)于廣播節(jié)目的形式，可呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。比如：基于廣播元素層面分析，把播音、音樂(lè)及聲效等和諧糅合起來(lái)，把熱點(diǎn)話(huà)題及百姓新聞融合在儀器，同時(shí)將通俗易懂的民間段子和具備嚴(yán)肅特質(zhì)的新聞事件以語(yǔ)言加工為依據(jù)，進(jìn)一步進(jìn)行融合，這樣便能夠使節(jié)目形式更與民眾貼近，既符合實(shí)際，又能夠提升收聽(tīng)率，進(jìn)而產(chǎn)生優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。

與此同時(shí)，可以與廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，對(duì)節(jié)目形式采取市場(chǎng)化或商業(yè)化為形式的再包裝，并充分利用商業(yè)運(yùn)行及相關(guān)機(jī)制，將其引進(jìn)本地的廣播市場(chǎng)等領(lǐng)域。比如：連載形式的廣播小說(shuō)及廣播劇等?？蓪⑵渲谱鞒捎跋裰破罚M(jìn)而這些影響制品流入市場(chǎng)中，以此使關(guān)注度及受眾面全面擴(kuò)大，這樣既獲得了可觀(guān)的收益，又優(yōu)化了品牌。

再則，可利用微博平臺(tái)，例如：基于廣播節(jié)目中開(kāi)展“微博總動(dòng)員”活動(dòng)，使聽(tīng)眾通過(guò)微博，參與進(jìn)互動(dòng)環(huán)節(jié)，以此保證整檔節(jié)目的流暢性得到有效保證。并以次第推出4個(gè)關(guān)鍵詞的提示為渠道。進(jìn)行正確答案的競(jìng)猜。通過(guò)和微博的結(jié)合，能夠使節(jié)目的參與性及趣味性得到有效增強(qiáng)，進(jìn)一步擴(kuò)大聽(tīng)眾。

二、廣播業(yè)的體制機(jī)制創(chuàng)新

廣播節(jié)目的創(chuàng)新，在很多時(shí)候都會(huì)受到體制機(jī)制的束縛，也就是說(shuō)很多時(shí)候，廣播媒體從業(yè)人員在創(chuàng)新過(guò)程中會(huì)有很多顧慮，這時(shí)，廣播節(jié)目的創(chuàng)新便需要全面強(qiáng)化體制及機(jī)制改革。在文化體制機(jī)制改革工作的基礎(chǔ)上，改善傳統(tǒng)思想的禁錮，讓節(jié)目無(wú)論在形式上，還是在內(nèi)容上，能夠有更大的創(chuàng)新空間。并且，需保證管理體制的優(yōu)良，以此為廣播節(jié)目各環(huán)節(jié)提供有效的制度保障?；趯?shí)踐過(guò)程中，需要提升管理層的各種審批效率，同時(shí)努力完善崗位責(zé)任制度，實(shí)現(xiàn)在自身的崗位能夠負(fù)責(zé)自身的職責(zé)，并對(duì)分工及個(gè)人任務(wù)進(jìn)行充分明確，對(duì)于每一個(gè)部門(mén)的實(shí)際任務(wù)進(jìn)行合理科學(xué)地規(guī)劃，應(yīng)用競(jìng)聘上崗策略，進(jìn)一步完善人事制度，讓公眾人員可以在競(jìng)爭(zhēng)與激勵(lì)當(dāng)中和廣播電臺(tái)共同成長(zhǎng)、共同進(jìn)步，進(jìn)而充分調(diào)動(dòng)廣播工作人員對(duì)日常工作的積極性，以此在保證工作效率的同時(shí)，使廣播產(chǎn)品的質(zhì)量能夠?qū)崿F(xiàn)全面提高。

三、廣播節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新分析

眾所周知，在廣播節(jié)目中，除了內(nèi)容及形式極具重要性之外，主持人對(duì)一檔節(jié)目的影響力是非常巨大的，一個(gè)主持人的風(fēng)格會(huì)使節(jié)目具有自己的精神特質(zhì)。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的主持人，肯定具有一種特定的主持風(fēng)格或者主持風(fēng)格多變，這樣便能夠讓廣播節(jié)目更具思想性與內(nèi)涵性，在提高廣播節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，吸引更多的粉絲聽(tīng)眾。

針對(duì)廣播節(jié)目主持人的重要作用，電臺(tái)需要引進(jìn)高素質(zhì)人才，培養(yǎng)出具有更高水平和特質(zhì)的一批優(yōu)秀的主持人，并且也可通過(guò)公開(kāi)招聘的形式，引進(jìn)國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)優(yōu)秀的主持人。一方面，需要為本臺(tái)的優(yōu)秀主持人提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，要有人才培養(yǎng)計(jì)劃，讓主持人有熱情有動(dòng)力有前景。同時(shí)也要對(duì)優(yōu)秀主持人給予一定的幫助，并通過(guò)系統(tǒng)化的培訓(xùn)，讓主持人的綜合素質(zhì)得到全面提升。鼓勵(lì)主持人擴(kuò)充知識(shí)面，并注重主持風(fēng)格的鍛煉。另一方面，對(duì)市場(chǎng)上的各類(lèi)有利資源進(jìn)行充分利用，重視優(yōu)秀人才及界內(nèi)名人的引進(jìn)，讓他們能夠?yàn)閺V播節(jié)目增添色彩，以此擴(kuò)大聽(tīng)眾，進(jìn)一步提高收聽(tīng)率。

總之，新媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目的創(chuàng)新既有重要性，也有必要性。要想使廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不能從單一方面進(jìn)行變革，也不能期望廣播節(jié)目創(chuàng)新天翻地覆。因?yàn)檫@是一項(xiàng)長(zhǎng)久、持續(xù)的系統(tǒng)工程，需要從廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式及主持人風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新廣播業(yè)的體制機(jī)制。這樣，才能夠使廣播節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)一步為我國(guó)廣播業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展起到推波助瀾的作用?！?/p>

（編輯/穆楊）