鄧九平

【摘 要】經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，經(jīng)濟宣傳是新聞輿論工作的“重頭戲”。經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，認識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯?？h域經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的“主戰(zhàn)場”，做好經(jīng)濟新常態(tài)下的縣域經(jīng)濟報道至關(guān)重要。

做好縣域經(jīng)濟報道，需要把拐點講清，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立平常的心態(tài)；需要把亮點講足，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立發(fā)展的信心；需要把亮點講通，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立堅定的決心。在具體實踐上，縣域經(jīng)濟報道要“上接天氣、下接地氣”，在“?！弊稚舷鹿Ψ?；要“內(nèi)行愿看、外行樂看”，在“新”字上下功夫；要“高端集成、低位運用”，在“特”字上下功夫。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；縣域經(jīng)濟報道； “專、新、特、精”

黨的十九大報告提出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

縣域經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展規(guī)模的強弱、發(fā)展質(zhì)量的優(yōu)劣、發(fā)展方式的先進與落后，成為區(qū)域經(jīng)濟競爭成敗的重要因素。改革開放近40年來，我國經(jīng)濟快速而穩(wěn)健的發(fā)展，正是源自于眾多縣域發(fā)力前行、源源不斷地輸送著強勁動力。

經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，認識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯，是經(jīng)濟宣傳的主基調(diào)。當(dāng)前，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和微信等新媒體像把“雙刃劍”，在加速傳播方式、傳播手段變革，推動受眾更及時、更直觀地獲取信息的過程中，也導(dǎo)致了“鼠標(biāo)記者”“材料記者”現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得新聞的權(quán)威性和鮮活度愈發(fā)缺失，對做好縣域經(jīng)濟報道帶來了不利的影響。

基于此，在新的發(fā)展形勢下探索做好縣域經(jīng)濟報道，精準(zhǔn)地揭示縣域經(jīng)濟客觀規(guī)律、提煉縣域經(jīng)濟發(fā)展主題，進而凝聚縣域經(jīng)濟發(fā)展的力量，是擺在財經(jīng)記者面前亟待破解的課題，是踐行新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”的現(xiàn)實需要，是推動經(jīng)濟穩(wěn)中向好、行穩(wěn)致遠的重要支持。

一、做好新常態(tài)下縣域經(jīng)濟報道的重要性

經(jīng)濟學(xué)表明，預(yù)期是經(jīng)濟發(fā)展的重要變量。市場的預(yù)期與經(jīng)濟的發(fā)展可以相互促進，使經(jīng)濟發(fā)展步入良性循環(huán)。

眾所周知，經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，縣域經(jīng)濟發(fā)展的速度、經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，由高速轉(zhuǎn)為中高速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，變要素驅(qū)動為創(chuàng)新驅(qū)動，社會心理預(yù)期處于比較敏感的階段。因此，做好縣域經(jīng)濟報道，對促進區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展和社會大局穩(wěn)定，顯得十分重要。

（一）做好縣域經(jīng)濟報道，需要把拐點講清，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立平常的心態(tài)

近幾年，我國縣域經(jīng)濟發(fā)展的速度由高速轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚伲l(fā)展速度下降了，發(fā)展質(zhì)量更優(yōu)化了。但是，社會大眾尤其是生活在縣城的人們，對這樣的速度誤判為“經(jīng)濟不行了”。這個時候，如果通過經(jīng)濟報道，闡明是由于資源環(huán)境壓力加大，不再“重復(fù)昨天的故事”，需要追求更科學(xué)的發(fā)展模式的道理，就有助于使受眾和全社會保持戰(zhàn)略定力，不再盲目地“以GDP論英雄”。黨的十九大報告中，不再提GDP翻番目標(biāo)，就是為了要更好貫徹落實新發(fā)展理念，推動黨和國家事業(yè)全面發(fā)展。這種考慮，主要是由于我國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生變化。

比如：《安徽經(jīng)濟報》在對安徽鳳臺縣的報道中，推出“吃干了資源還吃什么”的系列報道，引起較大反響。該報道挖掘出資源型大縣在長期靠煤炭“吃飯”的背景下，科學(xué)謀劃、積極轉(zhuǎn)型，探索出從一業(yè)獨大到多業(yè)并舉的發(fā)展之路，既提煉出經(jīng)驗，也引導(dǎo)社會受眾的預(yù)期。

（二）做好縣域經(jīng)濟報道，需要把亮點講足，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立發(fā)展的信心

縣域經(jīng)濟報道，不同于常見的財經(jīng)新聞報道。財經(jīng)新聞在報道上，更加側(cè)重于站在宏觀角度，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等進行分析；或者是側(cè)重于站在微觀角度，對消費者的消費訴求、以家庭為單元的理財現(xiàn)象等進行引導(dǎo)。而縣域經(jīng)濟報道，重在挖掘典型，使縣域典型站得住、立得穩(wěn)、活起來，使新聞價值最大化。

以《安徽經(jīng)濟報》為例。該報刊發(fā)的稿件“霍山縣域經(jīng)濟‘三個維度”，提煉出霍山在既無區(qū)位優(yōu)勢、豐富礦產(chǎn)資源，又無大中城市輻射、國有大中型企業(yè)支撐的縣情下，開啟從“山口經(jīng)濟”到“外向經(jīng)濟”再到“能人經(jīng)濟”的工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實踐，奇跡般沖出大山，走出富有特色的縣域經(jīng)濟發(fā)展路徑。這個縣域典型就“穩(wěn)”而“活”。

（三）做好縣域經(jīng)濟報道，需要把亮點講通，以通過輿論引導(dǎo)社會受眾樹立堅定的決心

經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，對縣域發(fā)展而言，就是要踐行新發(fā)展理念，抓住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，把調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式擺在更加突出的位置。實現(xiàn)這個目標(biāo)，需要通過全面深化改革來掃清發(fā)展路上的“攔路虎”，破除現(xiàn)有的體制機制帶來的障礙。改革好比“割肉”，觸及利益深處，觸動靈魂深處。因此，通過報道，可以營造縣域經(jīng)濟發(fā)展攻堅克難、勇于探索、奮進向上的氛圍，利于改革創(chuàng)新中涉“險灘”，啃“硬骨頭”。

二、做好新常態(tài)下縣域經(jīng)濟報道的建議

新常態(tài)呈現(xiàn)出富裕之態(tài)、長期之態(tài)、變動之態(tài)、進取之態(tài)，不僅重新刷新了經(jīng)濟發(fā)展的“基本面”，而且重構(gòu)了經(jīng)濟新聞宣傳的“背景墻”，也對縣域經(jīng)濟報道提出了更高的要求，賦予了新的使命。做好新常態(tài)下的縣域經(jīng)濟報道，需要在變與不變中發(fā)力“專、新、特、精”四個方面。

（一）報道要“上接天氣、下接地氣”，在“?！弊稚舷鹿Ψ?/p>

當(dāng)前，國際、國內(nèi)經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，經(jīng)濟發(fā)展中的矛盾進一步顯現(xiàn)。縣域是經(jīng)濟發(fā)展的“主戰(zhàn)場”，因此做好縣域經(jīng)濟報道無疑至關(guān)重要。在縣域經(jīng)濟報道中首要突出“專”，要專業(yè)，要講行話，講讓人受啟迪的話。做到這一點，必須要使報道“上接天氣、下接地氣”，就安徽而言，就是要做到以“國家的事情放在安徽怎么辦、安徽的事情放在國家怎么看”為落腳點。

一方面，宣傳、解讀好黨和國家關(guān)于經(jīng)濟工作的路線、方針、政策，讓社會受眾了解政策的背景和取向，以及給老百姓帶來的利好；另一方面，就是要把地方的、縣域的經(jīng)濟發(fā)展情況講清楚，把關(guān)乎群眾切身利益的事情講明白。總體來說，要做到把全局觀念與基層實踐結(jié)合起來，使報道在縣域經(jīng)濟發(fā)展的層面更有專業(yè)性和權(quán)威性。

2016年，《安徽經(jīng)濟報》策劃了“調(diào)轉(zhuǎn)促一線調(diào)研行”大型系列報道，派出4路骨干記者，奔赴安徽三分之二的縣域，歷時10個月，發(fā)回一線調(diào)研采訪的報道30多篇。這組系列報道，從策劃上看，堅持國家站位，與中央政策看齊，站在改革發(fā)展的大局設(shè)置選題，即緊扣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這個大主題，同時又回應(yīng)了人民群眾的關(guān)切點。該報道獲得社會各界好評，安徽省經(jīng)濟和信息化委員會主要負責(zé)人予以了充分肯定。

（二）報道要“內(nèi)行愿看、外行樂看”，在“新”字上下功夫

經(jīng)濟新聞報道不同于社會新聞報道，由于特殊的專業(yè)性，如果處理得不妥當(dāng)、講述得不精彩，容易出現(xiàn)內(nèi)行不愿看、外行看不懂的現(xiàn)象。內(nèi)行不愿看，往往就是報道表述不準(zhǔn)、觀點落后；外行看不懂，往往就是報道數(shù)字堆砌、枯燥乏味。解決這個問題，需要讓報道充滿“新”意。

首先，要闡述新觀點，提煉新啟示，凸顯縣域經(jīng)濟報道的影響力。經(jīng)濟新常態(tài)下，各縣經(jīng)濟發(fā)展中新聞現(xiàn)象無處不在，新鮮事、新變化、新名詞、新做法、新概念，數(shù)不盡、道不完、看不夠，信手拈來都稱得上是難得的新聞素材。但是，若不去悉心體驗、細心觀察、用心提煉，再好、再多的新聞素材都會擦肩而過，再深刻的新聞主題也會失之交臂?！栋不战?jīng)濟報》記者在深入安徽績溪縣的“走轉(zhuǎn)改”活動中，敏銳地捕捉到該縣誕生出全國首例互聯(lián)網(wǎng)定制土地項目、催生全國首個電商與古民居保護項目的事件，及時深入采訪提煉，刊發(fā)出“互聯(lián)網(wǎng)思維造就‘績溪模式”的重頭稿件，互聯(lián)網(wǎng)思維推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的新觀點引起經(jīng)濟界關(guān)注。

其次，要改進文風(fēng)，講好故事，彰顯縣域經(jīng)濟報道的親和力。基層是新聞的“富礦”，基層是新聞的源頭活水。正如老一輩新聞人所言：優(yōu)秀的新聞作品是用腳板走出來的，是在群眾中間用心體驗出來的，是用百姓最樸實的話語說出來的。在經(jīng)濟社會快速變化、傳播格局深度變革、受眾需求日益增多的當(dāng)前，新聞工作者必須要沉下基層，拜群眾為師、向群眾學(xué)習(xí)，帶著思考去走訪、帶著問題去觀察、帶著情感去關(guān)心，才能透視新的現(xiàn)象，回應(yīng)時代的需求，滿足群眾的期待。

（三）報道要“高端集成、低位運用”，在“特”字上下功夫

對于經(jīng)濟報道而言，如果將數(shù)據(jù)視為靜止的，就忽視了數(shù)據(jù)之間寶貴的聯(lián)系和個中蘊藏的客觀規(guī)律。對當(dāng)下傳播格局而言，如果依然停留在單一的傳播手段上，就極大地限制了報道產(chǎn)生的效應(yīng)。因此，在縣域經(jīng)濟報道中，要做到經(jīng)濟數(shù)據(jù)集成、傳播方式集成，使經(jīng)濟新聞與社會新聞有“特別之處”。

其一，用大數(shù)據(jù)集成分析延展縣域經(jīng)濟報道的廣度和深度，提升公信力。數(shù)據(jù)是最有魅力，也是最有說服力的。通過大數(shù)據(jù)解讀，一方面能提高記者對經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟問題分析判斷的能力水平，另一方面也能提高記者對枯燥數(shù)字的敏感度和興奮度。安徽經(jīng)濟報社利用旗下的安徽經(jīng)濟網(wǎng)建立了大數(shù)據(jù)信息庫，分為經(jīng)濟數(shù)據(jù)、熱點圖表、行業(yè)分類、數(shù)據(jù)列表四大板塊，各類數(shù)據(jù)較為全面地集成在數(shù)據(jù)庫中。同時，報社定期邀請經(jīng)濟界專家?guī)椭鷪笊缇幉扇藛T對安徽縣域經(jīng)濟發(fā)展的最新數(shù)據(jù)進行分析，并作出初步判斷或預(yù)測。例如：《安徽經(jīng)濟報》2017年1月23日的頭版頭條稿件“為‘中國制造提供‘安徽答案”中，關(guān)于縣域工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的部分內(nèi)容，就是從數(shù)據(jù)庫提取多個數(shù)據(jù)，邀請業(yè)內(nèi)專家進行分析提煉出報道的觀點。

其二，集成傳播方式和報道手法，打造縣域經(jīng)濟報道的“多媒體矩陣”。堅持內(nèi)容為王+創(chuàng)新驅(qū)動，在傳播方式上要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，在表現(xiàn)手法上要消息+通訊、評論+特稿、文字+圖片、專欄+特刊，滿足受眾更加廣泛的閱讀意愿。

（四）報道要“面子更足、里子更實”，在“精”字上下功夫

精心策劃新聞選題，精心制作新聞產(chǎn)品，毫無疑問會使縣域經(jīng)濟報道既有“面子”更有“里子”。要知道，最壯闊的變革往往呈現(xiàn)在企業(yè)一線和農(nóng)村基層，最新鮮的探索往往發(fā)生在企業(yè)一線和農(nóng)村基層。欲采寫出關(guān)乎縣域經(jīng)濟的好作品，需要找準(zhǔn)當(dāng)前一個時期的重大主題、找準(zhǔn)人民群眾的關(guān)切點，精心策劃、精心傳播。2017年年中，《安徽經(jīng)濟報》推出“喜迎十九大·縣域點金”系列報道，刊發(fā)了10多篇富有安徽發(fā)展特色的關(guān)于制造業(yè)發(fā)展的縣域報道。從這組系列報道的立意看，圍繞喜迎十九大這個重大主題，結(jié)合安徽推進制造強省建設(shè)，選題縣域工業(yè)“戰(zhàn)場”，無疑十分契合報社自身的辦報思路和特色。再如：《安徽經(jīng)濟報》近年來策劃了安徽新聞界迄今為止最大規(guī)模聚焦實體經(jīng)濟發(fā)展的系列報道——尋訪最具成長性皖企，深入安徽50多個縣，采訪縣域企業(yè)50多次，刊發(fā)稿件近100篇。這些報道，既從宏觀上對縣域企業(yè)進行適時的引導(dǎo)，又從微觀上予以必要的指導(dǎo)。安徽省委宣傳部以長達2000字“新聞閱評”的形式專題肯定。

縣域經(jīng)濟報道，受眾廣泛，閱讀需求多元化，因此，要用新的信息技術(shù)手段創(chuàng)新出更多精品。比如：利用新媒體特有的音視頻、H5、VR、航拍等新技術(shù)，制作讓人耳目一新、花樣繁多的精美新產(chǎn)品。2017年11月2日，安徽經(jīng)濟報社組織編輯記者到皖北太和縣開展歡度記者節(jié)的“走轉(zhuǎn)改”活動，為期3天的采訪情景，通過“現(xiàn)場云”在微信平臺同步直播，反響熱切，僅第一天的關(guān)注量就超過10000次。

總之，經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，經(jīng)濟宣傳是新聞輿論工作的“重頭戲”?？h域經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的“主戰(zhàn)場”，做好縣域經(jīng)濟宣傳是重題、要題，需要選準(zhǔn)主題，適應(yīng)新的傳播格局，不斷創(chuàng)新方式方法，從而推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

（作者：安徽經(jīng)濟報社記者部主任）

責(zé)編：姚少寶