【摘 要】 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，使出版業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。文章著眼于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合、出版業(yè)的信息化建設(shè)、讀者資源的運(yùn)用和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)四個(gè)方面，思考其本質(zhì)和內(nèi)涵，以期更好地掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)融合；信息化建設(shè)；讀者資源

【作者單位】楊柳，江西教育出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

數(shù)字技術(shù)的裂變式開(kāi)發(fā)和全新變革，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的普遍運(yùn)用，改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的角色定位，帶來(lái)多媒介兼容的深化調(diào)整。傳統(tǒng)出版業(yè)正在進(jìn)行內(nèi)容資源建設(shè)、把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)和完善產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字出版的誕生和迅猛發(fā)展，無(wú)疑為出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展開(kāi)拓了新的路徑。2016年我國(guó)在數(shù)字出版方面的總體收入為5720.85億元，較2015年增長(zhǎng)了29.9%，增長(zhǎng)率是10年前的10倍有余。從中不難看出，在未來(lái)的幾年里，數(shù)字出版勢(shì)必呈現(xiàn)愈加良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新突破

近年來(lái)，數(shù)字出版所獲得的新發(fā)展、新突破，總體而言，可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面。

一是國(guó)家的政策引導(dǎo)扶持力度進(jìn)一步加大。數(shù)字出版的“十三五”規(guī)劃、國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，為進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)數(shù)字出版的融合發(fā)展確定了思路、指明了方向。

二是數(shù)字教育出版取得了新突破。其中，在線教育、數(shù)字教材、電子書(shū)包、微課等教學(xué)教育新模式和新產(chǎn)品層出不窮，體現(xiàn)了服務(wù)教育的共性，也加速了傳統(tǒng)教育出版單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三是有聲讀物成為數(shù)字閱讀新的趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。有聲平臺(tái)與出版機(jī)構(gòu)的有機(jī)結(jié)合，開(kāi)啟了內(nèi)容資源整合與知識(shí)服務(wù)的全新模式，也為出版機(jī)構(gòu)和眾多內(nèi)容提供者制造了新的發(fā)展機(jī)遇。

四是社交媒體多元化發(fā)展。眾多的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，如Facebook、微信、微博等已然成為大眾生活不可或缺的一部分，可以說(shuō)已經(jīng)完美地融入了人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，成為大多數(shù)人信息獲取的重要渠道，為數(shù)字出版及時(shí)捕捉信息提供精準(zhǔn)的入口。

二、關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和內(nèi)涵的思考

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，使出版業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。筆者認(rèn)為，面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)，還應(yīng)著眼于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)本身，思考其本質(zhì)和內(nèi)涵，從而更好地掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)、IT廠商、無(wú)線移動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)顯然是和出版?zhèn)髅綐I(yè)結(jié)合得最為緊密的。仔細(xì)分析不難看出，這些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或正在進(jìn)行融合、擴(kuò)張和重組，相互之間沒(méi)有特別明確的邊界。比如蘋(píng)果品牌，原本是一個(gè)單純的IT廠商品牌，但其不因循守舊，在不斷更新技術(shù)理念的同時(shí)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線移動(dòng)的發(fā)展，憑借APP Store 軟件商店開(kāi)啟了全新的商業(yè)模式。與此同時(shí)，蘋(píng)果還不斷加強(qiáng)與內(nèi)容資源提供商的深入合作，集聚大量的優(yōu)質(zhì)品牌資源和內(nèi)容提供商，使其成為進(jìn)一步整合資源和拓展市場(chǎng)的新動(dòng)力，搶占先機(jī)，以此保證在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。

筆者認(rèn)為，出版產(chǎn)業(yè)可以借鑒蘋(píng)果的成功案例。出版業(yè)尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，可以出版資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)融合、創(chuàng)新、兼并、擴(kuò)張等手段，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、IT廠商以及無(wú)線移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等開(kāi)展深度合作。這不僅是出版業(yè)的必然選擇，更是科技時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。將圖書(shū)內(nèi)容資源的數(shù)字化作為數(shù)字出版的終極目標(biāo)，這種認(rèn)知是淺顯的，這僅僅是數(shù)字出版的一個(gè)基礎(chǔ)性工作，出版業(yè)必須與其他產(chǎn)業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)展跨行業(yè)、跨媒體的深度合作，合并具有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，有機(jī)融合、有效提升，才能給自身注入新的生命力，才能孕育符合時(shí)代和市場(chǎng)需求的數(shù)字出版產(chǎn)品。閉門(mén)造車(chē)式的數(shù)字出版方式顯然是不可取的，出版社應(yīng)時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的格局變化，創(chuàng)新變革，融合發(fā)展，才能為今后的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)在動(dòng)力。

2.數(shù)字出版成果是出版業(yè)信息化建設(shè)的最終體現(xiàn)

數(shù)字出版的成果充分展現(xiàn)了一個(gè)出版社的信息化水平，不以高度的信息化建設(shè)為基礎(chǔ)，出版社的數(shù)字出版就無(wú)從談起。筆者認(rèn)為，出版社的數(shù)字出版狀況，最真實(shí)的體現(xiàn)應(yīng)該是其內(nèi)容資源的信息化建設(shè)水平。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的信息資源源自何處？毋庸置疑，最重要的來(lái)源正是出版社豐富的內(nèi)容資源。對(duì)信息資源創(chuàng)新、改造、整合和再利用是數(shù)字出版業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。不論紙質(zhì)圖書(shū)還是電子書(shū)，改變的只是內(nèi)容資源載體和信息傳播介質(zhì)，筆者認(rèn)為，只有創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)模式才能結(jié)出有生命力的數(shù)字出版果實(shí)。因此，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，并不是編輯好一個(gè)文件、一篇文章、一本圖書(shū)那么簡(jiǎn)單，而是要將編輯過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)榧庸?shù)據(jù)庫(kù)的過(guò)程。數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)并非一朝一夕可以完成的，不僅需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才、豐富的內(nèi)容資源，還需要出版社具有強(qiáng)大的信息化建設(shè)管理能力。如果信息化建設(shè)不充分，出版社數(shù)字出版業(yè)務(wù)取得的成績(jī)只能是一些關(guān)于熱點(diǎn)話題的暢銷(xiāo)電子書(shū)，或短期內(nèi)的電子圖書(shū)館等政策領(lǐng)域收益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要想在數(shù)字出版領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，還是要夯實(shí)信息化建設(shè)的基礎(chǔ)。

3.讀者資源的掌握和運(yùn)用

掌握和了解讀者資源，是出版社在數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程中必須高度重視但經(jīng)常被忽視的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，在成功銷(xiāo)售圖書(shū)之后，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析影響因素，充分了解讀者反饋的信息。讀者是產(chǎn)品的使用者和體驗(yàn)者，他們既是出版社獲取利潤(rùn)的來(lái)源，也是出版社運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的對(duì)象。利用數(shù)字出版平臺(tái)掌握讀者各方面的信息，建立一個(gè)規(guī)范化的讀者資源庫(kù)，對(duì)于產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)化具有很好的指導(dǎo)作用，可以搶占市場(chǎng)、擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

對(duì)讀者資源的把控，筆者認(rèn)為可以從幾方面考慮。一是分析讀者行為。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)飛速發(fā)展的背景下，讀者會(huì)直白地表達(dá)自己的真實(shí)喜好、需求和意圖。出版社應(yīng)將讀者的行為記錄下來(lái)，進(jìn)行針對(duì)性研究，并將分析結(jié)果運(yùn)用到出版社的選題策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容延伸、特色服務(wù)和提高品質(zhì)等各個(gè)環(huán)節(jié)中。二是針對(duì)讀者需求拓展業(yè)務(wù)。讀者需求是在不斷變化的，在一段時(shí)期內(nèi)，針對(duì)讀者需求調(diào)整產(chǎn)品，再面向讀者進(jìn)行推廣，既能滿足傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新生產(chǎn)需求，又能為出版社開(kāi)展數(shù)字出版提供借鑒，對(duì)出版社新業(yè)務(wù)的拓展和品牌形象的提升起到良好作用。三是激發(fā)讀者的主人公意識(shí)。比如讓讀者與圖書(shū)生產(chǎn)緊密聯(lián)系，讓讀者參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，發(fā)表看法，提出意見(jiàn)，享受創(chuàng)新圖書(shū)產(chǎn)品生產(chǎn)模式的樂(lè)趣。

4.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

隨著閱讀方式的數(shù)字化和碎片化發(fā)展，讀者通過(guò)平板電腦、電子閱讀器、智能手機(jī)等閱讀已明顯超過(guò)了紙質(zhì)閱讀。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了7.8億，平板電腦的使用率達(dá)到了31.5%。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，數(shù)字化閱讀持續(xù)增長(zhǎng)，這無(wú)形中引發(fā)了新的矛盾，即數(shù)字版權(quán)的管理問(wèn)題。如作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率傳播，導(dǎo)致侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生；版權(quán)作品的授權(quán)和使用程序越來(lái)越復(fù)雜，導(dǎo)致搜索成本大大提高；版權(quán)作品被侵權(quán)時(shí)舉證困難，訴訟時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)大量人力、物力成本等。

版權(quán)問(wèn)題是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在的問(wèn)題，其在一定程度上制約了數(shù)字出版的發(fā)展。筆者認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問(wèn)題既是困難也是挑戰(zhàn)。從版權(quán)制度的完善到科技能力的創(chuàng)新，上至國(guó)家關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制體制的政策指導(dǎo)，下至出版社保護(hù)版權(quán)作品的具體措施，都在為提升著作權(quán)人創(chuàng)作的積極性增添動(dòng)力，也在為出版社內(nèi)容資源的數(shù)字化和信息化建設(shè)保駕護(hù)航。國(guó)家新聞出版廣電總局和國(guó)家版權(quán)局通過(guò)修訂相關(guān)法律法規(guī)，出臺(tái)《“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》指導(dǎo)意見(jiàn)，推行“劍網(wǎng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等一系列具有明確指向性的措施，深入探索互聯(lián)網(wǎng)保護(hù)機(jī)制，使數(shù)字版權(quán)的管理常態(tài)化、規(guī)范化，從而進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

從以上的四個(gè)方面來(lái)看，數(shù)字出版的誕生和發(fā)展，具有鮮明的時(shí)代性和歷史必然性，不能單純將其理解為一種獨(dú)立或單一的產(chǎn)品形式。在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，它可能是一種概念與思路，在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，它可能是一種創(chuàng)新的技術(shù)，在產(chǎn)品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，它可能是一種服務(wù)手段，但對(duì)產(chǎn)品本身而言，它是產(chǎn)品有機(jī)組成的一部分?，F(xiàn)代出版業(yè)是多學(xué)科的匯集，是技術(shù)和學(xué)術(shù)的交匯產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)推動(dòng)現(xiàn)代出版業(yè)不斷向前發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟。

參考文獻(xiàn)

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