杜澤韜

[摘要]本文在對旅游文化相關(guān)概念進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，引入漢中“油菜花旅游文化節(jié)”，可以說舉行旅游節(jié)不但能夠保證貨幣回籠以及提升就業(yè)機(jī)會，同時還能夠緩解社會壓力，基于此去對“油菜花旅游文化節(jié)”其到的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)去進(jìn)行相關(guān)的分析，并且提出能夠充分發(fā)揮油菜花旅游文化效應(yīng)的相關(guān)拳措。

[關(guān)鍵詞]旅游文化；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；漢中

漢中的油菜花旅游文化節(jié)是漢中市政府進(jìn)行主辦的，其其主題是金色花海，真美漢中，并且將城市發(fā)展的名片，和旅游的盛會與百姓的節(jié)日作為主要的創(chuàng)辦宗旨，這一活動在3月初一直到4月底，并且通過多個媒體去去對漢中這一油菜花海旅游節(jié)進(jìn)行宣傳，其主要將全域旅游當(dāng)成是主要的支撐點，使其能夠快速的促進(jìn)漢中自身建設(shè)區(qū)域中心城市和文化旅游強(qiáng)市，以及陜西最美城市，進(jìn)一步去提升漢中對外產(chǎn)生的影響力?；诖?，主要針對漢中“油菜花旅游文化節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評估。

1旅游文化以及旅游文化節(jié)有關(guān)概念

1.1旅游文化

旅游不但屬于一項經(jīng)濟(jì)活動，同時還是一種文化上的行為。進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展，可以非常好的推進(jìn)當(dāng)前我們國家國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2011年我們國家共接待了入境的游客共有1.35億人次，其真正的實現(xiàn)了國際旅游（外匯）收入484.64億美元，同時要比上年提升了1.2%與5.8%：在我們國內(nèi)進(jìn)行旅游的人數(shù)為26.41億人次，收入則達(dá)到了19，305.39億元人民幣，分別與上一年提升了13.2%與23.6%：中國公民其整體的出境人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7，025萬人次，其和上年相比增長了22.4%：旅游業(yè)整體的收人為2.25萬億元的人民幣，其和上年相比增長了20.1%。可是，將旅游活動當(dāng)成是一種比較單純的經(jīng)濟(jì)上的活動，其自身也并不是十分的全面，同時也并不是非?？茖W(xué)的。旅游其自身主要的目的以及內(nèi)涵可以說就是提倡文化，所以組織旅游與參與旅游的相關(guān)活動，一定會和文化僅僅的融合在一起。

針對旅游者來講，經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前的旅游活動里有著非常好的保障作用，其只是物質(zhì)上的條件，文化以及精神享受才是一個非常主要的目的。所以，只有文化的介入以及溝通的旅游，才可以真正的擺脫以往單獨的旅行活動而變成真正意義上的一種旅游形式。

可是，旅游文化其自身并不僅僅是將旅游和文化比較單一的累加在一起，而是使其兩者進(jìn)行完美的融合并且通過一種全新的文化形態(tài)展現(xiàn)出來，它可以說是環(huán)繞旅游活動自身進(jìn)行有機(jī)構(gòu)成的一種物質(zhì)文明與精神文明之間的總和。它將通常文化自身存在的內(nèi)在價值作為主要的依據(jù)，將衣食住行等多種要素作為主要的發(fā)展基礎(chǔ)，將旅游和游客以及旅游中介之間的相互聯(lián)系作為重點，使其能夠一直存在與旅游活動全部的過程中。

旅游文化滲透在與旅游相關(guān)的活動中?；顒拥呐e辦將進(jìn)一步加快漢中全域旅游建設(shè)腳步、不斷的對漢中旅游文化產(chǎn)生的影響力給予提升、使其能夠促進(jìn)漢中旅游業(yè)朝著更快更好的方向發(fā)展：旅游者還可以在旅游目的地去對于一些具有民間特殊的雜技表演以及相關(guān)的娛樂節(jié)目進(jìn)行觀看，使其形成一種旅游文化中的娛樂文化。

1.2文化節(jié)的實際效應(yīng)

進(jìn)行一些大型旅游節(jié)慶活動其不但是旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家以及相關(guān)地區(qū)為了建設(shè)旅游目的地形象，同時促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展經(jīng)常會使用到的一種手段，同時其也屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)可以快速對于旅游發(fā)展進(jìn)行融合的主要舉措。漢中文化旅游節(jié)可以說是漢中旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主要保障。按照不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年陜西旅游文化節(jié)其自行進(jìn)行創(chuàng)辦旅游節(jié)就招商引資數(shù)十個項目，并且其自身簽約的資金也達(dá)到了上億元。這些項目的引進(jìn)在很大程度上非常好的促進(jìn)了陜西漢中旅游業(yè)的快速發(fā)展。并且，使得旅游人數(shù)持續(xù)的提升，旅游收入獲得了大幅負(fù)的提升。（表1）

2漢中“油菜花旅游文化節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

2.1漢中“油菜花旅游文化節(jié)”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的乘數(shù)效應(yīng)

乘數(shù)這些概念最初是由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡恩于所提出的，其主要指的是在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的過程中其中一個變量的增加或者降低所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)總量上進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一種連鎖反應(yīng)的程度。在我們，國家的經(jīng)濟(jì)學(xué)里，乘數(shù)效其主要是一種支出和收入乘數(shù)的效應(yīng)，其屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，同時也屬于一種進(jìn)行宏觀控制的經(jīng)濟(jì)手段，其主要值得是支出上的轉(zhuǎn)變使得經(jīng)濟(jì)整體的需求和其之間不成比例的轉(zhuǎn)變。將旅游業(yè)對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生的影響通過相關(guān)的數(shù)值去進(jìn)行顯示，這也使得這樣一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)變得更為直觀。它主要指的是產(chǎn)出和收入以及就業(yè)還有政府稅收之間產(chǎn)生的變化和當(dāng)前旅游支出最初產(chǎn)生的變化比。漢中油菜花則這一旅游文化節(jié)的進(jìn)行使得旅游產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)合以及綜合服務(wù)體系獲得了很大的提升：同時人流與物流都獲得了大幅度的提升，使得勞務(wù)與商品的需求不斷的提升，這種情況給單獨的發(fā)展帶去了非常大的商機(jī)：同時也促進(jìn)了陜西省新舊景點的開發(fā)與提升。

2.2漢中“油菜花旅游文化節(jié)”對經(jīng)濟(jì)增長的效應(yīng)

2.2.1旅游業(yè)能夠增加外匯收入

旅游外匯上的收入可以說是當(dāng)前國家以及地區(qū)外匯收入非常主要的構(gòu)成部分。不管是發(fā)達(dá)的國家亦或是發(fā)展中國家，進(jìn)行旅游業(yè)發(fā)展的核心目的是獲得外匯，使得國際收支保持一種平衡的狀況。漢中油菜花旅游文化節(jié)的進(jìn)行，使得漢中旅游業(yè)持續(xù)的發(fā)展，旅游業(yè)在外匯上的收入也開始呈現(xiàn)出一種不斷提升的發(fā)展趨勢，到2017年外匯收入達(dá)到918.31萬美元。

2.2.2旅游業(yè)能夠促進(jìn)內(nèi)需，令回籠貨幣速度提升

在商品經(jīng)濟(jì)的社會里，可以說不管是哪個實行紙幣制的國家亦或是地區(qū)，政府都應(yīng)該有計劃的去進(jìn)行貨幣的投放與回籠，并且對貨幣的流通量進(jìn)行控制。假如對于貨幣流通量并未進(jìn)行有效的控制，那么就會產(chǎn)生通貨膨脹以及通貨緊縮的情況，通貨膨脹會令貨幣出現(xiàn)貶值的情況，通貨緊縮會令貨幣不斷的升值，兩者之間對于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展有有著很大的影響。而旅游業(yè)正是處置這一問題的一種合理的手段。陜西所舉行的油菜花旅游文化節(jié)通過對于各屆文化節(jié)日相關(guān)經(jīng)驗的認(rèn)真籌劃，對這次漢中旅游業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，在2017年漢中旅游整體額度收入已經(jīng)超出了112.73億元，其有效的起到了提升內(nèi)需并且完成貨幣回籠的效應(yīng)。endprint

2.2.3提升就業(yè)機(jī)會，減少社會壓力

旅游業(yè)可以說是當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，同時還是提升就業(yè)并且對社會壓力給予緩解的主要渠道。漢中油菜花旅游文化節(jié)相關(guān)活動的進(jìn)行，就令漢中旅游業(yè)開始展現(xiàn)出可快速并且健康的提升。旅游業(yè)可以說是當(dāng)前第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要構(gòu)成部分，其與其他的產(chǎn)業(yè)比較起來有著非常多的優(yōu)勢?？墒?，在發(fā)展旅游就業(yè)的時候還是需要有知識以及技術(shù)作為支撐的。為了使得旅游產(chǎn)品自身的質(zhì)量得到很好的保證，還需要對于從業(yè)人員給予適當(dāng)?shù)慕逃约芭嘤?xùn)?？墒窍嗤夹g(shù)程度需要比較高的制造業(yè)等就業(yè)比較起來，旅游業(yè)其自身的就業(yè)門檻還是較低的，其經(jīng)過短期的培訓(xùn)就能夠很快的勝任。

3充分發(fā)揮漢中“油菜花旅游文化節(jié)”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的舉措

3.1深度挖掘旅游文化的內(nèi)涵

要進(jìn)一步充分的將漢中油菜花旅游節(jié)可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮出來，就一定要強(qiáng)化這一地區(qū)在旅游上的吸引力，一個地區(qū)其自身在旅游吸上的引力主要是依賴于這一地方的旅游資源特色，同時這種特色在極大程度上依賴于旅游資源自身的文化內(nèi)涵。漢中歷史文化的底蘊(yùn)可以說是非常濃厚的，民族文化的旅游資源不但豐富而同時還擁有自身的特色，并且應(yīng)該深度的去對旅游文化進(jìn)行挖掘，對其持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)給予確認(rèn)。首先，深度挖掘漢中存在的佛教文化。陜西漢中兩漢的三國文化之旅，以及紅色旅游以及生態(tài)古鎮(zhèn)旅游以及鄉(xiāng)村旅游等多種旅游產(chǎn)品。第二，漢中處于陜西省的西南部，其可以說是一塊被鑲嵌在秦嶺與巴山之間的一片富饒的地域，同時也是劉邦進(jìn)擊中原設(shè)置大漢王朝的主要根據(jù)地，同時還是諸葛亮六出祁山以及北伐曹魏的一個大后方，同時還是古代絲綢之路的開拓者張騫的故鄉(xiāng)、以及造紙發(fā)明家蔡倫其封地，同時還屬于我們國家國家歷史文化發(fā)展的名城以及我國最為優(yōu)秀的旅游城市等。

3.2完善旅游文化節(jié)相關(guān)的保障體系

全面加速政府自身的統(tǒng)籌功能，對一些拳頭類的產(chǎn)品進(jìn)行推介，對于重點的企業(yè)進(jìn)行扶持，對于開發(fā)項目進(jìn)行權(quán)衡，同時推出更多的精品。不同的區(qū)域與部門還有企業(yè)之間需要實現(xiàn)共同的啟動與發(fā)展，真正的完成市場上的運(yùn)作。將當(dāng)前漢中在2017進(jìn)行的油菜花旅游文化節(jié)作為發(fā)展的契機(jī)，漢中將會成為當(dāng)前陜西旅游文化品牌輸出的主要窗口，幫助其進(jìn)行好旅游文化節(jié)的開幕式與閉幕式等變得非常的有必要。政府相關(guān)的職能部門以及境內(nèi)的外企事業(yè)單位和相關(guān)的社會團(tuán)體組織也進(jìn)行了一些豐富多彩的慶?；顒樱嚓P(guān)的旅游企業(yè)也進(jìn)行了旅游的展銷會，其共同實現(xiàn)了企業(yè)之間的聯(lián)盟與合作、展現(xiàn)出了有個全民參與的華彩圖章。

3.3對旅游文化資源進(jìn)行整合完成優(yōu)勢上的互補(bǔ)

漢中屬于秦嶺巴山地區(qū)，其從古至今有很多流傳下來被漢中人民廣為傳唱的民歌與山歌，其歌曲的內(nèi)容豐富，形式也是多種多樣的。由此我們也不難看出當(dāng)前漢中的旅游文化與地域特點都是比較豐富的，但是要想真正的實現(xiàn)漢中地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展就應(yīng)該實現(xiàn)其周邊地區(qū)相關(guān)旅游資源的有效整合，使其能夠構(gòu)成一種有效的合力。比如其陜西西安作為省會城市其具備的旅游資源也是非常豐富的，漢中可以采取與旅行社進(jìn)行合作，使其與周邊旅游景點形成一種旅游套餐，使得陜西文化能夠更豐富的展現(xiàn)在游客面前，真正的完成優(yōu)勢上的互補(bǔ)。

4結(jié)束語

總的來說，通過對于漢中當(dāng)前的旅游文化進(jìn)行深入的分析和總結(jié)，同時不斷的對于旅游文化節(jié)相關(guān)的保障機(jī)制給予充分的完善，并且積極的去對其周邊的旅游文化資源進(jìn)行整合，使其能夠最大限度的能夠發(fā)揮出漢中油菜花旅游文化節(jié)自身的積極作用，使得漢中旅游業(yè)能夠朝著持續(xù)并且穩(wěn)健的方向進(jìn)行發(fā)展。endprint