唐 黎

（閩南師范大學(xué) 商學(xué)院，福建 漳州 363000）

基于生態(tài)位理論的福建省旅游城市競合研究

唐 黎

（閩南師范大學(xué) 商學(xué)院，福建 漳州 363000）

基于生態(tài)位態(tài)勢理論構(gòu)建福建省旅游城市生態(tài)位測評體系。選用2010—2014年5 a的數(shù)據(jù)，計算福建省九市一區(qū)城市生態(tài)位，并進(jìn)行聚類分析。研究表明：廈門、福州、泉州、漳州、龍巖、南平、莆田、三明、寧德及平潭區(qū)九市一區(qū)的城市生態(tài)位數(shù)值分別為：0.162 5、0.156 8、0.152 0、0.098 3、0.089 4、0.086 4、0.075 2、0.074 2、0.071 4和0.033 8；呈現(xiàn)層次分明的4類城市，廈門、福州、泉州的城市生態(tài)位居前3位，在競爭中處于有力位置，屬于第Ⅰ類城市，而平潭排最后，屬于競爭力最弱的第IV類城市?；诖?運用生態(tài)位錯位、擴(kuò)充等理論，有針對性地提出旅游城市間的錯位、擴(kuò)充、泛化與特化等競合策略。

生態(tài)位理論；區(qū)域旅游；旅游競合；福建省

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游城市競爭日趨激烈，如何認(rèn)清自身在區(qū)域競爭中的地位、態(tài)勢，在競爭中合作，實現(xiàn)同生共贏，成為急需解決的問題。國外學(xué)者有關(guān)區(qū)域旅游競合研究，主要是對區(qū)域旅游競爭和區(qū)域旅游合作兩個問題進(jìn)行單獨探討[1]。國內(nèi)對區(qū)域旅游城市競合研究多從博弈論[2-3]、空間結(jié)構(gòu)理論[4]、共生理論[5]等視角，研究內(nèi)容主要包括競合動力機(jī)制、模式和對策等方面。區(qū)域旅游系統(tǒng)實際上是一個由有機(jī)復(fù)合體（包括游客、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜谓?jīng)營者）和旅游環(huán)境構(gòu)成的特殊生態(tài)系統(tǒng)，遵循生態(tài)學(xué)基本原理[6]。生態(tài)位理論首先在生態(tài)學(xué)領(lǐng)域得到運用，Grinnell是最早使用并對生態(tài)位定義的（1917）[7]。2001年，黃芳首次將其運用到旅游研究中，隨后被運用到旅游生態(tài)位概念[8]、資源評價[9]和旅游競合研究等方面。運用生態(tài)位理論對區(qū)域旅游競合研究的主要有魏鴻雁、江金波，余構(gòu)雄等以黃山市、長三角、山東省、京津冀、貴州為例，對研究區(qū)域生態(tài)位進(jìn)行測評，提出竟合發(fā)展策略[10-14]。借助生態(tài)位理論，可以科學(xué)地判定旅游城市在其所在區(qū)域的空間位置和功能，以便分析其競合態(tài)勢，在競爭中合作，提升區(qū)域旅游競爭力。以往研究為本研究提供了借鑒，且借助生態(tài)位理論對福建省的研究基本缺乏。因此，本研究運用生態(tài)位理論，以福建省旅游城市為研究對象，構(gòu)建福建省旅游城市生態(tài)位評價指標(biāo)體系，對該省域旅游城市生態(tài)位測評，結(jié)合系統(tǒng)聚類分析結(jié)果，提出福建省區(qū)域旅游城市競合策略。

1 研究區(qū)域旅游基本概況

福建省位于祖國東南沿海地區(qū)，與臺灣僅是有東海之隔。下轄福州、廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田、三明、寧德、南平及平潭區(qū)九市一區(qū)。全省旅游資源豐富，截止2015年底，全省共有153家各類旅游景區(qū)，其中5A級景區(qū)9家， 4A級以上景區(qū)78家。全省旅行社有905家，其中出境游旅行社93家（含赴臺19家）。另外，全省有5A級旅行社62家、4A級旅行社84家、3A級旅行社142家；福建省現(xiàn)有星級飯店 396 家，其中51家五星級，153家四星級[15]，福建省旅游業(yè)呈穩(wěn)健增長趨勢，2015年全省實現(xiàn)旅游總收入3 141.51億元。其中，55.61億美元的旅游外匯收入，接待入境游客人數(shù)達(dá)591.45萬人次，國內(nèi)游客達(dá)26 128.59萬人次[16]。

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

依據(jù)2011—2015年福建省《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、2011—2015《福建省統(tǒng)計年鑒》及相關(guān)地市政府、旅游局網(wǎng)站所提供的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)出現(xiàn)差異時，一般以更高層次部門或同一層次部門最新統(tǒng)計發(fā)表的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

2.2 構(gòu)建指標(biāo)體系

旅游城市生態(tài)位涵蓋內(nèi)容豐富。依據(jù)科學(xué)性、代表性、系統(tǒng)性、排他性及可操作性等原則，構(gòu)建了4個維度19個測評指標(biāo)[17-20]的測評體系，詳見表1。

2.3 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

不同變量具有不同的單位，將這些數(shù)值直接帶入進(jìn)行生態(tài)位計算，會對結(jié)果產(chǎn)生較大誤差，所以必須先對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，消除這些誤差，使各個變量能夠有效的進(jìn)行比較[22]。本研究采用的標(biāo)準(zhǔn)化公式為：

式（1）中：Xi為初始評價值，Xmax，Xmin分別為第i項指標(biāo)的最大值和最小值。

2.4 評價指標(biāo)權(quán)重確定

本研究選用改進(jìn)熵值法來確定指標(biāo)中各變量的權(quán)重。改進(jìn)熵值法是為了克服指標(biāo)值出現(xiàn)極端或負(fù)值等情況引起測度結(jié)果的偏差，對指標(biāo)數(shù)據(jù)預(yù)先進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化變換，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行熵值法的計算[23]。該方法能消除各變量之間存在的差異，還可以克服一些主觀上的因素，從而提高評價指標(biāo)的合理性和評價體系的客觀性。

運用改進(jìn)熵值法及Microft Excel軟件，選取福建省九市一區(qū)2010—2014年的數(shù)據(jù)分別確定指標(biāo)權(quán)重，用平均值法計算出每年各指標(biāo)權(quán)重，確定為各指標(biāo)最后權(quán)重值，見表2。

2.5 旅游生態(tài)位測評模型

運用生態(tài)位中的態(tài)勢理論，以每年的現(xiàn)狀數(shù)值作為“態(tài)”，增長量作為“勢”。以每年的平均增長量為1，即量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)。將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值運用到生態(tài)位計算公式中，其計算公式為：

表2 區(qū)域旅游城市生態(tài)位測評指標(biāo)權(quán)重Table 2 Evaluation of Niche index weighting table in regional tourist city

式（2）中：i、j=1，2，…，n；Ni為城市i的旅游生態(tài)位；Sj和Pj分別為城市j的態(tài)勢；Ai和Aj為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)；Sj+AjPj稱為絕對生態(tài)位[24]。

將上述計算過程中得出的各變量的生態(tài)位通過加權(quán)平均法，得到各城市的生態(tài)位數(shù)值：

式（3）中：Mi為各城市生態(tài)位數(shù)值；Ni為每個變量要素的生態(tài)位；Wi為每個變量要素的權(quán)重值。生態(tài)位的取值范圍在（0，1），且各類生態(tài)位之和為1。某城市的生態(tài)位數(shù)值越靠近0，其生態(tài)位寬度越小，表明該城市的競爭力越小，反之，該城市的競爭力越大，吸引力越強(qiáng)，地位越高[25]。

將福建省九市一區(qū)2010—2014年的數(shù)據(jù)及表2中各指標(biāo)的權(quán)重數(shù)據(jù)代入到公式（2）和公式（3），運用 Excel 軟件，依次算出福建省旅游城市各個維度的生態(tài)位及城市生態(tài)位，詳見表3。

表3 福建省區(qū)域旅游城市生態(tài)位數(shù)值及排名Table 3 Niche value and ranking of regional tourist cities in Fujian province

2.6 聚類分析

為更清晰地反映城市生態(tài)位大小，運用SPSS18.0軟件中系統(tǒng)聚類的方法，將上面計算得到的各城市綜合生態(tài)位值導(dǎo)入，得到以下結(jié)果（見圖1），福州、廈門和泉州屬于Ⅰ類；漳州、南平和龍巖屬于第II類；莆田、寧德和三明屬于第Ⅲ類；而平潭屬于第IV類。

3 結(jié)果與分析

3.1 福建省旅游城市生態(tài)位計算結(jié)果分析

依據(jù)表3及圖1，將福建省九市一區(qū)的旅游生態(tài)位劃分為4種類型。

3.1.1 第Ⅰ類城市

圖1 福建省旅游生態(tài)位聚類樹狀Fig. 1 Adendrogram of regional tourist cities niche in Fujian province

第一類城市包括廈門、福州和泉州。它們的城市生態(tài)位分別是0.162 5、0.156 8和0.152 0，位居全省前3位。旅游競爭力最強(qiáng)。廈門的資源維得分只有0.090 8，但是其市場維分值達(dá)0.231 2，居全省第一。福州生態(tài)位的四個維度差異不大，水平基本一致。社會經(jīng)濟(jì)維數(shù)值為0.211 2，居全省首位。泉州的環(huán)境維位于全省第4位，但其他三個維度在一定程度上彌補了不足。

3.1.2 第 II類城市

第II類城市包括漳州、龍巖和南平，3個城市的旅游生態(tài)位分別是0.098 3，0.089 4和0.086 4，所占比例為27.08%，與第I類城市相比，比例急劇縮小。漳州區(qū)域旅游的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在豐富的旅游資源，良好的城市生態(tài)環(huán)境，比較便利的交通條件上。龍巖的資源較高，但交通條件有限，阻礙了其生產(chǎn)力的發(fā)展。南平，生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富多樣，其中自然風(fēng)光優(yōu)美、名勝古跡甚多。武夷山因張藝謀的“印象大紅袍”，在國內(nèi)外享有較高知名度。然而南平的社會經(jīng)濟(jì)維位于全省第九，在交通水平和總體經(jīng)濟(jì)實力上面有所欠缺。

3.1.3 第Ⅲ類城市

第III類城市包括莆田、三明 和寧德。這些城市旅游業(yè)的發(fā)展具有一定的相似性：旅游資源數(shù)量較多，但知名度不高，宣傳力度不夠，從而局限了旅游的發(fā)展，導(dǎo)致市場維受限。另外，這些城市的社會經(jīng)濟(jì)處在全省中等水平，再加上有限的交通條件，制約了區(qū)域旅游競爭力的提升。

3.1.4 第IV類城市

平潭區(qū)，其城市生態(tài)位值是0.033 8，由于開發(fā)較晚各項均排在末位，制約因素較多，區(qū)域競爭力最小。

3.2 福建省九市一區(qū)旅游城市竟合策略

為提高福建省旅游競爭力，促進(jìn)旅游城市間合作，從而達(dá)到旅游城市生態(tài)位優(yōu)化，促進(jìn)福建省旅游業(yè)健康有序發(fā)展，提出以下競合策略。

3.2.1 生態(tài)位的錯位發(fā)展策略

城市間生態(tài)位越為相似，其競爭就會越激烈。為減少旅游地間的惡性競爭，可以采取生態(tài)位錯位發(fā)展策略。

（1）空間錯位

一是位置分離。指在進(jìn)行旅游區(qū)開發(fā)時，與類似景區(qū)保持一定的空間距離；性質(zhì)相似的泰寧世界地質(zhì)公園與寧德世界地質(zhì)公園，卻處在不同的地理位置，目標(biāo)市場或有重疊，但是在客源目的地上卻存在差異。二是定位分離,指在客源市場上與同類產(chǎn)品相區(qū)別[26]。廈門方特夢幻世界與廈門觀音山水夢幻世界同屬于廈門，又都具有主題樂園性質(zhì)，但是它們的市場定位上卻截然不同，方特主要營銷室內(nèi)娛樂項目；而觀音山主打室外水上項目。這就減少了生態(tài)位重疊度，可實現(xiàn)區(qū)域旅游合作。因此，各地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身旅游資源特征，合理分析與相似產(chǎn)品的重疊度，采用空間錯位，加強(qiáng)城市吸引力與競爭力，實現(xiàn)合作共贏。

（2）時間錯位

是指在正確選擇旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)時間層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行梯度開發(fā)和正確選擇旅游開發(fā)的時間序位，分期開發(fā)兩個方面。旅游景區(qū)受眾多因素的影響，如氣候、溫度、地形等，呈現(xiàn)出旅游旺季和淡季。春天賞漳州花海，夏天廈門濱海度假，秋天尋訪泉州文化，冬天享受福州溫泉，各地旅游產(chǎn)品受季節(jié)影響，但又從整體上促進(jìn)福建旅游業(yè)的發(fā)展。此外，福建與臺灣血脈相連，開展對臺貿(mào)易，引進(jìn)外資，有利于促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。福建省應(yīng)按照政策安排，有序梯度進(jìn)行對臺貿(mào)易開發(fā)。因此，福建省在政策上優(yōu)先開發(fā)平潭，泉州等地，利用“五緣三通”開展對臺旅游，隨后發(fā)揮其輻射帶動作用，最終實現(xiàn)全省旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)有序、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（3）營養(yǎng)錯位

營養(yǎng)錯位指根據(jù)不同旅游者的不同需求，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場細(xì)分。根據(jù)福建省各旅游城市資源稟賦，對市場細(xì)分：福州主推溫泉旅游，廈門側(cè)重濱海旅游，泉州主打宗教旅游，漳州著重發(fā)展休閑旅游，龍巖和三明開發(fā)紅色旅游，而莆田、南平、寧德和平潭則分別主推文化旅游，森林旅游，生態(tài)旅游和海島旅游。此外，各地還對旅游市場再細(xì)分：福州發(fā)展溫泉旅游，針對不同消費需求推出商務(wù)型溫泉旅游、會議型溫泉和“1+1模式”（溫泉+觀光項目；溫泉+民俗體驗項目）等溫泉旅游等產(chǎn)品。

3.2.2 生態(tài)位的擴(kuò)充發(fā)展策略

（1）開拓潛在生態(tài)位

潛在生態(tài)位是指存在于旅游地卻尚未得到或未完全得到開發(fā)的旅游資源。該策略是目前生態(tài)位擴(kuò)充的最常用的策略[8]。從本質(zhì)上說，旅游地的發(fā)展與開拓在一定程度上依靠于生態(tài)位的開發(fā)和搶占。泉州于2012年開始五店市景區(qū)建設(shè)，挖掘閩南古建筑文化特色，以發(fā)揚和傳承閩南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（南音、高甲戲、木偶戲）為目的，融入21世紀(jì)的經(jīng)營理念，打造多方位街區(qū)博物館、文化帶，讓旅游者領(lǐng)略閩南文化的獨特魅力。

（2）引進(jìn)新生態(tài)位

在預(yù)測市場需求的前提下，利用資源擴(kuò)充手段，引進(jìn)新設(shè)施設(shè)備、管理方式，服務(wù)方法，從而促進(jìn)旅游地競爭力的提高。2013年4月廈門方特夢幻王國開始營業(yè)；2016年9月中國首家IP主題樂園“茂險王”在泉州石獅試營業(yè)，實現(xiàn)該城市生態(tài)位的擴(kuò)充。為滿足人們對新奇的追求，廈門在2013年開始發(fā)展郵輪旅游。2015年廈門“天秤號”郵輪歷時近百天的航行，建立了多條固定路線；2016年8月7日廈門“海洋神話號”郵輪的首航，為廈門旅游業(yè)注入新鮮血液。

3.2.3 協(xié)同發(fā)展策略

綜合生態(tài)位等級高的城市應(yīng)采用生態(tài)位泛化策略，滿足旅游者多樣化需求，實現(xiàn)城市旅游多樣化發(fā)展，并發(fā)揮其輻射、帶動作用。第I類城市福州、廈門和泉州為生態(tài)位等級高的城市，如廈門依據(jù)其資源稟賦發(fā)展濱海旅游、會展旅游、體育賽事旅游和游輪旅游等多樣發(fā)展策略。另外，這3個城市在社會經(jīng)濟(jì)、旅游市場的優(yōu)勢輻射帶動了II級城市漳州、南平和龍巖的發(fā)展。而生態(tài)位等級低的城市可采取特化策略，個性化發(fā)展。因此，第II類城市和第III、IV類城市可以采用特化策略，提升自身競爭力，而第II類城市漳州、南平和龍巖也要發(fā)揮承上啟下的鏈接作用。區(qū)域旅游城市間經(jīng)歷了錯位分離與擴(kuò)充、泛化與特化，趨于一種協(xié)同發(fā)展的均衡狀態(tài)，形成了各具特色的功能、結(jié)構(gòu)，帶動旅游地在適應(yīng)社會環(huán)境的前提下不斷自我完善，從而使福建省旅游系統(tǒng)內(nèi)達(dá)到一定程度上的平衡、協(xié)調(diào)。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié) 論

福建省各旅游城市生態(tài)位各個維度中各有優(yōu)缺，城市間依舊會存在一些制約因素，如資源、市場等。福建省九市一區(qū)的城市生態(tài)位總體上呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱趨勢，差距較為懸殊，等級明顯。第I類城市中的廈門、福州和泉州利用自身優(yōu)勢，輻射帶動周邊城市的發(fā)展，第II類城市承接第I級城市的輻射，并帶動第III類城市及第IV類城市的旅游發(fā)展。區(qū)域生態(tài)位存在重疊，競爭與排斥的情況，為減少不良競爭，可采取生態(tài)位錯位分離、擴(kuò)充、泛化及特化竟合策略,促進(jìn)生態(tài)位從低級到高級，從簡單到復(fù)雜的進(jìn)化。

4.2 討 論

雖然與前人在研究區(qū)域和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集難度問題而選取的個別指標(biāo)有所不同，但研究結(jié)果與汪清蓉等對珠三角、江金波等對長三角、彭瑩等對浙江省利用生態(tài)位理論的研究結(jié)果基本一致。

生態(tài)位理論應(yīng)用于旅游研究比較廣泛，但由于旅游現(xiàn)象的復(fù)雜性，涉及內(nèi)容龐雜，諸多非物質(zhì)要素對其影響也很大，利用生態(tài)位理論并不能夠全面揭示其本質(zhì)，以及選擇更長時間尺度數(shù)據(jù)進(jìn)行時空分析，這些有待于進(jìn)一步研究。

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The cooperation-competition model of regional tourism cities of Fujian province based on niche theory

TANG li
(School of Business, Minnan Normal University, Zhangzhou 363000, Fujian, China)

Establishing ecological niche measurement system of tourism city in Fujian province based on the niche situation theory.Calculating the comprehensive ecological niche of urban area of 9 cities and one area in Fujian province, and clustering analysis using the data from 2010 to 2014. The results shows that the urban comprehensive ecological niche area values of 9 cities and one area of Xiamen, Fuzhou, Quanzhou, Zhangzhou, Longyan, Nanping, Putian, Sanming, Ningde and Pingtan area are: 0.162 5, 0.156 8, 0.152 0,0.098 3, 0.086 4, 0.075 2, 0.074 2, 0.071 4 and 0.033 8, It is divided into four types, the tourism comprehensive ecological niche of Xiamen, Fuzhou, Quanzhou ranks the top three and has a competitive advantage which was in class I, and Pingtan area is the last, the weakest competitiveness city. Based on this, this paper puts forward the competition strategy of dislocation, expansion, generalization and specialization of tourist cities application of ecological dislocation and expansion theory.

ecology niche theory; regional tourism; tourism competition and cooperation; Fujian province

10.14067/j.cnki.1673-923x.2017.12.030

http: //qks.csuft.edu.cn

S718.56

A

1673-923X(2017)12-0189-06

2017-09-10

福建省科學(xué)技術(shù)協(xié)會科技智庫研究項目 （FJKX-B1712）

唐 黎，講師，碩士；E-mail：tangli1226@126.com

唐 黎. 基于生態(tài)位理論的福建省旅游城市競合研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2017, 37(12): 189-194.

[本文編校：文鳳鳴]