周琰皓

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板式網(wǎng)球特點及在中國推廣概況

周琰皓

成都體育學(xué)院，四川成都，610041。

板式網(wǎng)球，是一項在老百姓身邊易于開展的時尚、高雅的健身運(yùn)動，又是一個投入低（相對于網(wǎng)球）、見效快（比網(wǎng)球的參與、普及度高）的市場盈利項目。具有觀賞性、群眾性、安全性和經(jīng)濟(jì)實惠性的特點。在中國開展板式網(wǎng)球運(yùn)動，可以依托原有的網(wǎng)球人才的借勢轉(zhuǎn)型得以實現(xiàn)。本文以四川省為例，具體實施可借助“一線兩翼”的推廣發(fā)展策略。

板式網(wǎng)球；特點；推廣；概況

1 研究緣起

2015年筆者到西班牙旅游，被當(dāng)?shù)匾环N名為Paddle（板式網(wǎng)球）的健身項目吸引。露天草場到處都能見到男女老少，在圍著玻璃的草地上雙雙對打，場外的人則興致勃勃地隔著玻璃墻觀看。陪同游玩的朋友在西班牙工作了多年，在國內(nèi)不愛運(yùn)動，此時也不停地贊賞這項運(yùn)動的好玩有趣。2017年筆者受邀赴西班牙參加四月馬德里大師賽、萊里達(dá)ITF巡回賽，擔(dān)任裁判工作。期間，親自感受和學(xué)習(xí)了“板式網(wǎng)球”的打法和比賽規(guī)則，被這項在西班牙風(fēng)靡的運(yùn)動項目所深深吸引，由此想到，這項有趣快樂的體育運(yùn)動項目在網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球較為普及的中國也非常適合推廣。本文在此拋磚引玉作一些探索研究。

2 板式網(wǎng)球國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)

在說板式網(wǎng)球之前，必須先說說網(wǎng)球。網(wǎng)球是一項19世紀(jì)起源于法國，誕生于英國的隔網(wǎng)式球類運(yùn)動，至今已有一百多年的歷史。上世紀(jì)初網(wǎng)球像一陣巨浪般開始在全世界迅速推廣開來，同時，根據(jù)不同地區(qū)及不同條件，各類別網(wǎng)球游戲應(yīng)運(yùn)而生，其中最具有代表性的就是軟式網(wǎng)球和板式網(wǎng)球。

2.1 板式網(wǎng)球的起源和發(fā)展

20世紀(jì)50年代起源于墨西哥，90年代起，板式網(wǎng)球作為一項主要的休閑體育運(yùn)動，在歐美地區(qū)展開爆炸式的發(fā)展，至今已是歐洲和美洲非常時尚、熱門的一項體育運(yùn)動。1991年，由阿根廷板式網(wǎng)球聯(lián)合會、西班牙板式網(wǎng)球聯(lián)合會以及烏拉圭板式網(wǎng)球聯(lián)合會共同創(chuàng)建了國際板式網(wǎng)球聯(lián)合會（簡稱I.P.F），總部設(shè)在馬德里。1991年—2017年，26年時間從原來的3個會員國，現(xiàn)已發(fā)展到了31個會員國，其中以南美洲、歐洲為主，亞洲的日本、印度也在今年加入了該組織。該協(xié)會是一個非營利性的組織，旨在推動板式網(wǎng)球運(yùn)動的全球性發(fā)展。

2005年是板式網(wǎng)球快速發(fā)展的一個起點，這一年在西班牙創(chuàng)建了第一個職業(yè)板式網(wǎng)球巡回賽—WPT，同時也成立了板式網(wǎng)球職業(yè)協(xié)會和西班牙女子板式網(wǎng)球協(xié)會。世界板式網(wǎng)球比賽WPT是當(dāng)今板式網(wǎng)球比賽中最為重量級的一個比賽，這也是職業(yè)板式網(wǎng)球球員參與最多的一個賽事。2017年，世界板式網(wǎng)球比賽在全世界共有27個比賽，主要集中在西班牙、墨西哥、巴西、澳大利亞、美國等國家。2005年，板式網(wǎng)球作為一個新興運(yùn)動項目開始了他的職業(yè)生涯之旅。以西班牙板式網(wǎng)球聯(lián)合會為例，可以看到板式網(wǎng)球的發(fā)展勢頭。目前，西班牙板式網(wǎng)球聯(lián)合會的俱樂部已達(dá)到422個，有近60 000的俱樂部會員。根據(jù)西班牙板式網(wǎng)球官方網(wǎng)站的統(tǒng)計，從2012年—2016年，俱樂部成員以4%的增長率在飛速地發(fā)展。西班牙的板式網(wǎng)球場地大概有近10 000片。板式網(wǎng)球在西班牙開始活躍是在2006年，至此該項目已成為西班牙最受大眾歡迎和喜愛的運(yùn)動項目。

2.2 中國板式網(wǎng)球的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年4月北京網(wǎng)球管理中心引進(jìn)了該項目，稱為“籠式網(wǎng)球”。其后又在西安和東北等大學(xué)嘗試推廣。北京一家體育公司有一個手機(jī)APP“板式網(wǎng)球padel”，這是一個針對北京客戶的消費資訊平臺。國內(nèi)也嘗試在小范圍舉辦板式網(wǎng)球比賽?！纱丝梢姡瑢Α鞍迨骄W(wǎng)球”我們還只是停留項目介紹和小范圍的市場推廣層面。筆者在北京參加了板式網(wǎng)球的比賽。觀察到很多選手是看到網(wǎng)上信息覺得好奇來參賽的，有打網(wǎng)球的經(jīng)驗但沒打過板式網(wǎng)球，主辦方給選手借球拍、講規(guī)則，從試手練習(xí)到開始比賽，選手們上手很快并在比賽中體會到樂趣。

3 板式網(wǎng)球的特點

板式網(wǎng)球集合了網(wǎng)球、壁球、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動的技術(shù)特點，是一項非常容易上手的休閑有氧運(yùn)動，他融合了網(wǎng)球與羽毛球的多種打法，使比賽更多樣化，減少了跑動卻提高了回合數(shù)，讓參與者的享受程度提高。

表1 板式網(wǎng)球與網(wǎng)球、羽毛球的運(yùn)動特點比較

3.1 板式網(wǎng)球與網(wǎng)球、羽毛球的運(yùn)動特點比較

從表1中看出，板式網(wǎng)球在運(yùn)動負(fù)荷量上多回合依然是有氧運(yùn)動，在專業(yè)人士的指導(dǎo)和引導(dǎo)下非常容易上手，回球的方式多樣，可作多種選擇，對于非職業(yè)運(yùn)動員來說運(yùn)動強(qiáng)度適量且輕度疲勞。可以在全民健身中開展板式網(wǎng)球項目，從技術(shù)上很容易上手，并且有很大的吸引力。

3.2 板式網(wǎng)球的場地特點

四周用玻璃墻與擋網(wǎng)圍起來并在比賽中使用。在比賽中球落地以后彈到墻上仍然可以繼續(xù)擊打；在回球時也可以選擇對墻擊球反彈回對方場地。非常有效、立體地利用了有限的場地。板式網(wǎng)球場的地面采用人造草地，更易于打理和維護(hù)。從表2中可以看出，板式網(wǎng)球場地的整體面積還不到網(wǎng)球場地的1/3，占地面積小，比賽中地面墻面都能擊球，利用率高。由于四周用的是玻璃墻，觀眾透過玻璃觀看運(yùn)動員上上下下?lián)舸蚯颍苍鰪?qiáng)了觀賞的樂趣。

表2 板式網(wǎng)球與網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、軟式網(wǎng)球的場地尺寸比較

3.3 板式網(wǎng)球的球拍和球

使用PVC材料和海綿制作而成的板式球拍，不同于用球線的球拍，板式球拍可以更好地控制球。球拍最長只有65cm。比網(wǎng)球拍、羽毛球拍、軟式網(wǎng)球拍和壁球拍都短，這使初學(xué)者能更加容易擊打到球并推送回對手場地。板式網(wǎng)球的用球樣式同正規(guī)網(wǎng)球一樣，但是球內(nèi)的氣壓只有正規(guī)網(wǎng)球的2/3，這大大減少了球的彈力，同時增大了這項運(yùn)動的趣味性。

3.4 板式網(wǎng)球的觀賞性與群眾性

板式網(wǎng)球?qū)τ趨⑴c者年齡沒有要求，隔網(wǎng)又沒有大范圍的跑動與多次的急停急起；只有雙打的形式使比賽有更多的變化與團(tuán)隊配合；只需要4人就可以開始一場比賽，避免了只有兩人的單一，也避免了一定要有10個以上的人才能比賽的局限；得分形式多種多樣、變幻莫測；玻璃墻的應(yīng)用更便于觀眾觀看比賽，并且墻上反彈球的特殊視覺沖擊把場地三維空間的應(yīng)用表現(xiàn)得更為明顯。

3.5 板式網(wǎng)球的安全性

板式網(wǎng)球作為隔網(wǎng)運(yùn)動，避免了身體對抗所帶來的急性損傷；同時也避免了隔網(wǎng)運(yùn)動中高控制、高技術(shù)要求下，動作不規(guī)范所帶來的慢性損傷。球場的玻璃是采用與籃板一樣的鋼化玻璃，即有硬度、強(qiáng)度，同時不易破損；不必?fù)?dān)心為了夠到球而產(chǎn)生撞上墻面等危險動作。

3.6 消費的經(jīng)濟(jì)實惠性

從表3中可以看出，板式網(wǎng)球、網(wǎng)球、羽毛球及乒乓球的消費對比：板式網(wǎng)球的入門消費要低于網(wǎng)球、羽毛球以及乒乓球，長期消費也相對便宜很多，這從經(jīng)濟(jì)效益來看，減低很大的運(yùn)動經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在排除教練培訓(xùn)費的情況下，板式網(wǎng)球的經(jīng)濟(jì)門檻很低；因為對于球的要求不高和比賽中對于球的磨損很低，也不會有更換拍線或膠皮的需求；更沒有對球鞋和運(yùn)動服裝特殊具體的要求，所以板式網(wǎng)球會更貼近于現(xiàn)在普通老百姓的健身娛樂理念和經(jīng)濟(jì)承受范圍。

表1 板式網(wǎng)球與網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球的消費對比

上述只是把羽毛球、網(wǎng)球與板式網(wǎng)球進(jìn)行了對比，其他幾個球類與之類似。乒乓球速度快，技巧性太強(qiáng)；壁球形式太單一；軟式網(wǎng)球回合太多過于疲勞等等，都使得推廣起來有一定難度。綜上所述，我們可以概括出板式網(wǎng)球的主要特點：

（1）板式網(wǎng)球是一項非常容易上手的休閑有氧運(yùn)動。

（2）板式網(wǎng)球融合了網(wǎng)球與羽毛球的多種打法，使比賽更多樣化。

（3）板式網(wǎng)球減少了跑動卻提高了回合數(shù)，讓參與者的享受程度提高。

4 板式網(wǎng)球的推廣策略——以四川為例

網(wǎng)球運(yùn)動是板式網(wǎng)球開展的基礎(chǔ)。四川省網(wǎng)球運(yùn)動項目有著悠久的歷史，這里曾經(jīng)培養(yǎng)出鄭潔、晏紫兩位世界大滿貫選手；四川省的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)也非常厚實，2016年四川省的全民健身運(yùn)動網(wǎng)球項目的參與者達(dá)到數(shù)千人次，參與城市有20余個。省會城市成都更具有代表性，每年成都開展的網(wǎng)球比賽包括職業(yè)賽事和業(yè)余賽事多達(dá)數(shù)百場；成都“水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽”，是目前唯一被中國網(wǎng)協(xié)授牌的傳統(tǒng)品牌賽事。

由此可見，在四川特別是在成都開展板式網(wǎng)球運(yùn)動，可以依托網(wǎng)球人才的借勢轉(zhuǎn)型得以實現(xiàn)。具體實施可借助“一線兩翼”的推廣發(fā)展策略。（1）“一線”是指以企業(yè)為主線的實施方案。以企業(yè)牽頭推動板式網(wǎng)球的發(fā)展；助推板式網(wǎng)球市場，投資建設(shè)板式網(wǎng)球球場、俱樂部，推進(jìn)板式網(wǎng)球的場館設(shè)施的建設(shè)；營造板式網(wǎng)球趣味鍛煉的環(huán)境，加強(qiáng)休閑娛樂和商業(yè)的結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)推廣板式網(wǎng)球的活力；拉動內(nèi)需，企業(yè)利用和板式網(wǎng)球的結(jié)合，進(jìn)一步完善體育參與和消費空間，發(fā)展企業(yè)文化，促進(jìn)健康快樂的需求。（2）“兩翼”是指通過板式網(wǎng)球?qū)I(yè)人士的指導(dǎo)訓(xùn)練和媒體的協(xié)作傳播達(dá)到項目推廣發(fā)展的目的。學(xué)校是培養(yǎng)板式網(wǎng)球?qū)I(yè)人才的基地。整合原有的四川網(wǎng)球人才，在體育院校通過一系列專業(yè)的板式網(wǎng)球的集訓(xùn)，實現(xiàn)由網(wǎng)球到板式網(wǎng)球的平穩(wěn)過渡和轉(zhuǎn)型，包括教練員和裁判員的培訓(xùn)。逐步構(gòu)建板式網(wǎng)球裁判培訓(xùn)理論知識體系，打造板式網(wǎng)球競技發(fā)展的賽事支撐體系，建立板式網(wǎng)球多級競賽體系，實行分層競賽制度。培訓(xùn)后的板式網(wǎng)球?qū)I(yè)人士再深入到基層為企業(yè)板式網(wǎng)球的開展進(jìn)行指導(dǎo)、培訓(xùn)；并在此基礎(chǔ)上規(guī)范企業(yè)職工進(jìn)行板式網(wǎng)球賽事的開展。

媒體的傳播是引導(dǎo)助推板式網(wǎng)球發(fā)展的動力。以新聞報道的形式傳播企業(yè)開展板式網(wǎng)球的職工活動，傳播有氧運(yùn)動的理念，展現(xiàn)其娛樂性與觀賞性，帶動市民的體驗、參與，擴(kuò)大全民健身的影響力。

5 結(jié) 語

板式網(wǎng)球作為一項正流行的新式休閑運(yùn)動，真正把職業(yè)與非職業(yè)、競技運(yùn)動與休閑體育、趣味娛樂與運(yùn)動健身以及各階層、各年齡的人聯(lián)系到了一起。板式網(wǎng)球，既是一項在老百姓身邊易于開展的時尚、高雅的健身運(yùn)動，又是一個投入低（相對于網(wǎng)球）、見效快（比網(wǎng)球的參與、普及度高）的市場盈利項目。以企業(yè)為龍頭，建立玻璃球場，觀賞性強(qiáng)，有很高的廣告效應(yīng)。媒體傳播可以增強(qiáng)影響力和擴(kuò)散度，傳播積極健康的運(yùn)動理念。四川悠久的網(wǎng)球歷史為板式網(wǎng)球的推廣奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)；板式網(wǎng)球特有的玻璃球場和四周觀賞的群眾也會成為一個獨特的城市景觀。相信在不遠(yuǎn)的將來，定會有更多的人參與到這項運(yùn)動中來。

[1] 國際板式網(wǎng)球聯(lián)合會官方網(wǎng)站[EB/OL]. http://www.padelfip. com.

[2] 世界板式網(wǎng)球比賽官方網(wǎng)站[EB/OL]. http://www.worldpadeltour.com.

[3] 西班牙板式網(wǎng)球聯(lián)合會官方網(wǎng)站[EB/OL]. http://www.padelfederacion.es.

The Features of Paddle and Marketing General Situation in China

ZHOU Yanhao

Chengdu Sport University, Chengdu Sichuan, 610041, China.

Paddle is a community-friendly sport item of popularity and elegance. And as a Commercial project, paddle is more competitive in cost and marketing comparing with tennis. Paddle provides a low-cost, healthy and easy-to-learn sport experience; furthermore, it is of great entertainment. In China, paddle could expand basing on the sources of the applied tennis practitioners. “One Thread and Two Flanks” policy is brought out to direct its marketing.This paper takes Sichuan Province as an example.

Paddle; Features; Marketing; General situation

1007―6891（2017）06―0103―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.06.26

G815

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2017-08-01

2017-08-03