王勝起

（咸陽師范學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

基于體育經(jīng)濟(jì)視角下影響體育旅游發(fā)展因素分析

王勝起

（咸陽師范學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

體育旅游是近年來新興的一種休閑體育活動(dòng)，其活動(dòng)也是體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育與旅游的融合發(fā)展，可以涵蓋旅游、休閑、養(yǎng)生、娛樂等多個(gè)層面，最終還能夠起到體育健身的作用。但由于我國體育旅游起步較晚，依然存在著一些問題，導(dǎo)致體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展緩慢的問題，應(yīng)采取有效的策略進(jìn)一步加快發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)；體育旅游；影響因素；發(fā)展策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)體育健身需求越來越大。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境下，多元化產(chǎn)業(yè)與體育形成了一定的融合，并形成了多樣化的經(jīng)濟(jì)形式。在這樣的發(fā)展形勢下，體育旅游以非常迅猛的勢態(tài)發(fā)展，并受到了人們的喜愛。通過體育與旅游的融合發(fā)展，我國體育經(jīng)濟(jì)也得到了發(fā)展，并以其極大的發(fā)展?jié)摿轶w育經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)增添了亮點(diǎn)。

一、基于體育經(jīng)濟(jì)視角下影響當(dāng)下體育旅游發(fā)展因素分析

（一）體育旅游認(rèn)知度有待提升

由于體育旅游在我國起步較晚，部分人對(duì)于體育旅游的意義以及認(rèn)知程度較低，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）從專業(yè)化教育來分析。當(dāng)前我國高等教育并未設(shè)置與體育旅游相關(guān)的專業(yè)。雖然在近年來由于體育旅游熱而受到了一定的關(guān)注，在一些高校中開始設(shè)置相關(guān)專業(yè)，但由于對(duì)體育旅游學(xué)術(shù)研究等問題。其專業(yè)在進(jìn)行教學(xué)中主要是以國外研究理念來進(jìn)行專業(yè)課教學(xué)，在一定程度上與我國國情體育旅游產(chǎn)業(yè)沒有形成銜接。（2）從消費(fèi)群體來進(jìn)行分析。普通消費(fèi)群體隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)于體育和旅游有了非常大的需求。但主要還是以體育和旅游來進(jìn)行獨(dú)立區(qū)別，雖然體育與旅游之間已經(jīng)得到了一定的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，但對(duì)于其概念的認(rèn)知度并不高。雖然在媒體宣傳作用下可以獲得一些相關(guān)信息，但沒有對(duì)體育旅游進(jìn)行專門介紹，更不會(huì)有過多的參與。這些問題對(duì)于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了一定的制約，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出相對(duì)緩慢的問題。

（二）缺少專業(yè)化體育旅游專業(yè)人才

游專業(yè)人才的主要原因是：（1）高等教育缺少體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。（2）缺乏具體產(chǎn)業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制。在這兩個(gè)原因的影響下，許多體育旅游人才主要是從其他旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換過來。雖然其具有一定的旅游專業(yè)知識(shí)，同時(shí)也有相應(yīng)的體育知識(shí)，但對(duì)于兩者融合后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)知度并不高，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行以及專業(yè)化管理維護(hù)并沒有專業(yè)知識(shí)。這導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)并沒有專業(yè)人才來進(jìn)行維護(hù)與管理，讓我國當(dāng)前的體育旅游行業(yè)發(fā)展暴露出缺少人才動(dòng)力的問題。

（三）體育旅游基建投資問題非常突出

我國當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展還處于起步階段，一切都需要從基礎(chǔ)建設(shè)開始慢慢擴(kuò)大規(guī)范，但其產(chǎn)業(yè)建設(shè)需要更多的啟動(dòng)資金來支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加上諸多歷史原因，我國體育基礎(chǔ)建設(shè)并沒有達(dá)到理想效果。為了能夠促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，需要在其產(chǎn)業(yè)中投入大量的人物、物力、財(cái)力，但這個(gè)投資過程中具有非常高的投資風(fēng)險(xiǎn)。比如，以滑雪項(xiàng)目為例，其體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)涉及到了滑雪場地的選擇、設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、后續(xù)維護(hù)等多個(gè)方面。整個(gè)建設(shè)周期非常長且投資大，如果在其項(xiàng)目建設(shè)期間出現(xiàn)問題，會(huì)導(dǎo)致巨額資金的損失。

（四）體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)群體單一化

我國近年來加大體育基礎(chǔ)建設(shè)力度，但其建設(shè)還是以單一體育項(xiàng)目為主體建設(shè)。與體育旅游的融合性不高，而且其所推出的體育旅游項(xiàng)目消費(fèi)要求非常高，普通消費(fèi)群體并不愿承擔(dān)其消費(fèi)。比如沖浪、滑雪、高爾夫等體育旅游項(xiàng)目，其消費(fèi)水平都非常高，導(dǎo)致這種單一化體育旅游項(xiàng)目上無法讓普通消費(fèi)群體參與，在很大程度上制約了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，需要專業(yè)人才來進(jìn)行組織與參與。但從當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來分析，由于其產(chǎn)業(yè)還處于初始化階段，體育旅游專業(yè)人才的缺少成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。導(dǎo)致缺少專業(yè)化體育旅

二、我國體育旅游項(xiàng)目發(fā)展策略分析

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想理念，提升體育旅游項(xiàng)目認(rèn)識(shí)度

想要讓我國體育旅游項(xiàng)目得到發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想。要與當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)理念進(jìn)行結(jié)合，來失去體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。政府以及社會(huì)人各界需要加大對(duì)其基礎(chǔ)建設(shè)的支持，結(jié)合當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求來進(jìn)行分析，深度挖掘出體育旅游產(chǎn)業(yè)具有的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行銜接，促進(jìn)大眾對(duì)體育旅游項(xiàng)目的認(rèn)知度的提升。比如，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，促進(jìn)了我國體育資源的可持續(xù)發(fā)展，并給我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)帶來了巨大利益。要結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育資源來制定相應(yīng)的體育旅游發(fā)展項(xiàng)目，將體育與旅游形成有效的融合，為體育經(jīng)濟(jì)增添更大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）體育與旅游景區(qū)的融合

旅游產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，同時(shí)其基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)初步成型。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以尋找到體育與旅游的融合點(diǎn)，并可以發(fā)揮出體育旅游所具有的重復(fù)性來促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)于普通民眾而言，在游覽景區(qū)時(shí)覺得一次游玩就足夠。但如果將體育與旅游景區(qū)進(jìn)行融合后，可以為景區(qū)增加一定的旅游項(xiàng)目，同時(shí)也能夠帶動(dòng)民眾重復(fù)性地參與到其體育旅游項(xiàng)目中，比如，滑雪、登山、蹦極等體育旅游項(xiàng)目。利用好當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游資源與體育進(jìn)行有效結(jié)合，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙贏的構(gòu)局。但需要對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓旅游資源能夠?yàn)轶w育旅游發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）借鑒奧運(yùn)的成功經(jīng)濟(jì)發(fā)展體育旅游項(xiàng)目

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，提升了我國國際形象的同時(shí)，也促進(jìn)了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是在體育旅游產(chǎn)品的打造與創(chuàng)新過程中，讓世界各國人們對(duì)我國所特有的人文風(fēng)情有了更深入的了解。這些人文風(fēng)情與體育旅游紀(jì)念品的融合，為我國體育旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。利用好這些發(fā)展資源，為我國的體育旅游品牌打造提供更多的思路，為體育旅游的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

三、結(jié)語

綜上所述，體育旅游是當(dāng)前一種新興的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是體育經(jīng)濟(jì)的重要組成。我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于初始化階段，其市場具有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，?yīng)該抓住當(dāng)前機(jī)遇積極應(yīng)對(duì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速穩(wěn)定發(fā)展。

[1]曹英.國內(nèi)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國商貿(mào)，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展[J].北方文學(xué)（下半月），2012，（3）：217.

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1673-291X（2017）34-0164-02

[責(zé)任編輯 史麗麗]

2017-07-18

2016咸陽師范學(xué)院基金項(xiàng)目（XSYK17045）；2017陜西省體育局課題（17139）

王勝起（1986-），男，山東濰坊人，講師，碩士研究生，從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。