重大活動(dòng)報(bào)道，歷來(lái)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)之一。今年以來(lái)，中央媒體在重大活動(dòng)融媒體報(bào)道中有不少新亮點(diǎn)、新突破，或可供同行參考借鑒。

一是認(rèn)真做傳統(tǒng)直播“推廣者”和新媒體直播的“策劃人”。重大活動(dòng)報(bào)道，實(shí)況直播提供的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，在時(shí)效性、直觀性方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱?，?shí)況直播一直是重大活動(dòng)報(bào)道的重要環(huán)節(jié)甚至關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而隨著人們生活節(jié)奏的加快，許多觀眾也對(duì)活動(dòng)直播有興趣，卻不一定有時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看。而視聽新媒體恰恰能夠解決傳播環(huán)節(jié)的這一瓶頸。

二是用好微視頻，四兩撥千斤。微視頻這種形態(tài)，十分契合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢(shì)。它貼合網(wǎng)民碎片化瀏覽的習(xí)慣，也更便于借力社交網(wǎng)絡(luò)的裂變效應(yīng)實(shí)現(xiàn)多次傳播。

三是打造創(chuàng)意宣傳，實(shí)現(xiàn)刷屏效果。互聯(lián)網(wǎng)多種多樣的服務(wù)形式，為拓寬宣傳工作的外延提供了可能。除了文字、圖片、音視頻等傳統(tǒng)手段，其他各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也都可以充分調(diào)用，為團(tuán)結(jié)人民、凝心聚力服務(wù)。

直播、微視頻和創(chuàng)意宣傳，已經(jīng)成為重大活動(dòng)融媒體報(bào)道的新常態(tài)。這些充滿網(wǎng)絡(luò)特色的報(bào)道，通過(guò)兩微一端等渠道推送到網(wǎng)民面前，與主流媒體濃墨重彩的報(bào)道遙相呼應(yīng)，共同營(yíng)造了良好輿論氛圍。

（鮑楠文，摘自《廣電時(shí)評(píng)》2017年9月12日）endprint