李 娜

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

李 娜

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)(big data，mega data)，又稱為巨量資料，是指需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在如今這個信息爆炸的時(shí)代，新聞的看點(diǎn)已經(jīng)不僅聚焦在時(shí)效性、真實(shí)性了。更為開放的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境讓人們接受到的信息爆炸式增長，那么怎樣在如此龐大的信息環(huán)境里一眼就引起讀者興趣，是如今每個新聞工作者都在考慮的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞載體一般是報(bào)紙和電視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們從被動接受觀點(diǎn)到主動尋找觀點(diǎn)，使得信息的接受度彈性一下子變大了。對于不感興趣的可以不看，但對于自己感興趣的，點(diǎn)擊量可以呈幾何式增長，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生使得媒體工作者不得不重新思考未來新聞傳播的方式。

大數(shù)據(jù)；新聞傳播；創(chuàng)新；方向

把“數(shù)據(jù)”這個詞作用于新聞傳播時(shí)，就意味著新的信息革命到來了。以往新聞媒體是比較單一的。但自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后，全世界的用戶可以在不同的地點(diǎn)相同的時(shí)間去分享同一件事。這種信息傳播的時(shí)效性正是以往新聞工作者所追求的?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)開啟了一個新的新聞時(shí)代，同時(shí)不可避免的，它一定會對傳統(tǒng)的新聞傳播平臺造成巨大的沖擊。既然網(wǎng)絡(luò)一定會應(yīng)用到媒體當(dāng)中去，那么如何引導(dǎo)好并應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)，就是現(xiàn)代的新聞工作者必須要考慮的問題了。

1 新聞傳播載體的改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來與互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之前，通常新聞傳播平臺一般包括電視、報(bào)紙、收音機(jī)等。這些傳統(tǒng)的新聞載體在接收到新聞后通常需要進(jìn)行篩選和制作，流程比較正式，但是，這樣我們所接收到的新聞，就是被篩選過的，且時(shí)效性是有一定的延滯的。我們從主流媒體上接收到的這些新聞，通常也接受了發(fā)稿人想要傳達(dá)的價(jià)值觀，我們可能會在無意識中被引導(dǎo)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，電腦、手機(jī)等逐漸成為人們傳播信息的主要載體?；ヂ?lián)網(wǎng)有一個巨大的特點(diǎn)就是每個人都可以發(fā)言，那么我們接受信息的速度會比電視等媒體更加快，因?yàn)榭赡苄侣劸桶l(fā)生在身邊。當(dāng)新聞一邊發(fā)生一邊被報(bào)道時(shí)，全世界的信息此時(shí)都已經(jīng)同步?？梢哉f，手機(jī)，電腦這些新興新聞載體的出現(xiàn)，為新聞的傳播提供了另一種渠道。通過這種渠道，人們可以更加主動，更加自由的參與到新聞中來。無論是新聞的傳遞還是新聞的產(chǎn)生，每個人都可以只根據(jù)自己的興趣去關(guān)注新聞。此時(shí)這種主動就會體現(xiàn)出觀眾自己的價(jià)值觀，觀眾不再只是被動的接受價(jià)值觀的灌輸和引導(dǎo)，而是能夠表達(dá)自己的看法，這是劃時(shí)代的進(jìn)步。可以說，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的載體會隨著科技發(fā)展越來越多樣化。我們期待以后還會出現(xiàn)新產(chǎn)品去改變我們的生活。

2 利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，增加新聞傳播平臺

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)程度越來越廣，許許多多的不同功能的用戶平臺被不斷開發(fā)出來。微博、微信、知乎、快手等各種功能。無論是記載分享生活瞬間，還是分享知識經(jīng)驗(yàn)，又或者是聯(lián)系朋友，直播生活瞬間，這種種不同功能的軟件平臺，吸引了大量的用戶，不僅帶來極大的經(jīng)濟(jì)利益，更是大大加快了全世界范圍內(nèi)的信息交互。可以說，能成功生存下來并吸引到大量客戶使用的軟件平臺一定有它自己獨(dú)特的不可替代性，而使用的客戶群體也一定有他的特點(diǎn)。新聞工作者可以總結(jié)這些客戶的特點(diǎn)，為其推送他們可能感興趣的新聞，“對癥下藥”，那么點(diǎn)擊量一定會增加。

如今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，可以說它與我們的生活已經(jīng)緊緊的聯(lián)系在一起，上到國家大事，下到柴米油鹽，我們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成。它作為一個海量的信息集散地，每天帶給用戶的是爆炸式的信息，那么怎樣在這無盡的信息里找到自己需要的，就是新聞工作者需要去發(fā)現(xiàn)并為之服務(wù)的事情了。一個好的新聞工作者，及時(shí)了解客戶可能需要什么樣的信息，并對其進(jìn)行推送，是事業(yè)成功的第一步。我們可以觀察到，每一個成功得到用戶喜歡的軟件平臺，其不僅可以為用戶提供他們所需要的信息，更能夠提供屬于自己特色的信息來吸引客戶的興趣。可以說，與客戶之間進(jìn)行互動起來的軟件平臺才能夠真正的做大做強(qiáng)。

3 高科技為新聞傳播提供了多種可能

可以說每一次科學(xué)技術(shù)的革命都會大大影響人類的生命進(jìn)程?；?，蒸汽，互聯(lián)網(wǎng)，這都是改變了整個人類的發(fā)明。在新聞行業(yè)，從業(yè)者們也一直在追求新的、更加有效的、更加吸引人的操作模式。最初，直播軟件剛剛問世的時(shí)候，它主打的功能是為人們提供一個實(shí)時(shí)分享生活的平臺，后來，主播經(jīng)濟(jì)興起，不僅誕生了網(wǎng)絡(luò)主播這個行業(yè)，更為許多其他行業(yè)打開了一條新的職業(yè)之路。譬如，以往參加大型的記者會時(shí)，總是要有一個攝像，一個主持人才能完成一次完整的拍攝，但是有了直播平臺后，只要有一名記者和一臺手機(jī)就可以完成一次新聞的直播。這大大節(jié)省了人力物力，為新聞工作者減輕了非常大的負(fù)擔(dān)。那么我們可以通過這個思路來開拓其他新路徑來增加新聞直播的多樣性。這對整個新聞行業(yè)來說都是減重前行的好事。

高科技還帶來了另一項(xiàng)讓人驚嘆的產(chǎn)物——VR。VR指的是Virtrual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。它通過計(jì)算機(jī)來模擬建立一個逼真的場景，讓用戶進(jìn)入這個場景中進(jìn)行互動。VR技術(shù)是一項(xiàng)近幾年剛剛興起的新技術(shù)，目前應(yīng)用的并不是特別廣。但這也正為媒體人提供了新思路。2016年9月15日，央視運(yùn)用VR技術(shù)，直播了天宮二號發(fā)射特別節(jié)目。這是一次全新的探索，通過這種讓人身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓用戶足不出戶就可以感受到事件發(fā)生時(shí)的環(huán)境，雖然現(xiàn)在仍有許多問題待解決，但是可以想象它的前景一定是非常廣闊的。

4 作為媒體人的職業(yè)道德

中國是世界上人口最多的國家，也是網(wǎng)民用戶最多的國家。自從智能化手機(jī)普及以來，無論男女老少，幾乎人手一部。以前只有孩子有的“網(wǎng)癮”現(xiàn)在大人們也同樣有，這反映了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了中國絕大多數(shù)老百姓的家庭當(dāng)中。在信息量如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)中，大量的垃圾有害信息摻雜其中，污染了我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。許多未見過這么多垃圾信息的青少年在三觀未成熟時(shí)接觸這些，很可能對價(jià)值觀的塑造造成極為不好的影響。

新聞工作者是對觀眾群體的取向最為了解的人，大數(shù)據(jù)極有利于為新聞媒體人員收集刻畫觀眾信息，真正良心的新聞工作者在了解用戶的思想之后，要傳播引導(dǎo)好的價(jià)值觀，這是媒體從業(yè)人員的責(zé)任。

5 結(jié)論

隨著科技的發(fā)展，越來越多的新型高科技不斷面世。這對新聞行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。新聞從業(yè)人員面對時(shí)代的潮流，要及時(shí)更新加強(qiáng)自己的專業(yè)知識，了解當(dāng)代新聞熱點(diǎn)，將之融入到新聞中去。要追趕科技的腳步，在互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治世界的當(dāng)代，努力將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢都利用起來，多方面了解現(xiàn)在的人的真實(shí)想法，將新聞的主動權(quán)控制在自己手中。只有將主動權(quán)控制在自己手中，才能和用戶建立更多的聯(lián)系，進(jìn)行更多的互動，更加了解他們的想法，從而對媒體產(chǎn)生正面積極的影響。面對新興科技的發(fā)展，要敢于創(chuàng)新，敢于將其與傳統(tǒng)的新聞傳播模式結(jié)合起來，創(chuàng)造新的媒體革命。大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的有害信息與海量的無害信息是成對比的。一個優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，要過濾有害信息，為用戶提供他們所需要的有用的信息，這是一個媒體人的良心，也是讓用戶更為信任媒體的必經(jīng)之路。

[1]馬保真.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：268.

[2]侯雨嘉.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式分析[J].中國報(bào)業(yè)，2016（16）：16-17.

G2

A

1674-6708（2017）192-0007-02

李娜，西藏電視臺。