微信小程序：在鮮花和荊棘中前行

小程序的戰(zhàn)略意義是讓微信成為最大的應(yīng)用場景入口，也是騰訊將微信擁有的巨大流量變現(xiàn)形成更大生態(tài)體系的最新嘗試。

1月9日凌晨，經(jīng)過事前的鋪墊和渲染，小程序終于和大家見面,當(dāng)天媒體圈基本上都刷屏了。除了小程序本身的使用技巧和特點(diǎn)受到關(guān)注之外，還有很多人開始討論微信及背后的騰訊生態(tài)圈的升級等等?？梢愿爬ㄒ幌?，小程序的發(fā)展前景目前還處于不確定的狀態(tài)，褒貶不一。

對于騰訊來說，微信是連接一切理念的重要手段，那么這次推出小程序在戰(zhàn)略上是怎么考慮的呢？據(jù)之前張小龍在朋友圈的說法：小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

這的確是小程序的重要優(yōu)勢。在此之前，我們知道微信和微博的重要區(qū)別在于社交功能和媒體的不同定位。微信已經(jīng)是國內(nèi)社交領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但是如果僅僅是做社交，可能和馬化騰的想法并不一致：在社交流量占上風(fēng)的情況下，微信下一個重點(diǎn)將從流量轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，從而成為一個集游戲、購物平臺、生活服務(wù)于一身的超級App。

小程序的戰(zhàn)略意義是讓微信成為最大的應(yīng)用場景入口，也是騰訊將微信擁有的巨大流量變現(xiàn)形成更大生態(tài)體系的最新嘗試。

不僅僅是騰訊，包括阿里巴巴、FaceBook都將目光瞄準(zhǔn)了更大的平臺、更大的目標(biāo)。以FaceBook為例，從誕生至今其在美國及全球市場都是非常成功的，包括在2016年美國總統(tǒng)大選中大出風(fēng)頭。近兩年來，F(xiàn)aceBook除了繼續(xù)在社交領(lǐng)域攻城略地之外，也開始向之前沒有關(guān)注的應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)軍，收購了一批人工智能、人臉識別領(lǐng)域的企業(yè)。

目前除了一些成熟APP的輕應(yīng)用之外，小程序已經(jīng)有了100多個應(yīng)用，包括交通、旅行、健康等多個領(lǐng)域。舉例來說，智慧氣象服務(wù)、小睡眠等都針對用戶的衣食住行開始提供服務(wù)，今后這類的應(yīng)用會越來越多，提供的服務(wù)也越來越廣泛。

而微信小程序不提供的功能包括：在微信沒有集中入口；微信不會推出小程序商店，也不會向用戶推薦小程序；沒有訂閱關(guān)系，沒有粉絲，只有訪問，沒有訪問量；不能推送消息；不能做游戲；不能分享到朋友圈。局限性會限制一部分用戶，但是也可以通過其他方式解決，比如可以通過線下掃碼和好友推薦等獲得更多的小程序應(yīng)用。

再有就是商業(yè)化前景。在小程序推出之后，外界質(zhì)疑聲音最多的就是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。其實(shí)這在當(dāng)前的確是個問題，但是長遠(yuǎn)來看并不是問題。在推出企業(yè)版和微信廣告之前，很多用戶不理解微信為什么不進(jìn)行商業(yè)化操作，而是專注于程序升級。其中一部分原因固然與張小龍有關(guān)，更多的是微信當(dāng)時關(guān)注的主要還是用戶體驗(yàn)。小程序也是一樣，只有把用戶體驗(yàn)做好了，讓用戶放心了，商業(yè)化自然水到渠成。

對于一個新鮮事物，我們不妨多觀察一下，多包容一點(diǎn)，總有一天它會給人耳目一新的感覺。

本刊記者：姜紅德

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