◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

地方黨報(bào)引領(lǐng)“全民閱讀”的實(shí)踐與思考
——以三峽日?qǐng)?bào)為例

◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

開(kāi)展全民閱讀、建設(shè)書(shū)香中國(guó)是一件關(guān)乎國(guó)民素質(zhì)、綜合國(guó)力以及民族未來(lái)的大事。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書(shū)香社會(huì)，有利于優(yōu)秀文化的傳承、有利于國(guó)民素質(zhì)的提高、有利于創(chuàng)新意識(shí)的培育、有利于文明理念的傳播。閱讀不僅有益于人們勵(lì)志、增智、養(yǎng)性和立德，更有助于增長(zhǎng)素質(zhì)、提高品位和改變命運(yùn)的人生價(jià)值體現(xiàn)。如何打造“書(shū)香社會(huì)”，營(yíng)造“全民閱讀”的社會(huì)氛圍？政府引領(lǐng)和制度保障是當(dāng)下不可或缺的重要層面。各級(jí)政府既要積極為“書(shū)香社會(huì)”建設(shè)凝聚共識(shí)、加大投入、完善設(shè)施、開(kāi)展活動(dòng)，更要以官員群體“讀書(shū)熱”的身體力行為“全民閱讀”樹(shù)立榜樣。

而作為媒體,尤其是地方黨報(bào)，在開(kāi)展“全民閱讀、建設(shè)書(shū)香中國(guó)”活動(dòng)中，更應(yīng)該積極加強(qiáng)輿論引領(lǐng)，營(yíng)造“全民閱讀”的良好氛圍，讓更多的人關(guān)心閱讀、參與閱讀、愛(ài)好閱讀。近年來(lái)，三峽日?qǐng)?bào)在“全民閱讀”活動(dòng)中，解放思想、創(chuàng)新手段、組織活動(dòng)，運(yùn)用全媒體平臺(tái)，積極營(yíng)造全民閱讀的氛圍，起到了很好的宣傳、引領(lǐng)、輿論效果。

搭建平臺(tái) 健全機(jī)制

4月23日是我國(guó)的全民閱讀日，進(jìn)入4月，各地都會(huì)動(dòng)員部署、組織策劃，開(kāi)展多種形式的閱讀活動(dòng)，而媒體也多是在這個(gè)時(shí)候介入宣傳報(bào)道，營(yíng)造全民閱讀的氛圍。從近幾年的全民閱讀宣傳聲勢(shì)與持續(xù)時(shí)間來(lái)看，不論是組織者組織的相關(guān)活動(dòng)、還是媒體在宣傳報(bào)道上的力度，特點(diǎn)極為明顯：階段性很強(qiáng)，持續(xù)性不夠。看似聲勢(shì)大，但效果不明顯，花架子多，龍頭蛇尾。顯然，培養(yǎng)全民的閱讀習(xí)慣、營(yíng)造良好的閱讀氛圍，并不是階段性的事情，也不是一蹴而就的事情，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。全民閱讀也不只是讓人們多讀幾本書(shū)，或是為了讀書(shū)而讀書(shū)。全民閱讀的真正意義和價(jià)值，是化人、育人、立人、強(qiáng)人。所以，要讓“全民閱讀“成為人們的自覺(jué)行為，需要營(yíng)造更濃厚的氛圍，并且讓這種氛圍一直氤氳于人們的日常生活中。

作為媒體，向廣大民眾傳播閱讀理念、營(yíng)造濃厚的閱讀氛圍、挖掘宣傳閱讀典型、引領(lǐng)更多的人參與閱讀，是應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。作為地方黨報(bào)，更應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)，明確責(zé)任，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立健全長(zhǎng)期宣傳機(jī)制，讓全民閱讀的宣傳深入持久，從而達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。三峽日?qǐng)?bào)作為地方機(jī)關(guān)報(bào)，秉承導(dǎo)向引領(lǐng)、傳播正能量的重任，積極做好全民閱讀的宣傳工作，讓輿論引導(dǎo)理念貫穿于日常宣傳工作之中，取得了非常好的社會(huì)效果。

精心策劃方案，專(zhuān)班組織實(shí)施。一個(gè)項(xiàng)目施行得效果如何，一是取決這個(gè)項(xiàng)目是否有足夠的亮點(diǎn)，二是取決于項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)的整體能力與執(zhí)行能力。從新聞業(yè)務(wù)的角度來(lái)說(shuō)，全民閱讀項(xiàng)目是不能算新聞?lì)惖?，只能是社?huì)文化類(lèi)項(xiàng)目。要把這種社會(huì)文化類(lèi)項(xiàng)目做出影響力，不僅要有好的策劃，還要有過(guò)硬的項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)。三峽日?qǐng)?bào)編輯部每年都會(huì)針對(duì)當(dāng)年的全民閱讀主題，策劃詳細(xì)的宣傳實(shí)施方案，報(bào)請(qǐng)市委宣傳部全民閱讀領(lǐng)導(dǎo)小組，然后再具體實(shí)施。在實(shí)施前，專(zhuān)門(mén)成立“全民閱讀·書(shū)香宜昌”宣傳小組，由三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)一名副總編輯擔(dān)任組長(zhǎng)，由文化新聞部主任組織所在部門(mén)采編人員負(fù)責(zé)具體實(shí)施，抓好全市全民閱讀的輿論宣傳工作，并形成長(zhǎng)效工作機(jī)制，即：項(xiàng)目小組組長(zhǎng)不變、具體執(zhí)行部門(mén)不變，項(xiàng)目實(shí)施有督辦、有檢查、有總結(jié)，項(xiàng)目實(shí)施得好給予獎(jiǎng)勵(lì)，項(xiàng)目實(shí)施不到位則給予相應(yīng)處罰。

因?yàn)榉桨覆邉澲苊?，考核機(jī)制健全，項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員積極配合，主動(dòng)作為，深度挖掘典型，認(rèn)真采寫(xiě)稿件，精心組織編輯，使得項(xiàng)目實(shí)施順利，報(bào)道亮點(diǎn)引人關(guān)注，宣傳熱點(diǎn)持續(xù)不斷，社會(huì)效果明顯。

開(kāi)設(shè)專(zhuān)版專(zhuān)欄，保持宣傳力度。作為紙質(zhì)媒體，要想加大宣傳力度，營(yíng)造濃厚的讀書(shū)氛圍，關(guān)鍵是要有陣地、有平臺(tái)。在主題宣傳任務(wù)重的情況下，三峽日?qǐng)?bào)舍得拿出版面確保 “全民閱讀·書(shū)香宜昌”的宣傳。每周出版兩期?“文化·新聞”、出版一期?“文藝副刊”，同時(shí)，開(kāi)設(shè)了 《全民閱讀·書(shū)香宜昌》《我愛(ài)朗讀》《慧讀書(shū)》《作家薦書(shū)》等專(zhuān)欄。從今年3月到目前，三峽日?qǐng)?bào)通過(guò)“文化·新聞”平臺(tái)，刊發(fā)了《?19項(xiàng)讀書(shū)活動(dòng)等你來(lái)》《與詩(shī)歌共赴一場(chǎng)春天的約會(huì)——五峰“土家茶鄉(xiāng)詩(shī)會(huì)”側(cè)記》《我省第二屆長(zhǎng)江讀書(shū)節(jié)選拔“十佳演誦之星”》《“領(lǐng)讀者”邀您同行》《市圖書(shū)館開(kāi)展‘你看書(shū)?我買(mǎi)單’活動(dòng)》《我市出臺(tái)‘讀書(shū)之城’行動(dòng)計(jì)劃》等400多篇消息、通訊和圖片，通過(guò)“文化·副刊”“西陵峽“刊發(fā)讀書(shū)征文作品20多期，多側(cè)面、多視角地反映了宜昌市開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的情況和成效。

創(chuàng)新方式 加強(qiáng)互動(dòng)

在手機(jī)刷屏?xí)r代，全民閱讀的推廣宣傳需要充分考慮‘互聯(lián)網(wǎng)+’的運(yùn)用，數(shù)字閱讀大大加快了全民閱讀的普及，也縮小了閱讀的 ‘貧富鴻溝’。針對(duì)信息新技術(shù)日新月異的變化與廣泛普及，地方黨報(bào)在全民閱讀推廣、宣傳中，同樣也要廣泛運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)與傳播手段，加強(qiáng)與新媒體的深度融合，通過(guò)全媒體平臺(tái)廣泛、深入地宣傳。三峽日?qǐng)?bào)在“全民閱讀·書(shū)香宜昌”宣傳活動(dòng)中，充分發(fā)揮“雙微”、移動(dòng)客戶(hù)端等平臺(tái)，起到了很好的輿論、引導(dǎo)、宣傳的效果。

官方微博互動(dòng)，營(yíng)造閱讀氛圍。從2015年開(kāi)始，三峽日?qǐng)?bào)在@三峽日?qǐng)?bào)中，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄#西陵峽賦#，通過(guò)該專(zhuān)欄，刊發(fā)當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ淖骷彝扑]的優(yōu)秀書(shū)籍、推薦語(yǔ)和閱讀感言，以此傳播全民閱讀理念、樹(shù)立博友閱讀意識(shí)、引導(dǎo)更多的博友熱愛(ài)閱讀。當(dāng)?shù)刂骷彝扑]優(yōu)秀書(shū)籍，具有接近性、地域性，不僅傳播效果好，而且影響力大，號(hào)召力強(qiáng)。近3年來(lái)，先后組織符號(hào)、甘茂華、溫新階、張永久、韓永強(qiáng)、朱朝敏等40多位在全國(guó)、全省有一定知名度的作家，向廣大讀者推薦了一批既能提高個(gè)人修養(yǎng)，又能傳遞正能量的社會(huì)類(lèi)、文學(xué)類(lèi)書(shū)籍。同時(shí)，利用#西陵峽賦#平臺(tái)，讓博友們交流讀書(shū)心得、讀書(shū)感言等，為博友提供讀書(shū)交流的平臺(tái)，讓博友們相互交流讀書(shū)的體會(huì)與感悟，起到了共同助進(jìn)、共同影響、共同提高的作用。到目前，#西陵峽賦#累計(jì)發(fā)布作家推薦語(yǔ)、讀書(shū)感言等微信息700多條，點(diǎn)擊力達(dá)到150多萬(wàn)人次。

微信平臺(tái)推廣，輿論引導(dǎo)閱讀。利用三峽日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)推介?“我愛(ài)朗讀”專(zhuān)欄的相關(guān)內(nèi)容，營(yíng)造全民閱讀的濃厚氛圍。今年，三峽日?qǐng)?bào)啟動(dòng)“全民閱讀·書(shū)香宜昌”全民閱讀宣傳后，通過(guò)精心策劃，推出了“我愛(ài)朗讀”互動(dòng)活動(dòng)。即在社會(huì)上尋找喜歡讀書(shū)、熱愛(ài)朗讀的人，由對(duì)方朗讀一段最喜歡的文章，拍攝成視頻，制作成3至5分鐘的視頻，再配上朗讀者的簡(jiǎn)介、朗讀文章的全文以及對(duì)朗讀者的采訪(fǎng)內(nèi)容等，通過(guò)三峽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布，讓讀者通過(guò)聲音、影像、文字，多角度、全方位地了解閱讀者的信息，欣賞普通朗讀者朗讀的文章，與朗讀者一同感受文章對(duì)心靈的震撼、撫慰。讀者還可通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，與朗讀者互動(dòng)，交流讀書(shū)的樂(lè)趣與收獲。同時(shí)，在三峽日?qǐng)?bào)?“文化·新聞”版上，刊發(fā)對(duì)該朗讀者的專(zhuān)訪(fǎng)、圖片和三峽日?qǐng)?bào)官微博、微信公眾號(hào)的二維碼，通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，推介喜歡讀書(shū)、熱愛(ài)朗讀的普通人的故事，讓更多的讀者分享這些熱愛(ài)閱讀并通過(guò)閱讀提升自我價(jià)值的普通人的故事和心靈感悟。

目前，三峽日?qǐng)?bào)“文化·新聞”和三峽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)已經(jīng)推出 “我愛(ài)朗讀”40多期，推介的人物涉及作家、學(xué)生、建筑工作、環(huán)衛(wèi)工人、人民教師、醫(yī)務(wù)工作者、普通公務(wù)員等，在社會(huì)上產(chǎn)生非常好的效果和影響。微信公眾號(hào)、微博點(diǎn)擊率達(dá)到200多萬(wàn)人次。

活動(dòng)多樣 書(shū)香濃厚

閱讀本來(lái)是很個(gè)人的事情，但隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)壓力的與日俱增，越來(lái)越多的人更愿意參與社團(tuán)讀書(shū)、互動(dòng)讀書(shū)等集體閱讀活動(dòng)，因?yàn)檫@種形式，更容易增進(jìn)人與人之間的交流溝通，緩解社會(huì)壓力，讓內(nèi)心的壓抑在討論、互動(dòng)中得到釋放，這樣的讀書(shū)方式，不僅可以通過(guò)閱讀提升自我修養(yǎng)，而且還可以在閱讀交流中，結(jié)交更多書(shū)趣相投的朋友，形成更多的閱讀群體。

舉辦朗讀會(huì)，聚集讀書(shū)人。關(guān)于讀書(shū)，每個(gè)人都有不同的習(xí)慣和閱讀選擇，有的愛(ài)好小說(shuō)，有的愛(ài)好散文，有的愛(ài)好詩(shī)歌，有的愛(ài)好哲學(xué)。如何把不同的閱讀愛(ài)好者互動(dòng)起來(lái)，形成不同的讀書(shū)群體？需要精心策劃和周密組織。三峽日?qǐng)?bào)除了在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)閱讀專(zhuān)欄、通過(guò)新媒體進(jìn)行互動(dòng)外，還與當(dāng)?shù)氐奈膶W(xué)社團(tuán)、各縣市區(qū)文聯(lián)合作，開(kāi)展各種形式的朗讀會(huì)、閱讀分享會(huì)等活動(dòng)。2016年以來(lái)，先后組織開(kāi)展了 “稻花香詩(shī)歌朗誦會(huì)”“三峽讀書(shū)群交流會(huì)”?“五峰土家茶鄉(xiāng)詩(shī)會(huì)”等散文、詩(shī)歌朗讀活動(dòng)，每次朗讀會(huì)，都會(huì)吸引上千人現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)、互動(dòng)。在社會(huì)上營(yíng)造了濃厚的全民閱讀氛圍，激發(fā)了更多的人關(guān)注閱讀、參與閱讀。

宜昌文化底蘊(yùn)豐厚，是中國(guó)詩(shī)歌之城，熱愛(ài)詩(shī)歌創(chuàng)作的人不少。今年4月初，五峰土家族自治縣舉辦春季茶鄉(xiāng)行大型商貿(mào)活動(dòng)。三峽日?qǐng)?bào)文化新聞部與市新詩(shī)學(xué)會(huì)、五峰土家族自治縣文聯(lián)合作，在五峰舉辦了“土家茶鄉(xiāng)詩(shī)會(huì)”詩(shī)歌朗誦會(huì)。近百名詩(shī)人攜帶詩(shī)作從荊楚各地聚會(huì)五峰，在土家山鄉(xiāng)與春天約會(huì)，與盎然詩(shī)意約會(huì)。80歲高齡的老詩(shī)人、原湖北省作協(xié)副主席管用和，著名詩(shī)人謝克強(qiáng)，省作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、著名詩(shī)人田禾不僅蒞臨詩(shī)會(huì)，還專(zhuān)門(mén)為詩(shī)會(huì)創(chuàng)作了詩(shī)歌。詩(shī)人登臺(tái)，雅韻繞梁。他們深情朗讀或優(yōu)美、或深沉、或激揚(yáng)的詩(shī)作，500多人現(xiàn)場(chǎng)觀賞，低聲吟和。

在朗讀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三峽日?qǐng)?bào)組織5名記者，通過(guò)@三峽日?qǐng)?bào)現(xiàn)場(chǎng)直播，收到了非常好的輿論引導(dǎo)和傳播效果，在3天時(shí)間內(nèi)，“土家茶鄉(xiāng)詩(shī)會(huì)”詩(shī)歌朗誦會(huì)微博直播話(huà)題點(diǎn)擊量達(dá)到170多萬(wàn)人次。

讀書(shū)征文競(jìng)賽，激發(fā)閱讀興趣。許多愛(ài)好讀書(shū)的人同樣也有文學(xué)夢(mèng)想，有創(chuàng)作的激情和欲望。為了讓更多喜歡閱讀而又熱愛(ài)創(chuàng)作的人成為引領(lǐng)人們閱讀的力量，三峽日?qǐng)?bào)專(zhuān)門(mén)組織了“全民閱讀·書(shū)香宜昌”讀書(shū)征文競(jìng)賽活動(dòng)。對(duì)優(yōu)秀的征文作品，在三峽日?qǐng)?bào) “文化·副刊”“西陵峽”上刊發(fā)。近年來(lái)，三峽日?qǐng)?bào)編輯部開(kāi)展了4次不同主題的讀書(shū)征文競(jìng)賽活動(dòng)，先后收到“全民閱讀·書(shū)香宜昌”征文作品800多件，在三峽日?qǐng)?bào)“文化·副刊”刊發(fā)“慧悅讀”專(zhuān)版11期，共刊發(fā)征文作品60多件。同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀征文作品通三峽日?qǐng)?bào)官方微博?#西陵峽賦#專(zhuān)欄給予刊發(fā)。把閱讀征文作品通過(guò)不同平臺(tái)和渠道進(jìn)行廣泛傳播，輿論引導(dǎo)的效果非常明顯，很多博友不僅積極參與話(huà)題互動(dòng)，還主動(dòng)要求加入社團(tuán)讀書(shū)組織，參與讀書(shū)分享等活動(dòng)，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛好評(píng)，起到了很好的全民閱讀的輿論引領(lǐng)作用。

閱讀點(diǎn)亮夢(mèng)想，書(shū)香成就人生。打造“書(shū)香社會(huì)”、建設(shè)書(shū)香中國(guó)，需要營(yíng)造“全民閱讀”的社會(huì)氛圍。作為地方黨報(bào)，輿論引導(dǎo)全民參與閱讀，責(zé)無(wú)旁貸。

（三峽日?qǐng)?bào)）