◎徐 瑗

“講故事，抓活魚 ”打造主流輿論宣傳矩陣
——湖北廣播電視臺《砥礪奮進(jìn)的五年》報道評析

◎徐 瑗

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！拔鍌€事關(guān)”闡明了輿論宣傳工作的政治內(nèi)涵。黨的 “十九大”召開，是中國政治生活中的一件大事。按照中宣部、國家廣電總局迎接十九大宣傳暨“砥礪奮進(jìn)的五年”重大主題宣傳精神，湖北廣播電視臺將增強(qiáng)“四個意識”和推動新聞傳播創(chuàng)新緊密結(jié)合，全力以赴、精心采制《砥礪奮進(jìn)的五年》重大主題宣傳。在做好習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳工作，提高主題報道影響力上做出有益探索。

一、沿著習(xí)近平總書記足跡，講好中國故事湖北篇章

講故事，是最能被受眾接受的傳播方式。主題報道，尤其需要講好故事。2013年7月，習(xí)總書記曾到湖北視察。四年來，總書記對湖北人民的親切關(guān)懷，對湖北發(fā)展的殷殷囑托，給湖北帶來了許多可喜變化，這是新聞記者講故事最好的素材。湖北廣播電視臺的記者沿著習(xí)總書記的足跡，采訪與習(xí)近平總書記有過“零距離”接觸的各界人士，從他們四年來所經(jīng)歷的故事和變化入手，反映湖北牢記總書記囑托，奮發(fā)而為的精神面貌和生動實踐。

6月19日湖北衛(wèi)視 《湖北新聞》欄目播出的《創(chuàng)新 釋放湖北發(fā)展雄渾力量》就是其中一篇。節(jié)目中，國家“千人計劃”專家閆大鵬深情回憶：2013年他當(dāng)面向總書記匯報，我們國家的激光器與國際最先進(jìn)水平相差十年，總書記囑托爭取在十年內(nèi)趕上。牢記總書記囑托，幾年來，湖北的創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化，閆大鵬和他的團(tuán)隊忘我攻關(guān)，如今，閆大鵬驕傲地告訴記者，我們不僅用四年趕上了國際先進(jìn)水平，而且還實現(xiàn)了激光器生產(chǎn)全國產(chǎn)化。講好這個故事，既是一個個體對總書記囑托的回應(yīng)，也是湖北牢記囑托，堅持創(chuàng)新發(fā)展的生動體現(xiàn)。

沿著習(xí)總書記的足跡，記者記錄下很多的故事：武漢新港集裝箱出口年年遞增；格林美的循環(huán)經(jīng)濟(jì)做到了“一帶一路”；朱英國院士又培育出十多個水稻新品種；武漢市民之家的政務(wù)服務(wù)實現(xiàn)了網(wǎng)上辦；鄂州峒山村城鄉(xiāng)一體化建設(shè)讓村民收入翻了倍……除了講好故事，報道還深入分析發(fā)生這些變化的原因：正是以五大發(fā)展理念為指揮棒，湖北進(jìn)行的一系列改革探索，才讓一個個“小故事”在荊楚大地不斷上演。這些理性的分析，體現(xiàn)了主流媒體輿論宣傳的政治內(nèi)涵。

二、緊扣習(xí)近平總書記思想，全面反映“三新”指引下的中國實踐湖北篇章

砥礪奮進(jìn)是黨的“十八大”以來，在習(xí)近平總書記治國理政的新思想新理念新戰(zhàn)略指引下，我國改革發(fā)展的鮮明特征和生動寫照。“三新”指引下的湖北實踐也處處呈現(xiàn)奮進(jìn)之姿。湖北衛(wèi)視《砥礪奮進(jìn)的五年》報道圍繞著“五位一體”總體布局，“四個全面”戰(zhàn)略布局，對湖北積極踐行新發(fā)展理念的具體實踐進(jìn)行了全面、立體的報道。

精心策劃瞄準(zhǔn)靶。湖北廣播電視臺緊緊圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局，“五大發(fā)展理念”以及習(xí)總書記在湖北提出的“建成支點、走在前列”的殷殷囑托，“四個著力”的具體要求，分階段推出相應(yīng)報道。比如，4月20日-5月20日，圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局展開報道；6月19日-6月23日，圍繞“五大發(fā)展理念”展開報道；6月24日-7月中旬，圍繞“四個著力”展開報道等等。通過精心安排播出計劃，系列層層推進(jìn)，使得報道條理清晰，靶向精準(zhǔn)。

直擊改革第一線。在分階段策劃主題的大框架下，記者深入改革最前沿，進(jìn)行采訪，抓到了不少“活魚”。記者走進(jìn)企業(yè)，看“萬企萬億技改工程”如何讓傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)生機(jī)；記者沿江而行，看資源枯竭型城市黃石轉(zhuǎn)型為生態(tài)長江留白；記者探訪湖北企業(yè)海外研發(fā)中心，看鄂企借梯上樓，參與全球競爭；記者深入自貿(mào)區(qū)，看湖北面向全球招商，打造中部戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)集聚地。

俯下身子走基層。奮進(jìn)大格局下的個體敘事，最為打動人心。湖北廣電記者俯下身子走基層，深入群眾當(dāng)中找故事。報道農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，記者穿著下水衣，與潛江農(nóng)民一道起蝦子；報道精準(zhǔn)扶貧不落一人，記者坐上“小突突”，跟貧苦戶一起收艾草；報道武漢長江主軸建設(shè)，記者爬到近600米的建筑物拍攝鏡頭；報道城市管廊、地鐵建設(shè)，記者鉆到地下10多米，“摸黑”采訪。

生動的現(xiàn)場，深入的采訪，使《砥礪奮進(jìn)的五年》系列報道真實記錄下湖北貫徹中央精神、一心一意謀發(fā)展的鏗鏘足音。

《創(chuàng)新 釋放湖北發(fā)展雄渾力量》片段

三、遵循習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作的要求，推動新聞傳播創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為一個成就報道，《砥礪奮進(jìn)的五年》面對的是海量報道素材，為了讓受眾愿意看，記得住，湖北廣電創(chuàng)新報道形式，句句斟酌，幀幀設(shè)計，讓主題報道具有了“高顏值”。

將移動化智能化技術(shù)運用到主題報道中，利用VR技術(shù)、虛擬穿越等手段，使觀眾直觀感受湖北之變。例如，在6月23日播出的《讓百姓共享發(fā)展成果》中，記者穿越出現(xiàn)在百姓熟悉的惠民場景中，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

利用直升機(jī)、無人機(jī)搭載全景攝像機(jī)進(jìn)行多視角航拍，使觀眾直觀感受湖北之美。例如：6月19日播出的《100秒數(shù)說綠色湖北》中，航拍生態(tài)長江的留白與保護(hù)；大別山、武陵山的綠意蔥蔥；城市的開窗見綠、出門入園，湖北之美，恢弘大氣。同時，與畫面具有高度融合性的AE包裝，精要傳遞出核心信息，令人耳目一新。

此外，湖北廣播電視臺還充分發(fā)揮融媒體新聞的聚合效應(yīng)，利用長江云平臺，開展大型行進(jìn)式系列移動直播，100多名省市縣媒體主持人、記者與正能量網(wǎng)紅一起組成直播團(tuán)隊，深入湖北17個市州，用手機(jī)自拍、攝像機(jī)拍攝、無人機(jī)拍攝相結(jié)合的方式，反映湖北五年變化。累計直播87場，時長超過100個小時，全網(wǎng)直播、短視頻、H5報道總閱讀量超1000萬人次，其中單場網(wǎng)絡(luò)直播點擊量最高達(dá)73萬人次。省級媒體利用移動直播，將重大主題報道的嚴(yán)肅性與移動直播的靈活性完美結(jié)合，實現(xiàn)分眾化互動，引發(fā)全國網(wǎng)友關(guān)注，這在國內(nèi)還不多見。

湖北廣播電視臺在迎接黨的 “十九大”主題宣傳報道上，強(qiáng)化“四個意識”，找準(zhǔn)政治站位，創(chuàng)新報道手段，形成了全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果，值得借鑒。

（湖北廣播電視臺）