◎李壽木 雷勁松 周密

江西景德鎮(zhèn)著力打造“大陶瓷”格局

◎李壽木 雷勁松 周密

陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)的立市之本，但陶瓷產(chǎn)業(yè)又是高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)，隨著瓷土資源的枯竭和陶瓷產(chǎn)能的過剩發(fā)展，有“千年瓷都”之稱的景德鎮(zhèn)如何發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)值得深入探析。本文通過對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部優(yōu)劣勢和外部機(jī)會、威脅進(jìn)行分析，提出推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重策略。

陶瓷產(chǎn)業(yè)；陶瓷+；策略分析

景德鎮(zhèn)以瓷立、因瓷興。世界上，也僅有這一座城以一個(gè)產(chǎn)業(yè)支撐千年。然而，隨著時(shí)代的更迭，市場需求日益多樣，陶瓷行業(yè)整體發(fā)展也面臨產(chǎn)能過剩的困局。一面是傳承千年的制瓷技藝，一面是多元化的市場需求，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)該如何抉擇？“重塑世界瓷都”的發(fā)展定位又該如何實(shí)現(xiàn)？筆者通過對陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各種影響因素加以分析，提出解決對策和建議。

內(nèi)部分析：以瓷為本，促多產(chǎn)融合

1.優(yōu)勢：陶瓷+“底蘊(yùn)+包容+拓展”，“大陶瓷”雛形初具

近年來，景德鎮(zhèn)以“秉承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)尚”為宗旨，以國家產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向，以市場化運(yùn)作為機(jī)制，集世界創(chuàng)意之力量，做精做優(yōu)日用陶瓷，大力發(fā)展高技術(shù)陶瓷，創(chuàng)新現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷，鼓勵(lì)支持陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)市場化、高端化、品牌化和國際化，陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的活力與激情。2016年，全市實(shí)現(xiàn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值 366.7億元，同比增長8.97%；陶瓷固定資產(chǎn)投資98.8億元，同比增長5.25%；陶瓷出口10607.5萬美元，同比增長0.68%。

（1）底蘊(yùn)深厚，陶瓷產(chǎn)業(yè)有內(nèi)涵有品牌。 一是陶瓷產(chǎn)業(yè)有歷史，文化內(nèi)涵豐富。景德鎮(zhèn)以其深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)和千年的手工藝傳承成為享譽(yù)世界的瓷都。早在1982年，景德鎮(zhèn)成為國家首批對外開放的24個(gè)歷史文化名城之一；1997年，成為國家旅游局向海外推介的35個(gè)王牌景點(diǎn)之一；2014年，被聯(lián)合國教科文組織授予“世界手工藝與民間藝術(shù)之都”； 2015年，中國旅游產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布中國景區(qū)國際影響力排行榜，景德鎮(zhèn)入圍20強(qiáng)。此外，“景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝”還分別被列入國家、省和市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。二是陶瓷產(chǎn)業(yè)有發(fā)展，品牌意識增強(qiáng)。近年來，隨著景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌意識的提高，改變了以往“無牌”或“貼牌”生產(chǎn)的歷史，逐步走上了一條“育牌、創(chuàng)牌、樹牌、護(hù)牌”的品牌建設(shè)道路。陶瓷注冊商標(biāo)由2009年的不到50件增加到2016年的700余件，其中市知名商標(biāo)31件，省著名商標(biāo)48件。青花、玲瓏、粉彩和顏色釉作為景德鎮(zhèn)的四大傳統(tǒng)陶瓷，也成功注冊商標(biāo)。

（2）包容并蓄，陶瓷產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有人才。一是研究基礎(chǔ)豐厚。不同于其他產(chǎn)瓷區(qū)以陶瓷生產(chǎn)為主的發(fā)展模式。在陶瓷產(chǎn)業(yè)方面，景德鎮(zhèn)做到了產(chǎn)學(xué)研一體。生產(chǎn)方面，2016年，景德鎮(zhèn)規(guī)模以上陶瓷生產(chǎn)企業(yè)戶數(shù)為83戶，同比增長3.75%，中小型陶瓷企業(yè)和作坊約4558戶，陶瓷店鋪約5448戶，陶瓷網(wǎng)店約萬家，陶瓷生產(chǎn)窯爐約3000余座。院校方面，擁有全國唯一一所陶瓷本科高等院校——景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，全國唯一一所主要從事陶瓷與工藝美術(shù)類教育教學(xué)的公辦全日制工藝美術(shù)普通高等職業(yè)院?！魇√沾晒に嚸佬g(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，與景德鎮(zhèn)學(xué)院以及籌備中的陶瓷工程技術(shù)學(xué)校共同構(gòu)建起較為完整的陶瓷教育體系。研究方面，擁有中國輕工業(yè)總會陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所與景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等部、省、市三級陶瓷研究、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和近百家陶瓷制瓷技藝和文化藝術(shù)研究社團(tuán)機(jī)構(gòu)，共同架構(gòu)起集陶瓷生產(chǎn)研究、工藝研究、設(shè)計(jì)研究和文化研究為一體的陶瓷研究體系。二是人才資源豐富。2016年，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)從業(yè)人員達(dá)11.87萬人，占全市從業(yè)人員總數(shù)的11.4%。從當(dāng)前情況看，景德鎮(zhèn)陶瓷人才可分為“大師”級和“景漂”族。2016年，全市共有各類陶瓷大師325名，其中國家級大師108名（已故4名）、省級大師198名、市級大師9名；各級非物質(zhì)文化傳承人367人（國家級10人，省級63人，市級294人）?！熬捌弊迨侵甘芴沾墒サ鼐暗骆?zhèn)獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引而來的四面八方（含國外）的陶瓷手藝人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，約有3萬-4萬名“景漂”族在景德鎮(zhèn)從事陶瓷創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作，在整個(gè)陶瓷從業(yè)人員中占1/3。

（3）拓展延伸，陶瓷產(chǎn)業(yè)有影響、有外延。近年來，景德鎮(zhèn)堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成了以高技術(shù)陶瓷為引領(lǐng)、以陳設(shè)藝術(shù)瓷和日用陶瓷為特色、以創(chuàng)意陶瓷為后發(fā)優(yōu)勢、以建衛(wèi)陶瓷為補(bǔ)充的多元化融合發(fā)展格局。2016年，陳設(shè)藝術(shù)瓷和日用陶瓷產(chǎn)值規(guī)模超百億元，分別為133.2億元和100.3億元，占全部陶瓷產(chǎn)值的36.3%和27.4%；建筑衛(wèi)生陶瓷、高技術(shù)陶瓷完成工業(yè)總產(chǎn)值71.7億元和50.3億元，占比為19.6%和13.7%。一是產(chǎn)業(yè)融合出彩，有外延。在陶瓷產(chǎn)業(yè)自身取得發(fā)展的同時(shí)，景德鎮(zhèn)還在促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合方面作出了巨大的努力，并取得了較為明顯的成效，主要表現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)、與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是“陶瓷+電子商務(wù)”成為老產(chǎn)業(yè)的新模式?！疤沾?互聯(lián)網(wǎng)”的核心競爭力不是工業(yè)化，而是以家庭為單位的作坊式訂制化經(jīng)濟(jì)。景德鎮(zhèn)當(dāng)前的生產(chǎn)格局正符合這一新商業(yè)模式的要求。目前，景德鎮(zhèn)有各類陶瓷網(wǎng)店近萬家，其中，在“淘寶網(wǎng)”開店經(jīng)營陶瓷的有2800多家，現(xiàn)有大型建筑和日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)自建門戶網(wǎng)站34家，陶瓷電商平臺13家。據(jù)阿里研究院發(fā)布的2016年中國“電商百佳城市”榜單顯示，景德鎮(zhèn)成為江西省入圍的3個(gè)城市之一，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)在全國排67位，兩年間前移了19位。三是“陶瓷+文化創(chuàng)意”成為老產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。近年來景德鎮(zhèn)以陶瓷文化為切入點(diǎn)，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第一，著重建設(shè)御窯遺址公園、陶溪川和三寶瓷谷等一批文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，現(xiàn)己建成3家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，13家省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，1家省級文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)基地。第二，努力保護(hù)和開發(fā)文化遺產(chǎn)及近現(xiàn)代工業(yè)遺存。包括對陶瓷工業(yè)遺存的保護(hù)利用，老街區(qū)、老里弄、古民居的保護(hù)利用等，吸納了大批創(chuàng)業(yè)個(gè)體。南窯遺址考古發(fā)掘被評為全國十大考古新發(fā)現(xiàn)。第三，充分運(yùn)用傳統(tǒng)陶瓷文化的優(yōu)勢加強(qiáng)對外合作，大力宣傳景德鎮(zhèn)。如與故宮博物館達(dá)成協(xié)議，故宮瓷器來景展覽，景德鎮(zhèn)現(xiàn)代精品瓷器在故宮展覽和銷售，以及考古、鑒定、修復(fù)和人才培訓(xùn)方面獲得故宮大力支持；先后拍攝《瓷路》、《景德鎮(zhèn)》等大型陶瓷主題紀(jì)錄片等。2016年，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)完成增加值30億元，比地區(qū)生產(chǎn)總值增速快0.6個(gè)百分點(diǎn)，陶瓷文化張力得到前所未有的釋放和彰顯。

2.劣勢：陶瓷-“規(guī)模-市場-技術(shù)”，“大陶瓷”前路漫漫

（1）小打小鬧，缺乏龍頭引領(lǐng)。景德鎮(zhèn)雖是享譽(yù)世界的瓷都，但到目前為止，全國有10多家陶瓷上市企業(yè)，景德鎮(zhèn)卻是空白，且規(guī)模和效益差強(qiáng)人意。從規(guī)?？矗?016年，全市規(guī)模以上陶瓷企業(yè)83家，僅占全國的4.2%左右，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的24%，全年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的企業(yè)僅有2家，而最大的僅為15.15億元。可見，這些規(guī)模以上陶瓷企業(yè)，雖具備一定的盈利能力和發(fā)展?jié)摿?，但綜合實(shí)力并不強(qiáng)。在4000多戶陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中，民營企業(yè)占90%，但是投資規(guī)模在100萬元以內(nèi)的企業(yè)占比高達(dá)59%，陶瓷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模普遍偏小。從效益看，2016年，全市陶瓷行業(yè)稅負(fù)率約為1.3%，陶瓷稅收僅占財(cái)政總收入的3.8%，與陶瓷工業(yè)增加值在國民經(jīng)濟(jì)中10.4%的占比極度不匹配。

（2）各自為政，缺乏市場整合。一是從終端市場看，除去電商銷售平臺，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有各類規(guī)模的實(shí)體陶瓷銷售市場20余個(gè)，廣泛分布在市區(qū)各個(gè)地方，這些市場雖然為陶瓷商貿(mào)發(fā)展搭建了廣闊的平臺，但從整體發(fā)展的角度看，并不利于陶瓷銷售的規(guī)范化管理。二是從前端市場看，景德鎮(zhèn)各類陶瓷科研院所數(shù)量雖多，且體系完善，結(jié)構(gòu)合理、實(shí)力雄厚，但在產(chǎn)學(xué)研的轉(zhuǎn)化過程中卻出現(xiàn)了脫節(jié)的現(xiàn)象，導(dǎo)致科研院所與本地陶瓷企業(yè)合作并不緊密，不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

（3）固守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新變革。一是創(chuàng)新意識不足。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)多是由一兩個(gè)瓷窯的家庭作坊逐步發(fā)展起來的，絕大部分經(jīng)營者的思維還停留在手工作坊、小工廠生產(chǎn)階段，缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，致使技術(shù)創(chuàng)新和消化吸收能力薄弱。二是人才結(jié)構(gòu)失衡。景德鎮(zhèn)雖然擁有各級“大師”和大量“景漂”，但是國家級工藝美術(shù)大師等高級人才往往將主要精力限于個(gè)人創(chuàng)作，影響范圍有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。而“景漂”人才的主要精力在于陶瓷設(shè)計(jì)、陶瓷創(chuàng)意等方面。對于陶瓷企業(yè)而言，技術(shù)和管理人才的缺乏才是制約企業(yè)發(fā)展的主要因素。由于景德鎮(zhèn)地處偏遠(yuǎn)的贛東北地區(qū)，既難以引進(jìn)外地高素質(zhì)人才，也難以引回本地戶籍的高校畢業(yè)生，高水平的的技術(shù)和管理人才缺乏。人才資源的結(jié)構(gòu)性失衡極大制約了陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新升級。

外部分析：機(jī)遇難得，行業(yè)威脅不容小覷

1.機(jī)會：天時(shí)與地利

（1）多重戰(zhàn)略疊加，占盡天時(shí)?！耙粠б宦贰薄③蛾柡鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)等國家級戰(zhàn)略和贛東北發(fā)展戰(zhàn)略等省級戰(zhàn)略在景德鎮(zhèn)疊加，特別是景德鎮(zhèn)作為海上絲綢之路的主要起點(diǎn)和重要貨源地，在打造內(nèi)陸對外開放高地上，有著特殊的地位、特殊的影響。此外，在今年3月公布的全國第二批生態(tài)修復(fù)城市修補(bǔ)試點(diǎn)城市名單中，景德鎮(zhèn)位列其中。

（2）加快城市建設(shè)，創(chuàng)造地利。一是棚戶區(qū)改造如火如荼。2016年，完成棚戶區(qū)改造戶數(shù)為8820戶，較7182戶的目標(biāo)數(shù)多1638戶，實(shí)際完成改造面積105萬平方米，較目標(biāo)數(shù)多14萬平方米。今年上半年，棚戶區(qū)改造完成戶數(shù)8121戶，改造面積約68萬平方米，占全年13126戶改造任務(wù)的62%。二是九景衢鐵路通車。景德鎮(zhèn)首條電氣化鐵路九景衢的開通運(yùn)行，將結(jié)束景德鎮(zhèn)不通動(dòng)車的歷史。三是地下管廊惠民工程即將投入運(yùn)營。2016年6月，景德鎮(zhèn)被列入第二批地下綜合管廊試點(diǎn)城市。一年來，景德鎮(zhèn)注重在科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)、創(chuàng)新融資模式上下功夫，創(chuàng)新采用PPP項(xiàng)目運(yùn)營模式，于今年底建成昌南拓展區(qū)、高鐵商務(wù)區(qū)和景東片區(qū)3個(gè)片區(qū)，并于2018年進(jìn)入全面運(yùn)營期。四是環(huán)境整治成效明顯。今年2月以來，景德鎮(zhèn)圍繞“整潔、整齊、整治”的工作要求，按照“清潔化、秩序化、優(yōu)美化、制度化”標(biāo)準(zhǔn)，打響了一場氣勢空前的城鄉(xiāng)環(huán)境大整治戰(zhàn)役，截至9月份，改造背街小巷287條，推進(jìn)城市配套項(xiàng)目248個(gè)，利用閑置土地籌建社會停車場14座，精心打造昌南湖濕地公園、國家森林公園和昌江百里風(fēng)光帶，新增綠地100萬平方米，城市道路綠化改造提升工程全部完成，實(shí)現(xiàn)城市面貌大改觀。

2.威脅：過剩與高耗

（1）行業(yè)產(chǎn)能過剩。我國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量和出口量居世界首位。日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%。陶瓷行業(yè)生產(chǎn)具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東和福建等省份。這些產(chǎn)瓷區(qū)的陶瓷企業(yè)相對集中，然而隨著企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩問題開始出現(xiàn)。據(jù)中國輕工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩高達(dá)40%，且主要表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，去產(chǎn)能勢在必行。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈。當(dāng)前的陶瓷產(chǎn)品市場以中低檔為主，附加值較低。陶瓷行業(yè)全面產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

（3）環(huán)境保護(hù)壓力較大。陶瓷行業(yè)屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣和粉塵等對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。對瓷土資源的過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，而對陶瓷廢料的回收再利用還基本處于空白狀態(tài)，這在較大程度上影響了陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

策略分析：揚(yáng)長避短，塑“大陶瓷”格局

1.“陶瓷+”，給陶瓷無限可能

（1）“陶瓷+文化”。 轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把文化要素融進(jìn)陶瓷產(chǎn)品，使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、創(chuàng)意化。健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、組織和指導(dǎo)。突出以陶溪川為龍頭，名坊園、三寶瓷谷、珠山東市、皇窯和寧封窯等為重點(diǎn)，在打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的同時(shí)，深度挖掘旅游資源，將陶瓷文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合。

（2）“陶瓷+互聯(lián)網(wǎng)”。建立統(tǒng)一規(guī)范的陶瓷電商平臺，通過引入溯源系統(tǒng)，加快建立線上誠信機(jī)制，為消費(fèi)者提供可供追溯的原產(chǎn)地保證。

2.“交流+”，給文化一扇窗口

（1）“交流+貿(mào)易”。繼續(xù)辦好國際陶瓷博覽會，將瓷博會作為對外交流展示景德鎮(zhèn)形象的重要窗口，每一時(shí)期的瓷博會都要具有當(dāng)下的時(shí)代特色。

（2）“交流+文化”。傳承保護(hù)手工制瓷，注重對手工制瓷技藝的政策支持，通過加大對陶瓷非遺示范基地、非遺手工制瓷技藝及非遺傳承人的評選和扶持保護(hù)力度，將傳統(tǒng)制瓷工藝企業(yè)與傳承陶瓷文化有機(jī)結(jié)合，互相促進(jìn)。

（3）“交流+企業(yè)”。在不斷加快城市建設(shè)，不斷加大招商引資力度的同時(shí)，充分利用景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)資源，吸引一批實(shí)力雄厚、具備上市潛力的大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，引領(lǐng)整個(gè)陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)格局，推動(dòng)整體陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新升級。

（4）“交流+人才”。積極創(chuàng)新人才政策，組織開展各類陶瓷人才培訓(xùn)，健全完善人才使用、激勵(lì)和引進(jìn)機(jī)制。加快自有人才培養(yǎng)體系建設(shè)，優(yōu)化人才資源結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高校、企業(yè)、政府與行業(yè)組織的合作，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的地方化。

3.“創(chuàng)新+”，給產(chǎn)品更多想象

（1）“創(chuàng)新+技術(shù)”。鼓勵(lì)企業(yè)和科研院所對現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行升級，以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)耗能為主要目的，同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展各類新型陶瓷生產(chǎn)技術(shù)，如引進(jìn)3D打印、數(shù)碼施釉打印及微波快燒等先進(jìn)機(jī)械設(shè)備，推動(dòng)陶瓷生產(chǎn)向高端、創(chuàng)意、創(chuàng)新、多元化、定制化和智能化方向發(fā)展。

（2）“創(chuàng)新+產(chǎn)品”。 加快推進(jìn)陶瓷供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式，提高產(chǎn)品附加值，有效避免低端化同質(zhì)競爭。積極引導(dǎo)企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，開展個(gè)性化定制生產(chǎn)。積極引進(jìn)高水平團(tuán)隊(duì)，加快補(bǔ)齊工業(yè)設(shè)計(jì)短板，形成專業(yè)設(shè)計(jì)和民間創(chuàng)意互相促進(jìn)、百花齊放的良好局面。

4.“管理+”，給市場立規(guī)矩

（1）“管理+企業(yè)”。充分落實(shí)國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，加大環(huán)保、能耗、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和安全等各種制度建設(shè)和執(zhí)法力度，引導(dǎo)和支持高耗能、高污染的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)產(chǎn)，逐步淘汰建筑衛(wèi)生陶瓷。積極扶持高技術(shù)陶瓷，提高市場占有份額。積極引導(dǎo)本地陶瓷品牌企業(yè)整合資源，促進(jìn)區(qū)域品牌龍頭企業(yè)上市融資發(fā)展。加大龍頭企業(yè)培育力度，重點(diǎn)支持陶瓷股份公司和部分民營陶瓷企業(yè)并購重組，提升規(guī)模水平。

（2）“管理+市場”。對現(xiàn)有的陶瓷市場進(jìn)行重新規(guī)劃洗牌，對部分規(guī)模小、管理差的市場進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)，同時(shí)對市場銷售格局進(jìn)行調(diào)整，讓不同的市場突出不同的銷售特色，并采取印制銷售指南的形式，為消費(fèi)者提供清晰的指導(dǎo)。建立專門的陶瓷市場管理部門，對市場的招商、經(jīng)營進(jìn)行全盤規(guī)劃和管理。

C812

A

國家統(tǒng)計(jì)局景德鎮(zhèn)調(diào)查隊(duì)）

10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.12.022 ■ 編輯：云霞