文｜王佳

打造國際會展品牌 促進海南國際化進程

文｜王佳

會展業(yè)作為海南“十三五”期間重點培育的12個產業(yè)之一，是實現海南經濟轉型升級的重點產業(yè)，是海南國際旅游島建設的重要組成部分?？v觀國際化會展發(fā)展集團化、品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化、信息化的發(fā)展趨勢，海南會展業(yè)走國際化、品牌化之路，打造國際會展品牌十分必要。

國際會展品牌推動海南區(qū)域經濟的國際化發(fā)展。會展業(yè)是區(qū)域經濟發(fā)展的“風向標”和“助推器”,是衡量一個城市或者區(qū)域國際化程度、市場活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局?。打造國家會展品牌，在推動對外貿易發(fā)展、反映市場供求、引導技術發(fā)展等方面具有重要的意義。

國際會展品牌融合海南多產業(yè)國際化發(fā)展。國際性會展可以通過展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演出等多元化活動的形式，將多個產業(yè)產品、技術融合在一起，集中呈現在世界面前，這將是海南旅游、農業(yè)、海洋、航天等多產業(yè)融合營銷與推廣的有效渠道。

國際會展品牌推動海南國際貿易集散化發(fā)展。國際性會展本身就是一種重要的國際貿易方式，是國際貿易對外交流，提高對外開放程度的重要形式。國際性會展為國際客源雙方了解市場，建立和發(fā)展貿易、技術、經濟合作關系，促進文化交流，增進友誼提供了平臺條件。尤其是對發(fā)展“一帶一路”沿線各國國際貿易具有重要意義。

國際會展品牌提升海南國際競爭力與關注度。品牌既是核心競爭力，又是地區(qū)競爭實力的重要標志。品牌會展往往成為最新、最先進的技術和產品的首發(fā)平臺，國際焦點的展示吸引的是全世界的目光，國際品牌的展會將是海南經濟實力以及各行業(yè)發(fā)展成果的最佳展示窗口。

國際會展品牌是對外散發(fā)海南曼妙魅力的畫冊。會展的品牌文化與會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共鳴相生，國際會展品牌的發(fā)展與地區(qū)文化的提升具有方向一致性。國際會展品牌的打造，可把海南的資源美景、生態(tài)本色、民族文化組成一幅幅美麗的書畫向國際展示，形成獨特的文化力量，將是提升海南國際文化形象的有力方式。

國際會展品牌是海南科技國際交流的重要窗口。會展現場聚集、展示體驗、供需對接、客商對接等形式為科技成果的轉化、技術的轉移提供了重要的交流平臺，尤其是專門以推動科技發(fā)展與交流的展會是科技創(chuàng)新平臺的重要形式。國際性的會展是強化高新技術創(chuàng)新能力的重要承載方式。

當前，海南會展業(yè)總體發(fā)展良好，?？?、三亞、瓊海博鰲形成三足鼎立之勢，?？谑信c省里先后成立會展局指導規(guī)劃會展業(yè)發(fā)展。但海南會展發(fā)展依舊存在眾多不利因素，品牌發(fā)展乏力、特色自主品牌缺少，會展設施等軟硬條件也阻礙著海南會展業(yè)的國際化發(fā)展。因此，把握“一帶一路”歷史契機，充分利用發(fā)展國際會展品牌的優(yōu)勢，突破海南會展發(fā)展瓶頸，對促進國際化發(fā)展十分必要。

引進來、走出去，打造會展國際化運作體系

海南國際化發(fā)展的重點構建是國際合作發(fā)展關系與產業(yè)聯系體系，要積極打造會展國際化的運作體系，提升海南會展發(fā)展動力。

積極打造國際會展城市合作機制。積極借鑒國際著名會展城市的發(fā)展模式與路徑，?？凇⑷齺?、瓊海博鰲可以按照自身發(fā)展方向與特點，與會展中心城市如漢諾威、法蘭克福、拉斯維加斯等世界會展之都搭建城市間創(chuàng)新對接合作平臺，形成會展友好合作機制，推動雙方獨有的品牌會展互相承接轉移，形成國際會展城市融合與傳遞效應。

積極打造會展企業(yè)國際聯合機制。積極搭建國際企業(yè)合作平臺，引進國際企業(yè)，推動企業(yè)規(guī)劃化、集團化發(fā)展，協調有序、協同并進。運用合理的聯合、參股、戰(zhàn)略合作等形式，積極培育“智海王朝”“中展國際”等本土企業(yè)，承接國際業(yè)務，組建具有領軍能力的品牌會展企業(yè)。

積極打造國際辦展機制。合理引進紐倫堡、法蘭克福等全球知名會展品牌，利用其在全球的品牌影響力與知名度，重點吸引海南周邊各國參展、觀展。積極發(fā)揮國際會展品牌的“鯰魚效應”作用，在維護市場有序的同時，適當提高市場競爭活力。依托博鰲亞洲論壇影響力，推動海南本土品牌向國際化會展邁進，提高自身的規(guī)格、適應國際標準與規(guī)則。

定主題、分層次，重點培育特色會展品牌

海南擁有獨特的海洋資源、熱帶資源、生態(tài)資源、旅游資源，要積極以差異化戰(zhàn)略為重要策略，形成各種會展品牌百花齊放的格局。

打造海南會展主題特色。要緊緊依托海南資源稟賦條件，依照海南各地不同的產業(yè)特色，打造不同主題的特色會展。積極開發(fā)與培育特色的海南會展品牌，以其獨特性、差異性各樹旗幟，成就不同風范。從深層次、產業(yè)性角度，將海南獨特的民族風情、生態(tài)特色、革命歷史、美食文化、歌舞文藝等植入海南會展品牌之中，提升文化對品牌的支撐力度。積極發(fā)展休閑節(jié)慶、民族傳統(tǒng)等方面的獨特性會展旅游，使之成為海南會展品牌獨具的內涵魅力。

培育國際性承接會展品牌。依托海南區(qū)位優(yōu)勢，利用海上絲綢之路重要節(jié)點優(yōu)勢，積極開發(fā)培育一批國內外承接性會展品牌，以“海上絲綢之路”為重點主題，以就近原則，逐步發(fā)展的戰(zhàn)略思路，以東南亞市場為目標，打造“海上絲綢之路“上的特色會議與展覽。

打造差異化的特色品牌。按照市場的導向，依照產業(yè)基礎的層次差異，結合“互聯網+”發(fā)展機制，以海南橡膠、花卉、水果、休閑為重要方向，引導展會專業(yè)化發(fā)展，并積極與周邊各國對接。按照海南“八大天堂”戰(zhàn)略設想，在每個“天堂”類別培育代表性的會展，打造“天堂會展”品牌，以會旅結合形式，促進這些品牌在國際上的影響力，成為海南國際旅游島的重要名片。

高規(guī)劃、美環(huán)境，提升會展發(fā)展指導與支撐

構建會展業(yè)一體化發(fā)展體系。

積極借鑒國際旅游島的戰(zhàn)略，高起點規(guī)劃會展業(yè)發(fā)展。利用海南國際旅游路線，結合“海上絲綢之路”沿線旅游需求導向，會游結合、展玩結合，以海南三大會展城市為中心輻射點，鋪設會展產業(yè)發(fā)展點，結合海南休閑旅游路線、熱帶采摘路線、生態(tài)旅游路線，多線合一，構筑會展發(fā)展網絡，布局全島。

建設會展品牌集聚發(fā)展區(qū)域。

積極發(fā)揮?？凇⑷齺?、瓊海博鰲已經形成的會展發(fā)展形勢，著力建設會展功能集聚區(qū)。按照“三位一體”的發(fā)展格局，建設以?？跒橹行牡木C合性會展核心功能區(qū)，打造綜合性會展品牌國際高地。建設以三亞為中心的多元化會展核心發(fā)展區(qū)，打造國際休閑會展品牌高地，建設以瓊海博鰲為中心的國際化會議核心功能區(qū)，打造國際品牌會議高地。

提升海南會展發(fā)展服務環(huán)境。

積極提升海南會展業(yè)發(fā)展環(huán)境水平，優(yōu)化海南會展場館體系，創(chuàng)新設計理念，形成多元化、專一性并存的場館格局，力求精致、注重實效、打造精品，成為海南會展業(yè)璀璨亮點，提升海南會展場館品牌形象。按照省政府提出的“多規(guī)合一”策略原則，一體化、生態(tài)化、科技化提升會展場館周邊的“商務、商貿、文娛、休閑、餐飲”等配套環(huán)境，構筑未來發(fā)展空間。

育人才、重未來，打造會展人才國際化高地

積極建立會展人才培養(yǎng)體系。

把人才培養(yǎng)視作重要戰(zhàn)略發(fā)展要求，從國際層面出發(fā)，按照國際會展業(yè)發(fā)展趨勢，借鑒德國、美國、英國、新加坡等國際會展行業(yè)發(fā)達國家人才培養(yǎng)理念與發(fā)展模式，重點培育具有高理論與高技能的復合型會展人才，尤其是品牌策劃、項目運作、廣告營銷、語言翻譯、專業(yè)設計等方面的關鍵性人才。

積極整合學、企資源體系。有效利用校企合作機制，以實踐為基、理論結合的形式，共同培養(yǎng)在會展策劃管理、會展廣告、會展商務等方面的高級人才。有計劃、有組織地利用職業(yè)教育、短期培訓等形式，開展對會展從業(yè)人才技能、理論、服務、道德等素質的提檔升級，實現職業(yè)教育人才與學歷教育人才共同發(fā)展，優(yōu)勢互補。

積極加強國際人才交流合作。

利用國際展覽機構與人才培訓機構本土化轉移，引入國際會展人才培育理念與發(fā)展要素，吸引國外優(yōu)秀會展人才來海南發(fā)展，積極與BIE、AUMA、IAEM等國際會展機構合作，打造海南會展國際人才培育高地。

（作者系省投資商會會長）

本文責編/曹秋秀 郵箱/364801105@qq.com