王志陽(yáng)

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行與供給側(cè)改革的需要，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，已是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主趨勢(shì)。2015年李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略構(gòu)想，2016年中央一號(hào)將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，至此我國(guó)進(jìn)入到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的推廣，不僅囊括了美國(guó)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，也一舉“并購(gòu)”了德國(guó)的工業(yè)4.0，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)逐步形成類(lèi)似于工業(yè)4.0的“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。該文主要是針對(duì)陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)為例，探討了眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代如何運(yùn)用電商來(lái)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，通過(guò)SWOT分析法，對(duì)眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”給予一定的建議。

關(guān)鍵詞：電商模式；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；獼猴桃；眉縣

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）26-0256-02

1 陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 地理優(yōu)勢(shì)

陜西眉縣獼猴桃之所以能夠聞名全國(guó)，而且形成產(chǎn)業(yè)，主要得益于其優(yōu)越的自然環(huán)境，特別是降雨、土壤等因素，獼猴桃對(duì)氣候、水分、土壤等自然因素要求比較高，只有暖濕、半蔭類(lèi)型的氣候方可保證獼猴桃健康的生長(zhǎng)。陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)處于秦嶺北部、關(guān)中西部地區(qū)，這個(gè)地區(qū)年均溫度在13攝氏度做魚(yú)鷗，年降水量基本保持在600-900毫米之間，而且因?yàn)槲己又Я鲾y帶的泥沙所致，土壤也十分的肥沃，這樣的自然條件為陜西眉縣獼猴桃的生長(zhǎng)提供了充足的水、土、氣、光、溫等自然條件，因此使得陜西眉縣獼猴桃的營(yíng)養(yǎng)比較豐富、口味比較獨(dú)特，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，也正式得益于這樣的優(yōu)越自然環(huán)境，也使得陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷地發(fā)展和壯大。

1.2 自身特質(zhì)優(yōu)勢(shì)

獼猴桃屬于果類(lèi)中營(yíng)養(yǎng)較為豐富的品種之一，美譽(yù)為“果中之王”，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家測(cè)定，獼猴桃含有多種十分豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其中包括了氨基酸、鞣酸、黃酮等物質(zhì)，同時(shí)獼猴桃也含有很多種豐富的微量元素，比如硒、鋅、鍺和鈣、磷、鉀、鎂，這些元素可以為人們提供更加豐富的營(yíng)養(yǎng)，因此獼猴桃也因?yàn)榫哂薪∩怼⒀幽暌鎵?、養(yǎng)顏抗癌等功能被廣大的消費(fèi)者所喜愛(ài)。陜西眉縣獼猴桃正是因?yàn)榫邆淞诉@些特質(zhì)，在每年的收獲季節(jié)都會(huì)供不應(yīng)求，在2016年，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)值達(dá)到了174億元，從事獼猴桃種植、采摘、加工等企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)，隨著國(guó)家政策的支持和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是不斷地?cái)U(kuò)大，獼猴桃產(chǎn)品暢銷(xiāo)于國(guó)內(nèi)外。

1.3 科技推廣優(yōu)勢(shì)

任何的農(nóng)作物的生長(zhǎng)、加工和生產(chǎn)都離不開(kāi)科技因素，沒(méi)有科技力量作為支撐，很難取得突破性的進(jìn)展，陜西眉縣獼猴桃在多年的發(fā)展過(guò)程中，不斷的借助科技的手段來(lái)壯大自身產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，過(guò)去陜西眉縣獼猴桃都是以小作坊形式進(jìn)行加工，而且農(nóng)戶(hù)均屬于分散式的種植，但是這幾年人們逐漸地認(rèn)識(shí)到了科技的重要性，在政府的鼓勵(lì)之下，開(kāi)始邁向了規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。特別是互聯(lián)網(wǎng)科技的普及和推廣之后，陜西眉縣獼猴桃的發(fā)展更是如虎添翼，在規(guī)模上、產(chǎn)業(yè)上、加工生產(chǎn)方面都更上一層樓，專(zhuān)業(yè)化、集約化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加工流程以及生態(tài)型、現(xiàn)代化的種植方式，不斷降低了陜西眉縣獼猴桃種植、生產(chǎn)的成本，也提高了陜西眉縣獼猴桃的種植、加工生產(chǎn)的效率，在科技力量的推動(dòng)下，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)不斷地走上正規(guī)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。

1.4 信息化優(yōu)勢(shì)

我國(guó)近些年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，不論是工業(yè)還是農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)都開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)壯大自身的規(guī)模，為自身成本的降低和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了方便，因此，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)也不另外，自從走上規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化之路以后，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始嘗試著進(jìn)行獼猴桃生鮮農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式，不但成立了很多的農(nóng)村合作社，也與淘寶、天貓、京東等各大電商平臺(tái)合作，借助快速、高效的電商渠道，將本地區(qū)的獼猴桃產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。與此同時(shí)，陜西省眉縣當(dāng)?shù)氐拇笮瞳J猴桃種植和生產(chǎn)加工企業(yè)，也開(kāi)始借助了現(xiàn)代的信息管理軟件，在物流、采購(gòu)、財(cái)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面實(shí)施信息化建設(shè)，通過(guò)這樣的改革和創(chuàng)新，陜西省獼猴桃產(chǎn)業(yè)得到了更加迅猛的發(fā)展。

2 陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”面臨的問(wèn)題

2.1 缺乏專(zhuān)業(yè)農(nóng)村電商人才

如果想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代潮流，借助電商工具和科技手段來(lái)促進(jìn)陜西省眉縣的獼猴桃產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須要具有雄厚的人才基礎(chǔ)，特別是專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村電商人才，這些人才不但可以幫助本地區(qū)電商技術(shù)的有效應(yīng)用，也可以對(duì)本地區(qū)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和培訓(xùn)，但是現(xiàn)在陜西省眉縣的電商人才少之又少，對(duì)農(nóng)業(yè)信息、市場(chǎng)信息、平臺(tái)運(yùn)作和推廣等各方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)還不是很了解，很多的農(nóng)戶(hù)都是沒(méi)有文化的農(nóng)民，更沒(méi)有時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)關(guān)于電商方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這就制約了陜西省眉縣電商模式進(jìn)一步的發(fā)展。而且陜西省眉縣屬于一個(gè)小縣城，很少有專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生或者人才來(lái)當(dāng)?shù)毓ぷ鳎虼嗽谖{人才方面還做得不夠。這些因素極大地影響了陜西省眉縣電商人才的培訓(xùn)和儲(chǔ)備。

2.2 物流體系建設(shè)還不完善

陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，已經(jīng)在本地區(qū)建立了獼猴桃交易集散中心，這個(gè)地方主要是為陜西省眉縣的獼猴桃交易提供專(zhuān)業(yè)化的場(chǎng)所，很多的運(yùn)輸公司、物流配送以及快遞企業(yè)都在這個(gè)地方積聚，為陜西省眉縣的獼猴桃提供比較方面的物流運(yùn)輸服務(wù)。盡管陜西省眉縣獼猴桃物流的建設(shè)已經(jīng)有所建設(shè)，但是還是存在一定的問(wèn)題，比如現(xiàn)在陜西眉縣的獼猴桃物流配送只能達(dá)到縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)，還不能到達(dá)村級(jí)，而且村級(jí)的配送大部分都是小批量的配送，這樣就會(huì)增加農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)也降低了獼猴桃的配送效率，因此可以看出，陜西省眉縣的獼猴桃產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一條龍服務(wù)的物流配送體系。這樣的狀況使得獼猴桃的保鮮程度大大地降低，同時(shí)增加了農(nóng)民的成本，也為陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展電商模式帶來(lái)了較大的障礙。特別是物流冷藏配送環(huán)節(jié)，更是不近人意，因此如何改善陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)物流配送體系成為了當(dāng)下工作的重中之重。endprint

2.3 經(jīng)營(yíng)模式的制約

現(xiàn)階段，陜西省眉縣的獼猴桃已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)之一，獼猴桃能否健康的發(fā)展關(guān)系到眉縣當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)，而如果想要更加快速的發(fā)展本地區(qū)獼猴桃產(chǎn)業(yè)，就必須采用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式，但是陜西省眉縣目前實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商策略中仍然是“電商+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”相結(jié)合的方式，定位不明晰，陜西省眉縣90%以上的獼猴桃都是時(shí)令鮮果，但是分散性、小規(guī)模型的生產(chǎn)使得獼猴桃的運(yùn)輸以及銷(xiāo)售不是很及時(shí)，影響了效率和質(zhì)量，而且很多的獼猴桃種植戶(hù)都是單個(gè)作業(yè)，并沒(méi)有合并到合作社，因此，在獼猴桃種植、采摘、加工、運(yùn)輸?shù)确矫孢€是比較傳統(tǒng)落后的，享受不到先進(jìn)的、全面的一條龍服務(wù)，因此這種落后傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式嚴(yán)重地影響了陜西省眉縣獼猴桃的質(zhì)量和服務(wù)。

2.4 制度的缺失

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也處于新興發(fā)展的階段，很多的規(guī)章制度還不是很完善，特別是農(nóng)村電商領(lǐng)域，相關(guān)的法律制度更是寥寥無(wú)幾，陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)具有一定的特色，在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“的過(guò)程中，陜西省眉縣政府并沒(méi)有制定相關(guān)的規(guī)章制度來(lái)規(guī)范當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，比如消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易、支付等各方面都沒(méi)有明確的法律條文，這就導(dǎo)致了監(jiān)督和管理存在很多的漏洞，容易給不法分子很多的犯罪空間，同時(shí)法律條文不到位也不利于陜西省眉縣對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)秩序的管理，特別是對(duì)獼猴桃質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等監(jiān)督肯定不到位，這不但損害了廣大消費(fèi)者的權(quán)益，也不利于陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3 陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)本地區(qū)電商人才培養(yǎng)

為了能夠促進(jìn)陜西省眉縣本地區(qū)的獼猴桃產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)電商人才的培養(yǎng)，因此本文認(rèn)為陜西省眉縣應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)，首先，陜西省政府應(yīng)該鼓勵(lì)各大從事獼猴桃生產(chǎn)的企業(yè)積極的對(duì)本企業(yè)的員工積習(xí)難改培訓(xùn)，定期組織本公司的員工去其他地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)技術(shù)和電商推廣、運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。其次，陜西省眉縣政府也應(yīng)該鼓勵(lì)本地區(qū)出去的大學(xué)生以及外地的電商專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)生來(lái)本地區(qū)工作，提供更多的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。最后，陜西省眉縣各大企業(yè)也可以與本省各大院校合作，吸收更多的優(yōu)秀的電商人才，為本地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的建設(shè)奠定了人才的基礎(chǔ)。

3.2 打造高效率物流配送體系

為了能夠保證陜西省眉縣地區(qū)新興電商模式的快速發(fā)展，促進(jìn)本地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的步伐，就必須打造出高效率的物流配送體系，這樣不但可以保證獼猴桃在運(yùn)輸過(guò)程中的質(zhì)量，也可以提高配送效率，提高服務(wù)質(zhì)量。不但可以降低成本，提高農(nóng)戶(hù)的收入，也可以進(jìn)一步的促進(jìn)電商模式的普及和形成。因此陜西省眉縣應(yīng)該做好以下三點(diǎn)，首先是政府注入更多的資金，完善本地區(qū)的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施。其次是培養(yǎng)更多的第三方物流企業(yè)，為各大物流運(yùn)輸和配送公司提供優(yōu)惠政策，在融資方面給予支持，鼓勵(lì)其及時(shí)的更新自身的運(yùn)輸設(shè)備。最后，陜西省眉縣也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的物流運(yùn)輸和配送技術(shù)，提高本地區(qū)物流配送的效率。

3.3 構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)電商模式

為了能夠進(jìn)一步的促進(jìn)陜西省眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展，改變過(guò)去傳統(tǒng)的電商發(fā)展模式，陜西省政府應(yīng)該聯(lián)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)和企業(yè)，積極的推進(jìn)新興的農(nóng)業(yè)電商模式，進(jìn)一步的促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的進(jìn)程，因此，陜西省眉山縣應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)，首先，建立自上而下的小農(nóng)戶(hù)電商運(yùn)營(yíng)機(jī)制，依靠物流及桑拿中心，建立村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，提高物流運(yùn)輸效率，也可以對(duì)當(dāng)?shù)孬J猴桃種植和加工進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)。其次，成立獼猴桃企業(yè)集群服務(wù)區(qū)，將各大獼猴桃生產(chǎn)和加工企業(yè)集中在一起，建立獼猴桃產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，提供一條龍式的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，完善基礎(chǔ)服務(wù)功能，集中提供專(zhuān)業(yè)的電商服務(wù)。最后，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)其他各大品牌合作，比如專(zhuān)門(mén)從事生鮮水果運(yùn)輸?shù)碾娚唐放_(tái)，沱沱工社、順豐黑客等等，擴(kuò)展電商宣傳渠道，促進(jìn)本地區(qū)新興農(nóng)業(yè)電商模式的發(fā)展。

3.4 發(fā)揮政府的監(jiān)督管理職能

為了進(jìn)一步的規(guī)范陜西省眉縣地區(qū)的市場(chǎng)秩序，加快獼猴桃產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及促進(jìn)陜西省眉縣地區(qū)獼猴桃產(chǎn)業(yè)的新興電商模式快速形成，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證本地區(qū)銷(xiāo)售出去的獼猴桃質(zhì)量高和價(jià)格合理，陜西省眉縣政府就必須加強(qiáng)法律條文的制定，在電商運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、市場(chǎng)價(jià)格、獼猴桃質(zhì)量監(jiān)督等方米啊都必須制定相關(guān)的法律法規(guī)。而且陜西省眉縣政府也應(yīng)該鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)充分的發(fā)揮自身的監(jiān)管只能，賦予獼猴桃協(xié)會(huì)更多的管理職能，保證本地區(qū)的獼猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加的健康和穩(wěn)定。

4 結(jié)論

隨著國(guó)家政策的改變和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)始緊密結(jié)合，對(duì)于區(qū)域的特色農(nóng)業(yè)而言，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的推動(dòng)作用，因此，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的研究具有十分重要的意義。本文通過(guò)對(duì)陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)的研究可以看出，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”具有諸多的優(yōu)勢(shì)，不但可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還可以促進(jìn)農(nóng)民收入的增加，同時(shí)也可以?xún)?yōu)化當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)供銷(xiāo)有效的結(jié)合。當(dāng)然，陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)在步入“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的過(guò)程中也存在著很多的不足之處，在模式、制度、人才、物流體系等方面還存在著很大的欠缺，因此本文經(jīng)過(guò)研究之后，針對(duì)陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”過(guò)程中存在的問(wèn)題給出了具體的解決對(duì)策，希望對(duì)陜西眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”給予一定的幫助。

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