季 靜（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）（南京郵電大學(xué) 傳媒與藝術(shù)學(xué)院， 江蘇 南京 210023）

電視劇影響力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)芻議①
——從中國(guó)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)說起

季 靜（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）（南京郵電大學(xué) 傳媒與藝術(shù)學(xué)院， 江蘇 南京 210023）

國(guó)內(nèi)現(xiàn)有諸多電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)，主辦單位、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)獎(jiǎng)方式大相徑庭，電視劇評(píng)價(jià)狀況混亂無序，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多元不一。綜觀中國(guó)電視劇的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，其支配性力量可以分為三種：主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化。電視劇影響力的評(píng)價(jià)應(yīng)當(dāng)在這三種支配性力量共同構(gòu)成的一個(gè)三維參照系中進(jìn)行。只有在政府、市場(chǎng)和精英三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)上都獲得較高評(píng)價(jià)的電視劇作品才能稱其為“有影響力”的作品。

電視劇影響力；電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)；評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2016年6月10日，第22屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)揭曉。收視雖高卻“差評(píng)”頗多的《羋月傳》擊敗收視口碑雙豐收的熱門劇集《瑯琊榜》成為“最佳中國(guó)電視劇”，令觀眾和網(wǎng)友頗為不解。諸如“《羋月傳》是仗著集數(shù)多取勝的嗎？！”“在我心中《瑯琊榜》才是最佳電視?。　钡日{(diào)侃、質(zhì)疑聲一時(shí)間不絕于耳。本屆電視劇評(píng)委會(huì)主席張國(guó)立表示：“我們的評(píng)選一切都是從規(guī)則上考慮，規(guī)則是什么樣，就是什么樣，不會(huì)刻意地嚴(yán)格或者放松。我們會(huì)按照規(guī)則辦事，在我們這兒沒有所謂的熱門和冷門?！痹u(píng)獎(jiǎng)結(jié)果與觀眾期待相去甚遠(yuǎn)在文藝評(píng)獎(jiǎng)中并不鮮見，其原因在于當(dāng)下中國(guó)影視作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的莫衷一是。

一

電視劇的獲獎(jiǎng)情況代表了該劇在官方認(rèn)可、藝術(shù)水準(zhǔn)、觀眾評(píng)價(jià)、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的成績(jī)。分析現(xiàn)有的各種電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)及評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制對(duì)厘清電視劇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建電視劇影響力評(píng)價(jià)體系極有助益。

“白玉蘭”獎(jiǎng)國(guó)際電視節(jié)目評(píng)選始于1986年，是中國(guó)最早設(shè)立的國(guó)際性電視評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)?！霸诰o扣產(chǎn)業(yè)脈搏、反映產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、推動(dòng)中國(guó)電視業(yè)國(guó)際化發(fā)展的宗旨下，‘白玉蘭’獎(jiǎng)以公正的評(píng)審規(guī)則、規(guī)范的流程設(shè)計(jì)和運(yùn)作，兼顧藝術(shù)性與市場(chǎng)性，凸現(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)對(duì)電視節(jié)目發(fā)展的導(dǎo)向作用。”[1]根據(jù)“白玉蘭”獎(jiǎng)電視劇評(píng)審章程，在選片環(huán)節(jié)，由電視界業(yè)內(nèi)專家組成的上海電視節(jié)選片委員會(huì)，對(duì)所有符合報(bào)名條件的節(jié)目進(jìn)行審看及投票，并參考第三方機(jī)構(gòu)提供的收視率與點(diǎn)播率等綜合數(shù)據(jù)，產(chǎn)生候選大名單；再根據(jù)專業(yè)人士?jī)奢嗊x票統(tǒng)計(jì)結(jié)果，確定入圍名單。最終由業(yè)內(nèi)專家組成的評(píng)委會(huì)，對(duì)所有入圍節(jié)目進(jìn)行審看和投票，確定各獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。而作為各單元“掌門人”的評(píng)委會(huì)主席，則邀請(qǐng)藝術(shù)成就顯著、社會(huì)影響廣泛的藝術(shù)家擔(dān)任，近幾屆擔(dān)任電視劇評(píng)委會(huì)主席的有張國(guó)立、閻建鋼、郭寶昌、張黎、李少紅等人。從評(píng)審章程和評(píng)委構(gòu)成不難看出，“白玉蘭”獎(jiǎng)更多的代表的是行業(yè)的肯定。

“金鷹獎(jiǎng)”誕生于1983年，作為第一個(gè)帶有民間性的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)受到了社會(huì)和媒體的廣泛關(guān)注。自1996年第15屆起，由中國(guó)文聯(lián)和中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)視協(xié)）共同主辦，更名為“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)”。作為國(guó)家級(jí)電視藝術(shù)大獎(jiǎng)，中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上“始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持文藝‘為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)’的方向和‘百花齊放、百家爭(zhēng)鳴’的方針”[2]，并把觀眾評(píng)價(jià)、專家評(píng)議與收視率等因素有機(jī)統(tǒng)一起來，把深入基層、受到觀眾歡迎作為重要依據(jù)，旨在建立能夠反映電視文藝作品綜合質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系。評(píng)委會(huì)評(píng)委（由電視藝術(shù)家、多界別專家學(xué)者及有關(guān)部門的代表組成）、觀眾、中國(guó)視協(xié)會(huì)員三方共同參與中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的評(píng)選，投票決定最佳電視劇、優(yōu)秀電視劇獲獎(jiǎng)作品及相應(yīng)的獲得提名的電視劇作品。觀眾參與評(píng)獎(jiǎng)、重視觀眾評(píng)價(jià)是“金鷹獎(jiǎng)”的一大特色。

創(chuàng)辦于1980年的中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”是中國(guó)電視劇唯一的政府獎(jiǎng)，于1981年開始評(píng)獎(jiǎng)，每年舉辦一屆，2005年起改為兩年一屆。“飛天獎(jiǎng)”由國(guó)家新聞出版廣電總局主辦，中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)承辦，是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦時(shí)間最早、歷史最悠久的電視獎(jiǎng)項(xiàng)。“飛天獎(jiǎng)”作為政府獎(jiǎng)，“積極發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，通過表彰優(yōu)秀作品，把握電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展方向，激勵(lì)創(chuàng)作者與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變，以可貴的社會(huì)擔(dān)當(dāng)精神描繪時(shí)代風(fēng)貌，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系俯察百態(tài)人生，不斷創(chuàng)作出凝聚中國(guó)精神，彰顯中國(guó)品質(zhì)，傳得開、留得下的優(yōu)秀作品，為推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出了新的貢獻(xiàn)”[3]。每屆“飛天獎(jiǎng)”是對(duì)電視劇思想藝術(shù)成就的一次檢閱和評(píng)判。進(jìn)入新時(shí)期以來，“飛天獎(jiǎng)”評(píng)選始終堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，“把藝術(shù)家的社會(huì)責(zé)任感放在突出位置，注重作品的嚴(yán)肅性、深刻性和創(chuàng)造性，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)作品要有豐富的文化內(nèi)涵、文化意蘊(yùn)，讓觀眾在愉悅的過程中得到教育和升華”[4]?！帮w天獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)成員由有成就的電視藝術(shù)家及有關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)和專家組成。在歷屆“飛天獎(jiǎng)”的評(píng)選中，一些擁有家國(guó)情懷的重大題材作品最能引發(fā)觀眾的共鳴，也最受評(píng)委青睞。此外，現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材作品也是獲獎(jiǎng)作品中的主力類型。

由中共中央宣傳部組織的精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)也是中國(guó)電視劇的全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)之一。“五個(gè)一工程”評(píng)選活動(dòng)，自1992年開始，評(píng)選上一個(gè)周期內(nèi)各省、自治區(qū)、直轄市和中央部分部委，以及解放軍總政治部等單位組織生產(chǎn)、推薦申報(bào)的精神產(chǎn)品中五個(gè)方面（圖書、戲劇、電視劇、電影、理論文章）的精品佳作。“五個(gè)一工程”實(shí)施以來，“對(duì)各地、各單位精神文明產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展與提高，產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用，體現(xiàn)了中央提出的精神文明重在建設(shè)的方針， 把以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人的號(hào)召落實(shí)到實(shí)際工作中”[5]?！拔鍌€(gè)一工程”彰顯了國(guó)家對(duì)主流價(jià)值觀、審美取向、文化態(tài)勢(shì)的一種推動(dòng)、一種支持，是旨在弘揚(yáng)主旋律、推動(dòng)優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的示范工程、導(dǎo)向工程，其獲獎(jiǎng)作品多立意深遠(yuǎn)、內(nèi)涵深刻，昂揚(yáng)著民族精神和時(shí)代氣韻。歷年獲獎(jiǎng)的電視劇作品中，既有《亮劍》《潛伏》《喬家大院》《恰同學(xué)少年》《士兵突擊》《金婚》這樣膾炙人口、叫好又叫座的劇集，也不乏鮮有聽聞、收視慘淡的劇集。作為對(duì)精神文明建設(shè)成果的肯定與表彰，“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)對(duì)于各級(jí)宣傳部門、電視臺(tái)等意義重大，但觀眾和網(wǎng)友關(guān)注度較小，對(duì)電視劇行業(yè)的從業(yè)者來說意義也有限。

除了上述四個(gè)級(jí)別高、影響大、有權(quán)威、歷史久的電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)，一些地方電視臺(tái)也會(huì)舉辦電視劇頒獎(jiǎng)典禮。例如，安徽衛(wèi)視在2008年為紀(jì)念中國(guó)電視劇輝煌30年的歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)全中國(guó)的觀眾重溫電視劇改變生活的30年，向改革開放30年獻(xiàn)禮而舉辦主題為《國(guó)劇盛典·回響30年》的頒獎(jiǎng)典禮，自2010年起轉(zhuǎn)為年度總結(jié)評(píng)選活動(dòng)?！皣?guó)劇盛典”每年有不同的主題，評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)分為三大類近30個(gè)單項(xiàng)，依據(jù)電視收視率和影響力打分評(píng)出，其中專業(yè)獎(jiǎng)由各地電視臺(tái)購(gòu)片部負(fù)責(zé)人打分，網(wǎng)絡(luò)類獎(jiǎng)由網(wǎng)絡(luò)流量和網(wǎng)友共同決定，組委會(huì)獎(jiǎng)則由專家和評(píng)委會(huì)成員評(píng)出。又如，2016年3月8日，SMG影視劇中心主辦了2016上海電視劇制播年會(huì)暨首屆中國(guó)電視劇品質(zhì)盛典，對(duì)一大批2015年在電視熒屏上取得良好收視和口碑的電視劇授予獎(jiǎng)項(xiàng)。這些頒獎(jiǎng)典禮很大程度上是為提高頻道影響力而舉辦，獲獎(jiǎng)對(duì)象多為在主辦方頻道播出過的電視劇，其評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)更側(cè)重于市場(chǎng)因素。還有諸如四川省廣播電影電視局主辦的四川電視節(jié)金熊貓獎(jiǎng)、天下英才傳媒主辦的華鼎獎(jiǎng)中國(guó)百?gòu)?qiáng)電視劇調(diào)查發(fā)布盛典、北京影視家協(xié)會(huì)和北京市廣播電視局聯(lián)合主辦的春燕獎(jiǎng)等，都有相應(yīng)的電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)，但無論從知名度、影響力和權(quán)威性上都無法與上述幾個(gè)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)相提并論。

二

從以上的梳理可以看出，國(guó)內(nèi)每年舉辦的電視劇評(píng)獎(jiǎng)大大小小不下十個(gè)，主辦單位、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)獎(jiǎng)方式大相徑庭?？偟膩碚f就是，電視劇評(píng)價(jià)狀況混亂無序，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多元不一。評(píng)獎(jiǎng)本來就是一種站在特定立場(chǎng)上，根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)，由部分評(píng)委圈定結(jié)果的甄選機(jī)制。尤其在包括電視劇在內(nèi)的文藝領(lǐng)域，因立場(chǎng)不同、標(biāo)準(zhǔn)各異、評(píng)委個(gè)性、利益訴求等原因，其評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果與觀眾期待有差距也就不足為奇了。綜觀中國(guó)電視劇的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，其支配性力量可以分為三種：主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化。這三種文化形態(tài)所決定的三種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分別為政府標(biāo)準(zhǔn)、精英標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。按照評(píng)獎(jiǎng)中所起到?jīng)Q定性地位的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，各電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)的分布情況如圖1所示。

圖1.

政府標(biāo)準(zhǔn)，即意識(shí)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。新中國(guó)成立后，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)層極度重視電影電視作為意識(shí)形態(tài)工具的職能，注重其思想性與導(dǎo)向功能。由于片面強(qiáng)調(diào)文藝為政治服務(wù)，不少藝術(shù)家形成“不求藝術(shù)有功，但求政治無過”的畸形心態(tài)。上世紀(jì)90年代以來，隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型，特別是經(jīng)濟(jì)體制與社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，加之市場(chǎng)化步伐的加快，使得人們的自我意識(shí)迅速增強(qiáng)，主導(dǎo)文化的表達(dá)方式開始發(fā)生變化。與以往“一體化”的正統(tǒng)表達(dá)方式相比，主導(dǎo)文化開始表現(xiàn)出“多樣化”“大眾化”特點(diǎn)和對(duì)其他文化形態(tài)的前所未有的寬容。主導(dǎo)文化支配下的電視劇評(píng)價(jià)的政府標(biāo)準(zhǔn)，一方面會(huì)隨著黨和國(guó)家不同時(shí)期宣傳思想工作的重點(diǎn)和文藝創(chuàng)作的導(dǎo)向發(fā)生調(diào)整和改變，另一方面也開始吸收、接納精英標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)中的一些成分。越來越多藝術(shù)風(fēng)貌多樣、觀眾反響熱烈的電視劇出現(xiàn)在“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單中就印證了這一點(diǎn)。為充分體現(xiàn)評(píng)選的群眾性和公正性，從第九屆開始，“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)選工作開始有群眾代表加入，到第十屆時(shí)，“群眾評(píng)委占到了評(píng)委總數(shù)的三分之一，來自農(nóng)村、企業(yè)、學(xué)校、機(jī)關(guān)等普通群眾評(píng)委與專家、藝術(shù)家一起評(píng)審、投票”[6]?！拔鍌€(gè)一工程”獎(jiǎng)的評(píng)選也逐步將票房收入、演出場(chǎng)次、收聽收視率、發(fā)行量等因素納入評(píng)價(jià)體系，在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下，力求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

精英標(biāo)準(zhǔn)，就是以思想性、藝術(shù)性、審美性為標(biāo)準(zhǔn)，注重文藝作品對(duì)終極意義、絕對(duì)價(jià)值和生命本質(zhì)的追求。我們不妨參照和借鑒精英知識(shí)分子對(duì)電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來審視電視劇。好的電視劇應(yīng)當(dāng)是“創(chuàng)作主體面對(duì)國(guó)家的遭際、民族的命運(yùn)、人類的走向、時(shí)代的呼喚、現(xiàn)實(shí)的發(fā)展、歷史的得失以及個(gè)人的悲歡等所萌發(fā)出一種具有人文關(guān)懷的、強(qiáng)烈的審美感受與傾訴欲望”[7]。此外，是否堅(jiān)持以審美性作為文本的終極追求，是否偏重現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)原則，是否具有建立在合理假定性之上的情節(jié)的智慧性、語言的想象性與情調(diào)的浪漫性等，也都是精英標(biāo)準(zhǔn)中可以用以評(píng)價(jià)電視劇的標(biāo)準(zhǔn)。然而，電影有藝術(shù)電影和類型電影之分，電視劇作為通俗文化的重要組成部分，面向的是最廣大的老百姓。“精英知識(shí)分子對(duì)電視劇頗有‘雞蛋里挑骨頭’的意味，將電視劇‘通俗’的大眾趣味置于‘庸俗’的爛淖泥潭，……以精英立場(chǎng)與視角來觀照通俗文化視野中的電視劇的評(píng)價(jià)方式，未免有點(diǎn)不合時(shí)宜。”[8]因此，秉持精英標(biāo)準(zhǔn)的專家、學(xué)者們?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)時(shí)，往往很難完全堅(jiān)持精英立場(chǎng)，因?yàn)槿羰侨绱?，怕是絕大多數(shù)參評(píng)的電視劇將要被剔除出去，評(píng)獎(jiǎng)也就難以進(jìn)行了。于是，專家學(xué)者們或多或少會(huì)參考政府標(biāo)準(zhǔn)或是市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)作品，他們的評(píng)價(jià)也就雜糅了意識(shí)形態(tài)因素或是市場(chǎng)因素。盡管如此，電視劇作為一種藝術(shù)樣式，其對(duì)思想性、藝術(shù)性、審美性的追求是永遠(yuǎn)不應(yīng)放棄的，精英標(biāo)準(zhǔn)在電視劇的評(píng)價(jià)體系中也將一直占有重要地位。

市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)在電視劇評(píng)價(jià)的三種標(biāo)準(zhǔn)中是與廣大電視劇觀眾和網(wǎng)民聯(lián)系最為緊密的。電視劇評(píng)價(jià)的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)可以被量化為廣告收入、收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、知名度（如在各大搜索引擎中被搜索的次數(shù)）、關(guān)注度（如在各大門戶網(wǎng)站、論壇、社交平臺(tái)被討論的次數(shù)）、滿意度、網(wǎng)絡(luò)口碑等指標(biāo)。它可以反映出電視劇在播出前播出方和廣告商對(duì)電視劇的預(yù)期評(píng)判，更能說明電視劇在播出后觀眾和網(wǎng)民對(duì)其評(píng)價(jià)的好壞與喜愛程度。遺憾的是，在現(xiàn)有的電視劇重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選中，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)所占據(jù)的分量極其有限。以具有大眾性、觀眾參與度最高的“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)”評(píng)選為例，其章程規(guī)定：“評(píng)委、觀眾、中國(guó)視協(xié)會(huì)員三方投票結(jié)果確定最佳電視劇、優(yōu)秀電視劇獲獎(jiǎng)作品以及相應(yīng)的獲得提名的電視劇作品”，但并未明確三者所占權(quán)重，其評(píng)選結(jié)果在多大程度上能體現(xiàn)觀眾意愿還是令人存疑的?！敖瘊棯?jiǎng)”原先最大的特色就是由大眾評(píng)選，后來變?yōu)橛^眾、中國(guó)視協(xié)會(huì)員和專家評(píng)委共同參與，導(dǎo)致觀眾意見無法決定獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。而在投票方式上，從第26屆開始，取消了原先的報(bào)紙投票方式，只設(shè)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)投票，這就等于取消了那些不會(huì)使用新媒體投票的中老年觀眾的投票權(quán)利，而年輕一代的電視劇觀眾對(duì)參與這種官方評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的熱情和積極性又普遍不高?？梢哉f，“金鷹獎(jiǎng)”的評(píng)選在體現(xiàn)“民意”上是有所退步的?！敖瘊棯?jiǎng)”情況已然如此，在其他的電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，“觀眾參與”更是淪為評(píng)選章程中一個(gè)語焉不詳?shù)囊?guī)定，或是評(píng)獎(jiǎng)過程中一種錦上添花的形式。這就能解釋為什么近年來我國(guó)電視劇產(chǎn)量和質(zhì)量都大有提高的情況下，“金鷹獎(jiǎng)”“飛天獎(jiǎng)”等在觀眾中的受歡迎程度和被關(guān)注度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)年。

需要指出的是，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視不再是收看電視劇的唯一媒介，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越多地成為人們觀看電視劇的途徑?！啊嗥凉泊妗⒖缙羵鞑ァ瘜⑹请娨晞湫碌纳娣绞?。網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻等新媒體將和電視媒體一道，通過多屏聯(lián)動(dòng)和跨屏體驗(yàn)等方式，共同滿足和制造電視劇受眾的多元需求，從而使電視劇在嶄新的媒介環(huán)境中獲得新生?！盵9]因此，在構(gòu)成市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的諸多因子中，與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的那些因子將越來越顯得重要，甚至可以成為評(píng)判一部電視劇市場(chǎng)價(jià)值的決定性因素。

電視劇是精神文化產(chǎn)品，承載著弘揚(yáng)先進(jìn)文化、繁榮文藝事業(yè)、豐富人民群眾精神文化生活的重任，以維護(hù)國(guó)家和社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威地位的政府標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行管理、規(guī)限和引導(dǎo)，是精神文明建設(shè)的必然要求；電視劇作為一種藝術(shù)樣式，以啟蒙傳統(tǒng)、以高雅藝術(shù)為執(zhí)著追求的知識(shí)分子精英文化對(duì)電視劇進(jìn)行評(píng)價(jià)甚或批判，有益于電視劇的健康發(fā)展，是文化藝術(shù)進(jìn)步的迫切需要；電視劇也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)共融、市場(chǎng)探求的商業(yè)性能，是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)尤其是觀眾的標(biāo)準(zhǔn)來考核、衡量電視劇，推進(jìn)市場(chǎng)化公平競(jìng)爭(zhēng)，從而以市場(chǎng)調(diào)控的方式促進(jìn)電視劇的優(yōu)勝劣汰，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。因此，我們無法以任何一種單一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電視劇進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，官方、精英與市場(chǎng)在各自的立場(chǎng)上，運(yùn)用自己的標(biāo)準(zhǔn)做出的評(píng)價(jià)往往難以一致，甚至大相徑庭，從而形成了電視劇評(píng)價(jià)中紛繁復(fù)雜的局面。前有《激情燃燒的歲月》的遭遇，后有《武媚娘傳奇》“停播-重剪-復(fù)播”的尷尬，都是最好的例證。

三

既已厘清電視劇的三種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，電視劇影響力評(píng)價(jià)體系便有了構(gòu)建的基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，與對(duì)電視劇本體的評(píng)價(jià)不同，電視劇影響力的評(píng)價(jià)應(yīng)當(dāng)在這三種標(biāo)準(zhǔn)共同構(gòu)成的一個(gè)三維參照系中進(jìn)行。只有在政府、市場(chǎng)和精英三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)上都獲得較高評(píng)價(jià)的電視劇作品才能稱其為“有影響力”的作品，也才能獲得更廣泛的認(rèn)可。

首先，電視劇同電影一樣，是傳達(dá)文化價(jià)值和意識(shí)形態(tài)的重要媒介。好萊塢電影和美劇就在世界范圍很好地塑造、傳播了美國(guó)精神和美國(guó)價(jià)值，從而產(chǎn)生了巨大的影響力。今天的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展為中華民族的復(fù)興提供了物質(zhì)力量，精神力量則來自于文化的繁榮興盛?！昂诵膬r(jià)值觀是一個(gè)民族賴以維系的精神紐帶，是一個(gè)國(guó)家共同的思想道德基礎(chǔ)。如果沒有共同的核心價(jià)值觀，一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家就會(huì)魂無定所、行無依歸?！盵10]因此，中國(guó)精神要成為社會(huì)主義文藝的靈魂。如果我們放棄對(duì)電視劇在表達(dá)文化價(jià)值和意識(shí)形態(tài)方面的追求，就等于浪費(fèi)了電視劇在“舉精神之旗、立精神支柱、建精神家園”中的巨大功用，對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量是無益的，而電視劇本身也就難以在精神層面產(chǎn)生影響力了。需要指出的是，當(dāng)下無論是電視劇的主管部門，還是電視劇行業(yè)的從業(yè)人員，或是觀眾，對(duì)電視劇的政府標(biāo)準(zhǔn)存在一種片面的理解，將其等同于“政治標(biāo)準(zhǔn)”“主旋律”，這是需要被糾正的。

其次，作為最具有大眾文化特征的文化樣式，電視劇面向的是最廣大的受眾，是中國(guó)觀眾最喜聞樂見的節(jié)目形式。面對(duì)著電視屏幕，觀眾從一個(gè)又一個(gè)別人的故事里進(jìn)進(jìn)出出、遨游世界，人們習(xí)慣于在腦力和感情松弛的狀態(tài)下觀賞大量涌進(jìn)的屏幕形象，這就降低了觀賞的主動(dòng)性，增大了觀賞的渙散性?？ㄎ鳡栒J(rèn)為：“藝術(shù)的欣賞并不發(fā)生于一種軟化或放松的過程中，而是在我們?nèi)炕顒?dòng)的強(qiáng)化中。這種態(tài)度是審美觀照和審美判斷的必要前提，而我們?cè)谟螒蛑兴吹降哪欠N消遣恰恰是與這種態(tài)度相反。藝術(shù)要求最高的全神貫注。只要我們沒能全神貫注，而是追求令人愉悅的感覺和聯(lián)想的單純游戲，那我們就無法領(lǐng)悟藝術(shù)本身?！盵11]210電視劇的觀看方式恰恰是卡西爾所說的那種追求消遣和愉悅的軟化和放松的單純的游戲過程。另一方面，電視是以家庭為單位接收的傳播媒介，看電視劇往往與聊天、干家務(wù)等活動(dòng)同步進(jìn)行，不同于電影觀賞的專心致志，觀眾收看電視劇時(shí)常常處于無意注意的狀態(tài)。因此，電視劇不同于藝術(shù)電影或是紀(jì)錄片，觀眾對(duì)電視劇的觀看也不同于對(duì)藝術(shù)作品的觀賞，電視劇不能“曲高和寡”和“孤芳自賞”。因此，一部有影響力的電視劇必然是有著龐大的觀眾數(shù)量并得到觀眾的認(rèn)可與好評(píng)。反之，一部無人問津的電視劇，無論多么受到主導(dǎo)文化或是精英文化的推崇，最后都將石沉大海，難以激起浪花。

第三，“沒有藝術(shù)性作為支持，電視劇的商業(yè)價(jià)值就如無源之水和無本之木，其流也不長(zhǎng)，其葉也不茂?！盵12]對(duì)電視劇藝術(shù)性的挖掘與探索，將為電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不竭動(dòng)力。沒有藝術(shù)性作為根基的電視劇，都將淪為一種媒介“快消品”，觀眾看一看、樂一樂，隨著新劇目的出現(xiàn)，很快也就淡忘了。一部沒有藝術(shù)感染力和震撼力的電視劇是難以給觀眾留下深刻記憶的，更毋論影響力了。

我們對(duì)一部電視劇影響力的評(píng)價(jià)，絕不是簡(jiǎn)單地給這三種標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定權(quán)重，分別打分再進(jìn)行相加，因?yàn)檫@三種標(biāo)準(zhǔn)之間存在一種相輔相成、互相激發(fā)的復(fù)雜聯(lián)動(dòng)關(guān)系，他們共同作用的結(jié)果可以是“1+1+1〉3”，也可能是“1+1+1〈1”。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體成為電視劇傳播的第二大渠道的今天，新一代的電視劇受眾逐漸崛起，觀眾對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)得以迅速而廣泛地傳播?？梢哉f，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部電視劇的影響力與它在網(wǎng)絡(luò)中的“熱度”（網(wǎng)絡(luò)口碑、關(guān)注度、提及量、點(diǎn)擊率等）構(gòu)成強(qiáng)大的正相關(guān)。以2015年的《瑯琊榜》為例，該劇堪稱靠網(wǎng)絡(luò)口碑實(shí)現(xiàn)“逆襲”的典型。9月19日首播當(dāng)天，《瑯》在北京衛(wèi)視的收視率為0．33%，在東方衛(wèi)視的收視率為0．24%，并在開播之初一度跌出收視榜前15名。但隨著微信朋友圈擴(kuò)散、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、話題討論熱度一路飆升，經(jīng)歷國(guó)慶假期的口碑發(fā)酵后，到10月7日，該劇收視率在同時(shí)段中排名第一，并一直保持到播放結(jié)束。我們?nèi)魧⑵渲糜陔娨晞∮绊懥υu(píng)價(jià)體系中來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《瑯》的“逆襲”并不意外。首先，充滿智慧性的劇情和極具古韻的劇作風(fēng)格，本身就能吸引一批觀眾。作為第一批觀眾，他們開始在自己的社交平臺(tái)上進(jìn)行分享推薦，并成“病毒式”擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了一群有專業(yè)背景的“粉絲”在推薦角色、劇情的同時(shí)，還花費(fèi)大量心血，對(duì)劇中的專有名詞、禮儀、服飾、特效、構(gòu)圖進(jìn)行庖丁解牛般的細(xì)致分析。一些權(quán)威自媒體平臺(tái)和知名媒體人也對(duì)該劇表示出極大的肯定。同時(shí)，由于該劇對(duì)于原著細(xì)節(jié)的高度還原，其制作之精良、所展現(xiàn)出的審美追求和對(duì)觀眾審美能力的尊重也得到不少業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者的贊賞。于是，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)和精英標(biāo)準(zhǔn)對(duì)《瑯》的評(píng)價(jià)達(dá)成了一致，并且相互激發(fā)、相互促進(jìn)，共同將《瑯》的熱度推向頂峰。其次，《瑯》將權(quán)謀升華到家國(guó)天下的民族大義，其立意是符合主流意識(shí)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)與希冀的。在播出過程中，古代禮儀、服飾等引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱議，又客觀上起到了弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自豪感與自信心的作用。因此，政府標(biāo)準(zhǔn)下的《瑯》是能夠稱得上一部佳作?！冬槨烦蔀槭撞揩@得“飛天獎(jiǎng)”的改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇作品是眾望所歸。

在三種標(biāo)準(zhǔn)的良性互動(dòng)中，政府標(biāo)準(zhǔn)要善于發(fā)現(xiàn)和吸收市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)中那些有利于弘揚(yáng)主流價(jià)值的元素；市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)也要積極適應(yīng)和迎合政府標(biāo)準(zhǔn)從而獲取更大的發(fā)展空間，同時(shí)在精英標(biāo)準(zhǔn)的影響下逐步提升對(duì)電視劇的鑒賞水平與審美要求。唯有如此，中國(guó)電視劇才能走上一條良性發(fā)展的道路，成為國(guó)家文化軟實(shí)力的絕佳載體，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，成為充滿生機(jī)與活力的藝術(shù)樣式；對(duì)于觀眾而言，像《瑯琊榜》這樣水準(zhǔn)的作品才會(huì)越來越多，作為文化娛樂產(chǎn)品的電視劇也才會(huì)越來越“好看”。有鑒于此，筆者提出設(shè)想，電視劇影響力評(píng)價(jià)體系應(yīng)當(dāng)在政府標(biāo)準(zhǔn)的總體指引之下，以精英標(biāo)準(zhǔn)作為審美追求，以市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)作為主要依據(jù)來進(jìn)行建構(gòu)，其標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和模型建構(gòu)還有待經(jīng)過大量調(diào)研與進(jìn)一步論證。

[1] 作者未詳．白玉蘭獎(jiǎng)概況[EB/OL]．第22屆上海電視節(jié)官網(wǎng),[2016-06-27]．http://www．stvf．com/shlj/n96/n97/n102/u1ai2693．html．

[2]中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)．中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)?wù)鲁蘙EB/OL]．中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)官網(wǎng),[2016-06-27]．http://www．ctaa．org．cn/content．a(chǎn)spx?id=3094．

[3]高曉虹．立時(shí)代之潮頭,領(lǐng)文化之繁榮——第30屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)述[J]．中國(guó)電視，2016(1)．

[4]中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)評(píng)論員．留存文化記憶,開創(chuàng)發(fā)展愿景——第28屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”述評(píng)[J]．中國(guó)電視，2011(9)．

[5] 作者未詳．“五個(gè)一工程”[EB/OL]．中國(guó)文明網(wǎng)，（2011-02-25）[2016-06-28]．http://www．wenming．cn/wy/wgygc/hjmd/201102/t20110225_97436．shtml．

[6]廖翊、曲志紅．弘揚(yáng)先進(jìn)文化,打造時(shí)代精品——第十屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品綜述[EB/OL]．新華網(wǎng)，（2007-09-10）[2016-06-30]．http://news．xinhuanet．com/newmedia/2007-09/10/content_6698579．htm．

[7]沈義貞．論“好電影”[J]．藝術(shù)百家，2015（5）．

[8]高峰、張國(guó)濤．中國(guó)電視劇漫筆：源流?特質(zhì)?功能?評(píng)價(jià)[J]．現(xiàn)代傳播，2003（6）．

[9]張紅軍．試論全媒體時(shí)代電視劇的跨屏傳播[J]．現(xiàn)代傳播，2014（1）．

[10]習(xí)近平．在文藝工作座談會(huì)上的講話（2014年10月15日)，新華網(wǎng)，（2015-10-14）[2016-06-30]．http://news．xinhuanet．com/politics/2015-10/14/c_1116825558．htm．

[11]（德）卡西爾．人論[M],上海：上海譯文出版社，甘陽，譯．1985: 210．[12]倪祥保．電視劇的藝術(shù)性與商業(yè)價(jià)值[J]．中國(guó)電視，2000（9）．

J902；J905

A

1008－9667（2017）03－0132－05

2017-04-13

季 靜（1986— ），女，江蘇南通人，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院2016級(jí)博士研究生，紫金文創(chuàng)項(xiàng)目組成員，南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：戲劇與影視學(xué)。

① 本文為紫金文創(chuàng)研究院項(xiàng)目《影視作品影響力的評(píng)價(jià)體系研究》（項(xiàng)目編號(hào)：KTSYZ20160701）階段性成果；江蘇省“十三五”重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目“戲劇與影視學(xué)”階段性成果。

（責(zé)任編輯：李小戈）