文 智，楊青云

（成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川 成都 610100）

主題音樂節(jié)文化包裝與策劃

文 智，楊青云

（成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川 成都 610100）

作為一個(gè)展示與交流音樂的特殊空間——音樂節(jié)，在當(dāng)今世界娛樂領(lǐng)域中扮演著重要的角色。每年,眾多歌迷涌入主題各異的音樂節(jié)，并從中獲得體驗(yàn)。在音樂節(jié)中,就藝術(shù)性而言,舞臺上的專業(yè)藝人體現(xiàn)著活動的“音樂”本質(zhì)；從文化多樣性來看,各國參演隊(duì)伍體現(xiàn)了活動的“多元文化”特色；從“構(gòu)建組織”角度審視,音樂節(jié)賦予了歌迷即時(shí)的身份。由此可知,在全球化及網(wǎng)絡(luò)化背景下,音樂節(jié)的價(jià)值已由傳統(tǒng)的音樂活動場所,擴(kuò)展為具有“虛擬社會”的內(nèi)涵。思考音樂節(jié)意義的延伸,可以看出西方主導(dǎo)下之“全球化”對于音樂領(lǐng)域之影響。

主題；音樂節(jié)；音樂；商業(yè)

一、音樂節(jié)的文化背景

音樂節(jié)，是在指定的地方用音樂的形式來進(jìn)行表演，通常情況下，都會進(jìn)行許多場次的演出。而主題音樂節(jié)，則指的是確定了主題的一種表演音樂的方式。最初，音樂節(jié)的舉辦就是為了用音樂吸引人們，讓他們在精神上得到舒緩和放松。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，主題音樂節(jié)也漸漸加入了商業(yè)化的因素，使得音樂節(jié)變成了一種“吸金賺錢”的方式?，F(xiàn)在的音樂節(jié)是人們用來追求視覺效果、聽覺享受以及具有巨大經(jīng)濟(jì)利益的音樂表演形式。

這種形式的音樂節(jié)在我國的發(fā)展時(shí)間并不太長，但是，它憑借著快速的傳播力以及傳染力，沖擊著音樂產(chǎn)業(yè)，成為音樂市場的一種新興模式?，F(xiàn)在，我國的音樂節(jié)市場十分興盛，特別是在寒暑假以及節(jié)日期間，除一線城市外，二三線城市也紛紛舉辦音樂節(jié)，其發(fā)展也是由北向南進(jìn)行擴(kuò)大。如北京的草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)等，每年都會在某一時(shí)間舉辦，而且已經(jīng)打出了自己的品牌，有了自己的特色，不僅僅吸引了各地音樂愛好者以及觀眾，更吸引了大批贊助商來擴(kuò)大他們的模式以及規(guī)模。

二、音樂節(jié)相關(guān)的主題創(chuàng)作思路

（一）細(xì)分音樂市場。根據(jù)音樂消費(fèi)群體的需求、購買欲望、購買力和喜好將音樂市場劃分為幾個(gè)消費(fèi)群體，群體中的人都擁有相似的需求和欲望。同時(shí)音樂市場的概念也可以很簡單，即每一個(gè)音樂消費(fèi)群體就是一個(gè)音樂細(xì)分市場?，F(xiàn)今社會的多元化發(fā)展，人們對音樂的需求也越來越廣泛，對個(gè)性有不同的追求，當(dāng)然也對音樂表現(xiàn)出不同的喜惡，所以對音樂市場進(jìn)行細(xì)分是非常有必要的。

（二）與地方特色相結(jié)合。為了在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，文化產(chǎn)業(yè)要與當(dāng)?shù)氐奈幕厣?lián)系起來。當(dāng)然，音樂文化要達(dá)到傳播的目的，也應(yīng)與音樂節(jié)舉辦地的文化特色相結(jié)合，讓音樂節(jié)更有知名度。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分挖掘地域特色文化資源，才能形成競爭優(yōu)勢。而音樂節(jié)的發(fā)展也不例外，其定位必須與舉辦城市的特點(diǎn)緊密結(jié)合，這樣更利于主題音樂節(jié)品牌形象的樹立。如果能邀請本地的樂隊(duì)參演，會將音樂節(jié)的氣氛推向高潮,更具影響力。

三、中國內(nèi)地主題音樂節(jié)未來的發(fā)展策略

（一）尋求海外合作。對中國內(nèi)地來說，要想提高主題音樂節(jié)的知名度和國際影響力，應(yīng)該與國際上的主題音樂節(jié)多交流，吸取國外音樂節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，這有助于中國內(nèi)地音樂節(jié)在海外市場的拓建。

（二）擴(kuò)大目標(biāo)市場。不同的機(jī)構(gòu)可以向一些管理公司進(jìn)行咨詢與合作，獲取音樂節(jié)舉辦的有關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行整合分析，預(yù)測行業(yè)的發(fā)展以及未來趨勢。此外，不同的音樂類型有著不同的受眾群體，受眾群體也可以有不同的分類。根據(jù)消費(fèi)者的愛好、對音樂的喜好等方面的數(shù)據(jù)，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)系統(tǒng)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)對音樂市場的投入情況及比例進(jìn)行分析，有助于音樂市場的更好發(fā)展。

由此一來，許多機(jī)構(gòu)要想舉辦音樂節(jié)，可以通過不同地區(qū)的消費(fèi)情況和觀看情況，來選擇合適的地點(diǎn)、合適的音樂產(chǎn)品，這樣做一是可以防止音樂節(jié)出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象。二是可以在二三線城市發(fā)展音樂節(jié)品牌，而不是全部聚集在一線城市中。

四、結(jié)語

目前，音樂節(jié)呈爆炸性發(fā)展趨勢，這也是現(xiàn)代流行社會的必然發(fā)展。然而對于音樂節(jié)的策劃，應(yīng)該具有一定的特色，尋找自己的品牌，在合適的時(shí)機(jī)尋求與海外的合作機(jī)會。要實(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，根據(jù)消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大音樂市場的種類。只有這樣，我國的音樂市場才能更好地發(fā)展下去。

[1]任飛.傳播學(xué)視野下的中國當(dāng)代流行音樂研究[D].山東大學(xué)，2012.

[2]陳亞瓊.傳播學(xué)視角下中國內(nèi)地當(dāng)代搖滾樂溫情化轉(zhuǎn)向淺析[J].新聞傳播，2015,(05):54-55.

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A

1007-0125(2017)09-0102-01

第一作者：文 智（1979-），男，四川廣安人，本科，成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)；

《高職教育服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐研究》，項(xiàng)目編號：17ZA0022。

第二作者：楊青云（1986-），女，陜西漢中人，碩士研究生，成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)美學(xué)。