普欣堯 （昆明冶金高等?？茖W(xué)校 650033）

從設(shè)計(jì)角度看數(shù)字1雜志

普欣堯 （昆明冶金高等專科學(xué)校 650033）

設(shè)計(jì)本身好比是一種交流，它傳輸著時(shí)代的動(dòng)力和對(duì)自由表達(dá)的渴望。

——[意]米歇爾·德·盧奇

這句話在我看來正好可以用來形容數(shù)字雜志設(shè)計(jì)這個(gè)主題。

數(shù)字雜志做為一種在互聯(lián)網(wǎng)上問世不久的新興媒體，借助數(shù)字化設(shè)計(jì)形成了生動(dòng)靈活的信息傳達(dá)方式，吸引了大量讀者，并被不少人譽(yù)為21世紀(jì)的代表性數(shù)字媒體。它顛覆了傳統(tǒng)的雜志閱讀方式，并對(duì)在數(shù)字化環(huán)境的設(shè)計(jì)制作也提出了新的要求。從設(shè)計(jì)角度對(duì)它進(jìn)行深入的研究是非常迫切也非常有價(jià)值的，同時(shí)有助于我們從宏觀上把握它作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的理解。

首先，我們先了解一下數(shù)字雜志的構(gòu)成部分和設(shè)計(jì)過程。一本數(shù)字雜志由以下幾個(gè)部分構(gòu)成，以《New WebPick》的一個(gè)頁面為例，見下圖。

（圖片來自NewWebPick）

一本數(shù)字雜志的出爐和傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志一樣，也需要經(jīng)過欄目創(chuàng)意、素材加工收集、文案撰稿、版面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)等幾個(gè)階段，所不同的是它從制作到出版發(fā)行都貫穿了數(shù)碼化的環(huán)境。我們先拋開雜志的采編欄目內(nèi)容等不談，就數(shù)字雜志的設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。在數(shù)字雜志的設(shè)計(jì)中，涵蓋了多方面的技術(shù)和專業(yè)，從平面設(shè)計(jì)到界面設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)過程都是為了打造數(shù)字雜志的品牌，讓雜志品牌形象鮮明，具體設(shè)計(jì)過程如圖：

目前國內(nèi)的數(shù)字雜志尚處于起步期，但也出現(xiàn)了一些較好的數(shù)字雜志，如《Inter Photo ISSUE印象》2、《Taste味覺》等，這些雜志在各方面都頗有可取之處。

在數(shù)字雜志的平面設(shè)計(jì)的部分，首先是封面設(shè)計(jì)，它是品牌形象的塑造和打動(dòng)讀者的第一步。而且數(shù)字雜志的情況與印刷雜志不同的是，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)時(shí)，數(shù)字雜志只以封面示人，而書脊和封底則在下載后才能看到，所以數(shù)字雜志的封面顯得更加重要，它所遵循的原則有如下幾點(diǎn)：

一是封面與內(nèi)容要貼切，一位設(shè)計(jì)師必須對(duì)雜志的內(nèi)容和品牌形象有深入的了解，封面是雜志內(nèi)容與精神視覺外化的載體，設(shè)計(jì)必須能體現(xiàn)這一點(diǎn)。

二是視覺沖擊力。一個(gè)數(shù)字雜志平臺(tái)往往有幾百本甚至上千本雜志在同一類別下排列在一起，大多數(shù)讀者主要依靠封面直觀地判斷選擇。這就如同在購買印刷雜志時(shí)，一些密封的雜志不允許開封，讀者看不到里面的內(nèi)容，在這樣的情況下，要想要抓住讀者，就必須在封面的上視覺沖擊力下功夫。封面必須搶眼，與眾不同，才使一本數(shù)字雜志能夠從數(shù)字雜志平臺(tái)眾多的雜志中脫穎而出。

三是統(tǒng)一的品牌形象的塑造。封面設(shè)計(jì)除了要第一眼抓住讀者以外，還有識(shí)別功能，讓雜志的長期讀者能夠依據(jù)該雜志的封面風(fēng)格，識(shí)別新的一期雜志。其次，由于不同的媒介，數(shù)字雜志的版式設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志相比有相同之處也各有不同。相同的是它也包括文字和圖片的編排設(shè)計(jì)，不同的是數(shù)字雜志設(shè)計(jì)始終貫穿了數(shù)字化環(huán)境，在脫離了印刷與紙張后，版面設(shè)計(jì)獲得了更大的靈活。再次，數(shù)字雜志由于大量插入動(dòng)畫，版面構(gòu)成元素變化更加的靈活。每一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)都更接近于多媒體，而不僅僅是靜止的，它的頁面展開上還多了時(shí)間的第四維度，如數(shù)字雜志《NewWebPick》的一個(gè)廣告頁面采用了竹子生長形態(tài)的編程動(dòng)畫。一翻開頁面，竹子就會(huì)在空白的頁面上慢慢生長出來，而且每一次重新翻閱，竹子的生長形態(tài)都不一樣，有時(shí)從左下角，有時(shí)從右上角，時(shí)而茂密時(shí)而稀疏，變化無窮，每一次的翻開頁面上青翠的竹葉都會(huì)帶給讀者新的感受，常翻常新，可以說是一個(gè)活的版面。這樣的版面設(shè)計(jì)在紙質(zhì)雜志中是無法實(shí)的。

在平面部分設(shè)計(jì)完成后，就進(jìn)入了數(shù)字雜志的多媒體設(shè)計(jì)部分。多媒體的運(yùn)用是數(shù)字雜志的精髓所在，它使數(shù)字雜志更符合現(xiàn)代人的信息接受的習(xí)慣。從最早的報(bào)紙、廣播、電視，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，媒介從平面印刷的靜態(tài)鉛字延伸，發(fā)展到圖文并茂，廣播的聽覺延伸，再到電視的視聽綜合，信息的傳播方式在不斷的組合優(yōu)化，以達(dá)到吸引讀者，有效傳達(dá)信息的目的。而采用了互動(dòng)多媒體技術(shù)的數(shù)字雜志，超越了平面靜態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容的局限，較之傳統(tǒng)媒體更能抓住讀者的注意力。通過文字、圖像、音效、動(dòng)畫和互動(dòng)鏈接的組合，將讀者的感官全都調(diào)動(dòng)起來，使信息以更加靈活的方式得到有效傳達(dá)。在“注意力經(jīng)濟(jì)”3的時(shí)代，這樣的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的印刷傳媒無法比擬的。

另一方面，數(shù)字雜志的多媒體設(shè)計(jì)集圖像、文字、動(dòng)畫、聲音、鏈接于一體，這些元素各有特色，如果配合得好就會(huì)相得益彰，設(shè)計(jì)師對(duì)各種元素的效用有清楚的認(rèn)識(shí)并加以控制，而不是越多越好。例如Flash 的導(dǎo)入給原本靜態(tài)的畫面帶來了更多的變化，但有的數(shù)字雜志一味地追求動(dòng)態(tài)畫面，插入過量的Flash，影響了閱讀的流暢度。在什么地方加入動(dòng)態(tài)的視頻，在哪個(gè)角度切入動(dòng)畫也大有學(xué)問。如果在主要欄目的切換之間插入Flash，可以使內(nèi)容的轉(zhuǎn)換顯得自然流暢，但在一些子欄目中插入重復(fù)的不能”Skip”(跳過)的Flash，對(duì)急于切入內(nèi)容的讀者就是不變通的設(shè)計(jì)了。

另外，目前很多數(shù)字雜志為了使閱讀效果變得更加豐富，大都帶有背景音樂，曲目的選擇通常與欄目主題或雜志風(fēng)格相符，隨著內(nèi)容的變化調(diào)節(jié)雜志的氛圍。但有的數(shù)字雜志用同一首歌貫穿閱讀全程循環(huán)播放，卻在界面上遺漏了音樂播放“停止”的功能鍵，在整個(gè)閱讀過程中，讀者只好忍受同一首曲子反復(fù)播放不停。同時(shí)，音樂也加大了數(shù)字雜志的數(shù)據(jù)量，一些雜志的背景音樂多達(dá)七、八首，大大增加了文件的數(shù)據(jù)量，在下載傳輸中延長等待時(shí)間，機(jī)上閱讀時(shí)則占用更多內(nèi)存，使一些配置低的電腦閱讀效果受到影響。音樂和Flash的導(dǎo)入本來是為了使聽覺和視覺效果都更吸引人，但“過猶不及”的教訓(xùn)在這里也同樣適用。在互動(dòng)鏈接的設(shè)置給想進(jìn)一步了解相關(guān)信息的讀者帶來了便捷，但一些數(shù)字雜志在鏈接圖標(biāo)（icon）的選用上不盡人意，例如《味覺Taste》雜志的鏈接，采用的圖標(biāo)是一個(gè)中心帶黑色驚嘆號(hào)的橙色三角形，這樣的類似圖標(biāo)我們常在山路旁看到，意為“小心慢行”。從色彩學(xué)和圖像語義學(xué)來說，橙色與黑色的搭配十分醒目，在生活中常被用作警示色，含有“注意！請(qǐng)勿靠近”的含義。作為吸引人的注意，并邀請(qǐng)點(diǎn)擊的鏈接來說，這個(gè)圖標(biāo)是不友好的。而《New WebPic》k的鏈接是一個(gè)左鍵顯示為藍(lán)色鼠標(biāo)的圖標(biāo)，既表明了請(qǐng)注意，也表明了邀請(qǐng)讀者點(diǎn)擊左鍵，意思表達(dá)得清晰明確。

以上，是目前國內(nèi)數(shù)字雜志設(shè)計(jì)中需要思考的一些具體問題。筆者認(rèn)為，一方面，在數(shù)字雜志的整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，所有的設(shè)計(jì)必須以塑造其品牌形象為核心。同時(shí)，在數(shù)字雜志的設(shè)計(jì)尚未成熟之時(shí)，又需要設(shè)計(jì)師們打破慣性思維，向不同的媒介學(xué)習(xí)，跳出印刷雜志的局限，發(fā)揚(yáng)數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，靈活地進(jìn)行設(shè)計(jì)。另一方面，數(shù)字雜志這種新媒介的發(fā)展，需要的不僅僅是形式上的豐富，也需要一種全面的人性化的設(shè)計(jì)的思考。金斯·貝爾森所說：“產(chǎn)品成功的關(guān)鍵不在技術(shù)方面，而在于物與使用者的內(nèi)心和情感非常一致?！彪m然貝爾森討論的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但這句話同樣適用于數(shù)字雜志設(shè)計(jì)。我們不能僅僅沉醉于技術(shù)帶來的新鮮中，而要更多地考慮整個(gè)設(shè)計(jì)中的人性化因素，技術(shù)為人服務(wù)，而不是凌駕于人之上。這正是設(shè)計(jì)師們要警惕的地方，設(shè)計(jì)的核心依然是人性化的部分，數(shù)字雜志作為科技的產(chǎn)物，更加需要和讀者建立一種和諧的人機(jī)關(guān)系。

數(shù)字雜志作為新興傳媒，也是設(shè)計(jì)與傳媒進(jìn)一步融合的代表。設(shè)計(jì)貫穿了數(shù)字雜志的制作全程，在傳媒業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國，傳媒教育已經(jīng)將視覺傳播、文案設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等列入了課程。這些課程的目的在于使學(xué)生了解如何運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段增進(jìn)今日傳媒的信息有效傳達(dá)，同時(shí)，通過設(shè)計(jì)來吸引讀者，提升品牌形象，在日益激烈的競爭中脫穎而出,這也已經(jīng)成為眾多數(shù)字雜志的共識(shí)。

2017.04.18于昆明陽光果香

注釋：

1.數(shù)字(digital)：以數(shù)字形式表示數(shù)據(jù)或物理量。

2.《印象Inter Photo》：一本以攝影等視覺藝術(shù)為主題的數(shù)字雜志，可登陸www.magbox.com下載

3.注意力經(jīng)濟(jì)：《注意力經(jīng)濟(jì)》，托馬斯.波爾卡特著，中信出版社，2004年1月.