文 王涵

指南數(shù)讀

文 王涵

01 一帶一路

“一帶一路”（英文：The Belt and Road，縮寫 B&R）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

2015 年 3 月 28 日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》?！耙粠б宦贰苯?jīng)濟(jì)區(qū)開放后，承包工程項(xiàng)目突破 3000 個。2015 年，我國企業(yè)共對“一帶一路”相關(guān)的 49 個國家進(jìn)行了直接投資，投資額同比增長 18.2%。2015 年，我國承接“一帶一路”相關(guān)國家服務(wù)外包合同金額 178.3 億美元，執(zhí)行金額 121.5 億美元，同比分別增長 42.6% 和 23.45%。

02 屠榜

這個詞最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲中，指戰(zhàn)勝了各個排行榜上的玩家。近期，“屠榜”屢屢出現(xiàn)，一來因?yàn)楦黝惻判邪駟螖?shù)量泛濫，良莠不齊，為一些自吹自擂的“爆款”提供了滋生的溫床；二來，因收視率、點(diǎn)擊率深陷造假漩渦，網(wǎng)上動輒出現(xiàn)“百億網(wǎng)播量”俱樂部，各類影視宣傳手段在互相攀比中節(jié)節(jié)升高，形容詞非頂級不能用。于是，“屠榜”“爆款”“劇王”成了爛大街的自賣自夸。

03 中央廚房

“中央廚房”，本質(zhì)上是對新聞生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化重塑。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，各地各新聞單位認(rèn)真貫徹落實(shí)中央精神，積極探索融合發(fā)展路徑。浙江、重慶、深圳、湖北等報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛推動“中央廚房”建設(shè)，統(tǒng)籌采編資源，打通報(bào)、網(wǎng)、端、微，推進(jìn)融合傳播能力建設(shè)，通過內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動，帶動傳統(tǒng)媒體與新興媒體此長彼長，取得了階段性成效。

04 未播先破億

趙麗穎+慈文+湖南衛(wèi)視，能否再造《花千骨》的收視成績？聚集了趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等熱門小花、電影咖的《楚喬傳》，從拍攝時起就吸引著萬千粉絲的關(guān)注。然而，6月5日凌晨時分，焦急等待《楚喬傳》網(wǎng)絡(luò)首播的筆者，卻刷到了這樣一條微博：騰訊視頻宣布《楚喬傳》未播先破億！ what？正片還沒有播，播放量就過億了？

從 2014 年以來，影視劇觀眾逐漸從電視臺轉(zhuǎn)移向網(wǎng)絡(luò)視頻，臺網(wǎng)競爭、視頻網(wǎng)站之間的競爭也進(jìn)入到白熱化的階段。為了提升渠道影響力，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷們不得不奇招百出，搶奪 IP 版權(quán)、拉攏影視公司的套路就不用說了，近日又打起了片花和預(yù)告的主意?？?0分鐘的長視頻算一個點(diǎn)擊，看一分半的片花也算一個點(diǎn)擊，那些著急知道下集劇情的觀眾不知不覺就為視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了幾倍于正片的播放量。

05 “一魚多吃”策略

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝 APP 已經(jīng)是僅次于微信的全國第二大使用時長 APP，月活躍設(shè)備數(shù)達(dá) 5.1 億臺，月使用時長達(dá) 60 億小時。作為以 IP 開發(fā)為核心的娛樂生態(tài)系統(tǒng)，這代表了中國最強(qiáng)的內(nèi)容分發(fā)能力。在此基礎(chǔ)上，“愛奇藝世界”也形成了最具規(guī)模化和體系化的貨幣化架構(gòu)。圍繞 IP 生態(tài)開發(fā)，愛奇藝以“一魚多吃”的策略，建立了廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的貨幣化矩陣，這代表了未來文娛產(chǎn)業(yè)的成熟商業(yè)架構(gòu)，隨著文娛生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展也將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場的價值提升。

06 2B市場

中國電視劇不知道從什么時候開始，劇的好壞都要演員來承擔(dān)了。這種變化卻是從內(nèi)而外發(fā)生的。是資方、制作方對演員的依賴，導(dǎo)致了演員片酬的上漲，導(dǎo)致了在劇目宣傳中明星所占的版面。這才慢慢的讓觀眾對電視劇的關(guān)注轉(zhuǎn)到了演員身上。再加上現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)下，粉粉黑黑各種斗爭，演員或者說明星就變成了輿論的風(fēng)眼。

唯明星論的本質(zhì)在于電視節(jié)目是一個 2B 市場。2B 市場就是 business to business，商家對商家，沒消費(fèi)者什么事兒。在2B市場中，投資方、影視制作公司、電視臺形成一個閉環(huán)，在這個閉環(huán)里他們就可以愉快地玩耍了。明星就是他們這個閉環(huán)中的通行證，在這個閉環(huán)中，影視劇還沒有播出就已經(jīng)結(jié)束了。至于收視數(shù)據(jù)，自然有專業(yè)的機(jī)構(gòu)來給他們造假配合。不管是電視臺的收視率，還是視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，盡管打假之聲不絕于耳，但是數(shù)據(jù)造假這個問題卻愈演愈烈。在這場虛假的繁榮中，參與者自得其樂。在這樣的環(huán)境下，人們很難按照真實(shí)的市場反應(yīng)來判斷一部劇的價值。

07 電視廣告變革

對于傳統(tǒng)衛(wèi)視而言，廣告形式的創(chuàng)新與精準(zhǔn)投放成為亟需解決的首要問題。傳統(tǒng)電視廣告有表現(xiàn)形式單一、與節(jié)目關(guān)聯(lián)弱、觀眾被動接受廣告的缺點(diǎn)，而電視的技術(shù)升級打破了信息單向傳播的限制。浙江衛(wèi)視站在行業(yè)發(fā)展的前沿，在年中盛典上采用電視+直播+手機(jī)的多屏互聯(lián)網(wǎng)娛樂創(chuàng)新玩法，以直播形態(tài)連接起龐大的場外受眾全程參與、屏幕內(nèi)外心靈相通，是一場行業(yè)革命。

多屏互動是廣告理念，科技破題營銷是廣告技術(shù)，浙江衛(wèi)視從廣告理念和廣告技術(shù)上為電視廣告提出了全新的產(chǎn)品理念與商業(yè)模式。浙江衛(wèi)視以電視廣告創(chuàng)新模式為切口，不但令“中國藍(lán)”品牌進(jìn)一步升級，也給內(nèi)容與品牌的跨界合作做了良好示范，真正釋放了 OPPO的品牌價值，也引領(lǐng)了一場電視廣告模式的革命。

08 八卦號被封

6月7日，本來是全社會都在關(guān)注高考的日子。下午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“中國第一狗仔卓偉”“全明星探”“名偵探趙五兒”“八卦_ 我實(shí)在是太CJ了”等一批微博八卦賬號內(nèi)容突然顯示為空白，疑遭平臺封號。隨后，新浪微博官方發(fā)布《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號的公告》，確認(rèn)“對存在嚴(yán)重編造傳播謠言、詆毀他人名譽(yù)的19個低俗追星賬號予以關(guān)閉”。八卦賬號被封并不限于微博一家平臺?！熬W(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱，當(dāng)日下午，北京市網(wǎng)信辦約談微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上的主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、宣揚(yáng)低俗媚俗之風(fēng)等傾向。