文 牟燕紅

影響力

何靜從“當(dāng)代軍旅”到“神犬小七”，深耕類型劇的秘密武器何在？

文 牟燕紅

提起完美世界影視江何工作室，觀眾可能并不熟悉，但說(shuō)起他們的作品，那可謂是老少皆知。從“當(dāng)代軍旅”到“神犬小七”，對(duì)類型劇的深耕令江何工作室總能探尋到新的創(chuàng)作圖景。從既有創(chuàng)作來(lái)看，“麻辣”系列將軍旅題材與年輕受眾市場(chǎng)緊密聯(lián)系到一起 ,“神犬”系列開(kāi)寵物題材先河，成績(jī)皆表現(xiàn)不俗。在“麻辣”系列《烈火神盾》的拍攝已經(jīng)提上日程、《神犬小七3》即將問(wèn)世、后續(xù)新作以及院線電影也開(kāi)始倒計(jì)時(shí)之際，我們采訪了完美世界影視江何工作室總制片人何靜，聽(tīng)她聊聊創(chuàng)作的心得與經(jīng)驗(yàn)，以及在當(dāng)前影視環(huán)境下對(duì)季播劇的看法。

軍旅三部曲之后，深耕準(zhǔn)軍旅題材

從《我是特種兵》《麻辣女兵》到《神犬奇兵》，這些作品展現(xiàn)了新時(shí)代青春熱血的軍旅風(fēng)貌，讓觀眾看到了新時(shí)代軍旅題材電視劇的新風(fēng)向。尤其是《我是特種兵》，該劇堪稱2011年的現(xiàn)象級(jí)作品，并榮獲第28屆飛天獎(jiǎng)最佳電視劇獎(jiǎng)。這部劇雖然有著傳統(tǒng)軍旅題材的濃郁主旋律色彩，但其電影大片水準(zhǔn)的打斗和神秘的軍事謀略卻與當(dāng)下年輕人的口味不謀而合。其姊妹篇《麻辣女兵》把主題定位為90后的青春成長(zhǎng)，兩代人之間的代溝與國(guó)家民族命運(yùn)交織在一起，讓不少90后年輕人對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)和對(duì)軍隊(duì)的向往之情油然而生。

繼“新時(shí)代軍旅題材三部曲”之后，江何工作室則繼續(xù)在“準(zhǔn)軍旅題材”上進(jìn)行深耕和開(kāi)拓。2016 年 8 月，由迪麗熱巴和馬可兩位青年演員擔(dān)綱主演的保鏢題材《麻辣變形計(jì)》播出后，不僅解鎖了新題材，而且收獲了極高的市場(chǎng)反饋。新題材的成功，也鼓舞了創(chuàng)作者的信心。何靜介紹說(shuō)：“我們會(huì)繼續(xù)對(duì)‘準(zhǔn)軍旅題材’進(jìn)行挖掘，系列作品聚焦國(guó)際保鏢題材，《烈火神盾》也已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)機(jī)倒計(jì)時(shí)階段?！边@部劇將結(jié)合當(dāng)下“一帶一路”和“國(guó)際反恐”大背景，講述了年輕的保鏢們?yōu)楸Ｗo(hù)遍布海外的中國(guó)國(guó)民和中資機(jī)構(gòu)不懈努力，讓中國(guó)保鏢走上世界舞臺(tái)、展現(xiàn)青春風(fēng)采的故事。何靜表示，整部劇都將在澳洲完成拍攝，預(yù)計(jì)將于明年第二季度完成成片。

新題材、新視野、新格局和新追求，是時(shí)代步伐和自身追求兩相結(jié)合的結(jié)果。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，在世界舞臺(tái)上也開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。讓中國(guó)保鏢走上世界舞臺(tái)，展現(xiàn)他們的青春風(fēng)采，也符合我們的文化發(fā)展要求。找到發(fā)力點(diǎn)并不是一件容易的事情，既要統(tǒng)攬全局，又要盯住細(xì)節(jié)，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)后快速發(fā)力，不斷推陳出新才能保持領(lǐng)先水準(zhǔn)。

神犬小七持續(xù)“發(fā)熱”，彰顯生命力

《神犬小七》系列劇已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭。無(wú)論是第一季里聚焦人與萌寵的情感養(yǎng)成，還是在第二季中加入的“奪寶”情節(jié)，生活、情感、戲劇性在《神犬小七》的故事中統(tǒng)合到一起，令人眼前一亮。整個(gè)故事關(guān)注人與寵物的互動(dòng)，更在層層推進(jìn)的情節(jié)中，暗藏頗值玩味的生活哲思。何靜介紹，《神犬小七》第三季將在今年七月份完成后期制作，并如約與觀眾見(jiàn)面，預(yù)計(jì)將在后暑期檔播出。而這一次，“‘小七’變身搜救犬，出沒(méi)于接踵而至的災(zāi)難和危機(jī)之中。雪崩、地震、海嘯、森林救援……”挑戰(zhàn)災(zāi)難大片的畫(huà)面調(diào)度、頗具電影質(zhì)感的制作水準(zhǔn)都為即將到來(lái)的“小七”蒙上了神秘的面紗。

“第三季《神犬小七》的格局更大、節(jié)奏更強(qiáng)、情感更濃郁、視覺(jué)更有沖擊力?！焙戊o同樣期待這部新作品的到來(lái)。與此同時(shí)，第四季《神犬小七》和大電影《當(dāng)小七遇上加菲》已確定于今年開(kāi)機(jī)，計(jì)劃于 2018 年成片。該片講述真人明星、真狗神犬小七和家喻戶曉的CG加菲貓演繹的故事。大電影計(jì)劃于今年第四季度開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)將于明年與觀眾見(jiàn)面。值得一提的是，“神犬小七”大電影將由江何工作室攜手好萊塢團(tuán)隊(duì)共同制作推出，與《加菲貓》《神偷奶爸》《憤怒的小鳥(niǎo)》等作品的幾位著名制片人，以及《港囧》和《捉妖記2》的編劇蘇亮聯(lián)手打造?！皬墓返囊暯侵v述人與人、人與動(dòng)物的故事，用狗狗簡(jiǎn)單的情感去關(guān)照人類復(fù)雜的內(nèi)心和現(xiàn)實(shí)世界，以小見(jiàn)大，這正是我們當(dāng)前社會(huì)需要的精神表達(dá)?！焙戊o如是說(shuō)。

《神犬小七》系列劇是原創(chuàng)劇，在影視行業(yè)的方向都轉(zhuǎn)向拍攝 IP 的時(shí)候，何靜跟她的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)依然保持著原創(chuàng)劇集質(zhì)量的堅(jiān)守，不盲目跟風(fēng)，這在當(dāng)前浮躁的市場(chǎng)環(huán)境下顯得尤為難能可貴。從制作第一部時(shí)業(yè)內(nèi)的冷淡，到劇集熱播獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，市場(chǎng)的熱度不僅堅(jiān)定了何靜拍攝萌寵題材的決心，也讓她隱約感到“神犬”系列具有長(zhǎng)期的生命力和商業(yè)價(jià)值。

“萌寵”品牌矩陣，打造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前，諸種類型的流行影視作品，都在實(shí)踐敘事新思路、探索盈利新模式方面下了不少功夫?！吧袢毕盗泄适拢瑒t選擇從細(xì)分市場(chǎng)入手，力圖打造一條閉合的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，IP 的價(jià)值生成，品牌形象是關(guān)鍵，如同《神犬小七》系列所主張的“萌寵連接生活”，于款款溫情中直抵當(dāng)代都市人的內(nèi)心。

何靜預(yù)測(cè)，2020 年將是中國(guó)“萌寵經(jīng)濟(jì)”的井噴年，工作室已和多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，圍繞真實(shí)萌寵、智能萌寵和二次元萌寵，在品牌內(nèi)容、平臺(tái)型項(xiàng)目、商業(yè)實(shí)體、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品上發(fā)力，繼續(xù)深化“神犬小七”的品牌矩陣?！吧袢∑摺钡挠绊懥Σ辉賰H僅著眼于影視市場(chǎng)，圍繞“神犬小七”這一原創(chuàng) IP 的衍生開(kāi)發(fā)已涉及網(wǎng)文、手游、音樂(lè)劇、紀(jì)錄片、漫畫(huà)、有聲書(shū)等數(shù)十個(gè)衍生品類型。此外，《神犬小七》的第三季也在尋求傳播策略上的新突破。“我們正在探索網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、跨界互動(dòng)的思路，充分整合各方資源以期實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)外、線上線下的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)?！彼f(shuō)。

在今年暑期看到的《神犬小七》第三季中，你會(huì)看到不一樣的新玩法?！拔覀儾捎谩踩虢?授權(quán)金+銷售分賬’的合作營(yíng)銷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)制作方和廣告方的共贏，為市場(chǎng)提供一個(gè)新的發(fā)展思路?！焙戊o表示，社群、直播……這些新興的傳播手段也會(huì)運(yùn)用到《神犬小七》第三季的傳播之中。泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，是個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程。已經(jīng)累積了一定 IP 認(rèn)知度的《神犬小七》，未來(lái)將孵化出更多原創(chuàng)萌寵 IP。

“季播思維”探索之路，作品的生命力很重要

江河工作室在“當(dāng)代軍旅”和“神犬小七”兩個(gè)系列上持續(xù)發(fā)力，將熱血和暖心的風(fēng)格進(jìn)行到底。正如何靜所言：“無(wú)論是‘軍旅’還是‘萌寵’，通過(guò)影視作品潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞正能量，這正是我們當(dāng)前社會(huì)需要的精神表達(dá)?！?/p>

在談到《神犬小七》所獨(dú)有的、可持續(xù)性的生命力時(shí)，何靜坦言：“對(duì)比迪士尼和漫威，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是米老鼠、唐老鴨還是小黃人，每一個(gè)題材都有良好的代際傳播基因?！币恢幻小靶∑摺钡墓饭罚阅軌蚺惆闊o(wú)數(shù)觀眾度過(guò)兩個(gè)暑假甚至更多的快樂(lè)時(shí)光，也是源于它自身攜帶的代際傳播基因。此外，“小七”還具有兒童基因，大衛(wèi)·奧格威從創(chuàng)意的角度提出過(guò) 3B：beauty——美女、beast——?jiǎng)游铩aby—— 嬰兒，通稱“3B”原則 。以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。從受眾的角度來(lái)分析，“小七”具有季播劇的天然基因。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的寵物數(shù)量已突破6億，年均寵物周邊消費(fèi)逾千億元。數(shù)據(jù)的背后，令人看到寵物之于當(dāng)代都市生活的重要意義和市場(chǎng)潛力。相比其他題材作品，“神犬小七”系列能夠?qū)崿F(xiàn)泛娛樂(lè)多業(yè)態(tài)共生聯(lián)動(dòng)的可能性更大。目前，“萌寵”題材的影視創(chuàng)作在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，“神犬”系列的創(chuàng)新如同打開(kāi)了一扇新的大門，它的成功讓原創(chuàng) IP 的前景變得稍顯明朗，也讓文化市場(chǎng)更見(jiàn)活力。

關(guān)于如何判斷一部電視劇是否具有季播的可能性，何靜先談到了題材，不是每個(gè)題材都適合做季播，只有故事本身具有延展性才能做。然后提到了演員，只有不過(guò)分依賴演員的劇目才能夠持續(xù)做下去。說(shuō)到底，在請(qǐng)演員動(dòng)輒天價(jià)的當(dāng)下，如何真正實(shí)現(xiàn)“原班人馬”再創(chuàng)作是當(dāng)前做季播面臨的巨大挑戰(zhàn)?！皩?duì)于制作，整個(gè)行業(yè)都在追求更高的水準(zhǔn)并且不斷提升，我們最突出的是以題材取勝，這是先決因素。不同人對(duì)精品的定義或許有所差異，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，精品就得是既有制作水準(zhǔn)，又有制作創(chuàng)新?！币詣?chuàng)作為基石，講究打磨的匠心精神是江何工作室一直在堅(jiān)守的理念。

雖然《神犬小七》還算不上是一部真正的季播劇，但談到自己的創(chuàng)作心得與經(jīng)驗(yàn)時(shí)，何靜談道：“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，真正的季播劇一定會(huì)出現(xiàn)?！蹦敲?，如何做好季播劇？“首先，創(chuàng)作者需要在變與不變之間尋求博弈。變就是創(chuàng)新，要不停地給品牌和觀眾新鮮感；不變，就是對(duì)于觀眾的忠誠(chéng)度與粘合度要愈來(lái)愈牢固。其次，需要我們不斷積累經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)教訓(xùn)，不要把自己關(guān)在象牙塔里創(chuàng)作，要無(wú)限地貼近觀眾。最后，不光是針對(duì)季播劇，對(duì)于所有創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要始終保持匠人之心?！彼羞@些，都需要?jiǎng)?chuàng)作者學(xué)會(huì)做減法，去思考堅(jiān)守什么，舍棄什么，才能真正更加靠近季播劇。