賈金利

【摘要】新媒體、新技術的發(fā)展極大地改變了紀錄片創(chuàng)作和傳播的生態(tài)環(huán)境。如何適應新媒體環(huán)境并合理利用新平臺優(yōu)勢打造微紀錄片品牌，已成為當下中國紀錄片發(fā)展面臨的新課題。《二更》以準確的人物定位、便捷的傳播渠道、開放的運營模式，迅速成長為新媒體環(huán)境下人物類型微紀錄片的翹楚，其范本意義對于開拓中國紀錄片類型領域、豐富紀錄片影視表達方式具有借鑒意義。

【關鍵詞】新媒體；微紀錄片；《二更》；微信

一、新媒體助力開拓紀錄片行業(yè)發(fā)展新格局

近年來，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了又好又快的發(fā)展?！翱臁敝饕w現(xiàn)在兩個方面：一是紀錄片行業(yè)格局初步構(gòu)建。2017年《中國紀錄片發(fā)展研究報告白皮書》顯示：中國紀錄片已經(jīng)形成了一個以專業(yè)紀錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局。[1]二是紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好?！?016年全產(chǎn)業(yè)投資34.7億元，收入52億元，同比分別增長15%和12%”。[2]“好”也體現(xiàn)在兩個方面：一是一批反映中國內(nèi)容、中國面貌和中國題材的“中國故事”如雨后春筍般呈現(xiàn)在觀眾面前。由陳曉卿執(zhí)導的《舌尖上的中國》（第一季、第二季）聚焦中華“食文化”，謳歌普通人的人生價值和生活信仰，禮贊美食背后強大的人文力量；由陸川執(zhí)導、多國聯(lián)合拍攝的《我們誕生在中國》，講述“國寶”大熊貓、雪豹、金絲猴三個中國珍稀野生動物家族的暖心成長與生命輪回的故事，這部拍攝精美、制作精良的動物紀錄片在全力展現(xiàn)自然與生命之美的同時，警醒人們環(huán)境保護的重要性，獲得了不錯的口碑；《航拍中國》借助“云端視角”的技術優(yōu)勢，“帶領大家看到前所未見的中國，通過旅行的方式感受祖國河山的變與不變”[3]，該片在2017年春節(jié)中央電視臺播出伊始，就收獲好評如潮；由上海紀實頻道制作播出的《本草中國》，以溫暖真實的視覺力量解密中醫(yī)藥文化的奧妙精髓和悠久歷史，在傳播中醫(yī)藥文化專業(yè)知識的同時，探討中華傳統(tǒng)文化“感動生命的奧義”，成為2016年中國電視紀錄片的“爆款”。二是公眾對于紀錄片的認知定位發(fā)生了深刻變化。2011年1月1日央視紀錄頻道開播，短短幾年時間，中國紀錄片就發(fā)生了翻天覆地的變化，更為重要的是，中國人對于紀錄片標簽化的認知定位也悄然發(fā)生變化。紀錄片不再是人們慣常思維中的“科普片”“宣傳片”“政論片”，也不再是“陽春白雪”的代名詞，今天的中國觀眾已經(jīng)深刻認識到，紀錄片不僅具有獨立性、藝術性，而且原來還可以具有商業(yè)性、娛樂性，中國紀錄片市場已經(jīng)悄然形成。

新媒體、新平臺、新技術客觀上促使紀錄片發(fā)生“新變”，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是紀錄片的拍攝、制作不再只是專業(yè)人士的專利。航拍無人機、數(shù)碼攝像機、家用DV、iPad、相機甚至手機等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)且以更快的周期升級換代，紀錄片制作的技術門檻不斷走低，以往貴族式的膠片或?qū)I(yè)攝影機拍攝逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N人人都能參與的藝術創(chuàng)作形式。二是紀錄片的傳播渠道更加多元、便捷。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展孕育出微博、微信、手機APP等新興傳播平臺，與紀錄片傳統(tǒng)傳播渠道——電視、院線相比，新興傳播平臺的傳播方式更加便捷、傳播效率更加高效，公眾參與媒介傳播的熱情和信心也更加高漲。因此，學者劉震、余索在論述紀錄片“易拍時代”時認為，“紀錄片易拍時代的到來是技術發(fā)展、大眾活躍參與以及傳播渠道暢通的結(jié)果”。[4]

新媒體的出現(xiàn)并不意味著電視、大屏幕等紀錄片傳統(tǒng)載體必然式微，恰恰相反，只有從電視、院線大屏幕，再到網(wǎng)絡平臺的整體構(gòu)建，才能實現(xiàn)融媒體背景下紀錄片制作、播出格局的全產(chǎn)業(yè)鏈條打造。比如央視在CNTV紀實頻道專門搭建了《舌尖上的中國》官網(wǎng)，不僅為觀眾提供了即時、便捷的觀影平臺，而且設置了觀眾評論板塊，依托網(wǎng)絡平臺，形成“話題”效應，延長了紀錄片的品牌生命力。

作為新媒體、新平臺換代更新的原動力，移動互聯(lián)網(wǎng)技術正快速改變著人們的閱讀與娛樂習慣，3G時代，主要是圖文、音頻等初級多媒體占領人們的碎片時間，而到了4G時代，短視頻成為人們快速輕閱讀的主要形式之一。微紀錄片應4G時代而生，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，大量以原創(chuàng)短視頻為主的自媒體在網(wǎng)絡上紛紛亮相，內(nèi)容涉及搞笑（以“papi醬”為代表）、美食（以“魔力美食”為代表）、生活（以《二更》為代表）、創(chuàng)意（以“鄭云”為代表）、娛樂（以“王尼瑪”為代表）、知識（以“羅輯思維”和“騷客”為代表）等各種垂直內(nèi)容領域。其中，《二更》被歸類為“生活類精品視頻”，通常以紀錄片的方式介紹一家不起眼的小店及其樂呵呵的老板，或設計師與手藝人的匠心，或青春夢想的堅持等。

《二更》自行承擔成本，每天推出一條原創(chuàng)短視頻，免費讓用戶觀賞，傳遞不同人物的世界觀、人生觀和價值觀，用深刻且走心的內(nèi)容，很快吸引了千萬圍觀人群。比如，《二更》城市品牌“更蘇州”于2017年1月5日推送視頻《紅白羊肉情緣》，講述了蘇州藏書鎮(zhèn)一對老年夫婦開羊肉店的故事，不到一個月的時間便獲得全網(wǎng)13850次點贊，3378條評論，58次媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總播放量高達2000萬次，其中《人民日報》、央視網(wǎng)、《環(huán)球時報》、中國新聞網(wǎng)、《華西都市報》等第一時間進行微博轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)習俗是冬至之后少吃羊肉，這條視頻播出時已入寒冬，但慕名而來的食客天天爆滿，甚至要提前預約。大量外地游客的擁入，使當?shù)赜瓉砹寺糜涡「叻濉．數(shù)卣硎?，此類新媒體傳播提升了城市整體形象，并突出了藏書鎮(zhèn)的旅游定位。

二、《二更》：“更”出紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的新樣態(tài)

《二更》主要以制作生活紀錄片為主，其中尤以人物紀錄片居多，每部紀錄片時長大約在3到7分鐘。2014年11月30日，《二更》首次在微信公眾平臺發(fā)表作品《杭州24小時》。兩年多來，《二更》已拍攝、制作、發(fā)布2600多部作品，累計播放視頻數(shù)量超過150億次，加盟專業(yè)創(chuàng)作人7000+，點擊播放量從推送第一篇時的3859增加到目前的100000+，且《二更》每日凈增受眾4萬到5萬人。因受眾不斷增加，《二更》的影響日益擴大，阿里巴巴、必勝客、招商銀行、松下電器、中國平安、馬牌輪胎、安利等眾多品牌開始依托《二更》制作、投放商業(yè)廣告，廣告收入成為《二更》重要的經(jīng)濟來源?！抖方柚苿?G即時、海量、開放、交互等技術優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)紀錄片線性、單向度的傳播局限性，在紀錄片領域迅速開辟出一片新天地。endprint

（一）選材以人物為主，兼及多元

從《二更》已推送的片子來看，絕大多數(shù)都是人物紀錄片。概括起來，《二更》的人物主要分為以下幾類：明星、民間某個領域里的行家里手、網(wǎng)絡紅人、社會熱點等。

首先是明星人物。紀錄片《脫韁的野馬，欲望狂奔》里的人物是主持人馬東，他主持的《奇葩說》和《飯局的誘惑》是當下很火的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目；《喜劇人賈玲》里的賈玲也是活躍在影視一線的人氣明星；《樹新蜂》里的人物是羽泉，羽泉近期參與錄制的《夢想的聲音》是一檔選秀節(jié)目。這些明星人物具有較高的知名度，擁有自己固定的粉絲群，《二更》選擇他們來做人物紀錄片，可以快速增加閱讀量和受眾，同時也利用明星的名氣提升《二更》的知名度，有利于《二更》在觀眾心中樹立“高大上”的品牌形象。

其次是民間某個領域的行家里手?！抖逢P注民間傳統(tǒng)手藝，設置獨立板塊“守藝人”，專門介紹不為常人所知、技藝高超的民間手藝人?！逗J爺爺》中的人物黃阿金，是一位專門在葫蘆上做雕刻的民間老藝人，他的雕工與葫蘆渾然天成，雕刻出來的作品更是別具一格、賞心悅目，能在葫蘆上做雕刻的人在國內(nèi)屈指可數(shù)，這個選題充分勾起了觀眾的好奇心?！哆@大爺，牛上天》介紹的是78歲動態(tài)風箏“守藝人”張?zhí)靷?，面對動態(tài)風箏這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝傳承人難尋的窘境，張大爺甚至在片中打起了“招徒廣告”。《二更》選擇這些獨特有趣的民間“守藝人”作為主人公，一定程度上滿足了觀眾的獵奇心理，同時也吸納了該行業(yè)領域的不少粉絲。

網(wǎng)絡紅人也是《二更》經(jīng)常選取的人物對象?！栋⒏：退母Ｌ分械陌⒏Ｊ且晃恢袊难笈觯堑聡?，平時喜歡在網(wǎng)上做直播，因為直播的內(nèi)容很搞笑，同時又符合大眾口味而成為網(wǎng)紅?！缎凶叩娘L景》中的主人公趙浩楠有西安最帥售票員的稱號，憑借一張帥氣的臉一夜爆紅。網(wǎng)紅之所以會成為網(wǎng)紅，一定有與當下的潮流、熱點緊密相關聯(lián)的“爆點”，既然是熱點、是潮流、有爆點，就一定有人喜歡看，這就保證了《二更》的點擊量不斷攀升。

以社會熱點為題材并非單純以社會問題為講述對象，而仍然是以人物作為切入點。《大山里的孩子》以山村教師陳國華的視角，講述了大山留守兒童求學之路的艱辛，觀后令人動容、發(fā)人深思。當然，這種類型的片子帶有一定的新聞采訪性質(zhì)和公益性，不以吸粉為主要目的。

《二更》自創(chuàng)建以來，一直以拍攝制作人物紀錄片為主，但為了跟隨市場潮流、滿足受眾多元化的需求，《二更》近期加入了一些美食、小清新MV等新的內(nèi)容，播放頻次為一個月甚至更長時間才推出一期。

（二）拍攝技巧多變，影像風格個性化

《二更》采用的拍攝手法除了基本的拍攝手法如推、拉、搖、移、跟、升、降、甩之外，有時還會使用航拍無人機拍攝大景，使用水下拍攝設備拍攝海底的景觀。航拍大景給人一種一覽眾山小、美景盡收眼底的感覺；水下拍攝則帶給觀眾身臨其境的切身體驗。如《馬里亞納的禮物——潛入我心》中的海底鏡頭跟隨著主人公寧寧前行，成群結(jié)隊的魚從寧寧和攝像機前游過，鏡頭十分震撼，觀眾似乎和寧寧一起潛入了藍色的海洋，一起領略深海的魅力。

作為新媒體背景下微紀錄片的自媒體平臺，《二更》在影響語言技巧方面似乎還不夠完全成熟，但與傳統(tǒng)紀錄片相比，影像風格更為大膽，更具個性化色彩。如《捆你、綁你、黏著你》介紹了嘉興五芳齋粽藝第四代傳承人胡建民的成長歷程，在拍攝嘉興舊城美景時，刻意用了一些做舊甚至手繪畫的鏡頭，體現(xiàn)粽子制作的悠久歷史；在拍攝制作粽子的食材時，又運用了漫畫式的特寫鏡頭，渲染出色香味俱全的傳統(tǒng)美食。細膩夸張的鏡頭語言加上流暢的剪輯手法為《二更》增添了藝術韻味。

（三）標題新穎靈活，引人入勝

標題是最先進入觀眾眼睛的內(nèi)容，因此，一個好的標題能夠快速有效地增加點擊率?！抖吩诿科谕扑偷臉祟}上都很下功夫，標題名字切中主題且極具吸引力。如《我的身體里住著一個小調(diào)皮》，這個標題引發(fā)了觀眾一系列的疑問：這個小調(diào)皮是什么？身體里還能住東西？《二更》設置的這些標題，在博人眼球的同時又不失真實。《我的身體里住著一個小調(diào)皮》講述的是妥瑞癥患者，因為妥瑞癥患者的身體、臉部或眼睛會在不自覺的狀態(tài)下抽動，所以題名《我的身體里住著一個小調(diào)皮》，在激發(fā)觀眾觀看興趣的同時，緊貼紀錄片的內(nèi)容和主題。

（四）版面設計清新簡潔，凸顯時代感

《二更》的版面設計給人的第一印象是簡單大氣、整潔舒適，但細加推敲卻能感受到編輯人員的良苦用心，可謂“簡約而不簡單”?！抖?016年10月16日推出的小視頻《想你》中，標題“小人生”就是精心設計的：標題以兩種不同的樣式出現(xiàn)在版面中，第一個標題在推送視頻的下方，以小清新的淺藍色作為字體顏色，將中文與英文相結(jié)合，“小”字的左右兩個點變成了兩個小圓圈，設計出獨具風格的“小人生”三個字。第二個標題則在小視頻海報的下方、正文的上方，文字以蒲公英做點綴，凸顯了《想你》這個小視頻的青澀和甜蜜的感覺。

《二更》版面的編排也是經(jīng)過深思熟慮的。創(chuàng)辦之初版面的編排較為刻板：最頂部是推送文章的標題，標題下是推送紀錄片的完整視頻，再下面就是紀錄片中主人公的照片和內(nèi)容的文字簡介。版面從創(chuàng)始之初就一直在根據(jù)受眾收看的意見不斷調(diào)整完善，目前版面的基本架構(gòu)是：最頂部是本篇文章的標題，標題下是《二更》的標語“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，然后是本期所推送紀錄片的完整視頻，視頻下面是紀錄片相關圖片和文字解說，接下來是“二更君語”（“二更君語”是根據(jù)本期紀錄片內(nèi)容所編寫的勵志言語），最底部是最近幾期推出的視頻。有時《二更》會舉辦一些活動，活動海報會出現(xiàn)在整個版面的最下方。調(diào)整后的版面編排具有較大優(yōu)勢：標語放在視頻上方可以增加受眾對《二更》宗旨的理解，圖文解說緊貼視頻使整體架構(gòu)更加緊湊，將前期視頻放在版面的最下方，大幅增加了單個紀錄片的點擊量，有利于鞏固現(xiàn)有粉絲群并吸引更多粉絲。

（五）視頻短小精練，推送時間靈活endprint

《二更》推送的紀錄片時長大約都在3到7分鐘，這與現(xiàn)代社會碎片化的受眾信息需求非常契合。受眾不需要花太多時間就可以閱讀、觀看自己感興趣的視頻，3～7分鐘的時長即使使用移動流量也是可以接受的。《二更》推送的頻次是每日一推，日日更新，與現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式高度契合，廣大“更粉”每天都可以通過幾分鐘的時間領略、感受不同的人生趣味。

“更”本是中國古代記時的一個名詞，一夜分五更，兩更之間的時間大約是2.4小時，“二更”大約是21時到23時。《二更》名字的由來契合了其官方推送時間——晚上9點。但事實上，《二更》更新推送視頻的時間并非準時準點，有時是晚上8點多，有時是晚上9點多。在這個時間段，大部分人已經(jīng)下班回家并吃過晚餐，是最為空閑的時間點，在這個時間段推送更新，無疑是最為恰當?shù)摹?/p>

三、《二更》的范本意義

作為國內(nèi)領先的短視頻開發(fā)機構(gòu)，《二更》的發(fā)展令人矚目：2014年11月創(chuàng)辦；2015年4月注冊成立“杭州二更網(wǎng)絡科技有限公司”，5月合并自媒體大號“深夜食堂”（后更名為“二更食堂”）；2016年3月完成A輪融資5000萬元；2017年1月完成B輪融資1.5億元。營業(yè)收入方面，2016年營收達到1億元，全年實現(xiàn)收支平衡，2017年的目標是營收3億元。《二更》目前有員工近400人，專業(yè)創(chuàng)作人員200多人，每月出品約150部原創(chuàng)精品視頻，原創(chuàng)作品1200部，擁有全網(wǎng)粉絲數(shù)2200萬，月播放量10億，日播放量3000萬?！抖分谱鏖_發(fā)的作品已獲包括金雞獎、百花獎在內(nèi)的近百個國內(nèi)外獎項。創(chuàng)始人丁豐這樣總結(jié)《二更》取得的成績：20%靠運氣，40%是大趨勢，剩下40%靠團隊的努力。[5]誠然，《二更》的成功首先是新媒體、新平臺和新技術在紀錄片領域探索實踐的成功，但同時也應歸功于《二更》較為成熟和先進的媒體營銷理念與策略。

（一）準確定位：專注人物，發(fā)掘亮點

人是紀錄片永恒的主題。通過選擇拍攝真實環(huán)境里、真實時間中的一些“有故事的人”，用影像語言記錄他們生活的真實狀態(tài)，通過他們的日常生活和喜怒哀樂反映蘊藏在生活底層的“真”“善”“美”，從而顯示出人的本質(zhì)力量，這是《二更》宗旨“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”的意義所在。《二更》選擇的人物，除了少數(shù)明星外，大部分都是普通人，甚至可以稱為“草根人物”，即便是明星，也是講述“明星”不為人知的一面，比如《不一樣的姐姐》中的小S徐熙娣在觀眾心目中一直是性感潑辣的大明星，看后才發(fā)覺，明星也有焦慮、苦惱甚至絕望的時候，瞬間拉近了其與觀眾的心理距離。

當然，《二更》選擇“草根人物”也不是隨意的，所選的人物要有閃光點，是“有故事的人”。其選擇的人物在滿足觀眾獵奇心理需求的同時，傳達出滿滿的正能量，體現(xiàn)出鮮明的時代特色和以人為本的大愛情懷，這也是《二更》獲得政府支持的內(nèi)在原因。

（二）平臺優(yōu)勢：小屏傳播，凸顯細節(jié)

微信平臺是《二更》的主要傳播渠道之一。恰如麥克盧漢所言：“作為一種技術形態(tài)，媒介工具本身的重要性在很多情況下超越了媒介內(nèi)容的重要性，甚至能夠直接決定媒介內(nèi)容的生產(chǎn)以及媒介受眾的選擇?！盵6]盡管《二更》后期開發(fā)出了集創(chuàng)作、傳播、培訓、發(fā)行于一體的綜合網(wǎng)絡平臺“二更影視平臺”，但不可否認，手機微信平臺一直是《二更》賴以生存的主要傳播渠道。微信與其他社交網(wǎng)絡平臺相比，最大的不同是它單向、環(huán)狀、私密的傳播特點，其分享、轉(zhuǎn)發(fā)技術極易形成“裂變”效應，使信息源實現(xiàn)細胞分裂式的爆炸式傳播。為了迎合手機微信小視屏的觀看方式，在有限的視框內(nèi)迅速吸引觀眾的注意力，使其獲得對被攝人物更為深刻和精細的特征認知，《二更》的影像表達總體上呈現(xiàn)出追求細膩、感性而夸張的藝術特征，比如標題設計新穎別致，充滿噱頭；版面設計清新簡約，凸顯強烈的時代感；畫面則以特寫、微距拍攝等小景別為主，局部放大和突出強化被攝人或物的特征，讓觀眾更加清晰地感受到所攝對象“毛茸茸”的真實感，拉近了觀眾與屏幕影像的心理距離。同時，遠景、航拍等大景別在《二更》中也偶有運用，展現(xiàn)出遼闊深遠的宏大場景和全貌。從影像表現(xiàn)力上來看，小景別將視覺圖像以非肉眼之所能見進行夸張呈現(xiàn)，最大限度地刺激觀眾的感官，使畫面效果更具視覺沖擊力，更適于手機微信平臺的影像表達，這就使得小景別理所當然地成為新媒體小視屏影像話語的一種表達偏向。事實證明，這種“小而美”的影像表達正是其詮釋“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”宗旨的有效手段，也使《二更》在眾多同類網(wǎng)絡短視頻中具有了較強的可識別性。

（三）開放運營：產(chǎn)品矩陣，集聚人才

雖然《舌尖上的中國》等紀錄片的成功為紀錄片市場帶來了信心，但鑒于中國紀錄片的整個產(chǎn)業(yè)鏈條一直尚未完全閉合，在新媒體環(huán)境風云變幻的大局勢下，仍然少有機構(gòu)或個人愿意冒險投資微紀錄片?！抖返膭?chuàng)始人丁豐也坦言，在最困難的時候，曾想到賣房堅持把《二更》做下去。憑借自信和堅持，《二更》度過了最艱難的時期。目前《二更》旗下?lián)碛卸?、二更食堂“雙主品牌”；隱藏菜單、更財經(jīng)、更娛樂、更旅行、更時尚等“垂直品牌”；更北京、更上海、更成都、更杭州、更南京、更武漢、更長沙、更蘇州、更西安等“城市品牌”等。而且，《二更》產(chǎn)品矩陣和品牌集群還在不斷擴大和完善中。同時，憑借強大的策劃創(chuàng)作能力和全網(wǎng)發(fā)行傳播能力，《二更》與各領域商業(yè)客戶建立了深入的合作關系，與包括阿里巴巴、歐萊雅、Lee、美的等在內(nèi)的近百家一線品牌建立了長期合作關系，創(chuàng)意策劃了近百部商業(yè)視頻，在商業(yè)視頻領域正逐步確立自己的整合營銷地位。在視頻發(fā)行方面，目前已覆蓋線上、線下共計200多個分發(fā)渠道，包括騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、樂視等30多家主流視頻新聞門戶；今日頭條、微博、秒拍、美拍、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、淘寶頭條等100多家新聞資訊、視頻類APP；Facebook、Twitter等海外渠道10余家；中國國際航空、東方航空、廈門航空等機上屏幕以及北上廣深等國內(nèi)20多個城市的地鐵、公交巴士等線下屏幕30多家。endprint

大規(guī)模的制作、發(fā)行、營銷需要強大的團隊作為支撐。《二更》目前基本的人員架構(gòu)是三足鼎立，即導演（生產(chǎn)內(nèi)容）、傳播（觸達用戶）、廣告（變現(xiàn)）。高品質(zhì)的內(nèi)容是基礎、是前提，因此《二更》對于生產(chǎn)內(nèi)容的導演團隊尤為重視，目前在全國范圍內(nèi)聯(lián)合了100多家高校進行導演的培養(yǎng)和扶持，高校的導演團隊被稱為“二更青年隊”；同時開辦“二更學院”，培養(yǎng)后備人才；鼓勵導演參加全球范圍內(nèi)的電影節(jié)或電影展，展示優(yōu)秀作品，篩選優(yōu)秀人才；在成都建立影視孵化器，確保整個內(nèi)容生產(chǎn)體系有規(guī)?；娜瞬泡敵?。

《二更》全流程的管理體系，支撐起了內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；?、傳播規(guī)?；⒔y(tǒng)一營銷規(guī)?；腿瞬乓?guī)?；?。整個規(guī)模化四輪驅(qū)動，并駕齊驅(qū)，打造出從平臺、內(nèi)容到發(fā)行、用戶、營銷、客戶在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。憑借四輪驅(qū)動，在尚未明朗、充滿不確定性的微紀錄片領域，《二更》游刃有余，自信掌控自己的命運，為中國原創(chuàng)短視頻平臺的發(fā)展提供了范本。

綜上所述，以《二更》為代表的微紀錄片平臺通過推動影像文本反映或者折射當下中國人的生活狀態(tài)、精神面貌及文化生態(tài)，微紀錄片向受眾證明了視覺文本的價值不在于長短，它不僅展示了世界的遼闊與生命的厚重，而且也在豐富著中國紀錄片的理念、題材、表現(xiàn)方式和審美期待。

[基金項目：河南省軟科學研究計劃項目“河南政府網(wǎng)絡形象傳播的問題與對策研究”（152400410013）；河南省高等學校青年骨干教師資助計劃項目“政務新媒體與政府形象傳播研究”（2015GGJS-276）；河南省哲學社會科學規(guī)劃項目“融媒背景下中原城市形象的影像建構(gòu)研究”（2017BXW009）]

參考文獻：

[1]劉陽.融媒體助力開拓紀錄片行業(yè)新格局[N].人民日報，2017-05-17.

[2]劉陽.融媒體助力開拓紀錄片行業(yè)新格局[N].人民日報，2017-05-17.

[3]搜狐公眾平臺.紅星新聞.評分碾壓《舌尖上的中國》，《航拍中國》這么火？[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20170314/n483321585.shtml.

[4]劉震，余索.易拍時代的紀錄片傳播研究[J].新聞界，2013（11）.

[5]葛偉煒.在愛與美的名義下，二更要說一個視頻生態(tài)圈的故事[J].商業(yè)評論，2017（1）.

[6]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學出版社，2000：407.endprint