李婧

《習(xí)近平用典》政論微動漫于2016年下半年正式上線播出。作品由人民日報中央廚房出品，聯(lián)合人民日報媒體技術(shù)公司、人民日報評論部、人民日報出版社及人民網(wǎng)共同制作。中組部黨員教育和干部測評中心、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局和移動網(wǎng)絡(luò)管理局全程參與了該片的策劃和監(jiān)制工作。

該系列微動漫的創(chuàng)作基礎(chǔ)是人民日報評論部編寫的一本同名圖書，怎樣才能把平面化的文字用形象化的手段表現(xiàn)出來呢？我們的第一念頭就是采用微動漫這種形式，因為它更富表現(xiàn)力，更容易引起大眾的共鳴。通過新媒體、新技術(shù)進行再創(chuàng)作，我們用活潑的可視化形式生動地呈現(xiàn)了習(xí)近平總書記在講話和文章中所引用的典故，也基本達成了我們“用中國經(jīng)典傳播中國經(jīng)驗，用中國道理闡明中國道路”的創(chuàng)作初衷。

《習(xí)近平用典》系列微動漫目前已推出20集，微動漫及相關(guān)報道覆蓋了報紙、雜志、電視臺、網(wǎng)站、電子屏和兩微一端等多種載體，實現(xiàn)了全媒體宣傳、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺覆蓋，網(wǎng)民點擊量、互動量巨大。媒體評論普遍認(rèn)為該作品形式“既有意義，也有意思”，很多觀眾表示“有一種很親切的感覺”?？偨Y(jié)起來，該作品的“新”大致體現(xiàn)在以下三個方面。

一是立意新。在“微時代”，將中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化是需要膽氣的，為此我們做了大膽的嘗試。通過小切口、軟表達的方式講故事，生動的形象、短平快精的呈現(xiàn)方式不僅讓短片更易傳播，也利于讓觀眾“入腦入心”。該政論微動漫的內(nèi)容均來自《習(xí)近平用典》一書，將文字可視化，是理論傳播形式的二次創(chuàng)新，也是該作品的一大亮點。每集圍繞一則典故展開，介紹古典名句的出處，闡釋其蘊含的深邃寓意，解讀用典的現(xiàn)實意義。觀眾可以在觀看視頻的同時學(xué)習(xí)典故，用典故談黨風(fēng)黨建、談為官從政、談做人做事，也創(chuàng)新了宣傳方式。

二是形式新。只有選擇有效的可視化呈現(xiàn)手段，才能為主流價值找到更生動的載體。在經(jīng)過多次討論后，我們才最終決定采用微動漫的形式講故事，在場景中展現(xiàn)古今，在故事中傳達深意，使其具有“潤物細無聲”的效果。我們在制作的過程中，著重強調(diào)了敘事的流暢性，盡可能還原了典故的真實狀態(tài)。

三是風(fēng)格新。該作品既簡潔生動又頗具古韻古風(fēng)。就目前而言，各類網(wǎng)站、平臺上播放的微視頻作品風(fēng)格多樣，但涉及理論傳播類的微視頻多是簡明動畫風(fēng)格或嚴(yán)肅紀(jì)實風(fēng)格。《習(xí)近平用典》政論微動漫在風(fēng)格上另辟蹊徑，每集長度不到4分鐘，采用了仿古手繪風(fēng)格，畫面?zhèn)魃?，打造了“讓書寫在古籍里的文字活起來”的生動范本。不一般的視頻風(fēng)格，讓該作品在眾多理論傳播視頻中頗為引人注目，所以才能脫穎而出。

《習(xí)近平用典》政論微動漫的制作，將人民日報的政論優(yōu)勢拓展到全媒體平臺，是人民日報社媒體融合的又一次全新嘗試。下一步，人民日報中央廚房將繼續(xù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，通過創(chuàng)新和精耕細作生產(chǎn)出更多精彩的可視化產(chǎn)品。endprint